NEW YORK, NY (2023. december 7.) – Az Effie Worldwide a McDonald's US és a Wieden+Kennedy NY „McDonald's Famous Orders”-jét a világ leghatékonyabb kampányának nevezte. A 2023. évi eredmények A világ legjobbjai közül a legjobb Effie-díjak december 7-én egy virtuális ünnepség keretében jelentették be.
A verseny meghívta a világ minden 2022-es Effie Awards versenyének Grand és Gold győzteseit, hogy fej-fej mellett versenyezzenek, hogy meghatározzák az év leghatékonyabb marketingtevékenységét.
Az első zsűrizési kört követően 53 kampány jutott előre a Global Grand Effie versenyzőjeként a saját kategóriájában. A versenyzők közül 12 nyertes került ki a Global Grand zsűrizést követően (a teljes zsűrit itt találja).
Globális Grand Effie-győztesek
A 2023-as Global Grand Effies díjakat a következők kapták:
– Kereskedelem és vásárló – Termék/szolgáltatás bevezetése: Cervecera de Puerto Rico Medalla Light és DDB Latina Puerto Rico „Hangok otthonról”
– Tapasztalati marketing: Mondelēz India Pvt. Ltd. Cadbury Celebrations és Ogilvy India csoportja „SRK hirdetésem” a Wavemaker India-val
– Élménymarketing – Egészségügy: Procter & Gamble India Whisper és Leo Burnett India „Az oktatási rendszer megváltoztatása annak érdekében, hogy a lányok az iskolában maradjanak” a Network18-cal, az UNESCO-val, a MediaCom Indiával és az MSL Indiával
– Étel és ital: Mars Wrigley extra gumi és energia BBDO „Ha eljön az ideje: az Extra gumi járványszerű visszatérése” a MediaCom, az ICF Next és a The Mars Agency segítségével
– Pozitív változás: Társadalmi jó márkák: Unilever's Dove és Ogilvy UK "Fordított szelfi" Edelmannel és a Mindshare US-val
– Pozitív változás: Társadalmi jó-nonprofit: Ahr – egy borvidéknek segítségre van szüksége az eV Flutwein, a Seven.One AdFactory GmbH és a White Rabbit Budapest újjáépítéséhez „#flutwein – A legrosszabb évjáratunk” WallDecaux-val
– Termék/szolgáltatás bevezetése: Beam Suntory Australia's -196 és The Monkeys "Nevetséges! Hogyan dacolt a -196 a legforróbb trendekkel, hogy a Beam Suntory valaha volt legsikeresebb dobjává váljon” Liquid Ideas, PHD Australia, Fuel Sydney és Mr Positive
– Éttermek: McDonald's US és Wieden+Kennedy NY „A McDonald's híres rendelései” a The Narrative Group, az Alma DDB, a Burrell és az IW Group közreműködésével
– Kis költségvetések: Excel, Kia Motors és Ogilvy El Salvador „Az első autószalon a buszban” az Ogilvy US-vel, a Garage Films-szel és a La Brujulával
– Közösségi média: Magazin Luiza's Magalu és Ogilvy Brasil „Lu Magaluból: a világ legnagyobb virtuális befolyásolója” az OAK, a Sentimental Filme, a Comando S és a Globo közreműködésével
– Tartós siker – Szolgáltatások: Aldi Egyesült Királyság és Írország, valamint a McCann Manchester "Kevin kontra John: Hogyan bitorolt el egy szerény sárgarépa egy nemzeti kincset, hogy elnyerje az Egyesült Királyság karácsonyi reklámkoronáját" UM-mal
– Aktuális/éves események: Transparency International Libanon Libanoni Transparency Association & Publicis Groupe – Leo Burnett Közel-Kelet „A korrupció pénzneme”
„Az idei Global Grand Effie nyertesek bemutatják iparágunkban a kiválóság sokszínűségét. Mindegyikük kivételes eredményeket ért el az Effie 4 pilléres keretrendszerében, és elismerik hatékonyságukat, kreativitásukat és innovációjukat. Büszkék vagyunk rá, hogy bemutathatjuk a legjobb ötleteket, amelyek a világ színpadán működnek, és gratulálunk az idei év győztes csapatainak” – mondta. Traci Alford, globális vezérigazgató, Effie Worldwide.
Iridium győztes
Az Iridium Effie-t az év leghatékonyabb esetének ítélik oda. A „McDonald's Famous Orders”, amelyet a Wieden+Kennedy New York és a közreműködő ügynökségek, a The Narrative Group, az Alma DDB, a Burrell és az IW Group hozott létre, szintén elhozta a Global Grand Effie-t az éttermek kategóriában. A márka kritikus problémával találta szemben magát – a multikulturális fiatalok új generációja számba vette őket. A „Mindnyájunknak van egy McDonald's-rendelése” meglátása alapján, a Famous Orders kulturális eseménnyé változtatta a McDonald's-ba járást. Megrendelésüket a leghíresebb rajongóiktól kérték fel, köztük Travis Scottot, J. Balvint, BTS-t és Saweetie-t, és lehetővé tették, hogy rajongóik megrendelhessék őket. A kampányra adott válasz a McDonalds's márka kulturális újraértékelését eredményezte a fiatalok körében, és több százmilliós értékesítést eredményezett.
„Az idei Global Grand Effie összes nyertese nagyon lenyűgöző volt, ami gazdag vitát váltott ki az Iridium győztes kiválasztásáról. A McDonald's munkájában leginkább a termékhez fűződő erős kapcsolata és kulturális relevanciája tűnt fel. A csapat kialakította a közösségi érzést, meghallgatta a közönséget, és továbbra is a jövőre összpontosított. Az eredmények jelentősek voltak, és büszkén ítéljük oda az Iridium Effie-t a McDonald's és a Wieden+Kennedy NY-nak. Ez valóban nagyszerű munka, nagyszerű eredményeket hozott, és ami a legfontosabb, megváltoztatta a viselkedést” – mondta Tze Kiat Tan, a BBDO Asia vezérigazgatója és az Iridium zsűri társelnöke.
„Teljesen egyetértek a kulturális relevanciával, és ez azt az üzenetet közvetíti, hogy hihetetlenül hatékony és hatékony munkát végezhet meglévő termékével. A „Famous Orders” egy kereskedelmi innováció a McDonald's ikonikus termékeivel” – mondta Susan Akkad, SVP, helyi és kulturális innováció a The Estée Lauder vállalatnál és az Iridium zsűri társelnöke. „Egy olyan korszakban, amikor a hírességeket gyakran használják marketingprogramokban, a McDonald's kitűnt abban, ahogyan ezt az ügyet kidolgozták. Végig volt hiteles – a betekintés hitelessége, a szereplő hírességek hitelessége, és hiteles volt abban, ahogyan aktiválták rajongóikat. Céljaikat világosan megfogalmazták, elkötelezettek voltak irántuk és rendkívül jól teljesítettek. Gratulálok a csapatnak.”
Az Iridium-győzelem a 2021-es és 2022-es Global Effie Index sikere után született, ahol a McDonald's az #1 leghatékonyabb márkát rangsorolta.
A 2023-as Global Best of the Best Effies-ek partnerségben működtek együtt Meta és betekintést nyújtó partner, Ipsos.
Az idei nyertesekkel kapcsolatos további információkért és a műsor igény szerinti megtekintéséhez látogasson el ide bestofthebest.effie.org.
Effie-ről
Az Effie egy globális, 501c3 non-profit szervezet, amelynek küldetése a marketing hatékonysággal foglalkozó fórum vezetése és fejlesztése. Effie az oktatás, a díjak, a folyamatosan fejlődő kezdeményezések és az eredményeket hozó marketingstratégiák első osztályú betekintése révén vezeti, inspirálja és védi a marketing hatékonyságának gyakorlatát és gyakorlóit. A szervezet világszerte, regionálisan és helyi szinten is elismeri a leghatékonyabb márkákat, marketingeseket és ügynökségeket világszerte több mint 50 díjprogramja révén, valamint az áhított hatékonysági rangsorok révén. Effie Index. 1968 óta az Effie a teljesítmény globális szimbólumaként ismert, miközben erőforrásként szolgál a marketing sikerének jövőjének irányításához. További részletekért látogasson el effie.org.
