नई रिपोर्ट, इवॉल्विंग एस्पिरेशंस: नेविगेटिंग स्टेटस के अनुसार, आज लोगों के लिए आकांक्षाएं दिखावटी धन-संपत्ति की अपेक्षा गुणवत्ता हैं, तथा वे स्वयं को अपनी सफलता का संरक्षक और चालक के रूप में देखते हैं।
इप्सोस और एफी डायनेमिक इफेक्टिवनेस सीरीज के नवीनतम खंड में पाया गया है कि आज की 'शांत विलासिता' की दुनिया में, दर्शक न केवल एक सुरक्षित और स्थिर जीवन जीने के लिए पर्याप्त धन अर्जित करना चाहते हैं, बल्कि इसका आनंद लेने की स्वतंत्रता भी चाहते हैं। यह बताता है कि सफलता को लेकर हमारे नजरिए में यह बदलाव विपणक के लिए क्या मायने रखता है, और बताता है कि अभियानों में आकांक्षा को कैसे संप्रेषित और प्रतिबिंबित किया जाए।
रिपोर्ट में यह भी बताया गया है कि सिर्फ़ 10% ब्रिटिश लोगों का कहना है कि उन्हें अपनी संपत्ति को प्रदर्शित करने वाली चीज़ें खरीदना या करना पसंद है, जबकि 70% लोग इससे सहमत नहीं हैं - और एक तिहाई लोग इसका पुरज़ोर विरोध करते हैं। हालाँकि, आधे ब्रिटिश लोग (48%) इस बात से सहमत हैं कि वे अक्सर उच्च गुणवत्ता वाले उत्पादों पर अतिरिक्त खर्च करते हैं।
इस बीच, यह स्वायत्तता की इच्छा को रेखांकित करता है, और यह प्रकट करता है कि जिन कारकों को हम सफलता प्राप्त करने के लिए आवश्यक मानते हैं, वे आंतरिक होते हैं, जैसे कि हम दूसरों के साथ कैसा व्यवहार करते हैं, हमारी कड़ी मेहनत करने की क्षमता, और हमारे जन्मजात कौशल और प्रतिभा।
रिपोर्ट में टीयूआई और लियो बर्नेट यूके, वोडाफोन और ओगिल्वी यूके तथा डीएफएस और पाब्लो लंदन के एफी-विजेता अभियानों के उदाहरण भी शामिल हैं, जो यह दर्शाते हैं कि ब्रांडों ने वास्तविक दुनिया में स्थिति और सफलता जैसे विषयों को किस प्रकार अपनाया है।
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