1. lépés
Az együttműködés a leghatékonyabb, legalaposabb ügyeket eredményezi. Javasoljuk, hogy dolgozzon együtt ügynökségével és ügyfélpartnereivel az ügy benyújtása érdekében.
Bírálási folyamat
Az elbírálás menete:
Az Effie pályamunkáit a legokosabb és legtapasztaltabb üzleti vezetők bírálják el. Tapasztalataikra támaszkodunk, hogy ne csak a társaik munkáját ítéljük meg, hanem kiemeljük a tanulást az iparág egészében. A pályaművek elbírálása két szakaszban történik:
Az első forduló bírái egyenként 8-12 ügyet vizsgálnak meg különböző kategóriákban. Azok az esetek, amelyek elég magas pontszámot érnek el, döntősekké válnak, és továbblépnek az utolsó kör bírálatához.
Az utolsó forduló bírái felülvizsgálják az összes döntőst egy kategóriában, és megvitatják az egyes eseteket a pontszámok véglegesítése előtt.
Mindkét fordulóban a bírák értékelik az írásbeli ügyet és a kreatív kivitelezéseket. A pontozás névtelenül és bizalmasan történik. A bírák minden esetről visszajelzést adnak a Insight Guide.
Grand Effie bírálat
A Grand Effie az adott évben a legjobb esetet képviseli. Valószínűleg lesz benne valami „áttörés” azzal a kifejezett céllal és bizonyított képességgel, hogy kiemelkedő teljesítményt nyújtson hatékonyság.
Mivel a nagy zsűri olyan magas rangú, és közös véleményüket fejezik ki, a nyertes ügy egyben az év leghatékonyabb ügye, és egy üzenet, amelyet az iparág felé továbbítanak a további tanuláshoz. A legmagasabb pontszámot elért aranyat nyert esetek közül csak néhány számít esélyesnek a Grand Effie-díjra.
Titoktartás
A zsűrizési eseményeket biztonságos helyszíneken tartják az Effie moderátorai vezetésével. Minden bírónak titoktartási megállapodást kell aláírnia a bírálat megkezdése előtt. A bírák nem távolíthatnak el anyagokat a bírálati ülésről, és kifejezetten olyan esetekkel egyeztetik őket, amelyek nem bizonyítják összeférhetetlenséget. Például egy autóipari múlttal rendelkező bíró nem vizsgálja felül az autóipari ügyeket. Emiatt kritikus fontosságú, hogy a belépők adják meg a piaci és kategória-kontextust a bejegyzéseikben. Adjon a bíráknak világos megértést a kategória helyzetéről, és magyarázza el, mit jelentenek a KPI-k a kategóriájával összefüggésben.
Pontozási kritériumok
A bírákat arra kérik, hogy értékeljék az ügy hatékonyságát a következő pontozási rendszer segítségével:
Kihívás, kontextus és célok……23.3%
Betekintések és stratégia………………….23.3%
A stratégia és ötlet életre keltése…………………..23.3%
Eredmények……………………………………………..30%
A zsűri pontszáma határozza meg, hogy melyik pályamű lesz a döntős, és mely döntősök kapnak arany, ezüst vagy bronz Effie-trófeát. A döntős szint és minden győztes szint – arany, ezüst, bronz – minimális pontszámmal rendelkezik a döntős státuszra vagy a díjra való jogosultsághoz. Az Effie-trófeák kiosztása minden kategóriában a bírák döntése alapján történik. Lehetséges, hogy egy kategória bármely szinten egy vagy több győztest hoz, vagy egyáltalán nem – függetlenül a döntősök számától.
Kategóriák
Kategóriák:
A még több nagyszerű munka elismerése érdekében maximum négy kategóriában lehet nevezni. A négy kategória közül csak egy kategória lehet iparági kategória, és legfeljebb két Kereskedelmi és vásárlói kategória. Nem kötelező iparági kategóriát megadnia – helyette megadhat négy szakkategóriát.
Ipari kategóriák
Az Effie több mint 30 iparági kategóriával rendelkezik, a játéktól és az e-sporttól a kisállatgondozásig. Erőfeszítésenként egy iparági kategóriát adhat meg, de nem kötelező iparági kategóriát megadnia.
Speciális kategóriák
Az Effie speciális kategóriái egy adott üzleti helyzetre vagy kihívásra készültek. Amikor beírja ezeket a kategóriákat, úgy kell bemutatnia a bejegyzést, hogy az megfeleljen a kategóriadefinícióban felvázolt helyzetnek vagy kihívásnak. Több mint 40 speciális kategória létezik, amelyek középpontjában a közönség, a márkatartalom, a szórakoztatás és élménymarketing, az üzleti teljesítmény, a kereskedelem és vásárlók, a digitális, az egészség és wellness, a médiatervezés és innováció, a marketing-innovációs megoldások, a pozitív változások és az iparági trendek állnak.
Milyen kategóriába kell belépnem?
Tekintse át a nevezési csomagban körvonalazott kategóriák teljes meghatározását. Feltétlenül tekintse át alaposan a kategóriadefiníciókat, látogasson el a Case Library az egyes kategóriák korábbi győztesei esetében, és adott esetben jegyezze fel azokat a konkrét információkat, amelyeket a meghatározásnak tartalmaznia kell a pályaműben.
Ha nem biztos abban, hogy ügyét melyik kategóriába sorolja, használja ezt forma és tartalmazzon egy rövid szinopszist az esetről, példákat a kreatív munkára és a fontolóra vett kategóriákat.
Újra beléphetek a korábbi Effie-díjas munkába?
A korábbi nyertes munkákat a következő feltételekkel ismételten nevezheti be:
- A 2024-es arany Effie-győztesek ismét benevezhetnek az Effie United States olyan kategóriájába, amelyben nem nyertek aranyat, de nem léphetnek be abba a kategóriába, amelyben 2024-ben aranyat nyertek. évi versenyek (2026). A 2023-as és korábbi Gold Effie nyertesek bármely kategóriában újra nevezhetnek, kivéve a Gold Sustained Success nyerteseket.
- A korábbi ezüst- és bronz Effie-győztesek bármelyik kategóriában újra nevezhetnek.
- A korábbi Gold Sustained Success nyertesek 3 év után újra bekerülhetnek a tartós siker kategóriába.
Kizáró okok
A kizárás okai:
Az alábbiak kizárást és a nevezési díjak elvesztését vonják maguk után.
1. Az Effie jogosultsági szabályainak be nem tartása.
A 2025-ös egyesült államokbeli versenyhez az Egyesült Államokban között zajló marketing erőfeszítéseket 2023. június 1. és 2024. szeptember 30, részt vehetnek a 2025-ös versenyen.
Bármilyen marketing erőfeszítés, akár teljes kampányról, akár egy kampányon belüli célzott hozzájárulásról van szó, részt vehet a versenyen. Beküldheti a médiumok egy vagy több kombinációját – bármilyen példát olyan munkára, amely bemutatja, hogyan valósította meg céljait. Részleteznie kell a stratégia mögött meghúzódó „miért”-et, és bizonyítania kell, hogy munkája jelentős eredményeket ért el.
A bírák által értékelt munkának ezen a jogosultsági időszakon belül kell lennie. Előfordulhat, hogy a munka egyes elemeit korábban bevezették, és a jogosultsági időszak letelte után is folytatódhattak, de a beírt munkának a minősítő időben 6/1/23-9/30/24 között kell futnia. A jogosultsági időszak előtti eredményeket, amelyek kontextust biztosítanak a bírák számára a jogosultsági időszakon belül elért eredmények jelentőségének értékeléséhez, megfelelő benyújtani. A jogosultsági időszak lejárta utáni eredményeket, amelyek közvetlenül kapcsolódnak a jogosultsági időzítésben lefutott munkához, szintén jó beküldeni. A jogosultsági időszak lejárta utáni munka nem nyújtható be.
Minden eredményt az Egyesült Államokra kell elkülöníteni.
Tájékoztatásul áttekintheti az összes jogosultsági szabályt a 2025 Entry Kitben.
2. A nevezés nem felel meg a kategóriameghatározási követelményeknek.
A pályaművek elbírálása a benevezett kategóriában belüli hatékonyság alapján történik.
3. Az adatok nem forrásból származnak.
A jelentkezési lapon bárhol bemutatott minden adatnak, állításnak, ténynek stb. konkrét, ellenőrizhető forrásra kell hivatkoznia. A forrásoknak a lehető legpontosabbnak kell lenniük az összes bizonyíték dokumentálásakor, anélkül, hogy konkrét ügynökségneveket idéznének. Adja meg az adatok forrását, a kutatás típusát és a lefedett időszakot. Az Entry Portal célja a lábjegyzeteken keresztül történő beszerzés ösztönzése.
4. Bírák irányítása külső webhelyekre.
A jelentkezőket kizárólag az írásbeli pályamunkájukban bemutatott anyagok és kreatív példák (kreatív tekercs + képek) alapján bírálják el. A pályázók nem irányíthatják a bírákat weboldalakra további információkért vagy további munkapéldákért.
5. Hiányzó fordítás.
Minden nem angol nyelvű kreatív anyagot tartalmazó pályaműnek tartalmaznia kell egy fordítási oldalt a nevezési lap végén vagy a kreatív anyagokon belüli feliratokkal.
6. A kreatív példa (tekercs, képek) szabályainak megsértése.
A nevezőknek be kell tartaniuk a nevezési csomagban leírt kreatív tekercsszabályokat. Ez magában foglalja, de nem kizárólagosan: a versenytársak logói/kreatív munkái és eredményei nem szerepelhetnek a kreatív példákban; határidőket be kell tartani.
Kérjük, tekintse át az Entry Kit-et a szabályokkal és irányelvekkel kapcsolatos további információkért.
Tippek a hatékony belépéshez
Tippek a hatékony belépéshez:
Legyen közvetlen és tömör. Mutassa be történetét könnyen követhető stílusban, minimális hiperbolával. Világosnak kell lennie a kapcsolatnak a stratégiai kihívás, a célok, a nagy ötlet, a kreatív kivitelezések és az eredmények között.
Legyen meggyőző. Bejegyzésének olvasásra ösztönzőnek kell lennie. Ossza meg történetét szenvedéllyel és személyiséggel – tényekkel alátámasztva.
Tartalmazzon világos, egyszerű, releváns diagramokat és táblázatokat. Ha jól csinálják, a diagramok és táblázatok segítségével a bírák könnyen felmérhetik a marketing kezdeményezés sikerét.
Lektorált. Kérjen meg egy erős írót, hogy vizsgálja felül az esetet a helyesírási, nyelvtani, logikai folyamat és matematikai hibák miatt.
Ismerje meg a szabályokat. A nevezés benyújtása előtt tekintse át a formázási követelményeket, a nevezési követelményeket és a kizárás okait.
Adja meg a kontextust. Határozza meg a versenykörnyezetet. A kontextus kulcsfontosságú. Ne feltételezze, hogy az Ön nevezését felülvizsgáló bírák tisztában vannak az Ön kategóriájának piacterével. Ügyeljen arra, hogy világos képet adjon a piaci helyzetről, a kategóriáról és a versenykörnyezetről. Gyakran lejjebb ítéli azokat a bejegyzéseket, amelyek nem adják meg ezt a kontextust, mivel e nélkül nem lehet értékelni a kitűzött célok vagy elért eredmények jelentőségét.
Mondja el a bíráknak, miért volt sikeres. Minden célhoz adjon világos, forrásból származó eredményeket, és biztosítson kontextust a bírák számára az eredmények és célok megítéléséhez. Ismételje meg céljait és KPI-it az eredmények részben. Például mennyit költöttek a márkára az előző évben, a versenyre stb.? Milyen eredményeket értek el az előző évben a mostanihoz képest a márka és a versenykörnyezet stb. tekintetében? Magyarázza el eredményeinek jelentőségét – mit jelentettek ezek a márka számára?
Szüntesse meg az egyéb tényezőket, amelyek a márka sikeréhez vezethettek. Bizonyítsa be, hogy a marketingkommunikációs erőfeszítések vezettek az ügyben bemutatott eredményekhez.
Titoktartás
Titoktartás:
Tiszteletben tartjuk, hogy a bejegyzések bizalmas információkat tartalmazhatnak. Az online nevezési területen belül a jelentkezőket megkérdezik, hogy az írásbeli pályamunkához megadták-e a közzétételi engedélyt vagy sem.
Adatok indexelése a bejegyzésben
A teljes spektrumú vállalatok – a nagyoktól a kicsikig és az összes iparági szektorban – indulnak az Effie Awards-on. Az Effie Award titoktartási politikája, az adatok indexelésének képessége, a közzétételi engedélyek beállításának lehetősége stb. mind azért jöttek létre, hogy biztosítsák, hogy bármely vállalat habozás nélkül megkezdhesse hatékony munkáját.
Noha a bírálat bizalmas, és a jelentkezők kiválaszthatnak közzétételi engedélyt írásbeli esetükhöz, az Effie megérti, hogy néhány jelentkezőnek továbbra is aggályai lehetnek az érzékeny információkkal kapcsolatban. Amikor számszerű adatokat jelenítenek meg a bejegyzésen belül, a pályázók dönthetnek úgy, hogy ezeket a számokat százalékban vagy indexben adják meg, így a tényleges számokat visszatartják. Ezen túlmenően, hacsak a pályázó nem engedélyezi az Effie számára, hogy a beküldött pályaművet közzé tegye abban az esetben, ha döntős vagy nyertes lesz, csak a bírák látják az írásos pályaművet úgy, ahogyan beküldték.
Az idei jogosultsági időszak 2023. június 1. és 2024. szeptember 30. között van, a díjakat pedig 2025-ben adják át. Egyes vállalatoknál ez a késés enyhíti az érzékeny adatokkal kapcsolatos aggodalmakat is.
Ítélkező
Javasoljuk, hogy jelölje ki ügyfele és ügynökségi csapatának tagjait a bírálatra. A bírói részvétel az egyik legértékesebb módja annak, hogy megismerjük a díjat, megértsük a zsűrizés működését, és személyesen megtapasztaljuk biztonsági és titoktartási szabályainkat. Bíró kijelöléséhez kérjük, töltse ki a mi Bírói jelentkezési lap.
Az Effie igazgatósági, ügyvezetői és bizottsági tagjai magas rangú, elismert szakemberek az iparágban mind az ügyfél, mind az ügynökség oldalán. Ha felkeltettük érdeklődését, szívesen egyeztetünk időpontot, amikor a bírálat során megbeszélik Önnel a titoktartást; hogyan vonjuk be a csapat kulcsfontosságú tagjait a bírálati folyamatba; és hogyan küldhet be indexelt adatokat. Ha további megbeszélést szeretne folytatni a titoktartásról, használja ezt forma.
Jelentkezésének közzététele
Jelentkezésének közzététele:
Az Effie Worldwide a marketing hatékonyságát képviseli, rávilágít a működő marketingötletekre, és ösztönzi a megfontolt párbeszédet a marketing hatékonyságának mozgatórugóiról.
Ennek a küldetésnek a teljesítésében és az iparág tanulásában az Effie a jelentkezők hajlandóságára támaszkodik, hogy megosszák a döntős és nyertes esettanulmányaikat az iparággal.
Azzal, hogy engedélyt ad írásos ügyének közzétételére, Ön:
Az ipar fejlesztése.
Ha lehetővé teszi, hogy más marketingesek tanuljanak az Ön sikeréből, Ön arra ösztönzi az iparágat, hogy emelje a lécet és javítsa marketingjét.
Iparunk jövőbeli vezetőinek jobbá tétele.
A főiskolák és egyetemek Effie esettanulmányokat használnak kurzusaikon, és a Collegiate Effie résztvevői megtanulják, hogyan írják meg saját hatékony beadványaikat, ha tanulnak az Önöktől.
Bemutatja csapata sikerét az év egyik legfontosabb marketing kitüntetésének elnyerésében.
Az Effie-győzelmek új tehetségeket vonzanak magukhoz, bizonyítják a marketing fontosságát az üzleti életben, és erősítik az ügynökség és az ügyfél közötti kapcsolatokat.
Írásbeli pályamű közzététele
Az Effie Awards lehetőséget kínál a döntősöknek és a nyerteseknek, hogy írásos eseteket tegyenek közzé az Effie Case Database-ban, ezzel pedig inspirálják az iparágat és kiveszik a részüket a „Tegye jobbá a marketinget”. Azok a pályázók, akik engedélyt adnak írásbeli esetük közzétételére, megjelenhetnek az Effie Worldwide weboldalán vagy az Effie partnereinek weboldalain vagy kiadványaiban.
Az Effie által képviselt tanulás szellemében arra biztatjuk, hogy ossza meg esettanulmányait, hogy „jobbá tegyük a marketinget”.
Tiszteletben tartjuk, hogy a bejegyzések bizalmas információkat tartalmazhatnak. Az online nevezési területen belül a jelentkezőket megkérdezik, hogy az írásbeli pályamunkához megadták-e a közzétételi engedélyt vagy sem. A jelentkezők az alábbi lehetőségek közül választhatnak:
– Tegye közzé az ügyet benyújtott formában
– Tegye közzé ügyének szerkesztett változatát (Megjegyzés: Nem módosíthatja a teljes bejegyzést)
Az írásbeli eset a bejegyzés egyetlen része, amelynek bizalmas információkat kell tartalmaznia, ezért a bejegyzés egyetlen része, amely a fenti közzétételi engedélyezési szabályzatban szerepel. A kreatív munka (tekercs, képek), a nyilvános eset összefoglalója és a hatékonysági nyilatkozat nem tartalmazhat bizalmas információkat, és ha a pályamű döntős vagy nyertes lesz, különféle módokon bemutatásra kerül.
