Այս տարվա սկզբին Effie Greater China-ն անցկացրեց իր առաջին վիրտուալ հանդիպումը Բիզնեսի, արտադրանքի և ծառայությունների նորարարության մասնագիտությունների կատեգորիայի հանձնաժողով. Տարբեր ոլորտների ութ ավագ մասնագետներ քննարկեցին կատեգորիայի սահմանումը, ոլորտի ներկայիս իրավիճակը և որոշեցին նորարարական մարքեթինգի ապագա միտումը նոր տնտեսական դարաշրջանում:
Բիզնես, արտադրանք և ծառայությունների նորարարություն նոր կատեգորիան համատեղ գործարկվել է բիզնեսի, արտադրանքի և ծառայությունների նորարարությունների վրա կենտրոնանալու նպատակով
Մինչ հանդիպման սկսվելը, պարոն Ալեքս Սյուն՝ Effie Greater China-ի նախագահը և Effie Worldwide-ի ավագ փոխնախագահը, ներկայացրեց 2020 Effie Awards-ի գործառնական ձեռքբերումները և կիսվեց 2021 թվականի Effie Greater China-ի ռազմավարությամբ և ծրագրով: Նա նշեց, որ «Մեր առաքելությունն է հավատարիմ մնալ «կապակցվածություն, ստեղծագործականություն և առաջնորդություն» բիզնես արժեքին և կառուցել շուկայավարման բիզնես արժեք: Այսօր մենք ձեռք ձեռքի տված ենք Kraft Heinz գործարկել Բիզնես, Ապրանքներ, Ծառայություններ Նորարարության մասնագիտության կատեգորիա՝ նպատակ ունենալով ամբողջությամբ ուսումնասիրել արդյունավետ դեպքերը՝ ամփոփելու դրա հաջող մեթոդաբանությունը, ուղղորդելու ոլորտի նորարարությունը և բարելավելու նորարարության որակն ու արդյունավետությունը»։
Ինչ վերաբերում է նոր կատեգորիայի գործընկերությանը, պարոն Ալեն Քայը՝ Kraft Heinz Asia Pacific Consumer Insight/Digital/Media/Content Center-ի ղեկավարն ասաց. Մենք կառուցել ենք վեց նոր հարթակներ՝ սպառողների փորձը համակողմանիորեն օպտիմալացնելու և արդիականացնելու համար: Այս տարի, Effie-ի՝ արդյունավետության համաշխարհային հանրահայտ հարթակի միջոցով, մենք կօգտագործենք նոր գաղափարներ ոլորտում և կապահովենք ավելի լավ հղումներ՝ այդպիսով ստեղծելով ավելի արդյունավետ բիզնես, ապրանքներ և ծառայություններ»:
Հանձնաժողովի անդամներն արտահայտեցին իրենց կարծիքները և մտքեր փոխանակեցին նոր կատեգորիայի հետագա զարգացման համար
Ելնելով սեփական ոլորտից՝ նորաստեղծ հանձնաժողովի անդամներն իրենց կարծիքներն ու առաջարկներն են արտահայտել բիզնեսի, արտադրանքի, ծառայությունների նորարարության մասնագիտության կատեգորիայի վերաբերյալ՝ միաժամանակ քննարկելով կատեգորիայի սահմանումը:
Ալեն Քայ
ՀետCOVID-19 դարաշրջանում ի հայտ են եկել սպառման շատ նոր սցենարներ՝ ստիպելով ընկերություններին և ձեռնարկություններին արագացնել արտադրանքի կրկնությունը և տեխնոլոգիական վերափոխումը, դրանով իսկ ստեղծելով ավելի շատ բիզնես մոդելների հնարավորություններ նոր թվային միջավայրում: Միևնույն ժամանակ, սպառողների կյանքում աճող մասնատման հետ մեկտեղ նրանք որակյալ բովանդակության ավելի մեծ պահանջներ ունեն: Շուկայավարման ոլորտի առջև ծառացած հնարավորությունն ու մարտահրավերն այն է, թե ինչպես ձեռնարկությունները կարող են իրականացնել սպառողների երկարաժամկետ արդյունավետությունը բովանդակության արագ կրկնվող օպտիմալացման միջոցով:
Ջեսսի Գուո
Հաշվի առնելով շուկայում առկա անորոշությունները, ոլորտի շատ մասնագետներ ընտրում են փորձարկում MVP (Նվազագույն կենսունակ արտադրանք) մոդելով, որը կարող է ապագայում ոլորտի զարգացման ուղղություն դառնալ: Միևնույն ժամանակ, ձեռնարկությունների թվային փոխակերպումը սերտորեն կապված է մարդկանց հետ։ Առաջին գծի մարքեթինգային անձնակազմը կարող է իրականացնել հիանալի բիզնես նորարարություն տվյալների ըմբռնման և պահանջարկի խորաթափանցության միջոցով՝ հիմնված առանց կոդերի/պակաս կոդերի մշակման վրա, ինչը նոր նախերգանք կբացի համաշխարհային նորարարության համար:
Գու Սյաո
Կտրված և բազմազան արժեքների պատճառով մեր օրերում անհատի ինքնարտահայտման պահանջարկը ավանդական դաշտերում և ձևերում վնասված է, և չկա համապատասխան ելք։ Նոր սերնդի սպառողների կարիքների ճշգրիտ ըմբռնման հիման վրա Փոփ Մարթը միշտ նորարարություն է անում: Արտադրանքի տեսքով կամ վաճառքի ալիքներով՝ օֆլայնից մինչև առցանց, Pop Mart-ը պարտավորվում է իրականացնել գերժամանակակից ապրանքների մանրածախ զվարճանքը և ստեղծել յուրահատուկ սոցիալական տեսարան՝ այդպիսով դարձնելով այն երիտասարդների շրջանում:
Մութու Կ
Շուկայական նորարարության առումով չինական ապրանքանիշերն ավելի լավ են գործում, քան միջազգային ապրանքանիշերը: Տեղական ապրանքանիշերն ավելի լավ են հասկանում չինական շուկայի ներկա իրավիճակը և սպառողների կարիքները, և, հետևաբար, կարող են նոր ապրանքներ կամ ծառայություններ թողարկել ամենաարագ արագությամբ՝ շուկայի կարիքները բավարարելու համար:
Սիյուան Ավ
Համաճարակի ընթացքում Չինաստանի և՛ կառավարությունները, և՛ ձեռնարկությունները արագ արձագանքել են, և շուկայի արտակարգ իրավիճակները ստիպել են ձեռնարկություններին իրականացնել ռազմավարական ճշգրտումներ և նորարարություններ: Մեկը նորարարությունների արագացումն է, ինչպիսիք են առցանց կրթության և առցանց հանդիպումների հանրահռչակումը. Մյուսը ձեռնարկությունների գոյատևման ճնշման վրա հիմնված վերափոխումն է, որը թույլ է տալիս նրանց արագորեն նվիրվել մեկ այլ ոլորտի՝ շուկան տիրելու համար: Չինաստանի շուկայի արագ վերականգնումն ու աճը արտացոլում են չինական շուկայի նորարարությունն ու հարմարվողականությունը:
Եվա Յաո
COVID-19-ի պատճառով մարդիկ ավելի մեծ ուշադրություն են դարձրել առողջությանը, և շուկան նույնպես ընդունել է թվայնացումը։ Կորոնավիրուսի տարածման ժամանակ կարգավորող և հսկողության միջոցով Չինաստանը հաջողությամբ վերսկսել է գործունեությունը և արտադրությունը որքան հնարավոր է շուտ։ Նախորդ դեմ առ դեմ հանդիպումներն այժմ կարող են անցկացվել առցանց՝ առանց մերձավորության նվազեցման: Օգտատիրոջ ներկայիս վարքագիծը փոխվում է բջջային և խելացի ապրելակերպի շնորհիվ: Հուսով եմ, որ խորը քննարկում կունենանք, թե ինչպես կարող են ապրանքանիշերը մոտեցնել սպառողներին:
Չժի Ցիանգ
Փոփոխվող շուկայական միջավայրի պայմաններում տարբեր ճյուղեր ձգտում են առաջընթաց ունենալ իրենց համապատասխան տեսանկյուններից և նորարարության միջոցով համատեղում են տարբեր մարքեթինգային մեթոդներ՝ ապրանքանիշի աճի հասնելու համար: Չնայած փոքր լինելով, շատ ստեղծագործական կետեր լուծում են օգտատերերի խոչընդոտները: Հուսով եմ, որ կուսումնասիրեմ և կապահովեմ նոր մեթոդներ և տեղեկանք ոլորտի համար՝ օգտվելով նման ստեղծագործ գաղափարներից:
Կատեգորիան բաժանված է երկու տեսակի՝ բիզնեսի նորարարություն, արտադրանքի և/կամ ծառայության նորարարություն, որի նպատակն է ճանաչել առանձին շուկայավարման և բիզնես գործունեությունը կամ ընդհանուր շուկայավարման նախագծերը բիզնեսի, արտադրանքի և ծառայությունների նորարարության համար: Մասնակիցներից պահանջվում է մանրամասնել իրենց մարտահրավերները, ներկա իրավիճակը և մրցակցային մոդելը, ինչպես նաև արտադրանքի, ծառայության կամ բիզնեսի նորարարության դրական ազդեցությունը իրենց ձեռնարկությունների կամ առևտրային ապրանքանիշերի շուկայում դիրքավորման վրա:
Այս տեսակի սահմանմանը բավարարող գործողությունները ներառում են՝ արտադրանքի և/կամ ծառայության նորարարություն. արտադրանքի փաթեթավորման արտաքին տեսքի և չափերի փոփոխություններ. դիզայն; ապրանքների, ծառայությունների կամ բիզնեսի տեխնոլոգիական կամ օգտագործողի փորձի նորարարություն. սպառողների մասնակցությունը արտադրանքի մշակմանը. շահագործման արդիականացում և այլն:
Կոմիտեի անդամները գալիք տարում կաշխատեն Effie Greater China-ի հետ միասին զարգացնելու մասնագիտությունների նոր կատեգորիան, որն ավելի մեծ ազդեցություն կունենա ոլորտում:
Effie Greater China Business, Product, Service Innovation Specialty Category կոմիտեի անդամներ
-Alex Xu, Effie Greater China-ի նախագահ, Effie Worldwide-ի SVP
-Ալեն Քայ, սպառողական շուկայի պատկերացում/թվայնացում/մեդիա/բովանդակություն Kraft Heinz Asia-ում
-Ջեսսի Գու, Microsoft Greater China-ի գլխավոր մարքեթինգի տնօրեն
-Guo Xiao, PopMart-ի մարքեթինգի գլխավոր տնօրեն
- Muthu K, Budweiser Asia Pacific Venture Capital հիմնադրամի գլխավոր գործընկեր
-Siyuan Aw, BBH Shanghai-ի գլխավոր ռազմավարության պատասխանատու
- Եվա Յաո, մարքեթինգի և նորարարության բաժնի ղեկավար, AP տարածաշրջանի թվային փոխակերպման ծրագրի ղեկավար Bayer Healthcare China-ում
-Zhi Qiang, Meituan-ի ապրանքանիշի մարքեթինգի ղեկավար
Լրացուցիչ տեղեկությունների համար այցելեք effie-greaterchina.cn/.
