ՆՅՈՒ ՅՈՐՔ, NY (նոյեմբերի 16, 2021)—Effie Worldwide-ը Nike-ի «Dream Crazy»-ն անվանել է աշխարհի ամենաարդյունավետ արշավը։ Global Effie Celebration-ը հայտարարեց Meta-ի կողմից հովանավորվող «Global Effie of Best of the Best» և 2021 թվականի «Global Multi-Region Effies» մրցանակների հաղթողներին:
The Global Best of the Best Effies-ը հրավիրել է բոլոր Grand and Gold Effie-ի հաղթողներին 2019 և 2020 թվականների Effie Awards մրցույթներից ամբողջ աշխարհում՝ մրցելու տարվա ամենաարդյունավետ մարքեթինգային ջանքերը որոշելու համար: Մրցույթը ճանաչման երկու նոր մակարդակ է ստեղծել՝ առաջին համաշխարհային Grand Effies-ը և Iridium Effie-ն, որն ամենաարդյունավետ մարքեթինգային փորձն է ամբողջ աշխարհում:
Մրցույթում ընտրվել են 62 արշավներ, որոնք կպայքարեն Global Grand Effie-ի համար իրենց անվանակարգերում, որոնցից 12 հաղթողներ ի հայտ եկան դատավարության երկու փուլերից հետո (տես ժյուրիին այստեղ).
Համաշխարհային Grand Effie հաղթողներ
Գլոբալ Grand Effies-ի անդրանիկ մրցանակը շնորհվել է.
– Բրենդի փորձ-ծառայություններ. IKEA Russia & Instinct (BBDO Group) «Apartmenteka», ZBRSK-ի հետ
– Առևտուր և գնորդների շուկայավարում. Restaurant Brands International's Burger King, FCB New York և FCB/RED «The Whopper Detour», O Positive Films-ի, Zombie Studio-ի, Chemistry Creative-ի և ABMC-ի հետ:
– FMCG-Food & Beverage: Nestlé Mexico-ի Nescafé & Bombay «Nescafé Tributo»
– FMCG-Այլ: Procter & Gamble's Tide և Saatchi & Saatchi Նյու Յորք «Դա մակընթացության գովազդ է», Hearts & Science, Taylor Strategy, MKTG և Marina Maher Communications-ով:
– Մեդիա, ժամանց և ժամանց. The Walt Disney Company Լատինական Ամերիկայի National Geographic-ը և Wolf BCPP-ն «Nat Geo Into The Dark. Ուղևորություն դեպի խավարում», Agencia Opera Chile-ի հետ
– Դրական փոփոխություն. սոցիալական լավ ապրանքանիշեր. Black & Abroad & FCB/SIX «Go Back to Africa», Initiative, Glossy Inc., Grayson Matthews, Rooster Post-ի հետ:
– Դրական փոփոխություն՝ սոցիալական լավ-ոչ շահույթ. Street Grace & BBDO Atlanta «Gracie»
- Ռեստորաններ. KFC Australia և Ogilvy Australia «Michelin Impossible», OPR Australia, MediaCom և Infinity Squared-ով
– Մանրածախ: Nike & Wieden+Kennedy «Dream Crazy» with Park Pictures, JOINT Editorial, A52 և Publicis Sapient
– Սեզոնային/Ընթացիկ իրադարձություններ. Microsoft և McCann Նյու Յորք «Փոխելով խաղը»
- Կայուն հաջողություն. Aldi UK & Ireland & McCann Manchester «Like Brands' 2011-2018», UM Manchester-ի հետ
- Տրանսպորտ, ճանապարհորդություն և զբոսաշրջություն. Զբոսաշրջություն Նոր Զելանդիա, հատուկ խումբ Նոր Զելանդիա և հատուկ խումբ Ավստրալիայի «Բարի լույս աշխարհ»
«Global Grand Effie-ի հաղթողներն իսկապես լավագույններից լավագույնն են, որոնք բացառիկ են Effie-ի մարքեթինգային արդյունավետության 4 սյունների շրջանակում: Այս աշխատանքը ոչ միայն նշանավորվել է տեղական մակարդակով, այլև կանգնել է աշխարհի տարբեր երկրների հասակակիցների ժյուրիի առաջ: Մեծ շնորհավորանքներ այս տարվա բոլոր հաղթող թիմերին», - ասաց Թրեյսի Ալֆորդը, «Effie Worldwide»-ի համաշխարհային գործադիր տնօրենը:
Iridium հաղթող
Nike-ի «Dream Crazy» արշավը, որը ստեղծվել է Wieden+Kennedy Portland-ի հետ, նույնպես շահել է Global Grand Effie մրցանակը մանրածախ առևտրի անվանակարգում: Ցույց տալով, թե ինչպես մարզիկները կարող են ոչ միայն իրենց առաջ մղել սպորտում, այլև սկսել են փոխել իրենց շրջապատող մշակույթը, Nike-ը գերել է այսօրվա երիտասարդ սերնդին և ընդհանրապես ամերիկյան մշակույթին: Արշավը առաջացրեց հսկայական մշակութային խոսակցություն և ավելացրեց ավելի քան $6 միլիարդ Nike-ի բաժնետոմսերի արժեքը:
«Մենք տեսել ենք, որ Nike-ը հետևում է իր մարզական վարպետությանը և ցուցաբերում հումանիստական հոգատարություն և համոզմունքներ տարբեր համայնքների նկատմամբ, նույնիսկ երբ դիմադրություն և դժվարություններ են հանդիպում: Դա, իրոք, գեղեցիկ, հզոր և ամենակարևորը՝ արդյունավետ գործ է, որն արժանի է Iridium Effie-ին», - ասաց Հելեն Լուանը, Tencent-ի կորպորատիվ փոխնախագահը և Global Best of the Best Effie-ի համանախագահը:
«Սա կատարյալ դեպք էր Iridium Effie-ն առաջինը շահելու համար՝ խելացի, բայց զգայուն ռազմավարություն, գրավիչ ստեղծագործականություն և հիանալի արդյունքներ… բոլորը մատուցվում էին մի համատեքստում, որտեղ իրական քաջություն էր պահանջվում և դրսևորվում», - ավելացրեց Կարլ Ջոնսոնը, հիմնադիր գործընկեր և Anomaly-ի գործադիր նախագահ: and Global Best of the Best Effie համանախագահ: «Ինձ դուր է գալիս Iridium Effie-ի ներկայացումը, քանի որ այն մարտահրավեր է նետում աշխարհի լավագույն գործակալություններին և շուկայավարներին՝ հասնելու նոր բարձունքների, ինչ-որ կերպ դա մրցանակների Էվերեստն է»:
Global Multi-Region Effie հաղթողներ
Միջոցառման ընթացքում հայտարարվեցին Global Effie մրցանակի հաղթողները տարվա ամենաարդյունավետ մարքեթինգային գաղափարների համար, որոնք աշխատել են աշխարհի բազմաթիվ շուկաներում: 2021-ի Global Multi-Region Effies-ը հովանավորվել է Meta-ի կողմից և միջոցառումը մեկնարկել է AR-ի, VR-ի և կապի նոր չափերի մասին վահանակով: Restaurant Brands International-ը և INGO Stockholm-ը արժանացել են Gold Effie-ի «Ռեստորաններ» անվանակարգում՝ Burger King-ի «Moldy Whopper» երգի համար; Unilever Singapore-ը, Hindustan Unilever Ltd.-ն և MullenLowe Lintas Group-ը շահեցին բրոնզե էֆֆի Positive Change. Social Good-Brands անվանակարգում՝ Lifebuoy-ի «H is for Handwashing»-ի համար: և Babyshop-ը և FP7 McCann Dubai-ը շահեցին բրոնզե էֆֆի՝ «Ծնողությունը վերափոխելու համար» մանրածախ առևտրի անվանակարգում:
«Աշխարհի բազմաթիվ տարածաշրջաններում հնչող աշխատանք ստեղծելը արդյունավետ նավարկելու համար շատ հեշտ չէ: Շնորհավորում եմ այս տարվա Global Multi-Region Effie-ի հաղթողներին այս նվաճման կապակցությամբ»,- ասել է Ալֆորդը:
Հաղթողները նշվել են նոյեմբերի 16-ին վիրտուալ միջոցառման ժամանակ: Այս տարվա հաղթողների մասին լրացուցիչ տեղեկությունների և շոուն ըստ պահանջի դիտելու համար, սեղմեք այստեղ.
