Համաձայն նոր զեկույցի՝ Զարգացող ձգտումներ. նավարկելու կարգավիճակը, այն, ինչ մարդիկ այսօր ձգտում են համարում, որակն է, քան ցուցադրական հարստությունը և իրենց տեսնելը որպես իրենց հաջողության պահապաններ և շարժիչ ուժեր:
Ipsos և Effie Dynamic Effectiveness շարքի վերջին հատորը ցույց է տալիս, որ այսօրվա «հանգիստ շքեղության» աշխարհում հանդիսատեսը շահում է ոչ միայն բավարար հարստություն ձեռք բերելն ապահով և կայուն կյանքով ապրելու համար, այլև այն վայելելու ազատությունը: Այն բացահայտում է, թե ինչ է նշանակում շուկայավարների համար մեր հաջողությունն ընկալելու այս փոփոխությունը և բացատրում է, թե ինչպես հաղորդակցվել և արտացոլել ձգտումները արշավներում:
Զեկույցը նաև ցույց է տալիս, որ բրիտանացիների ընդամենը 10%-ն է ասում, որ սիրում է ունենալ կամ անել այնպիսի բաներ, որոնք ցուցադրում են իրենց հարստությունը, մինչդեռ զգալի 70% համաձայն չեն, և մեկ երրորդը կտրականապես դեմ է դրան: Ասել է թե, բրիտանացիների կեսը (48%) համաձայն է, որ նրանք հաճախ հավելյալ ծախսեր են կատարում ավելի բարձր որակի ապրանքների վրա:
Միևնույն ժամանակ, այն ընդգծում է ինքնավարության ցանկությունը և բացահայտում է, որ այն գործոնները, որոնք մենք կարևոր ենք համարում հաջողության հասնելու համար, հակված են ներքին լինել, օրինակ՝ ինչպես ենք մենք վերաբերվում ուրիշներին, մեր ջանասիրաբար աշխատելու կարողությունը և մեր բնածին հմտություններն ու տաղանդները:
Զեկույցը ներառում է նաև TUI և Leo Burnett UK-ի, Vodafone & Ogilvy UK-ի և DFS & Pablo London-ի Effie-ի հաղթող արշավների օրինակներ՝ ցույց տալու, թե ինչպես են բրենդները նավարկել այնպիսի թեմաներով, ինչպիսիք են կարգավիճակը և հաջողությունը իրական աշխարհում:
Զեկույցը կարդալու համար սեղմեք այստեղ.
Նախորդ զեկույցները կարող եք կարդալ «Դինամիկ արդյունավետություն» շարքում այստեղ.
