ניו יורק, ניו יורק (16 בנובמבר 2021)-Effie Worldwide קבעה את "Dream Crazy" של נייקי כקמפיין היעיל ביותר בעולם. חגיגת האפי העולמית הכריזה על הזוכים בתחרות ה-Global Best of Best of Best Effies וב-2021 Global Multi-Region Effies, בחסות Meta.
ה-Global Best of Best Effies הזמינו את כל הזוכים ב-Grand וה-Gold Effie מתחרויות פרסי אפי לשנת 2019 ו-2020 ברחבי העולם להתחרות ראש בראש כדי לקבוע את מאמצי השיווק היעילים ביותר של השנה. התחרות יצרה שתי רמות הכרה חדשות - ה-Global Grand Effies הראשון אי פעם וה-Iridium Effie, מאמץ השיווק היעיל ביותר בעולם.
בתחרות, נבחרו 62 קמפיינים להתמודד על הגראנד אפי העולמי בקטגוריות שלהם, מתוכם יצאו 12 זוכים לאחר שני סבבי שיפוט (ראה את חבר המושבעים כאן).
הזוכים העולמיים של גרנד אפי
טקס הפתיחה של ה-Global Grand Effies הוענקו ל:
– שירותי חווית מותג: IKEA Russia & Instinct (קבוצת BBDO) "Apartmenteka", עם ZBRSK
- מסחר ושיווק קונים: Burger King של Restaurant Brands International, FCB ניו יורק ו-FCB/RED "The Whopper Detour", עם O Positive Films, Zombie Studio, Chemistry Creative ו-ABMC
- FMCG-מזון ומשקאות: Nescafé ובומבי "Nescafé Tributo" של נסטלה מקסיקו
– FMCG-אחר: Procter & Gamble's Tide ו- Saatchi & Saatchi ניו יורק "It's a Tide Ad", עם Hearts & Science, Taylor Strategy, MKTG & Marina Maher Communications
- מדיה, בידור ופנאי: National Geographic של חברת וולט דיסני באמריקה הלטינית ו-Wolf BCPP "Nat Geo Into The Dark. טיול אל הליקוי", עם אג'נסיה אופרה צ'ילה
- שינוי חיובי: מותגים טובים חברתיים: Black & Abroad & FCB/SIX "Go Back to Africa", עם יוזמה, Glossy Inc., Grayson Matthews, Rooster Post
- שינוי חיובי: טוב חברתי ללא מטרות רווח: סטריט גרייס ו-BBDO אטלנטה "גרייס"
- מסעדות: KFC Australia & Ogilvy Australia "Michelin Impossible", עם OPR Australia, MediaCom ו-Infinity Squared
- קמעונאות: Nike & Wieden+Kennedy "Dream Crazy", עם Park Pictures, JOINT Editorial, A52 & Publicis Sapient
– אירועים עונתיים/אקטואליים: מיקרוסופט ומקאן ניו יורק "משנים את המשחק"
- הצלחה מתמשכת: Aldi UK & Ireland & McCann Manchester "Like Brands' 2011-2018", עם UM Manchester
- תחבורה, נסיעות ותיירות: תיירות ניו זילנד, קבוצת ספיישל ניו זילנד ו"עולם בוקר טוב" של קבוצת ספיישל אוסטרליה
"הזוכים העולמיים של Grand Effie הם באמת הטובים שבטובים ביותר, ומוכיחים את עצמם כיוצאי דופן בכל מסגרת 4 העמודים של אפי לאפקטיביות שיווקית. עבודה זו לא רק נחגגה במקום, אלא גם עמדה מול חבר מושבעים של עמיתים ברחבי העולם. מזל טוב לכל הצוותים הזוכים השנה", אמרה טראסי אלפורד, מנכ"לית גלובל, אפי העולמית.
זוכה אירידיום
מסע הפרסום של נייקי "Dream Crazy", שנוצר עם Wieden+Kennedy Portland, זכה גם בפרס Global Grand Effie בקטגוריית הקמעונאות. כשהראתה כיצד ספורטאים יכלו לא רק לדחוף את עצמם בספורט, אלא גם להתחיל לשנות את התרבות סביבם, נייק כבשה את דור הנוער של היום - ואת התרבות האמריקאית בכלל. הקמפיין עורר שיחת תרבות עצומה והוסיף ערך של למעלה מ-$6 מיליארד למניית נייקי.
"ראינו את נייקי עוקבת אחר הספורטיביות שלה ומציגה אכפתיות ואמונות הומניסטיות לקהילות מגוונות, גם כאשר היא נתקלת בהתנגדות ובקשיים. אכן, זהו מקרה יפה, עוצמתי, והכי חשוב, תיק יעיל שראוי ל-Iridium Effie", אמרה הלן לואן, סגנית נשיא תאגיד ב-Tencent והיו"ר העולמי הטוב ביותר של אפי.
"זה היה המקרה המושלם לזכות ב-Iridium Effie הראשון אי פעם - אסטרטגיה חכמה אך רגישה, יצירתיות משכנעת ותוצאות מעולות... הכל נמסר בהקשר שבו אומץ אמיתי נדרש והפגין", הוסיף קרל ג'ונסון, שותף מייסד ויו"ר בכיר ב-Anomaly ו-Global Best of the Best יו"ר משותף של אפי. "אני אוהב את ההקדמה של Iridium Effie מכיוון שהוא מאתגר את הסוכנויות והמשווקים הטובים ביותר ברחבי העולם להגיע לשיאים חדשים - במובן מסוים זה האוורסט של פרסי."
זוכים גלובליים של אפי רב אזורי
במהלך האירוע הוכרזו זוכי פרס אפי העולמי עבור רעיונות השיווק היעילים ביותר של השנה שעבדו בשווקים רבים ברחבי העולם. ה-Global Multi-Region Effies לשנת 2021 ניתנו בחסות Meta ופתחו את האירוע עם פאנל על AR, VR והממדים החדשים של חיבור. Restaurant Brands International ו-INGO Stockholm זכו בתואר אפי זהב בקטגוריית המסעדות עבור "Mouldy Whopper" של בורגר קינג; יוניליוור סינגפור, הינדוסטאן יוניליוור בע"מ וקבוצת MullenLowe Lintas זכו בפרס אפי ברונזה בקטגוריית 'שינוי חיובי: מותגים טובים חברתיים' עבור גלגל ההצלה 'H הוא לשטיפת ידיים'; ובייבישופ ו-FP7 מקאן דובאי זכו באפי ברונזה על 'ניסוח מחדש של "הורות"' בקטגוריית הקמעונאות.
"יצירת עבודה המהדהדת באזורים מרובים ברחבי העולם היא רחוקה מלהיות פשוטה לניווט ביעילות. ברכות לזוכים הגלובליים של אפי רב אזורי השנה על ההישג הזה", אמר אלפורד.
הזוכים חגגו באירוע וירטואלי ב-16 בנובמבר. למידע נוסף על הזוכים השנה ולצפייה בתוכנית לפי דרישה, לחץ כאן.
