המהדורה האחת עשרה של תוכנית הפרסים התקיימה על רקע התחרות הגוברת בענף השיווק.
דובאי, איחוד האמירויות הערביות, 6 בנובמבר 2019: הזוכים בפרס MENA Effie השנה הוכרזו במהלך טקס חלוקת הפרסים שהתקיים ב-6 בנובמבר בקוקה קולה ארנה דובאי. 2,000 אנשי שיווק ופרסום מובילים התאספו כדי לחגוג את השיווק הטוב ביותר במזרח התיכון ובצפון אפריקה.
על צוות השופטים של השנה הוטל להעריך סך של 275 מועמדים ברשימה הקצרה ב-35 קטגוריות, על רקע התחרות הגוברת בענף השיווק.
אלכסנדר חווארי, מנכ"ל Mediaquest - מארגן פרסי MENA Effie - אמר: "בשנת 2019 נרשמה תקציבים מצומצמים יותר, לחץ הגובר לספק הכנסות ותחרות הולכת וגוברת בתעשייה, אך למרות הסביבה הלוחצת הזו, אנשי שיווק הגדילו את הרף עם רמות חדשות של חדשנות, יצירתיות ותושייה. זה מה שאנחנו מחפשים אצל זוכי הפרסים שלנו, שכולם התמודדו בהצלחה עם האתגרים על ידי מציאת דרכים אסטרטגיות וממוקדות יותר ויותר להגיע לקהלים ולהעניק החזר מוצק על ההשקעה."
זכייה באפי הפכה לסמל עולמי להישגים. ה'גראנד פרי' היוקרתי של השנה הוענק לג'יי וולטר תומפסון עבור מסע הפרסום 'הבובה הנודדת' שפיתחה עבור חברת הטלקום הסעודית. שבחים מובילים אחרים כללו את 'משווקת השנה' עבור גב' אוז'ה זוראליוגלו, סמנכ"לית השיווק של Yum! מותגים – KFC MENAPAKT, 'משרד סוכנות הפרסום היעיל ביותר של השנה' עבור FP7 מקאן דובאי, 'משרדי סוכנות המדיה היעילים ביותר של השנה' [ACFS1] עבור PHD איחוד האמירויות הערביות ו-UM ערב הסעודית ו'רשת הסוכנות האפקטיבית ביותר של השנה' עבור FP7 מקאן.
המשקף את הנוף השיווקי ההולך ומתרחב, תוכנית MENA Effie Awards 2019 כללה מגוון רחב של קטגוריות ספציפיות לתעשייה, כמו גם קטגוריות של 'חדשנות מדיה', 'שיווק קונים' ו'שיווק נוער'. כמו כן, עודדו המשתתפים להציג את החדשנות השיווקית והמיתוגית שלהם בקטגוריות חדשות השנה, כגון 'מזון', 'משקאות אלכוהוליים ולא אלכוהוליים', 'שירותי בריאות', 'אספקה ושירותים למוצרי בית', 'חטיפים וקינוחים', 'דיוויד לעומת גוליית', 'קטגוריות מתמשכות' ו'קטגוריות מתמשכות' קטגוריות 'תקציב קטן'.
חווארי הוסיף: "אנו רוצים לברך את כל הנרשמים והזוכים של השנה על המאמצים הבולטים שלהם, ולהודות לשופטים שלנו על שהקדישו מזמנם ומומחיותם בנדיבות כדי להעריך מה היה מגוון הערכים המרשים ביותר עד כה".
פייר צ'ואירי, יו"ר ומנכ"ל קבוצת צ'ואירי בקבוצת צ'ואירי הוסיף, "הקשר ארוך הטווח של קבוצת צ'ואירי עם פרסי MENA Effie ממשיך להתחזק על בסיס ערכים משותפים. אנו שמחים ששיחקנו תפקיד בהפיכת הפרק ה-11 השנה למציאות ומברכים את כל הזוכים שאימצו חדשנות ויצירתיות כדי לספק פתרונות שיווק חזקים ויעילים יותר.
בהתייחסו לשותפות וליצירת הפרס החדש, המנהל המסחרי של קבוצת MBC, שריף בדרדין, אמר: "זה רק טבעי או יותר נכון חובה עבורנו להיות שותפות עם פרסי MENA Effie. פרסום מסחרי הוא עמוד השדרה של מדיה חזקה. שום מדיה לא יכולה לצמוח ולפרוח ללא הכנסות מתמשכות, ומעליהן מגיע הפרסום". Badreddine סיכם: "תמיד ניסינו להגדיל את שוק המודעות ואת ההוצאה על מודעות ב-MENA, כדי שנוכל להשקיע אפילו יותר בייצור ורכישת תוכן פרימיום - ובכך להניע את חוויות המדיה של צרכנים ערבים לגבהים חדשים, בהתאם לסטנדרטים העולמיים."
פרס MENA Effie שואף להקים תקן זהב לאפקטיביות שיווקית באזור, ונתמך השנה בנדיבות על ידי The Choueiri Group בתור החסות הראשית. השותף האסטרטגי הוא MBC Group; קטגוריית SME מופעלת על ידי Dubai Media City; שותף בידור הוא ATL; שותף מוזיקלי רשמי הוא Spotify; השותף הרשמי לתקשורת האנגלית הוא ערב ניוז; שותפי Effie'ciety הם Brandripplr, Dyson, Group Plus ו-MMP World Wide; Radio Partner הוא Shock Middle East; שותף חוצות רשמי הוא Hills Advertising; אדריכל מיקום הוא MEmob; שותפה רשמית להדפסה היא מאוחדת דפוס; השותף הרשמי לתחבורה הוא Careem; שותף עיצוב ויצירתי הוא BOND ושותף המדיה הוא Communicate.
צפו ברשימה המלאה של הזוכים לשנת 2019 כאן.
על MEDIAQUEST:
Mediaquest הוא אחד מבתי התקשורת הגדולים והמשפיעים ביותר בבעלות פרטית באזור המזרח התיכון וצפון אפריקה.
Mediaquest, שהוקמה בשנת 2000, נותרה בחזית נוף המדיה האזורי באמצעות מערך המותגים המגוון שלה המכוון ממנהיגים עסקיים, פאשניסטות, בוגרים ועד בני דור המילניום באזור ומחוצה לו. החברה אימצה טכנולוגיות חדשות וניהול נתונים כדי לשפר את האפקטיביות של יצירה, ייצור ושיווק של תוכן מולטימדיה. עם משרדים בדובאי, ריאד, אלג'יר, ביירות ופריז, Mediaquest מחויבת להיות חלק חשוב מכלכלת הידע במזרח התיכון. Mediaquest מייצרת פורטפוליו משולב של יותר מ-20 מותגים, המכסים עסקים, שיווק, תקשורת, תחומי עניין של נשים, סגנון חיים ובידור. המותגים הנחשבים שלה כוללים את Marie Claire Arabia, Haya ובורו 24/7 Middle East, כמו גם את הכותרים הנחשבים לעסקים, TRENDS, AMEinfo, Saneou Al Hadath ו-Communicate.
פלטפורמת כריית הנתונים הייעודית MEmob+ של Mediaquest מציעה פתרון מלא לניהול קמפיינים ניידים ליצירת קשר עם צרכנים בכל שלב בדרכם לרכישה. הפלטפורמה עוזרת לבצע אוטומציה של בניית קהל בקנה מידה בזמן אמת, למדוד את הצלחת הפרסום באמצעות מיקרו-ייחוס מבוסס דיור, ולפתוח תובנות חזויות כדי ללמוד יותר על הלקוחות, כדי לחדד את אסטרטגיות השיווק והפרסום.
Mediaquest יוצרת, מנהלת ומעבירה כמה מאירועי התעשייה הידועים ביותר באזור, כולל ועידת היוקרה והפרסים העולמית הערבית; ועידת המנכ"ל העליון ופרסים; פורום נשים ערביות; תערוכת ה-IT והטק הסעודית; נעלי מארי קלייר תחילה; ועידת רווחת הורים וילדים דובאי וסעודיה; כנס ופרסים של פסטיבל המדיה MENA; הפסגה הסעודית (רודשואו); שבוע האופנה והיופי הסעודי ופרסי MENA Effie.
למידע נוסף צרו קשר:
ניקול סמונטה, מנהלת שיווק - Mediaquest
טלפון: +971 4 3697573
אֶלֶקטרוֹנִי: n.samonte@mediaquestcorp.com
