NEW YORK, NY (2021. november 16.)– Az Effie Worldwide a Nike „Dream Crazy” kampányát a világ leghatékonyabb kampányának nevezte. A Global Effie Celebration kihirdette az első alkalommal megrendezett Global Best of the Best Effies és a 2021-es Global Multi-Region Effies nyerteseit, amelyeket a Meta támogat.
A Global Best of the Best Effies a 2019-es és 2020-as Effie Awards minden Grand és Gold Effie-győztesét meghívta a világ minden tájára, hogy fejtől-főig versenyezzenek, hogy meghatározzák az év leghatékonyabb marketingtevékenységét. A verseny két új elismerési szintet hozott létre – az első Global Grand Effie-t és az Iridium Effie-t, amely a világ leghatékonyabb marketingtevékenysége.
A versenyen 62 kampányt választottak ki, hogy megküzdjenek a Global Grand Effie-ért kategóriájukban, amelyek közül 12 nyertes került ki két zsűrizést követően (lásd itt a zsűrit).
Globális Grand Effie-győztesek
Az első Global Grand Effies díjakat a következők kapták:
– Márkaélmény – Szolgáltatások: IKEA Russia & Instinct (BBDO Csoport) „Apartmenteka”, a ZBRSK-val
– Kereskedelmi és vásárlói marketing: Restaurant Brands International Burger King, FCB New York és FCB/RED „The Whopper Detour” az O Positive Films-szel, a Zombie Stúdióval, a Chemistry Creative-vel és az ABMC-vel
– FMCG-Étel és ital: Nestlé mexikói Nescafé és Bombay „Nescafé Tributo”
– FMCG-Egyéb: A Procter & Gamble's Tide és a Saatchi & Saatchi New York „It's a Tide Ad” a Hearts & Science, a Taylor Strategy, az MKTG és a Marina Maher kommunikációjával
– Média, szórakozás és szabadidő: A Walt Disney Company latin-amerikai National Geographic és Wolf BCPP „Nat Geo Into The Dark. Utazás a napfogyatkozáshoz” az Agencia Opera Chile-vel
– Pozitív változás: Társadalmi jó márkák: Black & Abroad & FCB/SIX „Go Back to Africa” with Initiative, Glossy Inc., Grayson Matthews, Rooster Post
– Pozitív változás: Társadalmi jó-nonprofit: Street Grace és BBDO Atlanta „Gracie”
- Éttermek: A KFC Australia és az Ogilvy Australia „Michelin Impossible” az OPR Australia-val, a MediaCom-mal és az Infinity Squareddel
– Kiskereskedelem: Nike & Wieden+Kennedy „Dream Crazy”: Park Pictures, JOINT Editorial, A52 és Publicis Sapient
– Szezonális/aktuális események: A Microsoft és a McCann New York „Megváltoztatja a játékot”
- Tartós siker: Aldi UK és Írország és McCann Manchester „Like Brands' 2011-2018” az UM Manchesterrel
– Közlekedés, utazás és turizmus: Tourism New Zealand, Special Group New Zealand és Special Group Australia „Good Morning World”
„A Global Grand Effie győztesei valóban a legjobbak közül a legjobbak, és kivételesnek bizonyulnak az Effie 4 pilléres marketinghatékonysági keretrendszerében. Ezt a munkát nemcsak helyben ünnepelték, hanem a világ minden táján kiállt a zsűri előtt is. Hatalmas gratuláció minden idei győztes csapatnak” – mondta Traci Alford, az Effie Worldwide globális vezérigazgatója.
Iridium győztes
A Nike „Dream Crazy” kampánya, amelyet Wieden+Kennedy Portlanddal készített, szintén elnyerte a Global Grand Effie Awardot a kiskereskedelmi kategóriában. Azáltal, hogy a Nike megmutatta, hogy a sportolók nem csak kiélhetik magukat a sportban, hanem elkezdhetik megváltoztatni a körülöttük lévő kultúrát, a Nike magával ragadta a mai fiatalok generációját – és az amerikai kultúrát általában. A kampány hatalmas kulturális beszélgetést váltott ki, és több mint $6 milliárd értékkel növelte a Nike részvényeit.
„Láttuk, hogy a Nike követi sportszerűségét, és humanista törődést és meggyőződést tanúsít a különböző közösségek iránt, még akkor is, ha ellenállásba és nehézségekbe ütközik. Ez valóban egy gyönyörű, erőteljes, és ami a legfontosabb, hatékony tok, amely méltó az Iridium Effie-hez” – mondta Helen Luan, a Tencent vállalati alelnöke és a Global Best of the Best Effie társelnöke.
„Ez volt a tökéletes eset az első Iridium Effie megnyerésére – intelligens, de érzékeny stratégia, lenyűgöző kreativitás és kiváló eredmények… mindezt olyan környezetben, ahol valódi bátorságra volt szükség, és meg kell mutatni” – tette hozzá Carl Johnson, az Anomaly alapító partnere és ügyvezető elnöke. és a Global Best of the Best Effie társelnöke. „Szeretem az Iridium Effie bemutatását, mivel a világ legjobb ügynökségeit és marketingeseit kihívás elé állítja, hogy új magasságokba lépjenek – bizonyos értelemben ez az Everest of Awards.”
Globális többrégiós Effie-győztesek
Az esemény során kihirdették az év leghatékonyabb marketingötleteiért járó Global Effie-díj nyerteseit, amelyek világszerte több piacon is működtek. A 2021-es Global Multi-Region Effies-t a Meta szponzorálta, és az eseményt az AR, a VR és a kapcsolat új dimenzióiról szóló panellel indították. A Restaurant Brands International és az INGO Stockholm Arany Effie-t nyert az Éttermek kategóriában a Burger King's "Moldy Whopper"-ért; Az Unilever Singapore, a Hindustan Unilever Ltd. és a MullenLowe Lintas Group Bronz Effie-t nyert a Pozitív változás: Társadalmi jó márkák kategóriában a Lifebuoy „H is for Handwashing” című művéért; valamint a Babyshop és az FP7 McCann Dubai Bronz Effie-t nyert a „Parenthood” újrafogalmazásáért a kiskereskedelmi kategóriában.
„A világ több régiójában rezonáló munka létrehozása korántsem egyszerű hatékonyan navigálni. Gratulálunk az idei Global Multi-Region Effie nyerteseinek ehhez az eredményhez” – mondta Alford.
A nyerteseket egy virtuális rendezvényen ünnepelték november 16-án. Az idei nyertesekkel kapcsolatos további információkért és a műsor igény szerinti megtekintéséért, kattintson ide.
