דו"ח חדש מ אפי בריטניה, שהופק בשיתוף עם איפסוס, חוקר כיצד משווקים צריכים להיפטר מיצוגים מיושנים של נשים אחת ולתמיד כדי להגדיל את המכירות ולשפר את התפיסה של המותגים שלהם.
לפי נתוני המגמות הגלובליות האחרונות של Ipsos, כמעט אחד מכל שלושה אנשים בבריטניה מסכימים שהתפקיד העיקרי של נשים בחברה הוא להיות רעיות ואימהות טובות. והנתון הזה (29%) גדל בהתמדה במהלך 10 השנים האחרונות. באופן מדאיג, חלק ניכר מהעלייה הזו מונע על ידי בני 16-24, עם 38% מדהים בהסכמה לרעיון שהתפקיד העיקרי של האישה עדיין צריך להתבסס סביב בעלה וילדיה.
הדו"ח כולל המלצות להנעת שינוי ומספק תובנות וטיפים מעשיים למשווקים, כולם מודגשים על ידי נתוני Ipsos, תובנות וניתוחים, ומומחשים על ידי תיאורי מקרה זוכי פרסי אפי שהעבירו בעולם האמיתי.
