לפי הדו"ח החדש, שאיפות מתפתחות: מצב ניווט, מה שאנשים מוצאים כיום שאיפה היא איכות על פני עושר מתהדר ורואים את עצמם כשומרים ומניעים להצלחתם.
הכרך האחרון של סדרת Ipsos ו- Effie Dynamic Effectiveness מגלה שבעולם של היום של 'יוקרה שקטה', הקהל מעניק לא רק רכישת מספיק עושר כדי לחיות חיים בטוחים ויציבים, אלא גם את החופש ליהנות ממנו. הוא מבטל את המשמעות של השינוי הזה באופן שבו אנו תופסים הצלחה עבור משווקים, ומסביר כיצד לתקשר ולשקף שאיפה בקמפיינים.
הדו"ח גם חושף שרק 10% מהבריטים אומרים שהם אוהבים להחזיק או לעשות דברים שמציגים את העושר שלהם, בעוד ש-70% משמעותי לא מסכים - ושליש מתנגד לכך בתוקף. עם זאת, מחצית מהבריטים (48%) מסכימים שלעתים קרובות הם מוציאים תוספת על מוצרים באיכות גבוהה יותר.
בינתיים, הוא מדגיש את הרצון לאוטונומיה, ומגלה שהגורמים שאנו רואים כחיוניים להשגת הצלחה נוטים להיות פנימיים, כמו האופן שבו אנו מתייחסים לאחרים, היכולת שלנו לעבוד קשה וכישורינו וכישרונותינו המולדים.
הדו"ח כולל גם דוגמאות לקמפיינים זוכי אפי מ-TUI & Leo Burnett UK, Vodafone & Ogilvy UK ו-DFS & Pablo London כדי להראות כיצד מותגים ניווטו בנושאים כמו סטטוס והצלחה בעולם האמיתי.
לקריאת הדו"ח לחץ כָּאן.
אתה יכול לקרוא את הדוחות הקודמים בסדרת האפקטיביות הדינמית כָּאן.
