Villa Necchi Campiglio-ում պարգևատրվեցին ամենաարդյունավետ մարքեթինգային արշավները՝ 4 ոսկի, 3 արծաթ, 5 բրոնզ և Grand Effie®՝ իտալական մարքեթինգային արդյունավետությունը միջազգային հարթակ դուրս բերելով:
Միլան, 9 հոկտեմբերի 2019 – Հոկտեմբերի 8-ին Միլանի Villa Necchi Campiglio-ի խորհրդանշական վայրում կայացավ Effie® Awards Italy-ի առաջին թողարկման մրցանակների հանձնման արարողությունը: Այս կարևոր իրադարձությունը, որը կազմակերպվել էր Google-ի, Nielsen-ի և Accenture-ի հետ համագործակցությամբ, տեսավ հաղորդակցության աշխարհի խոշոր խաղացողների մասնակցությունը՝ գործակալություններից մինչև ընկերություններ և ակադեմիական հաստատություններ:
Մրցանակը, որը Իտալիա է բերել UNA – United Communication Companies-ը և UPA- ասոցիացիան, որը ներկայացնում է ներդրող ընկերությունները, արդեն ակտիվ է 49 երկրներում և ունի ամենաարդյունավետ մարքեթինգային արշավները շնորհելու առաքելությունը:
Effie Awards Իտալիայի առաջին մրցույթը բաց էր բոլոր հաղորդակցական արշավների համար և զգալի հետաքրքրություն առաջացրեց: Ժյուրիի կազմում ընդգրկված էին ոլորտի 40 փորձագետներ, որոնք ներկայացնում էին կորպորատիվ աշխարհը և բոլոր տեսակի գործակալությունները, այդ թվում՝ մեդիա գործակալությունները, ստեղծագործական և առաջխաղացմանն ու միջոցառումներին նվիրված գործակալությունները, և նախագահում էր Ալբերտո Կոպերչինին՝ Global VP, Media, Barilla Group:
Արշավները գնահատվել են ըստ Effie-ի արդյունավետության չորս սյուների, որոնցից յուրաքանչյուրին տրվում է հատուկ կշիռ մրցույթում. նպատակների սահմանում, ռազմավարություն, ստեղծագործական և մեդիա իրականացում, և ամենակարևոր չափանիշը՝ ստացված արդյունքները: Էֆիի միջազգային խիստ սկզբունքները և ընտրովի գնահատման գործընթացը առաջնորդում էին մրցանակաբաշխության գործընթացը: Հաղթողները և եզրափակիչ փուլի մասնակիցները կներառվեն որպես 2020 թվականի համաշխարհային Effie Index-ի մաս:
«Buondì – L'Asteroid» արշավը ընտրվել է ոսկե մրցանակի արժանացած բոլոր արշավներից՝ որպես 2019 թվականի Grand Effie մրցանակի դափնեկիր: Մեծ ժյուրին հոկտեմբերի 7-ին հանդիպեց՝ ընտրելու «տարվա ամենաարդյունավետ գործը»:
«Ինչպես արդեն ասացի, արդյունավետությունը ռազմավարական մակարդակի կարևոր լծակներից մեկն է հաջող հաղորդակցական արշավ ստեղծելու համար։ Այս տարի մենք սկսել ենք մի կարևոր ճանապարհորդություն, որն այս մրցանակաբաշխության մեջ գտնում է իր ամենահեղինակավոր իրադարձություններից մեկը: Մենք այստեղ կանգ չենք առնում. Ասոցիացիան իրականացնում է մի շարք նախաձեռնություններ, որոնք բոլորը նայում են արդյունավետության խնդրին, որպեսզի շարունակեն բարձրացնել շուկայի իրազեկությունը. մենք ներկայացրեցինք «Լավ մրցավազք» ձեռնարկը, մենք վերսկսեցինք ելույթը Comunicare Domani-ի հետ, այսօր մենք հայտարարում ենք Effie մրցանակները և մենք: արդեն աշխատում են հաջորդ քայլի վրա՝ շարունակելու թեմայի շուրջ բանավեճեր ստեղծել»,- ասել է ՄԱԿ-ի նախագահ Էմանուել Նեննան: «Հպարտության աղբյուր է UPA-ի նման գործընկերների վրա վստահել կարողանալը, որոնց հետ կարելի է համակարգ կառուցել, և դա նաև արտահայտություն է, որ ճանապարհը ճիշտ է: Հետաքրքիր ժամանակներում, ինչպիսին ներկան է, ճիշտ է դադարել երբեմն-երբեմն ճանաչել Իտալիայի հաղորդակցության գերազանցությունը, որը կարող է և պետք է ուժեղ ներկայացուցչություն ունենա նաև միջազգային մակարդակում՝ ի լրումն հիմնարար դեր խաղալու Իտալիայի զարգացման գործում: շուկա»,- եզրափակեց Նեննան։
«Effies-ի ներդրումը մեր շուկայում», - ընդգծել է UPA-ի նախագահ Լորենցո Սասոլի դե Բիանկին, «թույլ է տալիս մեզ լրացնել կարևոր բացը իտալական կապի արդյունաբերության կատարելագործման ճանապարհին: Մեր երկիրը, որը միշտ գլխավոր դեր է խաղում կրեատիվության և նորարարական մարքեթինգի ասպարեզում, այժմ կարող է արդյունավետության մակարդակով մրցակցել նաև գլոբալ մակարդակով հաղորդակցության ամենակարևոր խաղացողների հետ: Ընկերությունների համար, որոնք չափում են արշավների կոնկրետ ազդեցությունը և դրանք ստեղծող գործակալությունների համար, Effie Awards-ը ներկայացնում է նոր խթանող մարտահրավեր՝ միշտ ավելի լավը լինելու, արդարացի գոհունակություն նրանց համար, ովքեր լավ աշխատանք են կատարել և մղում դեպի կայուն աճ: շուկան»։
2020 Effie Awards Italy մրցույթի համար L'Oreal Italia-ի մեդիա տնօրեն Ասունտա Տիմպոնեն կփոխարինի Ալբերտո Կոպերչինիին որպես ժյուրիի նախագահ։
Հաղթողների ցուցակ.
ՈՍԿԻ
Քարոզարշավ. «Accord Parfait. Որովհետև մենք բոլորս արժանի ենք դրան»
Կատեգորիա: Գեղեցկություն և անձնական խնամք
Ապրանքանիշը` Accord Parfait L'Oréal Paris Italia
Ընկերություն: L'Oréal Paris Italia
Գործակալություն՝ McCann Worldgroup
Արշավ. «Այլևս դատարկ գրասեղաններ չկան»
Կարգավիճակ՝ փոքր բյուջեներ
Ապրանքանիշը` Fare x bene Onlus
Ընկերություն՝ Fare x bene Onlus
Գործակալություն՝ DLVBBDO
Արշավ՝ «Buondì – L'l'Asteroid»
Կատեգորիա: Վերածնունդ
Ապրանքանիշը` Buondì Motta
Ընկերությունը: Bauli
Գործակալություն՝ PHD Italy
Արշավ. «Ես POD-ը և դու՞»:
Կատեգորիա: Վերածնունդ
Ապրանքանիշը: DASH
Ընկերություն: Procter & Gamble
Գործակալություն. Նորածինների սարսափները
ԱՐԾԱԹ
Արշավ՝ «Amaro Montenegro Human Spirit»
Կարգավիճակ՝ ըմպելիքներ (ալկոհոլային և ոչ ալկոհոլային)
Ապրանքանիշը` Amaro Montenegro
Ընկերություն՝ MONTENEGRO BONOMELLI FOOD DIVISION GROUP
Գործակալություն՝ Armando Testa
Արշավ. «De Gustibus Coca-Cola. համը, որը միավորում է մեզ»
Կարգավիճակ՝ ըմպելիքներ (ալկոհոլային և ոչ ալկոհոլային)
Ապրանքանիշը` Coca-Cola
Ընկերությունը՝ Coca-Cola
Գործակալություն՝ McCann Worldgroup – Mediacom
Արշավ. «Լավ, Google-ը միացրեց Սան Սիրոն»:
Կատեգորիա: Բրենդային փորձ
Ապրանքանիշը՝ Google Assistant
Ընկերություն: Google Italy Srl
Գործակալություն՝ OMD
ԲՐՈՆԶ
Արշավ. «Բաուլին փոխում է Սուրբ Ծննդյան ապրելակերպը»
Կարգավիճակ՝ սնունդ
Ապրանքանիշը: Pandoro Bauli
Ընկերությունը: Bauli
Գործակալություն՝ McCann Worldgroup – MRM
Արշավ՝ «Virgin Active»
Կատեգորիա: Ժամանց և ժամանց, Սպորտ, Ֆիտնես
Ապրանքանիշը` Virgin Active Gym
Ընկերություն՝ Virgin Active
Գործակալություն՝ VMLY&R
Արշավ. «Թեյը դեռ կարող է զարմացնել քեզ»
Կատեգորիա. Նոր ապրանքների կամ ծառայությունների գործարկում
Ապրանքանիշը: FuzeTea
Ընկերությունը՝ Coca-Cola
Գործակալություն՝ McCann Worldgroup (Իտալիա) – MediacoM
Արշավ՝ «#LoveIsLove at Pride Milan 2018»
Կատեգորիա: Կորպորատիվ հեղինակություն
Ապրանքանիշը` Coca-Cola
Ընկերությունը՝ Coca-Cola
Գործակալություն՝ Cohn & Wolfe – The Big Now
Արշավ. «Infinity Pre Roll Campaign»
Կարգավիճակ՝ Մեդիա գաղափար
Ապրանքանիշը` Infinity
Ընկերություն՝ Infinity TV
Գործակալություն՝ Webranking – GMG Production
Effie®-ի մասին
Effie-ն գլոբալ 501c3 շահույթ չհետապնդող կազմակերպություն է, որի նպատակն է ղեկավարել և զարգացնել ֆորումը շուկայավարման արդյունավետության համար: Effie-ն առաջնորդում, ոգեշնչում և պաշտպանում է մարքեթինգային արդյունավետության պրակտիկան և մասնագետներին կրթության, մրցանակների, անընդհատ զարգացող նախաձեռնությունների և արդյունքների ստեղծող մարքեթինգային ռազմավարությունների վերաբերյալ առաջին կարգի պատկերացումների միջոցով: Կազմակերպությունը ճանաչում է ամենաարդյունավետ ապրանքանիշերին, շուկայավարներին և գործակալություններին, գլոբալ, տարածաշրջանային և տեղական մակարդակով, իր 50+ մրցանակաբաշխության ծրագրերի միջոցով ամբողջ աշխարհում և իր բաղձալի արդյունավետության վարկանիշների՝ Effie Index-ի միջոցով: 1968 թվականից ի վեր Էֆին հայտնի է որպես նվաճումների համաշխարհային խորհրդանիշ՝ միաժամանակ ծառայելով որպես մարքեթինգային հաջողության ապագան ուղղորդելու ռեսուրս: Լրացուցիչ մանրամասների համար այցելեք effie.org:
ՄԱԿ
UNA-ն՝ Միացյալ կապի ընկերությունները, հիմնադրվել է 2019 թվականին ASSOCOM-ի և UNICOM-ի միավորմամբ: UNA-ի նպատակն է ներկայացնել նոր, նորարար և եզակի իրականություն, որն ի վիճակի է արձագանքել ավելի հարուստ և աշխույժ շուկայի վերջին կարիքներին, մի կարևոր նախագիծ, որը կյանք է հաղորդում բոլորովին նոր և խիստ դիվերսիֆիկացված իրականությանը: Ներկայումս այն ունի շուրջ 180 անդամ ընկերություններ, որոնք գործում են ամբողջ Իտալիայում՝ ստեղծագործական և թվային գործակալությունների աշխարհից, հասարակայնության հետ կապերի գործակալություններից, մեդիա կենտրոններից, միջոցառումներից և մանրածախ առևտրի աշխարհից: Ասոցիացիայի շրջանակներում ապրում են հատուկ HUB-ներ՝ ապահովելու ուղղահայաց աշխատանքային սեղաններ և լավագույն փորձի փոխանակում: UNA-ն բոլոր Audi-ի անդամ է, գրանցված է EACA-ում (Հաղորդակցման ընկերությունների եվրոպական ասոցիացիա) և ICCO-ում (Միջազգային հաղորդակցության խորհրդատվական կազմակերպություն), Pubblicità Progresso-ի հիմնադիր անդամ է և հանդիսանում է IAP-ի (Գովազդի ինքնակարգավորման ինստիտուտի) անդամ: ).
UPA
1948 թվականին հիմնադրված Ասոցիացիան միավորում է ամենակարևոր և հեղինակավոր արդյունաբերական, առևտրային և սպասարկման ընկերությունները, որոնք ներդրումներ են կատարում ազգային շուկայում գովազդի և հաղորդակցության մեջ: UPA-ն խրախուսվում և առաջնորդվում է իր անդամ ընկերությունների կողմից՝ դիմակայելու և լուծելու գովազդի ոլորտում ընդհանուր խնդիրները և ներկայացնելու ընկերությունների շահերը կառավարության, գովազդային գործակալությունների, լրատվամիջոցների, դիլերների, սպառողների և առևտրային հաղորդակցության շուկայի բոլոր այլ շահագրգիռ կողմերի առջև: Ասոցիացիայի բոլոր գործունեությունն ու վարքագիծը հիմնված են թափանցիկության և պատասխանատվության վրա՝ շուկայական նորարարություններին մշտական ուշադրություն դարձնելով: UPA-ն պարտավորվում է ընդլայնել գովազդն իր բոլոր ձևերով, և մասնավորապես՝ իր անփոխարինելի ներդրումն ունենալ տնտեսության մեջ, որը հայտնի է որպես արտադրողական գործունեության խթան և արագացուցիչ: UPA-ն բոլոր հետազոտական ընկերությունների (Audi), Progression Advertising-ի, IAP-ի (Գովազդի Ինքնակարգավորման Ինստիտուտի և, միջազգայնորեն, WFA-ի (Գովազդատուների համաշխարհային ֆեդերացիա) հիմնադիր անդամն է: Այս բոլոր կազմակերպություններում գործողությունների միջոցով UPA-ն: հետամուտ է գովազդի էթիկական և մասնագիտական կատարելագործմանը:
Լրացուցիչ տեղեկությունների համար.
ՄԱԿ
Ստեֆանո Դել Ֆրատե
02 97677 150
info@effie.it
UPA
Պատրիցիա Գիլբերտ
02 58303741
info@effie.it
Hotwire
02 36643650
pressUNA@hotwireglobal.com
