NEW YORK, 2022. szeptember 28 — Az Effie Worldwide bejelentette a 2021-es Effie Effectiveness Indexet (effieindex.com), amely a világ leghatékonyabb marketingtevékenységei mögött álló vállalatok éves rangsora. AB InBev, McDonald's, Omnicom, McCann világcsoport, FP7 McCann Dubai és Különleges csoport a Leghatékonyabb Marketinges, Márka, Ügynökség Holding Csoport, Ügynökségi Hálózat, Ügynökség Iroda és Független Ügynökség címet kapták.
„A 2021-es Effie-index a közelmúlt történelmének egyik legnagyobb kihívást jelentő időszakában végzett munkát tükrözi. A rangsorban szereplő márkák és ügynökségek könyörtelen elkötelezettségről tettek tanúbizonyságot a marketing hatékonysága iránt, és globális iparágunk kitartását, agilitását és kreativitását képviselik” – mondta Traci Alford, az Effie Worldwide globális vezérigazgatója. „Gratulálunk minden első helyen álló vállalatnak, hogy továbbra is olyan ötleteket hoznak létre, amelyek működőképesek és fejlesztik vállalkozását.”
Az év elején az Effie Worldwide bejelentette, hogy az Effie Index számítási módszerét lineárisról exponenciálisra fejlesztette annak érdekében, hogy minden évben még jobban felismerje a leghatékonyabb marketingeseket. Az Index rangsorának kiszámításáról további információ található itt. A frissítés az Effie Index egy éves szünetét követi, mivel számos Effie Awards program 2020-ban a Covid-19 hatása miatt felfüggesztésre került.
A 2021-es Effie Index rangsora több mint 4500 döntős és nyertes pályamű teljesítményét tükrözi egy globális, négy regionális és 47 nemzeti Effie Awards versenyen, amelyet 2021. január 1. és 2021. december 31. között rendeztek meg szerte a világon.
A leghatékonyabb marketingesek
Top 5: AB InBev, Unilever, PepsiCo, McDonald's, Procter & Gamble
Az AB InBev először szerezte meg az első helyet a leghatékonyabb marketingesként, miután 2020-ban bekerült az első 5 közé, többek között a Cerveza Nuestra Siembra, a Quilmes, a Victoria, az Andes, a Brahma, a Poker és a Michelob ULTRA márkák munkájával. Négy év után az élen az Unilever a 2. helyre költözik, és olyan márkáknak dolgozik, mint a Lipton, Good Humor, Dove, Lifebuoy, Rexona, Knorr, Omo és Surf Excel.
A PepsiCo végzett a harmadik helyen, két hellyel többet 2020-hoz képest. A McDonald's és a Procter & Gamble visszatért az első 5 közé. A Coca-Cola Company először esett ki a top 10-ből, a Nestlé, a Mondelēz International, a Reckitt Benckiser, a Burger King és az új-zélandi kormány 0 helyezést ért el 6,-1
A leghatékonyabb márkák
Top 5: McDonald's, Burger King, KFC, Entel, Chevrolet
Nagy év volt ez a QSR számára: a McDonald's, a Burger King és a KFC szerezte meg a leghatékonyabb márka rangsorának első három helyét. A McDonald's egy hellyel feljebb lépett 2020-hoz képest, és megszerezte az első helyet, míg a Burger King öt helyet ugrott, és megszerezte a második helyet a rangsorban. A KFC megőrizte harmadik helyét. Az Entel és a Chevrolet szerezte meg a negyedik, illetve az ötödik helyet.
Az IKEA, a Mastercard, a Pepsi, az Every Kiwi Vote Counts a 6-9. helyet foglalja el, az Unilever's LifeBuoy, az AB InBev's Poker és a Santander pedig háromszoros döntetlent ért el a tizedik helyen.
Leghatékonyabb Ügynökség Holding Csoportok
Top 5: Omnicom, WPP, IPG, Publicis Groupe, Dentsu
A Leghatékonyabb Ügynökség Holding Csoport rangsora megrendült, és 2012 óta először az Omnicom utasította el a WPP-t az első helyen. A BBDO Worldwide, a DDB Worldwide és a TBWAWorldwide lenyűgöző győzelmei kulcsfontosságúak voltak az Omnicom sikerében. Az Omnicom legutóbb 2011-ben volt az első helyen, amikor elindult az Effie Index. A top 5 fennmaradó része 2016 óta nem változott, az IPG, a Publicis Groupe és a Dentsu tartja pozícióját.
A leghatékonyabb ügynökségi hálózat
Top 5: McCann Worldgroup, BBDO Worldwide, Ogilvy, DDB Worldwide, OMD
A McCann Worldgroup zsinórban negyedik éve az első helyen áll, megőrizve pozícióját a Leghatékonyabb Ügynökség Hálózataként. Az IPG ügynökségi hálózat 4 Grand Effie-t kapott 2021-ben, köztük a McCann Manchester „Aldi 2010-2020: Hogyan vitte el Aldit egy alternatív úton a szégyentől a büszkeségig” kampányát az Aldi számára a Sustained Success kategóriában (Effie Egyesült Királyság), a McCann Panama „Creadores” Lecheporada ideálja a Necheporado számára a Momento számára. Vállalati hírnév kategória (Effie Panama), McCann Tel Aviv „Vegán réstermékből tömeges életmódmárkává: a Tnuva piacra dobja a Tnuva Alternative-t, és kevesebb mint egy év alatt 43%-vel növekszik” a TNUVA számára az Élelmiszer kategóriában (Effie Israel), valamint az FP7 McCann Breast, a Can Lebanese Exam Dubai és a McCannese Alapítvány számára. Pozitív változás kategória (MENA Effies).
Az Omnicom BBDO Worldwide a második, a WPP Ogilvy a harmadik, az Omnicom DDB Worldwide és az OMD pedig a negyedik és ötödik helyet szerezte meg.
A leghatékonyabb ügynökségi irodák
Top 5: FP7 McCann Dubai, DDB Colombia, McCann Tel Aviv, Sancho BBDO, McCann Worldgroup India
A McCann Worldgroup ügynökségei az első 5 hely közül 3-at szereztek a Leghatékonyabb Ügynökség Iroda rangsorában. Az FP7 McCann Dubai megtartja első számú pozícióját, miután sikereket ért el olyan regionális és globális márkáknál, mint a Mastercard, a Dettol, az Unilever OMO, az AstraZeneca, valamint a Grand Effie-díjas munkájuk a Libanoni Breast Cancer Foundation (LBCF) számára. A McCann Tel Aviv először került be a legjobb 5 közé, a harmadik helyre, ezzel elvette a McCann Worldgroup India helyét 2020-tól. A McCann India az ötödik helyre került.
A DDB Colombia először került be a top 5-be a második helyen, köszönhetően számos márka sikeres munkájának, köztük az AB InBev, a Corona Vajillas, az América Móvil és a Protección Gold Effies-nek. A kolumbiai székhelyű Sancho BBDO megtartotta pozícióját a negyedik helyen, miután sok sikert aratott az Effie Awards Colombia és a LATAM Effie Awards-on olyan cégekkel, mint a PepsiCo, Arturo Calle, Alcaldía Municipal de Soacha és Terpel.
A leghatékonyabb független ügynökségek
Top 5: Special Group, GUT Buenos Aires, Gres Todorchuk, Interaction, Suno United Creators
Az új-zélandi ügynökség, a Special Group (Auckland) visszatér a top 10-be, és első ízben szerezte meg az első helyet, és Gold Effies-szel vezeti az Every Kiwi Vote Counts című munkáját, a „Meddle in the NZ Election”.
A GUT Buenos Aires (Argentína) az első 10 között debütál a 2. helyen, nevezetesen a 2021-es Grand Effie-t az Effie Argentina versenyen a „Pymes”-szel a Mercado Libre Argentina számára. A kijevi székhelyű Gres Todorchuk (Ukrajna) ügynökség először került be a top 10-be a 3. helyen, az Interaction (Costa Rica) és a Suno United Creators (Brazília) a negyedik, illetve az ötödik helyet zárta.
Dattis (Kolumbia), The Womb Communications (India), ACG Budapest (Magyarország), AIDA Pioneer Group (Fehéroroszország) és Dejavu (Egyesült Arab Emírségek) zárja a top 10-et.
Regionális rangsor
Ázsia-csendes-óceáni
Unilever (marketinges), McDonald's (márka), WPP (ügynökségi holdingcsoport), Ogilvy (ügynökségi hálózat), McCann Worldgroup India (ügynökségi iroda) és Special Group (független ügynökség).
Európa
PepsiCo (marketinges), IKEA (márka), Omnicom (ügynökségi holdingcsoport), McCann Worldgroup (ügynökségi hálózat), McCann Tel Aviv (ügynökségi iroda) és Gres Todorchuk (független ügynökség).
Latin-Amerika
AB InBev (marketinges), Entel (márka), Omnicom (ügynökségi holdingcsoport), BBDO Worldwide (ügynökségi hálózat), DDB Colombia (ügynökségi iroda) és GUT Buenos Aires (független ügynökség).
Közel-Kelet és Afrika
Unilever (marketinges), Burger King (márka), IPG (ügynökségi holdingcsoport), McCann Worldgroup (ügynökségi hálózat), FP7 McCann Dubai (ügynökségi iroda) és Dejavu – Dubai (független ügynökség).
Észak Amerika
Restaurant Brands International (marketinges), Burger King (márka), Omnicom (ügynökségi holdingcsoport), BBDO Worldwide (ügynökségi hálózat), BBDO New York (ügynökségi iroda) és Alison Brod Marketing + Communications (független ügynökség).
Tekintse meg a teljes rangsort a effieindex.com.
A rangsor összeállításával kapcsolatos információk megtalálhatók itt.
Effie-ről
Az Effie egy globális, 501c3 non-profit szervezet, amelynek küldetése a marketing hatékonysággal foglalkozó fórum vezetése és fejlesztése. Effie az oktatás, a díjak, a folyamatosan fejlődő kezdeményezések és az eredményeket hozó marketingstratégiák első osztályú betekintése révén vezeti, inspirálja és védi a marketing hatékonyságának gyakorlatát és gyakorlóit. A szervezet világszerte, regionálisan és helyi szinten is elismeri a leghatékonyabb márkákat, marketingeseket és ügynökségeket világszerte több mint 50 díjprogramja révén, valamint az áhított hatékonysági rangsorok révén. Effie Index. 1968 óta az Effie a teljesítmény globális szimbólumaként ismert, miközben erőforrásként szolgál a marketing sikerének jövőjének irányításához. További részletekért látogasson el effie.org.
