LONDON, 2024. január 30. A nosztalgia egy hatékony eszköz a marketingben, amely lehetővé teszi a márkák számára, hogy érzelmi kapcsolatokat építsenek ki, és áthidalják a kulturális érintkezési pontokat, és nincs is jobb alkalom ennek elfogadására, mint a jelen.
Miért olyan „elhozott” most a nosztalgia?, az Effie UK marketinghatékonysági szervezet és a vezető brit Ipsos kutatási és betekintési szervezet új jelentése rávilágít arra, hogy a nosztalgia miért jelent lehetőséget a marketingesek számára a fogyasztókkal való kapcsolatteremtésre. Azáltal, hogy a márkák a múltjukban a jó közérzet tényezőjét kihasználják, az irányítás, a kényelem, a kapcsolat, a remény vagy a biztonság érzését kelthetik.
Ez a jelen pillanatban uralkodó érzelmeket tükrözi. Tekintettel a bizonytalan időkre, amelyekben élünk, az emberek egyre inkább keresik a kényelmet a múltban, sokkal stabilabb és vonzóbb helynek tekintve. Ugyanakkor a generációs szakadék áthidalására törekednek, szívesen visszatérnek ahhoz, amit tudnak, kifejezve azt a vágyat, hogy megtapasztalják azt, ami szerintük boldogabb idők voltak.
A nosztalgia izgalmat és lázba vágó várakozást is generálhat, amint azt a Barbie és a Mean Girls legutóbbi megjelenései, valamint a Hívd a bábát című sorozatok iránti tartós elbűvölődés bizonyította. A márkák ezért a nosztalgiával erős érzelmeket válthatnak ki és válthatnak ki. Ráadásul a nosztalgia mindenkit érint, nem csak az időseket, lehetővé téve a márkák számára, hogy generációkon átívelően kapcsolatba lépjenek a fogyasztókkal, és konkrét érzelmi kapcsolatokat váltsanak ki.
A jelentés szerint – az Effie és az Ipsos Dynamic Effectiveness sorozatának harmadik kötete, amely korábban a nők egyenjogúságát elősegítő marketing értékesítési és üzleti értékét kutatta, és azt, hogy az empátia túl gyakran nem kapja meg a megérdemelt műsoridőt – a nosztalgiával találd meg a megfelelő akkordot a közönségeddel, és biztosíts lehetőséget az empátiára és a fittségre.
Az Ipsos Global Trends Survey adatai azt mutatják, hogy Nagy-Britanniában 441 TP3T ember ért egyet azzal, hogy „ha a választás lehetőségem van, „szívesebben nőttem volna fel abban az időben, amikor a szüleim még gyerekek voltak”, ami további bizonyítéka a rózsás visszatekintésnek és erős a múlt utáni vágy, amikor bizonytalan jövővel néz szembe. További 60% ember szeretné, ha az országuk olyan lenne, amilyen volt.
Szintén benne van Miért olyan „elhozott” most a nosztalgia? Négy Effie-díjas részlete, akik nosztalgiával próbálták kiváltani a közönségüket. Ezek a Renault „Papa, Nicole”, a KFC „Chicken Town”, a Havas „Éljen a helyi” és a Crayola „Colours of the World” című alkotásai, amelyek erőteljesen demonstrálják, hogy a márkaörökség hogyan építhet kapcsolatokat és nyújt kényelmet, hogyan inspirálhat a nosztalgia felidézése. az embereknek, hogy tegyenek lépéseket, és hogyan adhat reményt és okot a múlttal való szembenézés.
Rachel Emms, az Effie UK ügyvezető igazgatója a következőket mondta: „A marketingesek gyakran kiaknázták a márkák iránti nosztalgia érzelmi erejét, és most az Effie díjnyertes kampányain keresztül kemény bizonyítékokkal szolgálhatunk ennek hatásáról. Reméljük, hogy ez a legutóbbi jelentés gyakorlati eszközként szolgál a stratégák és tervezők számára, akik különféle módokat fedeznek fel a közönségükkel való érzelmi kapcsolatteremtésre.”
Samira Brophy, az Ipsos egyesült királyságbeli kreatív kiválósági igazgatója a következőket mondta: „Az Ipsos több mint 80 éves, a világ hangulatának mérése és a több mint 40 éves reklámkutatás során nem tapasztaltuk a nosztalgia erősebb összefolyását a nyilvánosságban és a marketingben való megnyilvánulásai, mint az elmúlt 3-5 évben. Nagy-Britannia a 70-es évek olajválsága óta nem aggódik ennyire az infláció miatt, és 76% úgy érezzük, hogy hazánkban jelenleg nem irányíthatók a dolgok. Ahogy az emberek hátrafelé tekintenek a kényelem, a biztonság, a remény, a biztonság és a jogorvoslati területek után, az empátiáról tanúskodik, ha kampányai során találkoznak velük, ahol tartanak. Ezen túlmenően azt tapasztaljuk, hogy a márka történetével vagy örökségével való kapcsolat a hirdetésben a 8% márkafigyelem megnövekedését eredményezi, miközben az emberek ezeket a jeleket keresik.”
