
LONDON, 30. siječnja 2024. — Nostalgija je moćan alat u marketingu, koji omogućuje robnim markama da izgrade emocionalne veze i premoste kulturne dodirne točke, a nema boljeg vremena od sadašnjosti da to prihvatite.
Zašto je nostalgija trenutno tako 'privlačna', novo izvješće organizacije za marketinšku učinkovitost Effie UK i vodeće organizacije za istraživanje i uvide Ipsos u UK, naglašava zašto nostalgija marketinškim stručnjacima predstavlja priliku da se povežu s potrošačima. Iskorištavanjem faktora dobrog osjećaja u svojoj prošlosti, brendovi mogu potaknuti osjećaje kontrole, ugode, povezanosti, nade ili sigurnosti.
Ovo odražava trenutne osjećaje koji su trenutno prisutni. S obzirom na nesigurna vremena u kojima živimo, ljudi sve više traže utjehu u prošlosti, doživljavajući je kao puno stabilnije i privlačnije mjesto. U isto vrijeme žele premostiti generacijske jazove, želeći se vratiti onome što znaju, izražavajući čežnju da dožive ono za što vjeruju da su bila sretnija vremena.
Nostalgija također može izazvati uzbuđenje i iščekivanje u grozničavom stilu, kao što je pokazano nedavnim izdanjima Barbie i Zlih djevojaka, te trajnom fascinacijom serijama kao što je Call the Midwife. Brendovi, dakle, mogu koristiti nostalgiju kako bi evocirali i izazvali snažne emocije. Štoviše, nostalgija utječe na sve, a ne samo na starije, omogućujući brendovima da se povežu s potrošačima kroz generacije i pokreću specifične emocionalne veze.
Prema izvješću – trećem svesku u seriji Dinamička učinkovitost Effie i Ipsos, koja je prethodno istraživala prodajnu i poslovnu vrijednost marketinga koji promiče jednakost žena i zašto empatija prečesto ne dobije vrijeme koje zaslužuje – korištenje nostalgije može pogodite pravu strunu kod svoje publike i pružite priliku za empatiju i uklapanje.
Podaci iz Ipsosove ankete Global Trends Survey pokazuju da se u Velikoj Britaniji 44% ljudi slaže da 's obzirom na izbor, 'radije bih odrastao u vrijeme kad su moji roditelji bili djeca', nudeći dodatne dokaze ružičaste retrospekcije i snažnog želja za prošlošću kada se suočimo s neizvjesnom budućnošću. Daljnjih 60% ljudi bi željelo da njihova zemlja bude onakva kakva je bila.
Također uključeno u Zašto je nostalgija trenutno tako 'privlačna' detalji su četiri dobitnika Effie nagrade koji su iskoristili nostalgiju kako bi izazvali specifične osjećaje kod svoje publike. To su Renaultov 'Papa, Nicole', KFC-ov 'Chicken Town', Havasov 'Long Live the Local' i Crayolin 'Colours of the World', koji snažno demonstriraju kako naslijeđe brenda može izgraditi veze i pružiti udobnost, kako evociranje nostalgije može nadahnuti ljude da poduzmu nešto i kako direktno suočavanje s prošlošću može dati nadu i razlog za gledanje unaprijed.
Rachel Emms, direktorica Effie UK, rekla je: “Marketanti su često koristili emocionalnu snagu nostalgije za robnim markama, a sada možemo pružiti čvrste dokaze o njenom utjecaju kroz Effie nagrađivane kampanje. Nadamo se da će ovo najnovije izvješće služiti kao praktičan alat stratezima i planerima koji istražuju različite načine emocionalnog povezivanja sa svojom publikom.”
Samira Brophy, viša direktorica kreativne izvrsnosti u Ipsosu u Ujedinjenom Kraljevstvu, rekla je: “U Ipsosovim 80+ godina mjerenja kako se svijet osjeća i 40+ godina istraživanja oglašavanja, nismo vidjeli snažnije spajanje nostalgije u javnosti i izraza u marketingu nego u posljednjih 3-5 godina. Britanija nije bila ovoliko zabrinuta zbog inflacije od naftne krize 70-ih godina i 76% od nas se osjeća kao da su stvari u našoj zemlji trenutno izvan kontrole. Dok ljudi gledaju unatrag tražeći utjehu, sigurnost, nadu, sigurnost i područja zadovoljštine, susret s njima tamo gdje jesu kroz vaše kampanje pokazuje empatiju. Štoviše, otkrivamo da povezivanje s poviješću ili nasljeđem brenda u oglašavanju rezultira povećanjem pozornosti brenda dok ljudi traže te znakove.”