न्यूयॉर्क, एनवाई (7 दिसंबर, 2023) - एफी वर्ल्डवाइड ने मैकडॉनल्ड्स यूएस और विडेन+कैनेडी एनवाई से “मैकडॉनल्ड्स फेमस ऑर्डर्स” को दुनिया भर में सबसे प्रभावी अभियान बताया है। 2023 के परिणाम ग्लोबल बेस्ट ऑफ द बेस्ट एफी अवार्ड्स 7 दिसंबर को एक वर्चुअल समारोह के दौरान इसकी घोषणा की गई।
प्रतियोगिता में दुनिया भर के सभी 2022 एफी पुरस्कार प्रतियोगिताओं के ग्रैंड और गोल्ड विजेताओं को वर्ष के सबसे प्रभावी विपणन प्रयासों को निर्धारित करने के लिए आमने-सामने प्रतिस्पर्धा करने के लिए आमंत्रित किया गया।
पहले दौर की जजिंग के बाद, 53 अभियान अपने-अपने वर्गों में ग्लोबल ग्रैंड एफी दावेदार के रूप में आगे बढ़े। ग्लोबल ग्रैंड जजिंग के बाद दावेदारों में से 12 विजेता उभरे (पूरी जूरी यहाँ देखें).
ग्लोबल ग्रैंड एफी विजेता
2023 ग्लोबल ग्रैंड एफीज़ से सम्मानित किया गया:
– वाणिज्य एवं दुकानदार – उत्पाद/सेवा लॉन्च: सेर्वेसेरा डे प्यूर्टो रिको की मेडला लाइट और डीडीबी लैटिना प्यूर्टो रिको “घर से आवाज़ें”
– अनुभवात्मक विपणन: मोंडेलेज इंडिया प्राइवेट लिमिटेड के कैडबरी सेलिब्रेशन और ओगिल्वी इंडिया ग्रुप “मेरा SRK विज्ञापन,” वेवमेकर इंडिया के साथ
– अनुभवात्मक विपणन – स्वास्थ्य: प्रॉक्टर एंड गैम्बल इंडिया के व्हिस्पर और लियो बर्नेट इंडिया “लड़कियों को स्कूल में रखने के लिए शिक्षा प्रणाली में बदलाव” नेटवर्क18, यूनेस्को, मीडियाकॉम इंडिया और एमएसएल इंडिया के साथ
– खाद्य और पेय: मार्स रिग्लीज़ एक्स्ट्रा गम और एनर्जी BBDO "जब समय हो: एक्स्ट्रा गम की महामारी वापसी," मीडियाकॉम, आईसीएफ नेक्स्ट और द मार्स एजेंसी के साथ
– सकारात्मक परिवर्तन: सामाजिक अच्छाई-ब्रांड: यूनिलीवर के डव और ओगिल्वी यूके “रिवर्स सेल्फी,” एडेलमैन और माइंडशेयर यू.एस. के साथ
– सकारात्मक परिवर्तन: सामाजिक भलाई-गैर-लाभकारी: आह्र - एक वाइनरीजन को ईवी के फ्लुटवेइन, सेवन.वन एडफैक्ट्री जीएमबीएच और व्हाइट रैबिट बुडापेस्ट के पुनर्निर्माण के लिए मदद की आवश्यकता है "#flutwein - हमारा सबसे खराब विंटेज," वॉलडेकॉक्स के साथ
– उत्पाद/सेवा लॉन्च: बीम सनटोरी ऑस्ट्रेलिया -196 और द मंकीज़ "हास्यास्पद! कैसे -196 सबसे हॉट ट्रेंड को धता बताते हुए बीम सनटोरी का अब तक का सबसे सफल लॉन्च बन गया," लिक्विड आइडियाज, पीएचडी ऑस्ट्रेलिया, फ्यूल सिडनी और मिस्टर पॉजिटिव के साथ
– रेस्तरां: मैकडॉनल्ड्स यूएस और विडेन+कैनेडी एनवाई “मैकडॉनल्ड्स के प्रसिद्ध ऑर्डर,” द नैरेटिव ग्रुप, अल्मा डीडीबी, बुरेल और आईडब्ल्यू ग्रुप के साथ
– छोटे बजट: एक्सेल, किआ मोटर्स और ओगिल्वी एल साल्वाडोर “बस के अंदर पहला कार शोरूम,” ओगिल्वी यूएस, गैराज फिल्म्स और ला ब्रुजुला के साथ
– सोशल मीडिया: मैगज़ीन लुइज़ा के मगालू और ओगिल्वी ब्रासिल “मैगालू से लू: दुनिया का सबसे बड़ा वर्चुअल इन्फ्लुएंसर,” OAK, सेंटिमेंटल फिल्म, कोमांडो एस और ग्लोबो के साथ
– सतत सफलता – सेवाएँ: एल्डी यूके और आयरलैंड और मैककैन मैनचेस्टर "केविन बनाम जॉन: कैसे एक मामूली गाजर ने ब्रिटेन के क्रिसमस विज्ञापन का ताज जीतने के लिए एक राष्ट्रीय खजाने को हड़प लिया," UM के साथ
– सामयिक/वार्षिक कार्यक्रम: ट्रांसपेरेंसी इंटरनेशनल लेबनान की लेबनानी ट्रांसपेरेंसी एसोसिएशन और पब्लिसिस ग्रुप - लियो बर्नेट मध्य पूर्व “भ्रष्टाचार की मुद्रा”
"इस साल के ग्लोबल ग्रैंड इफी विजेता हमारे उद्योग में उत्कृष्टता की विविधता को प्रदर्शित करते हैं। प्रत्येक ने इफी के 4-स्तंभ ढांचे में असाधारण परिणाम साबित किए हैं और उनकी प्रभावशीलता, रचनात्मकता और नवाचार के लिए उन्हें मान्यता दी जा रही है। हमें वैश्विक मंच पर काम करने वाले सबसे बेहतरीन विचारों को प्रदर्शित करने पर गर्व है और हम इस साल की सभी विजेता टीमों को बधाई देते हैं," उन्होंने कहा। ट्रैसी अल्फ़ोर्ड, ग्लोबल सीईओ, एफी वर्ल्डवाइड।
इरीडियम विजेता
इरीडियम एफी को वर्ष के सबसे प्रभावी मामले के लिए दिया जाता है। विडेन+कैनेडी न्यूयॉर्क के साथ बनाए गए "मैकडॉनल्ड्स फेमस ऑर्डर्स", और योगदान देने वाली एजेंसियां द नैरेटिव ग्रुप, अल्मा डीडीबी, ब्यूरेल और आईडब्ल्यू ग्रुप ने भी रेस्तरां श्रेणी में ग्लोबल ग्रैंड एफी का पुरस्कार जीता। ब्रांड ने खुद को एक महत्वपूर्ण मुद्दे का सामना करते हुए पाया था - बहुसांस्कृतिक युवाओं की नई पीढ़ी ने उन्हें बाहर कर दिया था। अंतर्दृष्टि के आधार पर: "हम सभी के पास मैकडॉनल्ड्स का एक ऑर्डर होता है", फेमस ऑर्डर्स ने मैकडॉनल्ड्स में जाने को एक सांस्कृतिक कार्यक्रम में बदल दिया। उन्होंने अपने सबसे प्रसिद्ध प्रशंसकों से उनका ऑर्डर मांगा, जिनमें ट्रैविस स्कॉट, जे. बाल्विन, बीटीएस और सॉवेटी शामिल
"इस साल के सभी ग्लोबल ग्रैंड इफी विजेता बहुत प्रभावशाली थे, जिसके कारण इरीडियम विजेता का चयन करने के लिए गहन बहस हुई। मैकडॉनल्ड्स के काम के बारे में सबसे खास बात यह थी कि उत्पाद और उसकी सांस्कृतिक प्रासंगिकता के साथ इसका मजबूत संबंध था। टीम ने समुदाय की भावना का निर्माण किया, अपने दर्शकों की बात सुनी और भविष्य पर ध्यान केंद्रित किया। परिणाम महत्वपूर्ण थे, और हमें मैकडॉनल्ड्स और विडेन+केनेडी एनवाई को इरीडियम इफी प्रदान करने पर गर्व है। यह वास्तव में बहुत बढ़िया काम है, इसके बहुत अच्छे परिणाम हैं और सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि इसने व्यवहार को बदल दिया है," उन्होंने कहा। त्ज़े किआत तान, बीबीडीओ एशिया के सीईओ और इरीडियम जूरी के सह-अध्यक्ष।
"मैं सांस्कृतिक प्रासंगिकता पर पूरी तरह से सहमत हूं, और यह संदेश देता है कि आप अपने मौजूदा उत्पाद के साथ अविश्वसनीय रूप से प्रभावी और शक्तिशाली काम कर सकते हैं। "फेमस ऑर्डर्स" मैकडॉनल्ड्स के लिए प्रतिष्ठित उत्पादों के साथ एक व्यावसायिक नवाचार है," उन्होंने कहा सुसान अक्कड़एस्टे लॉडर कंपनीज में स्थानीय और सांस्कृतिक नवाचार के वरिष्ठ उपाध्यक्ष और इरीडियम जूरी के सह-अध्यक्ष। "ऐसे युग में जब मशहूर हस्तियों का अक्सर मार्केटिंग कार्यक्रमों में उपयोग किया जाता है, मैकडॉनल्ड्स ने इस मामले को जिस तरह से तैयार किया, उसमें वह सबसे अलग था। हर जगह प्रामाणिकता थी - अंतर्दृष्टि की प्रामाणिकता, जिन मशहूर हस्तियों को दिखाया गया, उनमें प्रामाणिकता और जिस तरह से उन्होंने अपने प्रशंसकों को सक्रिय किया, उसमें प्रामाणिकता। वे अपने उद्देश्यों में स्पष्ट थे, उनके प्रति प्रतिबद्ध थे और बहुत अच्छी तरह से निष्पादित हुए। टीम को बधाई।"
इरीडियम की यह जीत 2021 और 2022 के ग्लोबल एफी इंडेक्स में सफलता के बाद आई है, जहां मैकडॉनल्ड्स को #1 सबसे प्रभावी ब्रांड का दर्जा दिया गया था।
2023 ग्लोबल बेस्ट ऑफ द बेस्ट एफ़ीज़ की साझेदारी थी मेटा और, अंतर्दृष्टि भागीदार प्रस्तुत करते हुए, इप्सोस.
इस वर्ष के विजेताओं के बारे में अधिक जानकारी के लिए तथा शो को मांग पर देखने के लिए, यहां जाएं bestofthebest.effie.org.
एफी के बारे में
एफी एक वैश्विक 501c3 गैर-लाभकारी संगठन है जिसका मिशन मार्केटिंग प्रभावशीलता के लिए मंच का नेतृत्व करना और उसे विकसित करना है। एफी शिक्षा, पुरस्कार, निरंतर विकसित होने वाली पहलों और परिणाम देने वाली मार्केटिंग रणनीतियों में प्रथम श्रेणी की अंतर्दृष्टि के माध्यम से मार्केटिंग प्रभावशीलता के अभ्यास और अभ्यासियों का नेतृत्व, प्रेरणा और समर्थन करता है। संगठन दुनिया भर में अपने 50+ पुरस्कार कार्यक्रमों और अपनी प्रतिष्ठित प्रभावशीलता रैंकिंग के माध्यम से वैश्विक, क्षेत्रीय और स्थानीय स्तर पर सबसे प्रभावी ब्रांडों, विपणक और एजेंसियों को पहचानता है। एफी इंडेक्स1968 से, एफी को उपलब्धियों के वैश्विक प्रतीक के रूप में जाना जाता है, जबकि यह मार्केटिंग की सफलता के भविष्य को दिशा देने के लिए एक संसाधन के रूप में कार्य करता है। अधिक जानकारी के लिए, यहाँ जाएँ effie.org.
