Nakon mjeseci rigoroznog ocjenjivanja, promišljenog razmatranja i žustre rasprave, nekoliko odabranih kampanja pojavilo se kao kandidati za Grand Effie u natjecanju Effie Awards 2024. u Velikoj Britaniji.
Zadatak odabira najučinkovitijeg marketinškog poduhvata godine – pobjednika Grand Effiea – pripao je žiriju od trinaest vrhunskih marketinških umova Ujedinjenog Kraljevstva.
U žiriju su bili:
– Conrad Bird CBE, Direktor, kampanje i marketing, Ured kabineta
– Zehra Chatoo, Partner za strateško planiranje, Facebook Leadership Team, Facebook
– Ed Cox, Osnivač i Generalni direktor, Yonder Media
– Toby Horry, Globalna marka i Direktor sadržaja, TUI
– Dr. Grace Kite, osnivač, Magic Numbers
– Andy Nairn, partner osnivač, Lucky Generals
– Tom žohar, potpredsjednica strategije brenda, Jellyfish
– Debbie Tembo, Partner za uključivanje, Creative Equals
– Eleanor Thornton-Firkin, voditeljica od Kreativna izvrsnost, Ipsos MORI
– Becky Verano, globalni potpredsjednik marketinških operacija i Sposobnosti, RB
– Cian Weeresinghe, direktor marketinga, Wise Ltd.
– Karina Wilsher, Partner i Globalni izvršni direktor, Anomaly
– Harjot Singh, direktor globalne strategije, McCann & McCann Svjetska grupa
U ovoj epizodi čujemo četiri od ovih sudaca — Conrada Birda, Karinu Wilsher, Eda Coxa i Toma Roacha — dok istražuju zašto se Motherina dugotrajna IKEA kampanja istaknula iz ostalo i stegnut 2024 Velika Effie.
O pobjedniku: Učiniti svakodnevicu prekrasnom kad se svijet okrenuo sve samo ne
IKEA je poznato ime, popularno u kulturi i s dugim iskustvom u kreativnom marketingu, ali 2013. nastajala je priča. Prodaja je bila ravnomjerna, prodor odbio a IKEA je izgledala izvan takta. Predivni Everyday je bio središnji stup pomlađivanja poslovanja, povećanja prodaje, zaustavljanja pada penetracije i povećanja ROI-ja unatoč povećanju proračuna za postizanje profita. Nakon što su prve četiri godine ušle u Sustained Success 2018., platforma ne samo ostaci u punom zdravlju, to je sazrio; ostvario je najveći povrat prihoda u svojoj desetoj godini.
Za više informacija o ovogodišnjim pobjednicima kliknite ovdje.
Za više informacija o Effie UK kliknite ovdje.