ՆՅՈՒ ՅՈՐՔ, NY (դեկտեմբերի 7, 2023) — Effie Worldwide-ը «McDonald's Famous Orders»-ն անվանել է McDonald's US-ից և Wieden+Kennedy NY-ից աշխարհի ամենաարդյունավետ քարոզարշավը: 2023 թվականի արդյունքները Համաշխարհային Լավագույն լավագույն Effie մրցանակաբաշխություն դեկտեմբերի 7-ին կայացած վիրտուալ տոնակատարության ժամանակ:
Մրցույթը հրավիրեց 2022 թվականի «Effie Awards»-ի բոլոր մրցույթների «Grand» և «Gold»-ի դափնեկիրներին ամբողջ աշխարհից՝ մրցակցելու տարվա ամենաարդյունավետ մարքեթինգային ջանքերը որոշելու համար:
Դատավարության առաջին փուլից հետո 53 արշավներ առաջ շարժվեցին որպես Global Grand Effie-ի հավակնորդներ իրենց համապատասխան կատեգորիաներում: Հավակնորդներից 12 հաղթողներ հայտնվեցին Global Grand-ի դատավարության արդյունքում (ժյուրիի ամբողջական կազմը տես այստեղ).
Համաշխարհային Grand Effie հաղթողներ
2023 թվականի Global Grand Effies մրցանակները շնորհվել են.
– Առևտուր և գնորդ – Ապրանքի/ծառայության գործարկում. Cervecera de Puerto Rico-ի Medalla Light եւ DDB Latina Puerto Rico «Հնչյուններ տանից»
– Փորձառու մարքեթինգ. Mondelēz India Pvt. Ltd.-ի Cadbury Celebrations-ը և Ogilvy India Group-ը «Իմ SRK գովազդը», Wavemaker India-ի հետ
– Փորձառու մարքեթինգ – Առողջություն. Procter & Gamble India's Whisper և Leo Burnett India «Կրթական համակարգի փոփոխություն՝ աղջիկներին դպրոցում պահելու համար». Network18-ի, ՅՈՒՆԵՍԿՕ-ի, MediaCom India-ի և MSL India-ի հետ
– Սնունդ և ըմպելիք. Mars Wrigley's Extra Gum and Energy BBDO «Այն դեպքում, երբ ժամանակն է. լրացուցիչ մաստակի համաճարակի վերադարձ», MediaCom-ի, ICF Next-ի և The Mars գործակալության հետ
– Դրական փոփոխություն. սոցիալական լավ ապրանքանիշեր. Unilever's Dove և Ogilvy UK «Հակադարձ սելֆի», Edelman-ի և Mindshare US-ի հետ
– Դրական փոփոխություն՝ սոցիալական լավ-ոչ շահույթ. Ahr – գինեգործական տարածաշրջանը օգնության կարիք ունի eV-ի Flutwein-ի, Seven.One AdFactory GmbH-ի և White Rabbit Budapest-ի վերականգնման համար: «#flutwein – մեր ամենավատ խաղողի բերքը», WallDecaux-ի հետ
– Ապրանքի/Ծառայության գործարկում. Beam Suntory Australia's -196-ը և The Monkeys-ը «Ծիծաղելի! Ինչպես -196-ը հակասեց ամենաթեժ միտումներին՝ դառնալով Beam Suntory-ի երբևէ ամենահաջող մեկնարկը»: Liquid Ideas-ի, PHD Australia-ի, Fuel Sydney-ի և Mr Positive-ի հետ
– Ռեստորաններ: McDonald's US և Wieden+Kennedy NY «McDonald's Famous Orders», The Narrative Group-ի, Alma DDB-ի, Burrell-ի և IW Group-ի հետ
– Փոքր բյուջեներ. Excel, Kia Motors և Ogilvy El Salvador «Առաջին ավտոսրահը ավտոբուսի ներսում» Ogilvy US-ի, Garage Films-ի և La Brujula-ի հետ
– Սոցիալական մեդիա. Magazine Luiza's Magalu and Ogilvy Brasil «Լու Մագալուից. աշխարհի ամենամեծ վիրտուալ ազդեցիկը», OAK-ի, Sentimental Filme-ի, Comando S-ի և Globo-ի հետ
– Կայուն հաջողություն – Ծառայություններ. Aldi UK & Ireland և McCann Manchester «Քևինը ընդդեմ Ջոնի. Ինչպես խոնարհ գազարը յուրացրեց ազգային գանձը՝ Մեծ Բրիտանիայի Սուրբ Ծննդյան գովազդային թագը շահելու համար»: UM-ի հետ
– Թեմատիկ/տարեկան իրադարձություններԹրանսփարենսի Ինթերնեշնլ Լիբանանի թափանցիկության լիբանանյան ասոցիացիա և Publicis Groupe – Լեո Բերնեթ Մերձավոր Արևելք «Կոռուպցիայի արժույթը».
«Այս տարվա Global Grand Effie-ի հաղթողները ցուցադրում են մեր արդյունաբերության գերազանցության բազմազանությունը: Յուրաքանչյուրն ապացուցել է բացառիկ արդյունքներ Effie-ի 4 սյունների շրջանակում և ճանաչվել է արդյունավետության, ստեղծագործականության և նորարարության համար: Մենք հպարտ ենք ցուցադրելու լավագույն գաղափարները, որոնք գործում են համաշխարհային հարթակում և շնորհավորում ենք այս տարվա բոլոր հաղթող թիմերին», - ասաց. Թրեյսի Ալֆորդ, Global CEO, Effie Worldwide.
Iridium հաղթող
Iridium Effie-ն շնորհվում է տարվա ամենաարդյունավետ դեպքին: «McDonald's Famous Orders»-ը, որը ստեղծվել է Wieden+Kennedy New York-ի և The Narrative Group-ի, Alma DDB-ի, Burrell-ի և IW Group-ի հետ համատեղ, նաև «Ռեստորաններ» անվանակարգում ստացել են Global Grand Effie մրցանակը: Բրենդը հայտնվել էր կրիտիկական խնդրի առաջ՝ բազմամշակութային երիտասարդության նոր սերունդը հաշվի էր առել նրանց: Հիմնվելով այն պատկերացման վրա. «Մենք բոլորս ունենք McDonald's-ի պատվեր», Famous Orders-ը McDonald's գնալը վերածվեց մշակութային իրադարձության: Նրանք խնդրեցին իրենց ամենահայտնի երկրպագուներին իրենց պատվերի համար, այդ թվում՝ Թրևիս Սքոթին, Ջեյ Բալվինին, BTS-ին և Սավիթին, և հնարավորություն տվեցին իրենց երկրպագուներին պատվիրել իրենց: Քարոզարշավի արձագանքը երիտասարդների շրջանում McDonalds' ապրանքանիշի մշակութային վերագնահատում ստացավ և հարյուրավոր միլիոնավոր աճող վաճառքներ բերեց:
«Այս տարվա Global Grand Effie-ի բոլոր հաղթողները շատ տպավորիչ էին, ինչը հարուստ բանավեճ առաջացրեց Iridium-ի հաղթողին ընտրելու համար: McDonald's-ի աշխատանքի մեջ ամենաշատը աչքի ընկավ արտադրանքի հետ նրա ամուր կապն ու մշակութային նշանակությունը: Թիմը ձևավորեց համայնքի զգացում, լսեց իր հանդիսատեսին և մնաց կենտրոնացած ապագայի վրա: Արդյունքները նշանակալի էին, և մենք հպարտ ենք Iridium Effie մրցանակը շնորհել McDonald's-ին և Wieden+Kennedy NY-ին: Դա իսկապես հիանալի աշխատանք է, ունի մեծ արդյունքներ և, որ ամենակարեւորն է, փոխեց վարքագիծը»,- ասաց Ցե Կիաթ Թան, BBDO Asia-ի գործադիր տնօրեն և Iridium ժյուրիի համանախագահ:
«Ես լիովին համաձայն եմ մշակութային համապատասխանության հետ, և դա հաղորդագրություն է ուղարկում, որ դուք կարող եք աներևակայելի արդյունավետ և հզոր աշխատանք ունենալ ձեր առկա արտադրանքի հետ: «Famous Orders»-ը կոմերցիոն նորամուծություն է McDonald's-ի խորհրդանշական ապրանքներով», - ասացին: Սյուզան Աքքադ, SVP, Տեղական և մշակութային նորարարություն The Estée Lauder Companies-ում և Iridium ժյուրիի համանախագահ: «Մի դարաշրջանում, որտեղ հայտնի մարդիկ հաճախ են օգտագործվում մարքեթինգային ծրագրերում, McDonald's-ը առանձնանում էր նրանով, թե ինչպես են նրանք պատրաստել այս գործը: Ճանապարհին իսկականություն կար՝ պատկերացումների իսկությունը, իսկականությունը հայտնի մարդկանց մոտ, ովքեր ցուցադրվում էին, և իսկականություն, թե ինչպես են նրանք ակտիվացրել իրենց երկրպագուներին: Նրանք հստակ էին իրենց նպատակներում, հավատարիմ էին դրանց և կատարեցին չափազանց լավ: Շնորհավորում եմ թիմին»:
Iridium-ի հաղթանակը գալիս է 2021 և 2022 թվականների Global Effie Index-ում հաջողությունից հետո, որտեղ McDonald's-ը զբաղեցրել է #1 ամենաարդյունավետ ապրանքանիշը:
2023-ի «Լավագույն էֆֆիների գլոբալ լավագույնները» համագործակցում էին Մետա և ներկայացնելով insights գործընկեր, Իփսոս.
Այս տարվա հաղթողների մասին լրացուցիչ տեղեկությունների և շոուն ըստ պահանջի դիտելու համար այցելեք bestofthebest.effie.org.
Էֆֆիի մասին
Effie-ն գլոբալ 501c3 շահույթ չհետապնդող կազմակերպություն է, որի առաքելությունն է ղեկավարել և զարգացնել ֆորումը մարքեթինգային արդյունավետության համար: Effie-ն առաջնորդում, ոգեշնչում և պաշտպանում է մարքեթինգային արդյունավետության պրակտիկան և մասնագետներին կրթության, մրցանակների, անընդհատ զարգացող նախաձեռնությունների և արդյունքների ստեղծող մարքեթինգային ռազմավարությունների վերաբերյալ առաջին կարգի պատկերացումների միջոցով: Կազմակերպությունը ճանաչում է ամենաարդյունավետ բրենդներին, շուկայավարներին և գործակալություններին գլոբալ, տարածաշրջանային և տեղական մակարդակներում իր 50+ մրցանակաբաշխության ծրագրերի միջոցով ամբողջ աշխարհում և իր բաղձալի արդյունավետության վարկանիշների միջոցով: Էֆի ինդեքս. 1968 թվականից ի վեր Էֆին հայտնի է որպես նվաճումների համաշխարհային խորհրդանիշ՝ միաժամանակ ծառայելով որպես մարքեթինգային հաջողության ապագան ուղղորդելու ռեսուրս: Մանրամասների համար այցելեք effie.org.
