स्टेप 1
सहयोग से सबसे प्रभावी, संपूर्ण मामले सामने आते हैं। आपको अपने एजेंसी और क्लाइंट पार्टनर के साथ मिलकर केस प्रस्तुत करने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है।
निर्णय प्रक्रिया
निर्णय प्रक्रिया:
ग्लोबल एफी प्रविष्टियों का मूल्यांकन कुछ सबसे प्रतिभाशाली और सबसे अनुभवी व्यावसायिक नेताओं द्वारा किया जाता है। हम न केवल उनके साथियों के काम का मूल्यांकन करने के लिए बल्कि पूरे उद्योग के लिए सीखने को उजागर करने के लिए उनके अनुभव का उपयोग करते हैं। वैश्विक प्रविष्टियों का मूल्यांकन दो चरणों में किया जाता है:
पर राउंड वन आंकना, प्रत्येक जूरी को समीक्षा करने के लिए कहा जाता है विभिन्न श्रेणियों में 8 – 10 मामलेप्रत्येक जूरी सदस्य अपने-अपने मामलों के लिखित तत्वों की समीक्षा करता है, उसके बाद अपने स्कोर को अंतिम रूप देने से पहले अपने साथी न्यायाधीशों के साथ प्रत्येक मामले पर चर्चा करता है। प्रत्येक न्यायाधीश द्वारा समीक्षा की गई प्रविष्टियों की मात्रा के कारण, संक्षिप्तता को प्रोत्साहित किया जाता हैजिन मामलों का स्कोर काफी अधिक होता है, वे फाइनलिस्ट बन जाते हैं और अंतिम दौर की जजिंग के लिए आगे बढ़ते हैं।
पर अंतिम राउंड सभी ग्लोबल एफी फाइनलिस्ट का मूल्यांकन एक ही सत्र के दौरान किया जाता है। फाइनलिस्ट का मूल्यांकन उनकी श्रेणी के अन्य फाइनलिस्ट के मुकाबले किया जाता है, और राउंड वन की तरह, प्रत्येक मामले के सभी तत्वों की समीक्षा की जाती है और स्कोर किया जाता है।
दोनों राउंड में जज लिखित केस और रचनात्मक निष्पादन का मूल्यांकन करते हैं। स्कोरिंग गुमनाम और गोपनीय तरीके से की जाती है। जज प्रत्येक केस पर फीडबैक देते हैं। अंतर्दृष्टि गाइड.
गोपनीयता
जूरी सदस्यों को विशेष रूप से उन मामलों से मिलान किया जाता है जो हितों के टकराव को साबित नहीं करते हैं। उदाहरण के लिए, ऑटोमोटिव पृष्ठभूमि वाला जज ऑटोमोटिव मामलों की समीक्षा नहीं करेगा। इस कारण से, यह महत्वपूर्ण है कि प्रवेशकर्ता बाजार और श्रेणी संदर्भ प्रदान करें, और अपनी प्रविष्टियों में उद्योग की शब्दावली का उपयोग सीमित करें। जजों को श्रेणी की स्थिति की स्पष्ट समझ दें और समझाएँ कि आपकी श्रेणी के संदर्भ में आपके KPI का क्या मतलब है।
स्कोरिंग मानदंड
प्रथम और अंतिम राउंड में जजों को निम्नलिखित स्कोरिंग प्रणाली का उपयोग करके केस की प्रभावशीलता का मूल्यांकन करने के लिए कहा जाता है:
चुनौती, संदर्भ और उद्देश्य……23.3%
अंतर्दृष्टि और रणनीति………………….23.3%
रणनीति और विचार को जीवन में लाना........23.3%
परिणाम……………………………………………..30%
जजों के स्कोर यह निर्धारित करते हैं कि कौन सी प्रविष्टियाँ फाइनलिस्ट होंगी और किन फाइनलिस्ट को स्वर्ण, रजत या कांस्य इफी ट्रॉफी से सम्मानित किया जाएगा। फाइनलिस्ट स्तर और प्रत्येक विजेता स्तर - स्वर्ण, रजत, कांस्य - के लिए फाइनलिस्ट की स्थिति या पुरस्कार के लिए पात्र होने के लिए न्यूनतम स्कोर की आवश्यकता होती है। जजों के विवेक पर प्रत्येक श्रेणी में इफी ट्रॉफी प्रदान की जाती हैं।
यह संभव है कि किसी श्रेणी में किसी भी स्तर पर एक या एक से अधिक विजेता हों, या शायद कोई भी विजेता न हो - चाहे फाइनलिस्टों की संख्या कितनी भी हो।
प्रवेश किट और प्रभावी प्रवेश गाइड में निर्णय प्रक्रिया और स्कोरिंग प्रणाली पर अधिक विवरण देखें।
प्रभावी प्रविष्टि के लिए सुझाव
प्रभावी प्रविष्टि के लिए सुझाव:
सीधे और संक्षिप्त रहें. अपनी कहानी को सरल शैली में प्रस्तुत करें, जिसमें अतिशयोक्ति न हो। रणनीतिक चुनौती, उद्देश्य, बड़े विचार, रचनात्मक क्रियान्वयन और परिणामों के बीच संबंध स्पष्ट होना चाहिए।
सम्मोहक बनो. आपकी प्रविष्टि पढ़ने में उत्साहवर्धक होनी चाहिए। अपनी कहानी को जोश और व्यक्तित्व के साथ साझा करें - और इसके समर्थन में तथ्य भी रखें।
स्पष्ट, सरल, प्रासंगिक चार्ट और तालिकाएं शामिल करें। यदि सही ढंग से किया जाए तो चार्ट और तालिकाएं निर्णायकों को विपणन पहल की सफलता का आसानी से आकलन करने में मदद करती हैं।
प्रूफरीड करें. किसी कुशल लेखक से अपने केस की वर्तनी, व्याकरण, तर्क प्रवाह और गणितीय त्रुटियों की समीक्षा करने के लिए कहें।
नियमों को जानें. अपनी प्रविष्टि प्रस्तुत करने से पहले प्रारूपण आवश्यकताओं, प्रविष्टि आवश्यकताओं और अयोग्यता के कारणों की समीक्षा करें।
संदर्भ प्रदान करें. प्रतिस्पर्धी परिदृश्य की पहचान करें। संदर्भ महत्वपूर्ण है। यह मत मानिए कि आपकी प्रविष्टि की समीक्षा करने वाले जज आपकी विशेष श्रेणी के बाज़ार के अंदरूनी और बाहरी पहलुओं से अवगत हैं। बाज़ार की स्थिति, श्रेणी और प्रतिस्पर्धी संदर्भ की स्पष्ट तस्वीर प्रदान करना सुनिश्चित करें। जज अक्सर उन प्रविष्टियों को कम अंक देते हैं जो इस संदर्भ को देने में विफल रहती हैं क्योंकि इसके बिना निर्धारित उद्देश्यों या प्राप्त परिणामों के महत्व का मूल्यांकन करना संभव नहीं है।
जजों को बताएं कि यह सफल क्यों रहा। प्रत्येक उद्देश्य के लिए स्पष्ट, स्रोतयुक्त परिणाम प्रदान करें और न्यायाधीशों को उन परिणामों और उद्देश्यों का मूल्यांकन करने के लिए संदर्भ प्रदान करें। परिणाम अनुभाग में अपने उद्देश्यों और KPI को फिर से बताएं। उदाहरण के लिए, पिछले वर्ष, प्रतियोगिता आदि के लिए आपके ब्रांड के लिए कितना खर्च किया गया था? आपके ब्रांड और प्रतिस्पर्धी परिदृश्य आदि के लिए पिछले वर्ष बनाम अब क्या परिणाम थे? अपने परिणामों के महत्व को समझाएँ - ब्रांड के लिए उनका क्या मतलब था?
उन अन्य कारकों को हटा दें जो ब्रांड की सफलता का कारण बन सकते हैं। सिद्ध करें कि यह विपणन संचार प्रयास ही था जिसके परिणामस्वरूप मामले में परिणाम सामने आए।
अतिरिक्त दिशानिर्देशों के लिए प्रविष्टि संसाधनों की समीक्षा करें।
गोपनीयता
गोपनीयता:
हम इस बात का सम्मान करते हैं कि प्रविष्टियों में गोपनीय जानकारी हो सकती है। ऑनलाइन प्रविष्टि क्षेत्र में, प्रवेशकों से पूछा जाता है कि लिखित प्रविष्टि के लिए प्रकाशन की अनुमति दी गई है या नहीं।
आपकी प्रविष्टि में डेटा अनुक्रमित करना
बड़े से लेकर छोटे और सभी उद्योग क्षेत्रों की कंपनियाँ एफी अवार्ड्स में भाग लेती हैं। एफी अवार्ड की गोपनीयता नीति, डेटा को अनुक्रमित करने की क्षमता, प्रकाशन अनुमतियाँ निर्धारित करने की क्षमता आदि सभी यह सुनिश्चित करने के लिए स्थापित किए गए हैं कि कोई भी कंपनी बिना किसी हिचकिचाहट के अपने प्रभावी काम को दर्ज कर सके।
जबकि निर्णय गोपनीय है और प्रवेशकर्ता अपने लिखित मामले के लिए प्रकाशन की अनुमति चुन सकते हैं, एफी समझता है कि कुछ प्रवेशकर्ताओं को अभी भी संवेदनशील जानकारी के बारे में चिंता हो सकती है। प्रविष्टि के भीतर संख्यात्मक डेटा प्रस्तुत करते समय, प्रवेशकर्ता उन संख्याओं को प्रतिशत या अनुक्रमणिका के रूप में प्रदान करना चुन सकते हैं, ताकि वास्तविक संख्याएँ रोक दी जाएँ। इसके अतिरिक्त, जब तक प्रवेशकर्ता एफी को प्रविष्टि को प्रकाशित करने की अनुमति नहीं देता है, जैसा कि इसे प्रस्तुत किया गया था यदि यह फाइनलिस्ट या विजेता बन जाता है, तो केवल न्यायाधीश ही लिखित प्रविष्टि को देखेंगे जैसा कि इसे प्रस्तुत किया गया था।
प्रविष्टियों में शामिल किया जा सकने वाला नवीनतम डेटा दिसंबर 2020 का है और प्रविष्टियाँ तब तक प्रकाशित नहीं की जाएँगी जब तक कि 2021 के अंत में पुरस्कारों की घोषणा नहीं हो जाती। कुछ कंपनियों के लिए, यह देरी संवेदनशील डेटा के बारे में कुछ चिंताओं को कम कर सकती है।
आंकना
हम आपके क्लाइंट और एजेंसी टीम के सदस्यों को जजिंग के लिए नामित करने की सलाह देते हैं। जज के रूप में भाग लेना पुरस्कार के बारे में जानने, जजिंग कैसे काम करती है यह समझने और हमारे सुरक्षा और गोपनीयता नियमों का प्रत्यक्ष अनुभव करने के सबसे मूल्यवान तरीकों में से एक है। जज को नामित करने के लिए, कृपया हमारा पूरा करें न्यायाधीश आवेदन प्रपत्र.
एफी बोर्ड, कार्यकारी कर्मचारी और समिति के सदस्य क्लाइंट और एजेंसी दोनों तरफ से उद्योग में वरिष्ठ, सम्मानित पेशेवर हैं। यदि आप रुचि रखते हैं, तो हमें निर्णय के दौरान गोपनीयता के बारे में आपसे बात करने के लिए उनके लिए समय निर्धारित करने में खुशी होगी; निर्णय प्रक्रिया में प्रमुख टीम के सदस्यों को कैसे शामिल किया जाए; और आप अनुक्रमित डेटा कैसे प्रस्तुत कर सकते हैं। यदि आप गोपनीयता के बारे में आगे चर्चा करना चाहते हैं, तो कृपया इसका उपयोग करें रूप.
आपकी प्रविष्टि का प्रकाशन
आपकी प्रविष्टि का प्रकाशन:
एफी वर्ल्डवाइड एक 501(सी)(3) गैर-लाभकारी संगठन है जो विपणन में प्रभावशीलता के लिए खड़ा है, विपणन विचारों पर प्रकाश डालता है जो काम करते हैं और विपणन प्रभावशीलता के चालकों के बारे में विचारशील संवाद को प्रोत्साहित करते हैं।
इस मिशन को पूरा करने और उद्योग को शिक्षा प्रदान करने में मदद करने के लिए, एफी प्रतिभागियों की अपनी फाइनलिस्ट और विजेता केस स्टडीज को उद्योग के साथ साझा करने की इच्छा पर निर्भर करता है।
अपने लिखित मामले को प्रकाशित करने की अनुमति प्रदान करके, आप:
उद्योग को बेहतर बनाना।
अन्य विपणकों को अपनी सफलता से सीखने का अवसर देकर, आप उद्योग जगत को अपना स्तर ऊंचा उठाने तथा अपने विपणन को बेहतर बनाने के लिए प्रेरित कर रहे हैं।
हमारे उद्योग के भावी नेताओं को बेहतर बनाना।
कॉलेज और विश्वविद्यालय अपने पाठ्यक्रमों में एफी केस स्टडीज़ का उपयोग करते हैं, और कॉलेजिएट एफी प्रतिभागी आपसे सीखकर अपने स्वयं के प्रभावी प्रस्तुतीकरण लिखना सीखते हैं।
वर्ष के शीर्ष विपणन सम्मानों में से एक प्राप्त करने में अपनी टीम की सफलता को प्रदर्शित करना।
एफी की जीत से नई प्रतिभाओं को आकर्षित करने, व्यवसाय में विपणन के महत्व को साबित करने और एजेंसी-ग्राहक संबंधों को मजबूत करने में मदद मिलेगी।
आपकी लिखित प्रविष्टि का प्रकाशन
एफी पुरस्कार फाइनलिस्ट और विजेताओं को लिखित मामलों को प्रकाशित करने का अवसर प्रदान करता है एफी केस लाइब्रेरीबदले में उद्योग को प्रेरित करने और अपना योगदान देने में मदद करना “मार्केटिंग को बेहतर बनाएं”जो प्रतिभागी अपने लिखित मामले को प्रकाशित करने की अनुमति देते हैं, उनकी प्रविष्टि को एफी वर्ल्डवाइड वेबसाइट या एफी पार्टनर वेबसाइट या प्रकाशनों पर प्रदर्शित किया जा सकता है।
एफी द्वारा प्रस्तुत सीखने की भावना में, हम आपको अपने केस स्टडीज को साझा करने के लिए प्रोत्साहित करते हैं ताकि हम "मार्केटिंग को बेहतर बना सकें"।
हम इस बात का सम्मान करते हैं कि प्रविष्टियों में गोपनीय मानी जाने वाली जानकारी हो सकती है। प्रविष्टि पोर्टल के भीतर, प्रवेशकों से पूछा जाता है कि लिखित प्रविष्टि के लिए प्रकाशन की अनुमति दी गई है या नहीं। प्रवेशक निम्नलिखित विकल्पों में से चुन सकते हैं:
– मामले को उसी रूप में प्रकाशित करें जैसा कि प्रस्तुत किया गया था
– अपने मामले का संपादित संस्करण प्रकाशित करें
लिखित मामला प्रविष्टि का एकमात्र हिस्सा है जिसमें गोपनीय जानकारी होनी चाहिए, और इसलिए, प्रविष्टि का एकमात्र हिस्सा जो उपरोक्त प्रकाशन अनुमति नीति में शामिल है। रचनात्मक कार्य (रील, चित्र), सार्वजनिक मामले का सारांश, और प्रभावशीलता का विवरण गोपनीय जानकारी शामिल नहीं होनी चाहिए और यदि आपकी प्रविष्टि फाइनलिस्ट या विजेता बन जाती है तो इसे विभिन्न तरीकों से प्रदर्शित किया जाएगा।
प्रकाशन अनुमतियों के बारे में अधिक जानने के लिए कृपया प्रविष्टि किट की समीक्षा करें।
