עיין בהנחיות כניסה

שלב 1

שיתוף פעולה מניב את המקרים היעילים והיסודיים ביותר. אתה מוזמן לעבוד יחד עם הסוכנות שלך ושותפי הלקוח כדי להגיש תיק.

תהליך שיפוט

תהליך השיפוט:

ערכים של אפי נשפטים על ידי כמה מהמנהיגים העסקיים המבריקים והמנוסים ביותר. אנו מסתמכים על הניסיון שלהם כדי לא רק לשפוט את עבודתם של עמיתיהם אלא כדי להדגיש את הלמידה עבור התעשייה הכוללת. הערכים נבחנים בשני שלבים:

שופטי סיבוב ראשון סוקרים בנפרד 8-12 מקרים במגוון קטגוריות. מקרים עם ציון גבוה מספיק הופכים לפיינליסטים ועוברים לסיבוב שיפוט סופי.

שופטי סבב סופי בודקים את כל הפיינליסטים בקטגוריה ודנים בכל מקרה לפני שהם מסיימים את הציונים הסופיים.

בשני הסבבים שופטים מעריכים את התיק הכתוב ואת ההוצאות להורג יצירתיות. הניקוד נעשה בעילום שם ובסודיות. השופטים מספקים משוב על כל מקרה לעניין מדריך תובנה.

אפי השופט הגדול
הגראנד אפי מייצג את התיק הטוב ביותר שנכנס בשנה נתונה. סביר להניח שיהיה בו משהו 'פורץ דרך' עם המטרה המפורשת והיכולת המוכחת לספק מצטיינים יְעִילוּת.

מכיוון שחבר המושבעים הגדול כל כך בכיר והם מביעים את דעתם הקולקטיבית, התיק הזוכה מייצג גם את התיק היעיל ביותר של השנה וגם מסר שיישלח לענף לגבי למידה להמשך הדרך. רק מספר נבחר מהתיקים שזכו בזהב בעלי הניקוד הגבוה ביותר נחשבים למתמודדים על פרס Grand Effie.

סודיות 
אירועי השיפוט מתקיימים במקומות מאובטחים בהובלת מנהלי אפי. כל השופטים נדרשים לחתום על הסכמי סודיות לפני תחילת השיפוט. שופטים אינם יכולים להסיר חומרים מישיבת השיפוט והם מותאמים במיוחד למקרים שאינם מוכיחים ניגוד עניינים. לדוגמה, שופט עם רקע בתחום הרכב לא יבדוק תיקי רכב. מסיבה זו, חשוב שהנרשמים יספקו הקשר שוק וקטגוריה בערכים שלהם. תנו לשופטים הבנה ברורה של מצב הקטגוריה והסבירו מה המשמעות של מדדי ה-KPI שלכם בהקשר של הקטגוריה שלכם.

קריטריוני ניקוד
השופטים מתבקשים להעריך את יעילות התיק באמצעות שיטת הניקוד הבאה:

אתגר, הקשר ויעדים……23.3%
תובנות ואסטרטגיה………………….23.3%
הבאת האסטרטגיה והרעיון לחיים…………………..23.3%
תוצאות……………………………………………..30%

ציוני השופטים קובעים אילו ערכים יהיו פיינליסטים ולאילו פיינליסטים יוענק גביע אפי זהב, כסף או ארד. לרמת הפיינליסט ולכל רמה מנצחת - זהב, כסף, ארד - יש ציונים מינימליים הנדרשים על מנת להיות זכאים למעמד פיינליסט או לפרס. גביעי אפי מוענקים בכל קטגוריה לפי שיקול דעתם של השופטים. ייתכן שקטגוריה עשויה להניב זוכה אחד או מרובים בכל רמה או אולי ללא זוכים כלל - לא משנה מספר הפיינליסטים.

קטגוריות

קטגוריות:

כדי לכבד עוד יותר עבודה גדולה, ניתן להכניס מאמצים לארבע קטגוריות לכל היותר. מתוך ארבע הקטגוריות הללו, הגשת קטגוריה אחת בלבד עשויה להיות קטגוריית תעשייה ולכל היותר שתי קטגוריות מסחר וקונים. אינך נדרש להיכנס לקטגוריית תעשייה - אתה יכול להיכנס לארבע קטגוריות התמחות במקום זאת.

קטגוריות תעשייה

לאפי יש למעלה מ-30 קטגוריות בתעשייה, החל מגיימינג וספורט אלקטרוני ועד לטיפול בחיות מחמד. אתה יכול להיכנס לקטגוריית תעשייה אחת לכל מאמץ, אך אינך נדרש להיכנס לקטגוריית תעשייה.

קטגוריות התמחות

קטגוריות ההתמחות של אפי נועדו לתת מענה למצב או אתגר עסקי ספציפי. בעת כניסה לקטגוריות אלו, עליך להציג את הערך שלך באופן שיתייחס למצב או לאתגר המפורטים בהגדרת הקטגוריה. ישנן למעלה מ-40 קטגוריות התמחות, עם התמקדות בקהלים, תוכן מותג, בידור ושיווק חוויתי, הישגים עסקיים, מסחר וקונים, דיגיטל, בריאות ואיכות חיים, תכנון מדיה וחדשנות, פתרונות חדשנות בשיווק, שינויים חיוביים ומגמות בתעשייה.

לאיזו קטגוריה עלי להיכנס?

סקור את ההגדרות המלאות של הקטגוריות המפורטות בערכת הכניסה. הקפד לסקור את הגדרות הקטגוריות ביסודיות, בקר באתר ספריית תיקים עבור זוכים קודמים בכל קטגוריה, ובמידת הצורך, רשום מידע ספציפי שההגדרה מחייבת להיכלל בערך.

אם אינך בטוח לאיזו קטגוריה יש להזין את התיק שלך, אנא השתמש בזה טוֹפֶס ולכלול תקציר קצר של המקרה, דוגמאות של העבודה היצירתית והקטגוריות שאתה שוקל.

האם אוכל להיכנס שוב לעבודה זוכה אפי בעבר?

אתה יכול להיכנס שוב לעבודות זוכות בעבר במסגרת הדרישות הבאות:

• זוכי זהב אפי לשנת 2024 יכולים להיכנס שוב לקטגוריה של אפי ארצות הברית שבה לא זכו בזהב, אבל לא יכולים להיכנס לקטגוריה שבה זכו בזהב ב-2024. הם יכולים להיכנס שוב לאותה קטגוריה שבה זכו בזהב ב-2024. תחרויות השנה (2026). זוכי Gold Effie משנת 2023 ואילך יכולים להיכנס מחדש לכל קטגוריה, למעט זוכי Gold Sustained Success.
• זוכי אפי כסף וארד בעבר יכולים להיכנס מחדש לכל קטגוריה.
• זוכי העבר של הצלחה מתמשכת בזהב יכולים להיכנס מחדש לקטגוריית הצלחה מתמשכת לאחר 3 שנים.

סיבות לפסילה

סיבות לפסילה:

התנאים הבאים יגרמו לפסילה ודמי הכניסה יחולטו.

1. אי עמידה בכללי הזכאות של Effie.

לתחרות ארצות הברית 2025, מאמצי שיווק שהתנהלו בארצות הברית בין 1 ביוני 2023 ו-30 בספטמבר 2024, זכאים להשתתף בתחרות 2025.

כל מאמצי השיווק, בין אם מסעות פרסום מלאים ובין אם מאמצים תורמים ממוקדים בתוך מסע פרסום, זכאים להשתתף בתחרות. אתה יכול להגיש כל אחד או שילובים מרובים של מדיומים - כל דוגמה לעבודה שמדגימה כיצד התמודדת עם היעדים שלך. עליך לפרט את ה"למה" מאחורי האסטרטגיה ולספק הוכחה לכך שהעבודה שלך השיגה תוצאות משמעותיות.

העבודה המוערכת על ידי השופטים חייבת להיות בתקופת זכאות זו. ייתכן שמרכיבים מהעבודה הוצגו מוקדם יותר ואולי נמשכו לאחר תקופת הזכאות, אך העבודה שהוזמנה חייבת לפעול בזמן המזכה מ- 23/6/23-30/9/24. תוצאות לפני תקופת הזכאות שעוזרות לספק הקשר לשופטים להעריך את המשמעות של התוצאות שהושגו בתקופת הזכאות, סבירות להגשה.  גם תוצאות הנופלות לאחר תום תקופת הזכאות הקשורות ישירות לעבודה שרצה בתזמון הזכאות, תקינות להגשה. לא ניתן להגיש עבודה לאחר החתך לתקופת הזכאות.   

כל התוצאות חייבות להיות מבודדות לארצות הברית.

לעיון, אתה יכול לעיין בכל כללי הזכאות בערכת הכניסה לשנת 2025.

2. הכניסה אינה עומדת בדרישות הגדרת הקטגוריה.  

ערכים נשפטים על סמך האפקטיביות בקטגוריה הנכנסת.

3. הנתונים לא מקורם.

כל הנתונים, הטענות, העובדות וכו' המוצגים בכל מקום בטופס ההרשמה חייבים להתייחס למקור ספציפי שניתן לאימות. על המקורות להיות ספציפיים ככל האפשר בתיעוד כל העדויות, מבלי לצטט שמות ספציפיים של סוכנויות. ספק מקור הנתונים, סוג המחקר ותקופת הזמן המכוסה. פורטל הכניסה הוקם כדי לעודד מקורות מידע באמצעות הערות שוליים.

4. הפניית שופטים לאתרים חיצוניים. 

הנרשמים נשפטים אך ורק על פי החומרים המוצגים ברשומה הכתובה ודוגמאות יצירתיות (סליל יצירתי + תמונות). הנרשמים אינם רשאים להפנות שופטים לאתרי אינטרנט לקבלת מידע נוסף או לדוגמאות נוספות של עבודות.

5. תרגום חסר.

כל הערכים עם חומרי יצירה שאינם באנגלית חייבים לכלול דף תרגום בסוף טופס ההרשמה שלך או באמצעות כתוביות בחומרי היצירה.

6. הפרת כללי דוגמה יצירתית (סליל, תמונות). 

על המשתתפים לציית לכל כללי הגלגל היצירתי כפי שמתואר בערכת הכניסה. זה כולל, אך לא מוגבל ל: סמלי לוגו של מתחרים/עבודה יצירתית ותוצאות עשויות שלא להיכלל בדוגמאות היצירתיות; יש להקפיד על מגבלות זמן.

אנא עיין בערכת הכניסה למידע נוסף על כללים והנחיות.

טיפים לכניסה יעילה

טיפים לכניסה יעילה:

היה ישיר ותמציתי. הצג את הסיפור שלך בסגנון קל למעקב עם מינימום הפרעה. הקשר בין האתגר האסטרטגי, היעדים, הרעיון הגדול, הביצועים היצירתיים והתוצאות צריך להיות ברור.

תהיה משכנע. הערך שלך צריך להיות מעורר קריאה. שתף את הסיפור שלך בתשוקה ובאישיות - עם עובדות כדי לגבות אותו.

כלול טבלאות וטבלאות ברורות, פשוטות ורלוונטיות. אם עושים זאת בצורה נכונה, תרשימים וטבלאות מאפשרים לשופטים להעריך בקלות את הצלחת היוזמה השיווקית.

לְהַגִיהַ.  בקש מסופר חזק שיבדוק את המקרה שלך עבור איות, דקדוק, זרימת לוגיקה ושגיאות מתמטיות.

מכיר את הכללים. עיין בדרישות העיצוב, דרישות הכניסה והסיבות לפסילה לפני הגשת ההשתתפות שלך.

ספק הקשר.  זהה את הנוף התחרותי. ההקשר הוא המפתח. אל תניח שהשופטים הבודקים את הערך שלך מודעים לפרטי השוק של הקטגוריה הספציפית שלך. הקפד לספק תמונה ברורה של מצב השוק, הקטגוריה וההקשר התחרותי. שופטים מורידים לעתים קרובות ערכים שאינם מצליחים לתת הקשר זה, מכיוון שלא ניתן להעריך את המשמעות של היעדים שנקבעו או התוצאות שהושגו בלעדיו.

ספר לשופטים למה זה הצליח. עבור כל מטרה ספק תוצאות ברורות ומקוריות וספק הקשר לשופטים לשפוט את התוצאות והיעדים הללו. ציין מחדש את היעדים ואת מדדי ה-KPI שלך בסעיף התוצאות. לדוגמה, מה הוצאה עבור המותג שלך בשנה הקודמת, עבור המתחרים וכו'? מה היו התוצאות בשנה הקודמת לעומת עכשיו עבור המותג שלך והנוף התחרותי וכו'? הסבר את המשמעות של התוצאות שלך - מה המשמעות שלהן למותג?

הסר גורמים אחרים שהיו יכולים להוביל להצלחת המותג.  הוכיחו כי מאמץ התקשורת השיווקית הוא שהוביל לתוצאות שהוצגו בתיק.

סודיות

סודיות:

אנו מכבדים שמידע עשוי להיחשב חסוי בערכים. בתוך אזור הכניסה המקוון, הנרשמים נשאלים אם ניתנת אישור פרסום עבור הערך הכתוב או לא.

הוספת נתונים לאינדקס ברישום שלך

חברות בכל הספקטרום - מגדולות ועד קטנות ובכל מגזרי התעשייה נכנסות לפרסי Effie. מדיניות הסודיות של פרס אפי, היכולת לאינדקס נתונים, היכולת להגדיר הרשאות פרסום וכו', כולם מבוססים על מנת להבטיח שכל חברה תוכל להיכנס לעבודתה האפקטיבית ללא היסוס.

בעוד שהשיפוט הוא סודי והנרשמים עשויים לבחור הרשאות פרסום לתיק הכתוב שלהם, אפי מבין שלחלק מהנרשמים עדיין יש חששות בנוגע למידע רגיש. בעת הצגת נתונים מספריים בתוך הערך, משתתפים יכולים לבחור לספק את המספרים הללו כאחוזים או באינדקסים, כך שמספרים בפועל יימנעו. בנוסף, אלא אם המשתתף בוחר לאפשר לאפי לפרסם את הערך כפי שהוא הוגש אם הוא יהפוך לגמר או זוכה, רק השופטים יראו את הערך הכתוב כפי שהוא הוגש.

תקופת הזכאות לשנה זו היא 1 ביוני 2023 – 30 בספטמבר 2024 והפרסים יוענקו בשנת 2025. עבור חברות מסוימות, עיכוב זה מקל גם על כמה חששות בנוגע לנתונים רגישים.

לשפוט 

אנו ממליצים למנות את חברי צוות הלקוח והסוכנות שלך לשיפוט. השתתפות כשופט היא אחת הדרכים החשובות ביותר ללמוד על הפרס, להבין כיצד עובד השיפוט ולחוות את כללי האבטחה והסודיות שלנו ממקור ראשון. כדי למנות שופט, אנא השלם את שלנו טופס בקשה לשופט.

דירקטוריון אפי, צוות ההנהלה וחברי הוועדה הם אנשי מקצוע בכירים ומוערכים בתעשייה הן בצד הלקוח והן בצד הסוכנות. אם אתה מעוניין, נשמח לקבוע מועד שידברו איתך על סודיות במהלך השיפוט; כיצד לערב חברי צוות מרכזיים בתהליך השיפוט; וכיצד ניתן לשלוח נתונים שצורפו לאינדקס. אם תרצה לקיים דיון נוסף על סודיות, אנא השתמש בזה טוֹפֶס.

פרסום הערך שלך

פרסום הערך שלך:

Effie Worldwide מייצג את האפקטיביות בשיווק, הדגשת רעיונות שיווקיים שעובדים ועידוד דיאלוג מתחשב לגבי המניעים לאפקטיביות השיווק.

על מנת לסייע במימוש המשימה הזו ולספק למידה לענף, אפי מסתמך על נכונותם של הנרשמים לשתף את המועמדים הסופיים והמקרים המנצחים שלהם עם התעשייה.

על ידי מתן רשות לפרסם את המקרה הכתוב שלך, אתה:

משפרים את התעשייה.
בכך שאתה מאפשר למשווקים אחרים ללמוד מהצלחתך, אתה מעורר השראה בתעשייה להעלות את הרף ולשפר את השיווק שלהם.

שיפור המנהיגים העתידיים של התעשייה שלנו.
מכללות ואוניברסיטאות משתמשות בתיאורי מקרה של אפי בקורסים שלהם, ומשתתפי אפי קולג'י לומדים כיצד לכתוב הגשות יעילות משלהם על ידי למידה משלך.

הצגת הצלחת הצוות שלך בהשגת אחד מתארי השיווק המובילים של השנה.
זכיות של אפי עוזרות למשוך כישרונות חדשים, להוכיח את החשיבות של שיווק בעסקים ולחזק את הקשרים בין סוכנות ללקוח.

פרסום הערך הכתוב שלך

פרסי אפי מציעים לפיינליסטים ולזוכים את ההזדמנות לפרסם מקרים כתובים במאגר המקרים של אפי, בתורו עוזרים לעורר השראה בתעשייה ולעשות את חלקם "הפוך את השיווק לטוב יותר".  נרשמים שנותנים רשות לפרסם את המקרה הכתוב שלהם עשויים להציג את הערך שלהם באתר Effie Worldwide או באתרים או פרסומים של שותפים של Effie.

ברוח הלמידה שאפי מייצג, אנו ממליצים לך לשתף את מקרי המקרה שלך כדי שנוכל "להפוך את השיווק לטוב יותר".

אנו מכבדים שמידע עשוי להיחשב חסוי בערכים. בתוך אזור הכניסה המקוון, הנרשמים נשאלים אם ניתנת אישור פרסום עבור הערך הכתוב או לא. הנרשמים יכולים לבחור מבין האפשרויות הבאות:

– פרסם את התיק כפי שהוגש
- פרסם גרסה ערוכה של המקרה שלך (הערה: אינך רשאי לבטל את כל הערך)

התיק הכתוב הוא החלק היחיד בערך שאמור להכיל מידע סודי, ולפיכך, החלק היחיד של הערך שנכלל במדיניות הרשאת הפרסום לעיל. העבודה היצירתית (סליל, תמונות), תקציר המקרה הציבורי והצהרת האפקטיביות לא אמורים לכלול מידע סודי ויוצגו בדרכים שונות אם הערך שלך יהפוך לגמר או זוכה.

חזרה לפרטי כניסה