ՆՅՈՒ ՅՈՐՔ (12 դեկտեմբերի, 2018թ.) — Effie Worldwide-ը նշում է իր 50-ամյակը որպես շուկայավարման արդյունավետության առաջատար համաշխարհային հեղինակություն: Շահույթ չհետապնդող կազմակերպության առաջընթացի ուղին հիմնված է ուժեղացված առաքելության վրա, որն ընդգծում է Էֆիի դերը՝ առաջնորդելու, ոգեշնչելու և մարքեթինգային արդյունավետությունը պաշտպանելու՝ ծառայելով որպես ռեսուրս մարքեթոլոգների համար իրենց կարիերայի յուրաքանչյուր փուլում:
Այս տարեդարձը նշելու համար, Effie's 5 for 50 Award-ը այսօր բացում է հայտերի իր համաշխարհային կոչը: Մրցանակը կտրամադրվի վերջին 50 տարիների ընթացքում հինգ ամենահետևողական արդյունավետ բրենդներին, ովքեր կերտել են Effie-ի պատմությունը, մնացին համապատասխան և շարունակեցին պահպանել բիզնեսը ժամանակի ընթացքում և ապագայում:
«Մեր արդյունաբերությունը, մեր բիզնեսը և սպառողների վարքագիծը շատ արագ փոխվում են: Այժմ, առավել քան երբևէ, Էֆին անբաժանելի դեր ունի՝ օգնելու մարքեթոլոգներին նախապատրաստվել առաջիկա դասընթացին, ղեկավարելով այն բարդ և պրագմատիկ զրույցները, որոնք մենք բոլորս պետք է միասին վարենք որպես շուկայավարներ, գործակալություններ և լրատվամիջոցներ», - ասաց Թրեյսի Ալֆորդը, Նախագահ և Effie Worldwide-ի գործադիր տնօրենը, ով միացել է Effie-ին 2017 թվականին և ղեկավարել է ոչ առևտրային կազմակերպության աճի ռազմավարությունը: «Դրա միջոցով կարևոր է, որ մենք շարունակենք տոնել և դասեր քաղել այն գաղափարներից, որոնք որոշակի ժամանակահատվածում կայուն են եղել և ապահովել աճ»:
Համաշխարհային մարքեթինգային արդյունավետության որոնումները ոգեշնչելու համար ստեղծված McCann Worldgroup-ի կողմից ստեղծված «5-ը 50-ի համար» թվային արշավը, որը ստեղծվել է, հրավիրում է ամենահայտնի Effie-ի որոշ հաղթողների դիզայնի տարրերը, այդ թվում՝ McDonald's, Mastercard, Google, Johnnie: Ուոքերը և Կալիֆորնիայի կաթ վերամշակողների խորհուրդը: Ստեղծագործողը նշում է, թե ինչպես է իսկապես արդյունավետ աշխատանքը գերազանցում մարքեթինգը և դառնում մարդկանց ամենօրյա ժողովրդական լեզվի մի մասը:
Սյուզան Փաուերսը, McCann Worldgroup-ի գլոբալ գլխավոր ռազմավարության տնօրենը, որը երկարամյա դատավոր է և Effies-ի չեմպիոն և ղեկավարում է ջանքերը, ասել է. ընդհանուր մշակույթի վրա ազդելու ներուժ ունեն: Սա այն է, ինչին մենք ձգտում ենք մեր բոլոր տարածաշրջաններում, գործակալություններում և հաճախորդների ապրանքանիշերում: Effie-ն ոչ միայն գիտակցում է դա, այլև պաշտպանում է այն իրենց բոլոր ջանքերում, այնպես որ մենք պատիվ ունենք համագործակցել Effie Worldwide-ի հետ այս կարևոր պահին, երբ նրանք վերադասավորվեն հաջորդ 50 տարիների ընթացքում:
Մրցանակին իրավասու լինելու համար ապրանքանիշը պետք է մեկ տարուց ավելի շահած լինի մեկից ավելի Effie մրցանակ և կարողանա ցուցադրել ապրանքանիշի հարմարվողականությունն ու կայուն հաջողությունը ժամանակի ընթացքում: Մուտքի մանրամասները հասանելի են Effie-ի կայքում՝ մուտքի վերջնաժամկետը փետրվարի 6-13-ը: Լրացուցիչ տեղեկություններ հասանելի են effie.org/5for50.
Էֆֆին դարձել է մրցանակների հոմանիշ, ինչը դեռևս նրա բիզնեսի հիմքն է: Քանի որ այն ավելի է ընդլայնվում իր կրթական ոլորտի և արդյունավետության ֆորումի դերի մեջ, Էֆիի առաջարկները զարգանում են: Որպես իր ռեբրենդինգի վիզուալ ձևի մաս՝ Էֆֆին ներկայացրեց իր նոր լոգոն, որը կենտրոնացած է խորհրդանշական Effie անվան և պատկերակի վրա՝ պարզեցնելով արդյունավետության ոսկե ստանդարտի համընդհանուր խորհրդանիշը: Լոգոյի վերափոխումը ստեղծվել է Blackletter-ի կողմից:
Effies-ի 50-ամյակի տոնակատարությունը կավարտվի 2019 թվականի մայիսի 30-ին Նյու Յորքում կայանալիք գագաթնաժողովով: «5-ը 50-ի դիմաց» մրցանակի հաղթողները կճանաչվեն այդ երեկո Effie Gala-ում:
Ալֆորդն ավելացրել է. «Շնորհակալություն McCann Worldgroup-ին, որը ճանաչվել է ամենաարդյունավետ գործակալությունների ցանցը 2018 թվականի Global Effie Index-ում, մեզ հետ համագործակցելու համար՝ խթանելու 5-ը 50-ի համար և Էֆիի 50-ամյակը»:
Էֆֆիի մասին
Effie-ն գլոբալ 501c3 շահույթ չհետապնդող կազմակերպություն է, որի առաքելությունն է ղեկավարել և զարգացնել ֆորումը մարքեթինգային արդյունավետության համար: Effie-ն առաջնորդում, ոգեշնչում և պաշտպանում է մարքեթինգային արդյունավետության պրակտիկան և մասնագետներին կրթության, մրցանակների, անընդհատ զարգացող նախաձեռնությունների և արդյունքների ստեղծող մարքեթինգային ռազմավարությունների վերաբերյալ առաջին կարգի պատկերացումների միջոցով: Կազմակերպությունը ճանաչում է ամենաարդյունավետ ապրանքանիշերին, շուկայավարներին և գործակալություններին, գլոբալ, տարածաշրջանային և տեղական մակարդակով, իր 50+ մրցանակաբաշխության ծրագրերի միջոցով ամբողջ աշխարհում և իր բաղձալի արդյունավետության վարկանիշների՝ Effie Index-ի միջոցով: 1968 թվականից Effie-ն հայտնի է որպես նվաճումների համաշխարհային խորհրդանիշ՝ միաժամանակ ծառայելով որպես մարքեթինգային հաջողության ապագան առաջնորդելու ռեսուրս: Մանրամասների համար այցելեք effie.org.
Ստեղծագործական վարկեր
McCann Worldgroup
Սյուզան Փաուերս – Գլոբալ ռազմավարության գլխավոր տնօրեն
Քրեյգ Բագնո – Հյուսիսային Ամերիկայի գլխավոր ռազմավարության պատասխանատու
Թեո Իզարդ-Բրաուն - Լոնդոնի գլխավոր ռազմավարության տնօրեն
Սոնյա Ֆորգո – Գլոբալ ռազմավարության ավագ մենեջեր
Ջեյմս Էփլբի - պլանավորող
Ռոբերտ Դուբալ - գլխավոր ստեղծագործական տնօրեն
Լոուրենս Թոմսոն - գլխավոր ստեղծագործական տնօրեն
Ալեքս Դաննինգ – Ավագ ստեղծագործական
Էրիկ Ուվհագեն – ավագ ստեղծագործ
Դեն Հովարտ – Արվեստի ղեկավար
Jeanie McMahon - ավագ դիզայներ
Նազիմա Մոտեղերիա – ավագ դիզայներ
Ռոլանդ Ուիլյամս - ավագ դիզայներ
Էրիկա Ռիխտեր – Ծրագրի ղեկավար
Էլիզաբեթ Բերնշտեյն - Նոր բիզնեսի ղեկավար
Eilish McGregor - Հաշվի մենեջեր
Ֆիբի Կանինգհեմ – Հաշվի գործադիր
