BRUXELLES, 6. prosinca 2023 — Sinoć su u Maison de la Poste u Bruxellesu proglašeni pobjednici Effie Awards Europe 2023. Izvanredni radovi nagrađeni su Zlatnim Effiejem, McCann Worldgroup osvojio je Grand Effie i dobio titulu Agencijske mreže godine.
Više od 140 stručnjaka iz industrije iz više od 20 europskih zemalja dalo je svoje vrijeme i uvid u identificiranje najučinkovitijeg rada godine. Žiri, kojim je supredsjedao Ayesha Walawalkar, glavna direktorica za strategiju, MullenLowe Group UK, i Catherine Spindler, zamjenica izvršnog direktora tvrtke LACOSTE, dodijelio je 50 pehara za gotovo 40 agencija iz 16 zemalja diljem Europe.
McCann Worldgroup nagrađen je titulom Agencijske mreže godine, osvojivši 4 zlatna i 3 srebrna trofeja za svoj izvanredan rad za IKEA, Aldi UK & Ireland, Vodafone i Getlini EKO.
Fernando Fascioli, predsjednik, McCann Worldgroup, Europa i UK i predsjednik, LATAM, rekao je: “U McCann Worldgroup kreativna učinkovitost je u našem DNK – to je ono što isporučujemo uz Istinu Dobro Kazanu. Ovo je naša zvijezda Sjevernjača i ovaj fokus se odražava u tome što je naša mreža već 8 godina proglašena kreativno najučinkovitijom mrežom u ovoj regiji. Uistinu razumijemo transformacijsku moć kreativnosti za rast robnih marki i poslovanja i vjerujemo da je uspjeh naših klijenata i naš uspjeh. Tako sam ponosan na naše timove i naše klijente koji su prepoznati na ovaj način.”
Prestižni Grand Effie žiri, kojim je moderirao Leonard Savage, glavni kreativni direktor McCanna u Pragu, odlučio je da “Kevin protiv Johna – Kako je skromna mrkva uzurpirala nacionalno blago da bi osvojila krunu božićnih oglasa u Velikoj Britaniji” kampanja za Aldi UK & Ireland bila je jedini najbolji slučaj podnesen ove godine i proglašena je Grand Effie pobjednikom. Konstantnim ulaganjem u Kevina tijekom 6 godina, a ne zaveden željom za novitetima i inovacijama, Aldi se suprotstavio etabliranim divovima Johnu Lewisu i Coca-Coli kako bi postao najučinkovitija i najomiljenija božićna reklama u Velikoj Britaniji. Kevin je proglašen 'omiljenom božićnom reklamom nacije' 2020., a zatim ponovno 2021., čak je nadmašio kultni 'Coke Truck'. Ono što je najvažnije, Kevin je pomogao ostvariti 6-godišnji rast udjela vrijednosti od 54%, 618 milijuna funti inkrementalnog prihoda i ukupni ROMI od 241%.
Jamie Peate, globalni voditelj učinkovitosti i maloprodaje, McCann Worldgroup, komentirao je: “Apsolutno smo oduševljeni i počašćeni što smo osvojili Grand Effie 2023. Kevin pokazuje moć zabavnog i duhovitog rada za privlačenje i zadržavanje pažnje ljudi. Da biste osjetili povezanost s oglašavanjem, ne morate doslovno vidjeti sebe u njemu, ali se morate osjetiti u njemu, a to je upravo ono što Kevin uspijeva.”
Prije gala dodjele nagrada, organizator je bio domaćin Effie Foruma, vodećeg događaja zamišljenog da unaprijedi marketinšku učinkovitost i pomogne u promicanju i usađivanju kulture učinkovitosti među klijentima i agencijama. Jedan od vrhunaca događaja bila je Věra Šídlová iz Kantara, direktorica Global Creative Thought Leadership, koja je predstavila rezultate “Tajne iza ideja koje funkcioniraju” istraživanje. Studija izvlači pet ključnih lekcija za stvaranje učinkovitog oglašavanja iz pobjedničkih oglasa Effie Europe:
– Oslobodite svog unutarnjeg Davida – Marketinški stručnjaci moraju uložiti u utvrđivanje načina na koji ljudi vide njihov brend i ključne prepreke rastu. Uz strategiju usmjerenu na laser, kreativnost može učiniti manje proračune većim od njihove težine.
– Prihvatite svoj brend – Mnogi oglasi ispitani u studiji koriste ključni aspekt naslijeđa marke ili postojećih asocijacija kako bi je izdvojili od drugih. Marketinški stručnjaci trebali bi se posvetiti tome putem dugoročne strategije za jačanje svoje robne marke.
– Šok supstancom – Kako bi potaknuli pozitivne promjene, oglašivači moraju ići dalje od šoka radi šoka. Iznenađivanje publike na edukativan način siguran je način da zaokupite srca i promijenite mišljenje.
– Stvorite kulturne trenutke – Brendovi mogu zaintrigirati i osvojiti publiku sadržajem koji nadilazi marketing, stvarajući pjesmu koja im se zaglavi u glavi, emisiju koju jedva čekaju pogledati ili glazbeni spot od kojeg se ne mogu okrenuti.
– Vratite smiješno (posao). – Marketinški stručnjaci ne bi smjeli zanemariti moć izmamljivanja osmijeha ljudima. Humor je dinamit učinkovitosti i premalo se koristi u širem marketinškom okruženju.
Věra Šídlová, Global Creative Thought Leadership direktorica – Creative, Kantar, rekla je: “Kantar je ponosan što udružuje snage s Effie Awards Europe. Obje su organizacije pokazale dugogodišnju predanost kreativnoj učinkovitosti; stoga smo prirodni saveznici u nastojanju da marketing donese rezultate. Koristeći Link AI, Kantarovo rješenje za testiranje oglasa koje pokreće umjetna inteligencija, uspjeli smo procijeniti stotine Effie pobjedničkih oglasnih oglasa kako bismo od najboljih naučili kako napraviti kreativan oglas. Jedno od istaknutih otkrića je da mnogi oglasi koje smo procijenili nisu samo izvrsni samostalni radovi, već se oslanjaju na nasljeđe i snage marke. To je snažan podsjetnik za marketinške stručnjake da su dosljednost i prihvaćanje jedinstvenih sredstava i asocijacija njihove robne marke ključni za kreativnost koja se izdvaja iz gomile.”
The Effie Awards Europe organiziraju Europsko udruženje komunikacijskih agencija (EACA) u partnerstvu s Kantarom kao partnerom Strategic Insights, Googleom, The European Interactive Digital Advertising Alliance (EDAA), ACT Responsible, Adforum.com, OneTec&Eventattitude i The Hoxton Hotel.
Za dodatne informacije obratite se Kasiji Gluszak, voditeljici projekta na kasia.gluszak@eaca.eu.
#EffieEuropa
@EffieEurope
