KOREA – 2024 Effie Award Korea, a legreprezentatívabb helyi kampányokat elismerő díjátadó 62 nyertest hozott nyilvánosságra.
Az 1968-ban az Egyesült Államokban alapított Effie Awards az egyik legrangosabb globális díj, amely a hatékony marketingkampányokat és a mögöttük álló marketingszakembereket ünnepli és értékeli. Jelenleg több mint 55 programot működtet 125 országban. Ezek közül az Effie Korea 2014 óta évente kerül megrendezésre, és a helyi marketingkampányok stratégiáinak és eredményeinek értékelésére összpontosít, hogy hangsúlyozzák a marketing hatékonyságának jelentőségét az iparágban.
Az idei bírálóbizottságban Ae-ri Park, a HSAD vezérigazgatója szerepel; Su-kil Lim, az SK Innovation alelnöke; és Gun-young Jung, az AdQUA-interactive vezérigazgatója, valamint több mint 100 marketingszakértő különféle területekről, mint például a reklámozás, a digitális, a média és a PR.
Mind a 62 döntőst kiválasztották, beleértve a tavaly májusban bejelentetteket is. A rangos Grand Effie kategóriába sorolják őket, amely a legmagasabb kitüntetést képviseli, az arany, ezüst és bronz díjakkal együtt. Idén a Grand Effie-t a McDonald's Korea kapta a Leo Burnett által létrehozott „Korea íze – Jó munka, jól csináltuk a McDonald's-szal” kampányáért. Ez a kampány az újhagyma Jin-do-ból való beszerzésére összpontosított, amely az ország téli újhagyma-termelésének több mint 30%-ját adja, a „Jin-do újhagymaburger” bevezetésével. A kezdeményezés célja a helyi gazdák jövedelmének növelése és a helyi gazdaság élénkítése volt.
A helyi specialitások és a kulturális örökség kihasználásával a kampány sikeresen folytatta a lokonómiai trendet (helyi + gazdaság), és elismeréseket kapott a „Helyi mezőgazdasági színtér felélénkítéséért és a termék hírnevének javításáért”. A márkaaktivizmus kiváló példájaként méltatták, ahol a márka aktívan foglalkozik a társadalmi kérdésekkel, és értelmes lépéseket tesz, ami végül a Grand Effie elnyeréséhez vezet.
Ezen kívül több figyelemre méltó kampányt is elismertek ebben az évben. A TWOSOME PLACE elindította a lenyűgöző szezonális süteménykampányt „The Cake That Has a Name (TBWA KOREA)” címmel, és ezzel hatékonyan megalapozta márkaidentitását vezető desszert kávézóként. A Hyundai Motor Company a „The Nameless Car (INNOCEAN)” kampánnyal mutatta be elkötelezettségét a megbízhatóság és a szolgáltatás iránt, kiemelve a teherautói és buszai által betöltött létfontosságú szerepeket az ország közösségeiben.
A Binggrae „Heroes Lated Graduation” (Dminusone) kampánya mesterséges intelligencia technológiát használt, hogy helyreállítsa a függetlenségi mozgalom alatti igazságtalan büntetés miatt a tanulmányaikat felhagyó hallgatók függetlenségi aktivistáiról készült történelmi fotókat, felhívva a figyelmet a történelem e megrendítő fejezetére. A MUSINSA 'HÁTTÉR-ADOMÁNYOZÁSA (INNOCEAN) összekapcsolta a helyi idősebb kereskedőket a fiatal fogyasztókkal azáltal, hogy a kereskedői üzleteket divatfotók háttereként jelenítette meg, így a közösség és a kereskedelem egyedülálló keverékét hozta létre.
Végül a Hana Bank „MoneyDream (a. GÖRÖNGÉD)” című programja a papírhulladék újrahasznosításának kérdésével foglalkozott azáltal, hogy újrahasznosított termékeket hulladékpapírból állít elő, ösztönözve a fogyasztók részvételét, és példát mutatva az ESG-kezelés iránti elkötelezettségére. Ezek az innovatív kampányok az idei nyertesek listáján is helyet foglaltak.
Összesen 10 ezüst nyertes választott ki, mint például a KB Life „legyek önmagam”; szépítem meg az életemet (CHAI kommunikáció), a KOREAI TURISZTIKAI SZERVEZET „MI HOGY [VINCENT VAN GOGH] KOREIÁBA LÁTOGATNAK (HSAD), a CoCa-Cola Korea Company 2023-as Coca-Cola Zero kampánya (Dentsu Holdings Korea Co., Ltd.), SPC Samlip” „Egy fél és fél hopang kampány (Overman), A KOREAN POST „MAIL OLD MEDS (INNOCEAN), az Asiana Airlines „Love Earth by Flight” (TBWA KOREA), a 11Street Co., Ltd. „Csak egy nap alatt kapja meg! 11Street Shooting Delivery (Overman), Jobkorea „JOBKOREA MOST JOBKOREA-ING (Cheil világszerte”).
Összesen 11 bronzdíj, mint a teamsparta „Hunmincoding (Cheil Worldwide), Jobkorea „Albamon nyári kihívása (Cheil Worldwide), Focus Media Korea „MUMMUM Indoor Shoes (FOCUSMEDIAKOREA), SK enmove „Energy Saving Worlds” (CSKoilenfiwide) 2023 Atópiás dermatitisz tudatosító kampánya „The Scar-let Home (KPR & Associates, Inc.), LOTTE GRS „AI BurGer Music Campaign” (Daehong Communications), JNB Corporation „Csodálatos tisztítóerő a növényekből (Overman), AB InBev Korea „BTS Üvegcsomag (draftline), Navien „The Technology of Sleeping in Korea, Navien Sleeping Mat (TBWA KOREA), YES24 'YES24, A 24. évfordulós kampány (Studiok110).
Az Effie Awards Korea minden évben szorgalmasan összeállítja a pontszámokat az elért eredmények alapján, hogy odaítélje a tekintélyes „Év Különdíját”. Idén a különdíj három különálló szegmensre oszlik: Ügynökség, Marketing és Márka. Az Ügynökség kategóriában a tisztelt nyertesek a.GRÖNDINYE, INNOCEAN és TBWA KOREA. A Marketer kategória a McDonald's-t, az A Twosome Place-t és a Hana Bankot díjazza, míg ugyanezek a márkák a Brand kategóriában is kapnak elismerést.
Si-hoon Lee, a végrehajtó bizottság elnöke megjegyezte: „Idén az Effie Awards Korea-ban rekordszámú beadvány érkezett. Ez a figyelemre méltó növekedés rávilágít a hatékony marketingkampányok növekvő fontosságára, amelyek nemcsak visszhangot keltenek a fogyasztókban, hanem cselekvésre is késztetik őket.” Kiemelte a marketing hatékonyságának megnövekedett jelentőségét a mai dinamikus környezetben.
Eközben a 2024-es Effie Awards Korea ünnepségére augusztus 22-én (csütörtökön) került sor a Busan állambeli Haeundae városában található Bexcóban.
Ha többet szeretne megtudni Effie Koreáról és az idei nyertesekről, látogasson el ide effie.kr.