NEW YORK, NY (16. studenog 2021.)—Effie Worldwide proglasio je Nikeovu “Dream Crazy” najučinkovitijom kampanjom na svijetu. Global Effie Celebration proglasio je pobjednike prvog izbora Global Best of the Best Effie i Global Multi-Region Effieja 2021., koje sponzorira Meta.
Global Best of the Best Effie pozvao je sve dobitnike Grand i Gold Effie s natjecanja Effie Awards 2019. i 2020. diljem svijeta da se međusobno natječu kako bi odredili najučinkovitije marketinške napore godine. Natjecanje je stvorilo dvije nove razine priznanja – prvi Global Grand Effie i Iridium Effie, najučinkovitiji pojedinačni marketinški pokušaj u cijelom svijetu.
U natjecanju su odabrane 62 kampanje koje će se natjecati za Global Grand Effie u svojim kategorijama, od kojih je izašlo 12 pobjednika nakon dva kruga ocjenjivanja (pogledajte žiri ovdje).
Globalni Grand Effie pobjednici
Inauguracijske Global Grand Effies dodijeljene su:
– Iskustvo robne marke-Usluge: IKEA Rusija & Instinct (BBDO grupa) “Apartmenteka,” sa ZBRSK
– Commerce & Shopper Marketing: Restaurant Brands International Burger King, FCB New York & FCB/RED “The Whopper Detour,” s O Positive Films, Zombie Studio, Chemistry Creative & ABMC
– FMCG-hrana i piće: Nestlé Mexico Nescafé & Bombay “Nescafé Tributo”
– FMCG-Ostalo: Procter & Gamble's Tide i Saatchi & Saatchi New York “It's a Tide Ad”, s Hearts & Science, Taylor Strategy, MKTG & Marina Maher Communications
– Mediji, zabava i slobodno vrijeme: The Walt Disney Company Latinoamerički National Geographic i Wolf BCPP “Nat Geo Into The Dark. Putovanje u pomrčinu,” s Agencia Opera Chile
– Pozitivna promjena: društvene robne marke: Black & Abroad & FCB/SIX “Go Back to Africa,” s Initiative, Glossy Inc., Grayson Matthews, Rooster Post
– Pozitivna promjena: društveno dobro-neprofitno: Street Grace & BBDO Atlanta “Gracie”
– restorani: KFC Australia & Ogilvy Australia “Michelin Impossible,” s OPR Australia, MediaCom & Infinity Squared
– Maloprodaja: Nike & Wieden+Kennedy “Dream Crazy,” s Park Pictures, JOINT Editorial, A52 & Publicis Sapient
– Sezonska/trenutna događanja: Microsoft & McCann New York “Mijenjanje igre”
– Održivi uspjeh: Aldi UK & Ireland & McCann Manchester “Like Brands' 2011-2018,” s UM Manchester
– Prijevoz, putovanja i turizam: Turizam Novi Zeland, posebna grupa Novi Zeland i posebna grupa Australije “Dobro jutro svijete”
“Global Grand Effie pobjednici su zaista najbolji od najboljih, dokazujući se iznimnima u Effiejevom okviru od 4 stupa za marketinšku učinkovitost. Ovaj rad nije samo slavljen lokalno, već se suprotstavio žiriju kolega širom svijeta. Velike čestitke svim ovogodišnjim pobjedničkim timovima,” rekla je Traci Alford, globalna izvršna direktorica Effie Worldwide.
Iridium Winner
Nike kampanja “Dream Crazy”, kreirana s Wieden+Kennedy Portland, također je osvojila Global Grand Effie nagradu u kategoriji Retail. Pokazujući kako se sportaši ne samo mogu pogurati u sportu, već i početi mijenjati kulturu oko sebe, Nike je osvojio današnju generaciju mladih – i američku kulturu općenito. Kampanja je izazvala ogroman kulturni razgovor i dodala više od $6 milijardi vrijednosti dionicama Nikea.
“Vidjeli smo kako Nike slijedi svoj sportski duh i pokazuje humanističku brigu i uvjerenja za različite zajednice, čak i kada nailazi na otpor i poteškoće. To je doista prelijepo, snažno i, što je najvažnije, učinkovito kućište koje je dostojno Iridium Effie,” rekla je Helen Luan, korporativna potpredsjednica Tencenta i supredsjednica Global Best of the Best Effie.
"Ovo je bio savršen slučaj za osvajanje prvog Iridium Effiea - pametna, ali osjetljiva strategija, uvjerljiva kreativnost i vrhunski rezultati... sve isporučeno u kontekstu u kojem je bila potrebna i prikazana stvarna hrabrost", dodao je Carl Johnson, osnivač i izvršni predsjednik Anomalyja. i Global Best of the Best Effie supredsjedavajući. "Sviđa mi se uvođenje Iridium Effie jer izaziva najbolje agencije i marketinške stručnjake diljem svijeta da dosegnu nove visine - na neki način to je Everest nagrada."
Globalni višeregionalni Effie pobjednici
Tijekom događaja proglašeni su dobitnici Global Effie nagrade za najučinkovitije marketinške ideje godine koje su uspjele na više tržišta diljem svijeta. Globalni višeregionalni Effies 2021. sponzorirala je Meta, a događaj je započeo panelom o AR-u, VR-u i novim dimenzijama povezivanja. Restaurant Brands International i INGO Stockholm osvojili su zlatnu Effie u kategoriji restorana za Burger Kingov 'Moldy Whopper'; Unilever Singapur, Hindustan Unilever Ltd. i MullenLowe Lintas Group osvojili su brončani Effie u kategoriji Pozitivne promjene: društvene robne marke za Lifebuoyjev 'H is for Handwashing'; a Babyshop i FP7 McCann Dubai osvojili su brončanu Effie za 'Rephrasing “Parenthood”' u kategoriji Maloprodaja.
„Stvaranje rada koji ima odjeka u više regija diljem svijeta daleko je od jednostavnog učinkovitog upravljanja. Čestitamo ovogodišnjim pobjednicima Global Multi-Region Effie na ovom postignuću,” rekao je Alford.
Pobjednici su proslavljeni na virtualnom događaju 16. studenoga. Za više informacija o ovogodišnjim pobjednicima i gledanje emisije na zahtjev, kliknite ovdje.
