Ranije ove godine, Effie Greater China održao je prvi virtualni sastanak Odbor za specijaliziranu kategoriju inovacija u poslovanju, proizvodima i uslugama. Osam starijih praktičara iz različitih industrija raspravljalo je o definiciji kategorije, trenutnoj situaciji u industriji i odredilo budući trend inovativnog marketinga u novoj ekonomskoj eri.
Nova kategorija inovacija u poslovanju, proizvodima i uslugama zajednički je pokrenuta kako bi se usredotočila na inovacije u poslovanju, proizvodima i uslugama
Prije početka sastanka, g. Alex Xu, predsjednik Effie Greater China i viši potpredsjednik Effie Worldwide, predstavio je operativna postignuća Effie nagrada za 2020. i podijelio strategiju i planove za Effie Greater China za 2021. Istaknuo je da je “naša misija pridržavati se poslovne vrijednosti 'povezanosti, kreativnosti i vodstva' te graditi marketinšku poslovnu vrijednost. Danas smo se udružili s Kraft Heinz pokrenuti specijalnu kategoriju inovacija u poslovanju, proizvodima i uslugama, s ciljem potpunog istraživanja učinkovitih slučajeva, kako bi se rezimirala uspješna metodologija, vodila inovacije u industriji i poboljšala kvaliteta i učinkovitost inovacija.”
Što se tiče novog partnerstva u kategoriji, g. Allen Cai, voditelj Kraft Heinz Asia Pacific Consumer Insight/Digital/Media/Content Center, rekao je: „Linija proizvoda Kraft Heinz pokriva sve aspekte od cateringa do maloprodaje. Izgradili smo šest novih platformi za sveobuhvatnu optimizaciju i nadogradnju korisničkog iskustva. Ove godine, putem Effie, globalno poznate platforme za učinkovitost, iskoristit ćemo nove ideje u industriji i pružiti bolje reference, stvarajući tako učinkovitije poslovanje, proizvode i usluge.”
Članovi povjerenstva izrazili su svoja mišljenja i razmišljali o budućem razvoju nove kategorije
Polazeći od vlastitih područja industrije, članovi novoformiranog povjerenstva izrazili su svoja mišljenja i prijedloge o kategoriji specijalnosti za inovacije poslovanja, proizvoda, usluga, dok su također raspravljali o definiciji kategorije.
Allen Cai
Mnogi novi scenariji potrošnje pojavili su se u eri nakon COVID-19, prisiljavajući tvrtke i poduzeća da ubrzaju iteraciju proizvoda i tehnološku transformaciju, stvarajući tako mogućnosti za više poslovnih modela u novom digitalnom okruženju. U isto vrijeme, s povećanjem fragmentacije u životu potrošača, oni imaju veće zahtjeve za kvalitetnim sadržajem. Prilika i izazov s kojima se marketinška industrija suočava jest kako poduzeća mogu ostvariti doseg dugotrajne učinkovitosti kod potrošača kroz brzu iterativnu optimizaciju sadržaja.
Jessie Guo
S obzirom na neizvjesnosti na tržištu, mnogi praktičari u industriji odabiru testiranje s modelom MVP (Minimum Viable Product), što bi moglo biti razvojni smjer industrije u budućnosti. Istodobno, digitalna transformacija poduzeća usko je povezana s ljudima. Osoblje marketinga na prvoj liniji može ostvariti izvrsnu poslovnu inovaciju pomoću razumijevanja podataka i uvida u potražnju na temelju razvoja bez/manje koda, što će otvoriti novi uvod za globalne inovacije.
Guo Xiao
Zbog rascjepkanih i raznolikih vrijednosti danas, potražnja za individualnim samoizražavanjem je izgubljena na tradicionalnim poljima i načinima, i nema odgovarajućeg izlaza. Temeljen na točnom razumijevanju potreba nove generacije potrošača, Pop Mart uvijek inovira. U obliku proizvoda ili prodajnih kanala, od offline do online, Pop Mart je predan realizaciji zabave moderne maloprodaje proizvoda i stvaranju jedinstvene društvene scene, čineći je tako popularnom među mladima.
Muthu K
U pogledu tržišnih inovacija, kineski brendovi imaju bolje rezultate od međunarodnih brendova. Lokalni brendovi bolje razumiju trenutnu situaciju na kineskom tržištu i potrebe potrošača, te stoga mogu lansirati novu robu ili usluge najbržom brzinom kako bi zadovoljili potrebe tržišta.
Siyuan Aw
Tijekom epidemije i vlade i poduzeća u Kini brzo su reagirali, a hitne situacije na tržištu prisilile su poduzeća na stratešku prilagodbu i inovacije. Jedan je ubrzati inovacije, poput popularizacije online obrazovanja i online sastanaka; drugi je transformacija koja se temelji na pritisku preživljavanja poduzeća, što im omogućuje da se brzo posvete drugom polju kako bi iskoristili tržište. Brzi oporavak i rast kineskog tržišta odražava inovativnost i prilagodljivost kineskog tržišta.
Eva Yao
Zbog COVID-19 ljudi su više pažnje posvetili zdravlju, a i tržište je prihvatilo digitalizaciju. Regulacijom i kontrolom tijekom COVID-a, Kina je uspješno nastavila rad i proizvodnju što je prije moguće. Prethodni sastanci licem u lice sada se mogu održavati online, bez smanjenja afiniteta. Trenutno ponašanje korisnika mijenja se s mobilnim i inteligentnim stilom života. Nadam se da ću imati detaljnu raspravu o tome kako brendovi mogu približiti potrošače.
Zhi Qiang
S promjenjivim tržišnim okruženjem, različite industrije traže proboj iz svojih perspektiva i kombiniraju različite marketinške metode kroz inovacije kako bi postigle povećanje marke. Iako su malene, mnoge kreativne točke rješavaju uska grla korisnika. Nadam se da ću istražiti i pružiti nove metode i reference za industriju koristeći takve kreativne ideje.
Kategorija je podijeljena u dvije vrste: poslovne inovacije, inovacije proizvoda i/ili usluga, s ciljem prepoznavanja pojedinačnih marketinških i poslovnih aktivnosti ili ukupnih marketinških projekata za inovacije poslovanja, proizvoda i usluga. Od sudionika se traži da elaboriraju svoje izazove, trenutnu situaciju i konkurentske obrasce, kao i pozitivan utjecaj inovacija proizvoda, usluga ili poslovanja na tržišno pozicioniranje njihovih poduzeća ili komercijalnih marki.
Aktivnosti koje zadovoljavaju definiciju ove vrste uključuju: inovacije proizvoda i/ili usluga; promjene izgleda i dimenzija pakiranja proizvoda; dizajn; tehnološka ili inovacija korisničkog iskustva proizvoda, usluga ili poslovanja; sudjelovanje potrošača u razvoju proizvoda; nadogradnja rada itd.
Članovi odbora radit će zajedno s tvrtkom Effie Greater China u nadolazećoj godini na razvoju nove specijalizirane kategorije s većim utjecajem u industriji.
Članovi Effie Greater China Business, Product, Service Innovation Specialty Category Committee
-Alex Xu, predsjednik Effie Greater China, viši potpredsjednik Effie Worldwide
-Allen Cai, Uvid u potrošačko tržište/Digitalizacija/Mediji/Sadržaj u Kraft Heinz Asia
-Jessie Guo, direktorica marketinga Microsofta za Kinu
-Guo Xiao, direktor marketinga PopMarta
-Muthu K, generalni partner Budweiser Asia Pacific Venture Capital Funda
-Siyuan Aw, glavni direktor za strategiju BBH Shanghai
-Eva Yao, voditeljica marketinga i inovacija, voditeljica projekta digitalne transformacije za AP regiju u Bayer Healthcare China
-Zhi Qiang, voditelj marketinga robne marke u Meituanu
Za više informacija, posjetite effie-greaterchina.cn/.
