Az Evolving Aspirations: Navigating Status (Evolving Aspirations: Navigating Status) című új jelentés szerint az emberek manapság a minőséget tartják aspirálnak a hivalkodó gazdagság helyett, és azt, hogy magukat sikereik őrzőinek és mozgatóinak tekintik.
Az Ipsos és az Effie Dynamic Effectiveness sorozat legújabb kötete azt találja, hogy a mai „csendes luxus” világában a közönség nem csak a biztonságos és stabil élethez elegendő vagyon megszerzését értékeli, hanem azt is, hogy élvezheti azt. Feltárja, mit jelent ez a változás a siker megítélésében a marketingszakemberek számára, és elmagyarázza, hogyan kommunikáljunk és hogyan tükrözzük a törekvést a kampányokban.
A jelentésből az is kiderül, hogy a britek közül mindössze 10% mondja azt, hogy szeretne olyan dolgokat birtokolni vagy csinálni, amelyek a vagyonukat tükrözik, míg jelentős 70% nem ért egyet – és egyharmaduk határozottan ellenzi. Ennek ellenére a britek fele (48%) egyetért azzal, hogy gyakran többet költenek jobb minőségű termékekre.
Eközben kiemeli az autonómia iránti vágyat, és felfedi, hogy azok a tényezők, amelyeket alapvetőnek tartunk a siker eléréséhez, általában belsőek, mint például a másokkal való bánásmód, a kemény munkavégzés képessége, valamint a veleszületett készségeink és tehetségeink.
A jelentés példákat is tartalmaz a TUI & Leo Burnett UK, a Vodafone & Ogilvy UK és a DFS & Pablo London Effie-nyertes kampányaira, amelyek bemutatják, hogyan navigálnak a márkák az olyan témákban, mint a státusz és a siker a való világban.
A jelentés elolvasásához kattintson a gombra itt.
A korábbi jelentéseket a Dinamikus hatékonyság sorozatban olvashatja itt.
