קוריאה - פרס אפי 2024 קוריאה, מופע הפרסים המכיר בקמפיינים המקומיים הייצוגיים ביותר, חשפה 62 זוכים.
פרסי Effie, שהוקם בשנת 1968 בארצות הברית, הוא אחד הפרסים העולמיים היוקרתיים ביותר החוגגים ומעריכים קמפיינים שיווקיים אפקטיביים ואת המשווקים שמאחוריהם. נכון לעכשיו, היא מפעילה למעלה מ-55 תוכניות ב-125 מדינות. בין אלה, אפי קוריאה מתקיים מדי שנה מאז 2014, תוך התמקדות בהערכת האסטרטגיות והתוצאות של קמפיינים שיווקיים מקומיים כדי להדגיש את המשמעות של יעילות השיווק בתעשייה.
צוות השופטים השנה כולל את Ae-ri Park, מנכ"ל HSAD; סו-קיל לים, סמנכ"ל ב-SK Innovation; ו-Gun-Young Jung, מנכ"ל AdQUA-interactive, יחד עם למעלה מ-100 מומחי שיווק מתחומים מגוונים כגון פרסום, דיגיטל, מדיה ויחסי ציבור.
כל 62 המועמדים הסופיים נבחרו, כולל אלו שהוכרזו במאי האחרון. הם מסווגים לגראנד אפי היוקרתי, המייצג את הכבוד הגבוה ביותר, יחד עם פרסי זהב, כסף וברונזה. השנה הוענק הגראנד אפי למקדונלד'ס קוריאה על הקמפיין 'טעם קוריאה - עבודה טובה, כל הכבוד עם מקדונלד'ס' שיצר ליאו ברנט. מסע פרסום זה התמקד בהשגת בצל אביבי מ-Jin-do, המהווה למעלה מ-30% מייצור בצל אביבי בחורף של המדינה, על ידי השקת 'Jin-do Spring Onion Burger'. היוזמה נועדה להגביר את הכנסות החקלאים המקומיים ולהמריץ את הכלכלה המקומית.
על ידי מינוף התמחויות מקומיות ומורשת תרבותית, הקמפיין המשיך בהצלחה את מגמת הלוקונומי (מקומי + כלכלה) וקיבל שבחים על 'החייאת הסצנה החקלאית המקומית ושיפור המוניטין של המוצר'. הוא זכה לשבחים כדוגמה מצוינת לאקטיביזם של מותג, שבו מותג עוסק באופן פעיל בנושאים חברתיים ונוקט פעולה משמעותית, מה שמוביל בסופו של דבר לזכייתו בגראנד אפי.
בנוסף, מספר קמפיינים ראויים לציון זכו השנה להכרה. A TWOSOME PLACE השיקה את קמפיין העוגות העונתיות המרשים שכותרתו 'העוגה שיש לה שם (TBWA KOREA), וביססה למעשה את זהות המותג שלה כבית קפה מוביל לקינוחים. חברת יונדאי מוטור הציגה את מחויבותה לאמינות ושירות עם הקמפיין 'המכונית חסרת השם (INNOCEAN), והדגישה את התפקידים החיוניים שמילאו המשאיות והאוטובוסים שלה בקהילות ברחבי הארץ.
הקמפיין של Binggrae 'Heroes Late Graduation' (Dminusone), השתמש בטכנולוגיית בינה מלאכותית כדי לשחזר תמונות היסטוריות של סטודנטים פעילי עצמאות שנאלצו לנטוש את לימודיהם עקב עונשים לא צודקים במהלך תנועת העצמאות, מה שהסב את תשומת הלב לפרק נוקב זה בהיסטוריה. תרומת הרקע של MUSINSA (INNOCEAN), חיברה בין סוחרים מבוגרים מקומיים לצרכנים צעירים על ידי הצגת חנויות הסוחר כתפאורות לתמונות אופנה, ויצרה שילוב ייחודי של קהילה ומסחר.
לבסוף, 'MoneyDream (the.WATERMELON)' של בנק האנה התייחס לנושא מיחזור פסולת נייר על ידי ייצור מוצרים ממוחזרים מנייר פסולת, עידוד השתתפות צרכנים והדגמת מחויבותו לניהול ESG. הקמפיינים החדשניים הללו הבטיחו כולם מקומות ברשימת הזוכים השנה.
סה"כ 10 זוכי כסף בחרו כמו 'להיות עצמי' של KB Life; לייפות את חיי (צ'אי תקשורת), 'מה אם [וינסנט ואן גוך] יבקר בקוריאה (HSAD), קמפיין Coca-Cola Korea Zero '2023 של Coca-Cola Zero Campaign (Dentsu Holdings Korea Co., Ltd.), SPC Samlip's 'קמפיין של חצי-חצי הופנג (אוברמן), קוריאנית 'MAIL OLD MEDS (INNOCEAN) של POST, Asiana Airlines 'אוהב את כדור הארץ בטיסה (TBWA KOREA), 11Street Co., Ltd's 'קבל את זה ביום אחד בלבד! 11Street Shooting Delivery (Overman), 'JOBKOREA IS NOW JOBKOREA-ING (Cheil Worldwide) של Jobkorea.
סה"כ 11 פרס ברונזה כמו 'Hunmincoding (Cheil Worldwide) של Teamsparta, 'אתגר הקיץ של Jobkorea' (Cheil Worldwide), 'MUMMUM Indoor Shoes של Focus Media Korea (FOCUSMEDIAKOREA), 'Energy Saving Company SK enmove' של SK enmove (Cheil Worldwide), 'Sanof23i' מודעות לאטופיק דרמטיטיס מסע הפרסום 'The Scar-let Home (KPR & Associates, Inc.), מסע המוסיקה 'AI Burger Music Campaign' של LOTTE GRS (Daehong Communications), 'כוח הניקוי המדהים של תאגיד JNB ממפעלים (Overman), חבילת BTS Glass של AB InBev Korea (שורת טיוטה) , 'הטכנולוגיה של שינה בקוריאה' של Navien, מחצלת שינה של Navien (TBWA KOREA), של YES24 'YES24, קמפיין יום השנה ה-24 (Studiok110).
מדי שנה, אפי פרסי קוריאה אוסף בשקידה ציונים המבוססים על הישגי פרסים כדי להעניק את 'הפרס המיוחד של השנה' היוקרתי. השנה, הפרס המיוחד מסווג לשלושה פלחים נפרדים: סוכנות, משווק ומותג. בקטגוריית הסוכנות, הזוכים המוערכים הם.WATERMELON, INNOCEAN ו-TBWA KOREA. קטגוריית Marketer מכבדת את מקדונלד'ס, A Twosome Place ו-Hana Bank, כאשר אותם מותגים זוכים גם לשבחים בקטגוריית המותג.
סי-הון לי, יו"ר הוועד הפועל, ציין, "השנה, פרסי אפי בקוריאה היו עדים למספר שיא של הגשות. הגידול המדהים הזה מדגיש את החשיבות ההולכת וגוברת של קמפיינים שיווקיים יעילים שלא רק מהדהדים את הצרכנים אלא גם מחייבים אותם לפעול". הוא הדגיש את המשמעות המוגברת של יעילות השיווק בנוף הדינמי של היום.
בינתיים, טקס פרסי אפי בקוריאה לשנת 2024 נערך ב-22 באוגוסט (חמישי) בבקסקו ב-Haeundae, בוסאן.
למידע נוסף על אפי קוריאה ועל הזוכים של השנה, בקר effie.kr.