ब्रुसेल्स, 6 दिसंबर 2023 — 2023 इफी अवार्ड्स यूरोप के विजेताओं की घोषणा कल रात ब्रुसेल्स के मैसन डे ला पोस्ट में की गई। उत्कृष्ट प्रविष्टियों को गोल्ड इफी, मैककैन वर्ल्डग्रुप को ग्रैंड इफी और एजेंसी नेटवर्क ऑफ द ईयर का खिताब दिया गया।
20 से अधिक यूरोपीय देशों के 140 से अधिक उद्योग पेशेवरों ने वर्ष के सबसे प्रभावी कार्य की पहचान करने के लिए अपना समय और अंतर्दृष्टि प्रदान की। आयशा वालावलकर, मुख्य रणनीति अधिकारी, मुलेनलो ग्रुप यूके, और कैथरीन स्पिंडलर, LACOSTE की डिप्टी सीईओने यूरोप के 16 देशों की लगभग 40 एजेंसियों को 50 ट्रॉफी प्रदान कीं।
मैककैन वर्ल्डग्रुप को एजेंसी नेटवर्क ऑफ द ईयर का खिताब दिया गया, जिसमें आईकेईए, एल्डी यूके और आयरलैंड, वोडाफोन और गेटलिनी ईकेओ के लिए उनके उत्कृष्ट कार्य के लिए 4 स्वर्ण और 3 रजत ट्रॉफी जीतीं।
मैककैन वर्ल्डग्रुप, यूरोप और यूके के अध्यक्ष तथा लैटम के चेयरमैन फर्नांडो फासिओली ने कहा: "मैककैन वर्ल्डग्रुप में रचनात्मक प्रभावशीलता हमारे डीएनए में है - यह वही है जो हम सच के साथ पेश करते हैं। यह हमारा ध्रुव तारा है और यह फोकस हमारे नेटवर्क में परिलक्षित होता है जिसे 8 वर्षों से इस क्षेत्र में सबसे रचनात्मक रूप से प्रभावी नेटवर्क का नाम दिया गया है। हम वास्तव में ब्रांड और व्यवसायों को बढ़ाने के लिए रचनात्मकता की परिवर्तनकारी शक्ति को समझते हैं, और हमारा मानना है कि हमारे ग्राहकों की सफलता हमारी सफलता है। मुझे अपनी टीमों और हमारे ग्राहकों पर बहुत गर्व है जिन्हें इस तरह से पहचाना गया है।"
मैककैन प्राग के मुख्य रचनात्मक अधिकारी लियोनार्ड सैवेज द्वारा संचालित प्रतिष्ठित ग्रैंड एफी जूरी ने निर्णय लिया कि "केविन बनाम जॉन - कैसे एक मामूली गाजर ने ब्रिटेन के क्रिसमस विज्ञापन का ताज जीतने के लिए एक राष्ट्रीय खजाने को हड़प लिया" एल्डी यूके और आयरलैंड के लिए अभियान इस साल प्रस्तुत किया गया सबसे अच्छा मामला था और इसे ग्रैंड एफी विजेता घोषित किया गया। 6 वर्षों तक केविन में लगातार निवेश करके, और नवीनता और नवाचार की इच्छा से बहकने के बिना, एल्डी ने स्थापित दिग्गजों जॉन लुईस और कोका-कोला को यूके का सबसे प्रभावी और पसंदीदा क्रिसमस विज्ञापन बनने के लिए चुनौती दी। केविन को 2020 में 'राष्ट्र का पसंदीदा क्रिसमस विज्ञापन' घोषित किया गया था, और फिर 2021 में, यहां तक कि प्रतिष्ठित 'कोक ट्रक' को भी पीछे छोड़ दिया। सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि केविन ने 54% की 6-वर्षीय मूल्य शेयर वृद्धि, £618m वृद्धिशील राजस्व और 241% का समग्र ROMI देने में मदद की।
मैककैन वर्ल्डग्रुप के प्रभावशीलता एवं खुदरा क्षेत्र के वैश्विक प्रमुख जेमी पीट ने टिप्पणी की: "हम 2023 ग्रैंड एफी जीतकर बेहद खुश और सम्मानित महसूस कर रहे हैं। केविन लोगों का ध्यान आकर्षित करने और बनाए रखने के लिए मनोरंजक और हास्यपूर्ण काम की शक्ति दिखाते हैं। विज्ञापन के साथ जुड़ाव महसूस करने के लिए आपको सचमुच खुद को उसमें देखना ज़रूरी नहीं है, बल्कि आपको खुद को उसमें महसूस करना होगा, और केविन बिल्कुल यही करने में कामयाब रहे हैं।"
पुरस्कार समारोह से पहले, आयोजक ने एफी फोरम की मेजबानी की, जो एक प्रमुख कार्यक्रम है, जिसका उद्देश्य मार्केटिंग प्रभावशीलता को बढ़ावा देना और ग्राहकों और एजेंसियों के भीतर प्रभावशीलता संस्कृति को बढ़ावा देना और विकसित करना है। कार्यक्रम का एक मुख्य आकर्षण कैंटर के वेरा शिडलोवा, ग्लोबल क्रिएटिव थॉट लीडरशिप डायरेक्टर द्वारा प्रस्तुत किया गया। “काम करने वाले विचारों के पीछे के रहस्य” शोध। अध्ययन में एफी यूरोप के विजयी विज्ञापनों से प्रभावी विज्ञापन बनाने के लिए पाँच प्रमुख सबक निकाले गए हैं:
– अपने अंदर के डेविड को मुक्त करें - मार्केटर्स को यह पहचानने में निवेश करने की ज़रूरत है कि लोग उनके ब्रांड को कैसे देखते हैं और विकास में मुख्य बाधाएँ क्या हैं। लेजर-केंद्रित रणनीति के साथ, रचनात्मकता छोटे बजट को उनके वजन से ज़्यादा प्रभावशाली बना सकती है।
– अपने ब्रांड को अपनाएं - अध्ययन में जांचे गए कई विज्ञापन ब्रांड की विरासत या मौजूदा एसोसिएशन से एक महत्वपूर्ण पहलू का लाभ उठाते हैं ताकि इसे दूसरों से अलग किया जा सके। विपणक को अपने ब्रांड को मजबूत करने के लिए दीर्घकालिक रणनीति के माध्यम से इसके लिए प्रतिबद्ध होना चाहिए।
– पदार्थ से झटका - सकारात्मक बदलाव लाने के लिए, विज्ञापनदाताओं को सिर्फ़ चौंकाने के लिए चौंकाने से आगे जाने की ज़रूरत है। दर्शकों को शिक्षाप्रद तरीके से आश्चर्यचकित करना दिलों को जोड़ने और दिमाग बदलने का एक निश्चित तरीका है।
– सांस्कृतिक क्षण बनाएं - ब्रांड दर्शकों को ऐसी सामग्री से आकर्षित और मोहित कर सकते हैं जो विपणन से परे हो, ऐसा गाना बनाकर जो उनके दिमाग में अटक जाए, ऐसा शो जिसे देखने के लिए वे इंतजार न कर सकें या ऐसा संगीत वीडियो जिसे देखकर वे मुंह न मोड़ सकें।
– मज़ाकिया (व्यवसाय) वापस लाओ - विपणक को लोगों को मुस्कुराने की शक्ति को नज़रअंदाज़ नहीं करना चाहिए। हास्य प्रभावशीलता का एक ज़बरदस्त ज़रिया है, और व्यापक विपणन परिदृश्य में इसका कम इस्तेमाल किया जाता है।
वेरा सिडलोवा, ग्लोबल क्रिएटिव थॉट लीडरशिप डायरेक्टर - क्रिएटिव, कांतार, ने कहा: “कैंटार को इफी अवार्ड्स यूरोप के साथ मिलकर काम करने पर गर्व है। दोनों संगठनों ने रचनात्मक प्रभावशीलता के लिए लंबे समय से प्रतिबद्धता दिखाई है; इसलिए मार्केटिंग को परिणाम देने की खोज में हम स्वाभाविक सहयोगी हैं। लिंक एआई, कैंटर के एआई-संचालित विज्ञापन परीक्षण समाधान का उपयोग करके, हम सैकड़ों इफी विजेता विज्ञापन क्रिएटिव का मूल्यांकन करने में सक्षम थे ताकि हम सर्वश्रेष्ठ से सीख सकें कि किस तरह से क्रिएटिव बनाया जाए। सबसे उल्लेखनीय निष्कर्षों में से एक यह है कि हमारे द्वारा मूल्यांकन किए गए कई विज्ञापन सिर्फ़ बेहतरीन स्टैंडअलोन काम नहीं हैं, बल्कि ब्रांड की विरासत और ताकत पर आधारित हैं। यह विपणक के लिए एक शक्तिशाली अनुस्मारक है कि निरंतरता और अपने ब्रांड की अनूठी संपत्तियों और संघों को अपनाना भीड़ से अलग दिखने वाले क्रिएटिव की कुंजी है।”
The एफी पुरस्कार यूरोप द्वारा आयोजित किए जाते हैं संचार एजेंसियों का यूरोपीय संघ (ईएसीए) में रणनीतिक अंतर्दृष्टि भागीदार के रूप में कांतार, गूगल, यूरोपीय इंटरएक्टिव डिजिटल विज्ञापन गठबंधन (ईडीएए), एसीटी रिस्पॉन्सिबल, एडफोरम.कॉम, वनटेक एंड इवेंटएटीट्यूड और द होक्सटन होटल के साथ साझेदारी की गई है।
अधिक जानकारी के लिए कृपया परियोजना प्रबंधक कासिया ग्लुस्ज़ाक से संपर्क करें kasia.gluszak@eaca.eu.
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