
לונדון, 30 בינואר 2024 - נוסטלגיה היא כלי רב עוצמה בשיווק, המאפשרת למותגים לבנות קשרים רגשיים ולגשר על נקודות מגע תרבותיות, ואין זמן טוב יותר מההווה לאמץ זאת.
למה נוסטלגיה כל כך 'מוציאה' עכשיו, דו"ח חדש מארגון אפקטיביות השיווק Effie UK וארגון המחקר והתובנות המוביל Ipsos בבריטניה, מדגיש מדוע נוסטלגיה מהווה הזדמנות למשווקים להתחבר לצרכנים. על ידי שימוש בגורם ההרגשה-טוב בעברם, מותגים יכולים לעורר תחושות של שליטה, נוחות, חיבור, תקווה או ביטחון.
זה מהדהד את הסנטימנטים הנוכחיים שמשחקים כרגע. בהתחשב בתקופות האי-ודאות בהן אנו חיים, אנשים מחפשים יותר ויותר נחמה בעבר, ורואים בו מקום הרבה יותר יציב ואטרקטיבי. במקביל הם מחפשים לגשר על פערי דורות, להוטים לחזור למה שהם מכירים, מביעים כמיהה לחוות את מה שהם מאמינים שהיו זמנים מאושרים יותר.
נוסטלגיה יכולה גם ליצור התרגשות וציפייה בסגנון גובה קדחת, כפי שהוכח במהדורות האחרונות של Barbie ו-Mean Girls, והקסם המתמשך מסדרות כמו Call the Midwife. מותגים יכולים, אם כן, להשתמש בנוסטלגיה כדי לעורר ולעורר רגשות עזים. יתרה מכך, נוסטלגיה משפיעה על כולם, לא רק על קשישים, ומאפשרת למותגים להתחבר לצרכנים לאורך הדורות ולעורר קשרים רגשיים ספציפיים.
על פי הדיווח - הכרך השלישי בסדרת ה- Dynamic Effectiveness של אפי ואיפסוס, שחקרה בעבר את הערך המכירות והעסקי של שיווק המקדם שוויון לנשים ומדוע האמפתיה לעתים קרובות מדי לא מקבלת את זמן האוויר הראוי לה - שימוש בנוסטלגיה יכול להכות את המיקוד הנכון עם הקהל שלך ולספק הזדמנות לאמפתיה והתאמה.
נתונים מסקר המגמות הגלובלי של Ipsos מראים כי בבריטניה, 44% מהאנשים מסכימים ש"בהינתן הבחירה, "הייתי מעדיף להתבגר בזמן שהורי היו ילדים", מה שמציע עדות נוספת למבט ורודה וחזקה רצון לעבר כאשר מתמודדים עם עתיד לא ברור. עוד 60% של אנשים היו רוצים שהמדינה שלהם תהיה כפי שהייתה.
כלול גם ב למה נוסטלגיה כל כך 'מוציאה' עכשיו הם פרטים על ארבעה זוכי פרס אפי שהשתמשו בנוסטלגיה כדי לעורר רגשות ספציפיים לקהל שלהם. אלה הם 'פאפא, ניקול' של רנו, 'עיר העוף' של KFC, הוואס 'יחי המקומי' ו-'צבעי העולם' של קריולה, המדגימים בעוצמה כיצד מורשת המותג יכולה לבנות קשרים ולספק נוחות, כיצד לעורר נוסטלגיה יכולה לעורר השראה אנשים לנקוט בפעולה, וכיצד התייחסות חזיתית לעבר יכול לספק תקווה וסיבה להסתכל קדימה.
רייצ'ל אמס, מנכ"לית ב-Efie UK, אמרה: "משווקים ניצלו לעתים קרובות את הכוח הרגשי של הנוסטלגיה למותגים, ועכשיו אנחנו יכולים לספק הוכחות מוצקות להשפעתה באמצעות קמפיינים עטורי פרסים של אפי. אנו מקווים שהדוח האחרון הזה ישמש ככלי מעשי לאסטרטגים ומתכננים הבודקים דרכים שונות ליצירת קשר רגשי עם הקהל שלהם".
סמירה ברופי, מנהלת מצוינות קריאטיבית בכירה ב-Ipsos בבריטניה, אמרה: "ב-80+ שנות מדידה של איפסוס איך העולם מרגיש ו-40+ שנים של מחקר פרסום, לא ראינו מפגש חזק יותר של נוסטלגיה בציבור. ביטוייו בשיווק מאשר ב-3-5 השנים האחרונות. בריטניה לא הייתה כל כך מודאגת מהאינפלציה מאז משבר הנפט בשנות ה-70 ו-76% מאתנו מרגישים שהדברים במדינה שלנו יצאו משליטה כרגע. כאשר אנשים מסתכלים לאחור אחר נוחות, בטיחות, תקווה, ביטחון ואזורי תיקון, המפגש איתם היכן שהם נמצאים באמצעות הקמפיינים שלך מפגין אמפתיה. יתרה מכך, אנו מוצאים שהחיבור עם ההיסטוריה או המורשת של המותג בפרסום מביא לעלייה של 8% בתשומת הלב הממותגת כאשר אנשים מחפשים את הרמזים הללו".