न्यूयॉर्क, एनवाई (16 नवंबर, 2021)—एफी वर्ल्डवाइड ने नाइकी के “ड्रीम क्रेजी” को दुनिया का सबसे प्रभावी अभियान बताया है। ग्लोबल एफी सेलिब्रेशन ने मेटा द्वारा प्रायोजित पहली ग्लोबल बेस्ट ऑफ़ द बेस्ट एफीज़ और 2021 ग्लोबल मल्टी-रीजन एफीज़ के विजेताओं की घोषणा की।
ग्लोबल बेस्ट ऑफ़ द बेस्ट इफ़ीज़ ने 2019 और 2020 के इफ़ी अवार्ड्स प्रतियोगिताओं के सभी ग्रैंड और गोल्ड इफ़ी विजेताओं को वर्ष के सबसे प्रभावी मार्केटिंग प्रयासों को निर्धारित करने के लिए आमने-सामने प्रतिस्पर्धा करने के लिए आमंत्रित किया। प्रतियोगिता ने मान्यता के दो नए स्तर बनाए हैं - पहला ग्लोबल ग्रैंड इफ़ीज़ और इरिडियम इफ़ी, जो दुनिया भर में सबसे प्रभावी मार्केटिंग प्रयास है।
प्रतियोगिता में, अपने-अपने वर्ग में ग्लोबल ग्रैंड एफी के लिए प्रतिस्पर्धा करने हेतु 62 अभियानों का चयन किया गया, जिनमें से दो दौर की निर्णायक प्रक्रिया के बाद 12 विजेता उभरे (जूरी को यहां देखें).
ग्लोबल ग्रैंड एफी विजेता
प्रथम ग्लोबल ग्रैंड एफ़ीज़ पुरस्कार निम्नलिखित को प्रदान किए गए:
– ब्रांड अनुभव-सेवाएँ: IKEA रूस और इंस्टिंक्ट (BBDO ग्रुप) "अपार्टमेंटेका", ZBRSK के साथ
– वाणिज्य एवं उपभोक्ता विपणन: रेस्तरां ब्रांड्स इंटरनेशनल के बर्गर किंग, एफसीबी न्यूयॉर्क और एफसीबी/रेड "द व्हॉपर डेटोर", ओ पॉजिटिव फिल्म्स, ज़ोंबी स्टूडियो, केमिस्ट्री क्रिएटिव और एबीएमसी के साथ
– एफएमसीजी-खाद्य और पेय: नेस्ले मेक्सिको का नेस्कैफे और बॉम्बे "नेस्कैफे ट्रिब्यूटो"
– एफएमसीजी-अन्य: प्रॉक्टर एंड गैंबल का टाइड और साची एंड साची न्यूयॉर्क "इट्स ए टाइड एड", हार्ट्स एंड साइंस, टेलर स्ट्रैटेजी, एमकेटीजी और मरीना माहेर कम्युनिकेशंस के साथ
– मीडिया, मनोरंजन और अवकाश: वॉल्ट डिज़नी कंपनी लैटिन अमेरिका के नेशनल जियोग्राफ़िक और वुल्फ़ बीसीपीपी "नेट जियो इनटू द डार्क. ए ट्रिप टू द एक्लिप्स", एजेंसिया ओपेरा चिली के साथ
– सकारात्मक परिवर्तन: सामाजिक अच्छाई-ब्रांड: ब्लैक एंड अब्रॉड और एफसीबी/सिक्स "गो बैक टू अफ्रीका", इनिशिएटिव के साथ, ग्लॉसी इंक., ग्रेसन मैथ्यूज, रूस्टर पोस्ट
– सकारात्मक परिवर्तन: सामाजिक भलाई-गैर-लाभकारी: स्ट्रीट ग्रेस और बीबीडीओ अटलांटा "ग्रेसी"
– रेस्तरां: केएफसी ऑस्ट्रेलिया और ओगिल्वी ऑस्ट्रेलिया "मिशेलिन इम्पॉसिबल", ओपीआर ऑस्ट्रेलिया, मीडियाकॉम और इन्फिनिटी स्क्वैयर्ड के साथ
- खुदरा: नाइकी और विडेन+कैनेडी "ड्रीम क्रेजी", पार्क पिक्चर्स के साथ, संयुक्त संपादकीय, ए52 और पब्लिसिस सैपिएंट
– मौसमी/वर्तमान घटनाएँ: माइक्रोसॉफ्ट और मैककैन न्यूयॉर्क "खेल बदल रहे हैं"
– निरंतर सफलता: एल्डी यूके और आयरलैंड और मैककैन मैनचेस्टर "लाइक ब्रांड्स 2011-2018", यूएम मैनचेस्टर के साथ
– परिवहन, यात्रा और पर्यटन: टूरिज्म न्यूज़ीलैंड, स्पेशल ग्रुप न्यूज़ीलैंड और स्पेशल ग्रुप ऑस्ट्रेलिया का "गुड मॉर्निंग वर्ल्ड"
"ग्लोबल ग्रैंड इफी विजेता वास्तव में सर्वश्रेष्ठ में से सर्वश्रेष्ठ हैं, जो मार्केटिंग प्रभावशीलता के लिए इफी के 4-स्तंभ ढांचे में असाधारण साबित हुए हैं। इस काम को न केवल स्थानीय स्तर पर सराहा गया है, बल्कि दुनिया भर के साथियों की जूरी के सामने भी इसका लोहा माना गया है। इस साल की सभी विजेता टीमों को बहुत-बहुत बधाई," इफी वर्ल्डवाइड की ग्लोबल सीईओ ट्रेसी अल्फोर्ड ने कहा।
इरीडियम विजेता
विडेन+केनेडी पोर्टलैंड के साथ मिलकर बनाए गए नाइकी अभियान “ड्रीम क्रेजी” ने रिटेल श्रेणी में ग्लोबल ग्रैंड एफी अवार्ड भी जीता। यह दिखाकर कि कैसे एथलीट न केवल खेल में खुद को आगे बढ़ा सकते हैं, बल्कि अपने आस-पास की संस्कृति को भी बदलना शुरू कर सकते हैं, नाइकी ने आज की युवा पीढ़ी और बड़े पैमाने पर अमेरिकी संस्कृति को आकर्षित किया। इस अभियान ने एक बहुत बड़ी सांस्कृतिक बातचीत को जन्म दिया और नाइकी के स्टॉक के मूल्य में $6 बिलियन से अधिक की वृद्धि की।
"हमने नाइकी को अपनी खेल भावना का पालन करते हुए और प्रतिरोध और कठिनाइयों का सामना करते हुए भी विविध समुदायों के लिए मानवीय देखभाल और विश्वास दिखाते हुए देखा है। यह वास्तव में एक सुंदर, शक्तिशाली और सबसे महत्वपूर्ण रूप से एक प्रभावी मामला है जो इरिडियम एफी के योग्य है," टेनसेंट में कॉर्पोरेट उपाध्यक्ष और ग्लोबल बेस्ट ऑफ़ द बेस्ट एफी सह-अध्यक्ष हेलेन लुआन ने कहा।
एनोमली के संस्थापक भागीदार और कार्यकारी अध्यक्ष तथा ग्लोबल बेस्ट ऑफ द बेस्ट एफी के सह-अध्यक्ष कार्ल जॉनसन ने कहा, "यह पहला इरीडियम एफी जीतने के लिए एकदम सही मामला था - स्मार्ट लेकिन संवेदनशील रणनीति, सम्मोहक रचनात्मकता और शानदार परिणाम... सभी को ऐसे संदर्भ में प्रस्तुत किया गया जहां वास्तविक साहस की आवश्यकता थी और दिखाया गया।" "मुझे इरीडियम एफी की शुरुआत बहुत पसंद आई क्योंकि यह दुनिया भर की सबसे बेहतरीन एजेंसियों और विपणक को नई ऊंचाइयों को छूने की चुनौती देती है - एक तरह से यह पुरस्कारों का एवरेस्ट है।"
वैश्विक बहु-क्षेत्रीय एफी विजेता
इस कार्यक्रम के दौरान दुनिया भर के कई बाजारों में काम करने वाले साल के सबसे प्रभावी मार्केटिंग विचारों के लिए ग्लोबल इफी अवार्ड विजेताओं की घोषणा की गई। 2021 ग्लोबल मल्टी-रीजन इफी को मेटा द्वारा प्रायोजित किया गया था और कार्यक्रम की शुरुआत एआर, वीआर और कनेक्शन के नए आयामों के बारे में एक पैनल के साथ हुई। रेस्टोरेंट ब्रांड्स इंटरनेशनल और आईएनजीओ स्टॉकहोम ने बर्गर किंग के 'मोल्डी व्हॉपर' के लिए रेस्टोरेंट श्रेणी में गोल्ड इफी जीती; यूनिलीवर सिंगापुर, हिंदुस्तान यूनिलीवर लिमिटेड और मुलेनलो लिंटास ग्रुप ने लाइफबॉय के 'एच इज फॉर हैंडवाशिंग' के लिए पॉजिटिव चेंज: सोशल गुड-ब्रांड्स श्रेणी में ब्रॉन्ज इफी जीती; और बेबीशॉप और एफपी7 मैककैन दुबई ने रिटेल श्रेणी में 'रीफ्रेजिंग "पेरेंटहुड" के लिए ब्रॉन्ज इफी जीती।
"दुनिया भर के कई क्षेत्रों में गूंजने वाले काम को प्रभावी ढंग से करना आसान नहीं है। इस साल के ग्लोबल मल्टी-रीजन इफी विजेताओं को इस उपलब्धि के लिए बधाई," अल्फ़ोर्ड ने कहा।
विजेताओं का सम्मान 16 नवंबर को एक वर्चुअल कार्यक्रम में किया गया। इस वर्ष के विजेताओं के बारे में अधिक जानकारी के लिए और शो को ऑन डिमांड देखने के लिए, यहाँ क्लिक करें.
