NEW YORK, NY (7 décembre 2023) — Effie Worldwide a désigné « McDonald's Famous Orders » de McDonald's US et Wieden+Kennedy NY comme la campagne la plus efficace au monde. Les résultats de l'édition 2023 Prix Effie du meilleur des meilleurs mondiaux ont été annoncés lors d'une célébration virtuelle le 7 décembre.
Le concours a invité les lauréats Grand et Gold de tous les concours Effie Awards 2022 du monde entier à s'affronter pour déterminer les efforts marketing les plus efficaces de l'année.
Après un premier tour de jugement, 53 campagnes ont été sélectionnées pour concourir au Global Grand Effie dans leurs catégories respectives. Parmi les prétendants, 12 gagnants ont émergé à l'issue du jugement du Global Grand (voir le jury complet ici).
Les gagnants du Grand Effie mondial
Les Grands Effies Mondiaux 2023 ont été décernés à :
– Commerce & Shopper – Lancement de produit/service : Medalla Light de Cervecera de Puerto Rico et DDB Latina Puerto Rico « Sons de la maison »
– Marketing expérientiel : Cadbury Celebrations et Ogilvy India Group de Mondelēz India Pvt. Ltd. « Mon annonce SRK » avec Wavemaker India
– Marketing expérientiel – Santé : Whisper et Leo Burnett de Procter & Gamble India « Changer le système éducatif pour garder les filles à l’école » avec Network18, l'UNESCO, MediaCom India et MSL India
– Alimentation et boissons : Gomme à mâcher et énergie Mars Wrigley's BBDO « Pour quand le moment sera venu : le retour du chewing-gum supplémentaire pendant la pandémie » avec MediaCom, ICF Next et The Mars Agency
– Changement positif : Marques de bien social : Dove et Ogilvy d'Unilever au Royaume-Uni « Selfie inversé » avec Edelman et Mindshare US
– Changement positif : Bien social – À but non lucratif : Ahr – une région viticole a besoin d'aide pour se reconstruire Flutwein eV, Seven.One AdFactory GmbH et White Rabbit Budapest « #flutwein – Notre pire millésime » avec WallDecaux
– Lancement de produit/service : Beam Suntory Australia -196 et les singes « C'est ridicule ! Comment -196 a défié les tendances les plus en vogue pour devenir le lancement le plus réussi de Beam Suntory à ce jour » avec Liquid Ideas, PHD Australia, Fuel Sydney et Mr Positive
– Restaurants: McDonald's États-Unis et Wieden+Kennedy NY « Les célèbres commandes de McDonald's » avec The Narrative Group, Alma DDB, Burrell et IW Group
– Petits budgets : Excel, Kia Motors et Ogilvy El Salvador « Le premier showroom automobile à l'intérieur d'un bus » avec Ogilvy US, Garage Films et La Brujula
– Réseaux sociaux: Magazine Luiza's Magalu et Ogilvy Brasil « Lu de Magalu : le plus grand influenceur virtuel du monde » avec OAK, Sentimental Filme, Comando S et Globo
– Succès durable – Services : Aldi Royaume-Uni et Irlande et McCann Manchester « Kevin contre John : comment une humble carotte a usurpé un trésor national pour remporter la couronne de la publicité de Noël au Royaume-Uni », avec UM
– Événements thématiques/annuels: Transparency International Association libanaise pour la transparence et Publicis Groupe – Leo Burnett Moyen-Orient « La monnaie de la corruption »
« Les lauréats du Global Grand Effie de cette année illustrent la diversité de l'excellence dans notre secteur. Chacun d'entre eux a obtenu des résultats exceptionnels dans le cadre des 4 piliers d'Effie et est reconnu pour son efficacité, sa créativité et son innovation. Nous sommes fiers de présenter les meilleures idées qui fonctionnent à l'échelle mondiale et félicitons toutes les équipes gagnantes de cette année », a déclaré Traci Alford, PDG mondial, Effie Worldwide.
Gagnant Iridium
L'Iridium Effie est décerné au cas le plus efficace de l'année. « McDonald's Famous Orders », créé avec Wieden+Kennedy New York et les agences collaboratrices The Narrative Group, Alma DDB, Burrell et IW Group, a également remporté le Global Grand Effie dans la catégorie Restaurants. La marque s'est retrouvée confrontée à un problème critique : la nouvelle génération de jeunes multiculturels les avait mis hors course. En s'appuyant sur l'idée suivante : « Nous avons tous une commande McDonald's préférée », Famous Orders a transformé le fait d'aller chez McDonald's en un événement culturel. Ils ont demandé à leurs fans les plus célèbres de passer leur commande, notamment Travis Scott, J. Balvin, BTS et Saweetie, et ont permis à leurs fans de les commander. La réponse de la campagne a valu une réévaluation culturelle de la marque McDonald's auprès des jeunes et a généré des centaines de millions de ventes supplémentaires.
« Tous les lauréats du Global Grand Effie de cette année ont été très impressionnants, ce qui a donné lieu à un débat riche pour sélectionner le lauréat Iridium. Ce qui ressort le plus du travail de McDonald's, c'est son lien fort avec le produit et sa pertinence culturelle. L'équipe a su créer un sentiment de communauté, écouter son public et rester concentrée sur l'avenir. Les résultats ont été significatifs, et nous sommes fiers de décerner l'Iridium Effie à McDonald's et à Wieden+Kennedy NY. C'est vraiment un travail formidable, qui a d'excellents résultats et, plus important encore, qui a changé les comportements », a déclaré Tze Kiat Tan, PDG de BBDO Asia et coprésident du jury Iridium.
« Je suis tout à fait d’accord avec la pertinence culturelle, et cela envoie le message que vous pouvez avoir un travail incroyablement efficace et puissant avec votre produit existant. « Famous Orders » est une innovation commerciale avec des produits emblématiques pour McDonald’s », a déclaré Susan Akkad, vice-présidente principale, Innovation locale et culturelle chez The Estée Lauder Companies et coprésidente du jury Iridium. « À une époque où les célébrités sont fréquemment utilisées dans les programmes de marketing, McDonald's s'est distinguée par la manière dont elle a élaboré ce dossier. L'authenticité était présente tout au long du processus : authenticité des idées, authenticité des célébrités présentées et authenticité dans la manière dont elles ont mobilisé leurs fans. Ils étaient clairs dans leurs objectifs, engagés à les atteindre et ont extrêmement bien exécuté leur travail. Félicitations à l'équipe. »
La victoire d'Iridium intervient après le succès de l'indice Global Effie 2021 et 2022, où McDonald's s'est classée #1 comme la marque la plus efficace.
Les Global Best of the Best Effies 2023 étaient en partenariat avec Méta et, en présentant des idées partenaires, Ipsos.
Pour plus d'informations sur les gagnants de cette année et pour regarder l'émission à la demande, visitez meilleurdesmeilleurs.effie.org.
À propos d'Effie
Effie est une organisation mondiale à but non lucratif 501c3 dont la mission est de diriger et de faire évoluer le forum sur l'efficacité du marketing. Effie dirige, inspire et défend la pratique et les praticiens de l'efficacité du marketing par le biais de formations, de récompenses, d'initiatives en constante évolution et d'informations de premier ordre sur les stratégies marketing qui produisent des résultats. L'organisation reconnaît les marques, les spécialistes du marketing et les agences les plus efficaces à l'échelle mondiale, régionale et locale grâce à ses plus de 50 programmes de récompenses à travers le monde et à ses classements d'efficacité convoités, le Indice EffieDepuis 1968, Effie est reconnue comme un symbole mondial de réussite, tout en servant de ressource pour orienter l'avenir du succès marketing. Pour plus de détails, visitez effie.org.
