Վերջերս Նորություններ

Effie UK has appointed Dr Helen Edwards, Adjunct Associate Professor of Marketing at London Business School, brand consultant and author, as its new Council Chair.

This marks the first time that Effie UK has announced a change to the role, which has been held by Karina Wilsher, Partner and Global CEO of Anomaly, since January 2020.

During her five years as Council Chair, Karina played an instrumental role in helping to establish Effie in the UK, working closely with the Council to shape its foundation and ensure its ongoing success. In addition, she has been a member of the Effie Worldwide Board of Directors since July 2017, contributing her expertise to the global growth of the organisation.

Helen has been a valued member of the Effie UK Council, and in addition to her work in academia and journalism, she has also been the owner of boutique brand consultancy Passionbrand since 2000. Her appointment reinforces Effie’s standpoint that, while it still has an important role to play, marketing is so much more than traditional advertising.

The Effie UK Council is a committee of highly respected senior marketing professionals who meet regularly to provide advice and support to the UK organisation.

Members are drawn from right across the industry to ensure that the committee is representative of the diversity of experience, expertise and background that exists in the marketing sector today. What all of the council members have in common is a passion for putting effectiveness at the heart of what marketing can do.

Մենք հպարտ ենք բացահայտել 2024 թվականի Effie Awards բրիտանական մրցույթի հաղթողներին: Երեսունութ ոսկե, արծաթե և բրոնզե մրցանակակիրներ այս տարի պարգևատրվեցին մարքեթինգային մարտահրավերն արդյունավետ լուծելու, թիրախային լսարանի հետ կապվելու և ակնառու արդյունքների հասնելու համար: IKEA-ն ստացել է Grand Effie-ն այս տարի Միացյալ Թագավորությունում ամենաարդյունավետ մարքեթինգային արշավի համար, ինչպես նաև ոսկի իր երկարամյա բրենդային արշավի համար՝ «Հրաշալի ամենօրյա»: Ոսկե մրցանակի են արժանացել նաև հինգ այլ ապրանքանիշեր՝ McCain, McDonald's, Ford, Specsavers և Tesco Mobile:

Տասներեք բրենդներ՝ P&O Ferries, Tourism Australia, Very, Three UK, Լոնդոնի քաղաքապետ, Առողջապահության և սոցիալական խնամքի դեպարտամենտ, McVitie's, ITV, KFC, The National Lottery, HSBC, Uber և IKEA, ստացել են արծաթե մրցանակներ:

Մենք նաև տասնութ բրոնզե մրցանակներ ենք հանձնել՝ ITV, Tourism Australia, Vanish, Heinz Pasta Sauces, KFC, Boots, ITV Britain Get Talking, Tesco, Nurofen, British Airways, Smarty Mobile, Capita for the British Army, Starling Bank, Aviva, Park Christmas Savings և Aldi UK:

Այս տարի Effie UK-ի մրցանակները կրկին աճել են՝ ունենալով ավելի շատ գրառումներ, ավելի շատ եզրափակիչներ և ավելի շատ հաղթողներ, քան երբևէ: վկայություն շուկայավարների տաղանդի, հաստատակամության և նորարարության մասին ամբողջ Մեծ Բրիտանիայում:

2024-ի Effie Award Մեծ Բրիտանիայի հաղթողներն են.

Ապրանքանիշը` IKEA
Գործակալություն՝ Մայր Լոնդոն

ՈՍԿԻ

Կատեգորիա՝ Կայուն հաջողություն – Ապրանքներ 
Ապրանքանիշը: McCain
Առաջատար գործակալություն՝ adam&eveDDB

Կատեգորիա՝ Կայուն հաջողություն – Ծառայություններ 
Ապրանքանիշը: McDonald's
Առաջատար գործակալություն՝ Leo Burnett

Կարգավիճակ՝ Դրական Փոփոխություն. Սոցիալական բարիք – Ապրանքանիշեր
Ապրանքանիշը: Ford
Առաջատար գործակալություն՝ VML

Կատեգորիա՝ Կայուն հաջողություն – Ապրանքներ 
Ապրանքանիշը` IKEA
Առաջատար գործակալություն՝ Մայր Լոնդոն

Կարգավիճակ՝ Առողջապահություն 
Ապրանքանիշը: Specsavers
Առաջատար գործակալություն՝ MG OMD

Կատեգորիա՝ Կայուն հաջողություն – Ծառայություններ 
Ապրանքանիշը` Tesco Mobile
Առաջատար գործակալություն՝ BBH

ԱՐԾԱԹ

Կատեգորիա՝ Ճամփորդություն, տրանսպորտ և զբոսաշրջություն 
Ապրանքանիշը: P&O Ferries
Առաջատար գործակալություն՝ Publicis London

Կատեգորիա: Վերածնունդ 
Ապրանքանիշը` Տուրիզմ Ավստրալիա
Առաջատար գործակալություն՝ Տուրիզմ Ավստրալիա

Կարգավիճակ՝ Սեզոնային մարքեթինգ 
Ապրանքանիշը: Շատ
Առաջատար գործակալություն՝ The Gate

Կատեգորիա՝ Կայուն հաջողություն – Ծառայություններ 
Ապրանքանիշը: Three UK
Առաջատար գործակալություն՝ Wonderhood Studios

Կարգավիճակ՝ կառավարություն, ինստիտուցիոնալ և երրորդ հատված 
Ապրանքանիշը` Լոնդոնի քաղաքապետ
Առաջատար գործակալություն՝ Ogilvy UK

Կարգավիճակ՝ Վարքագիտություն 
Ապրանքանիշը՝ Առողջապահության և սոցիալական խնամքի վարչություն
Առաջատար գործակալություն՝ Մալեն Լոու

Կարգավիճակ՝ սնունդ 
Ապրանքանիշը: McVitie's
Առաջատար գործակալություն՝ TBWA/LDN

Կատեգորիա: Մեդիա և ժամանցային ընկերություններ 
Ապրանքանիշը` ITV
Առաջատար գործակալություն՝ Uncommon Creative Studio

Կատեգորիա. Նոր ապրանքների կամ ծառայությունների ներկայացումներ և գծերի ընդլայնումներ 
Ապրանքանիշը: KFC
Առաջատար գործակալություն՝ Մայր Լոնդոն

Կատեգորիա՝ Կայուն հաջողություն – Ապրանքներ 
Ապրանքանիշը` The National Lottery
Առաջատար գործակալություն՝ adam&eveDDB

Կարգավիճակ՝ թեմատիկ շուկայավարում  
Ապրանքանիշը` IKEA
Առաջատար գործակալություն՝ Մայր Լոնդոն

Կատեգորիա՝ Կայուն հաջողություն – Ծառայություններ 
Ապրանքանիշը` HSBC
Առաջատար գործակալություն՝ VML

Կատեգորիա. Նոր ապրանքների կամ ծառայությունների ներկայացումներ և գծերի ընդլայնումներ 
Ապրանքանիշը` Uber
Առաջատար գործակալություն՝ Մայր Լոնդոն

ԲՐՈՆԶ

Կատեգորիա. Նոր ապրանքների կամ ծառայությունների ներկայացումներ և գծերի ընդլայնումներ 
Ապրանքանիշը` ITV
Առաջատար գործակալություն՝ Uncommon Creative Studio

Կատեգորիա՝ Ճամփորդություն, տրանսպորտ և զբոսաշրջություն 
Ապրանքանիշը` Տուրիզմ Ավստրալիա
Առաջատար գործակալություն՝ Տուրիզմ Ավստրալիա

Կատեգորիա՝ Տնային ապրանքներ և ծառայություններ 
Ապրանքանիշը: Vanish
Առաջատար գործակալություն՝ Havas London

Կատեգորիա՝ Կայուն հաջողություն – Ապրանքներ 
Ապրանքանիշը` Heinz Pasta Sauces
Առաջատար գործակալություն՝ VML Իսպանիա

Կատեգորիա: Ռեստորաններ 
Ապրանքանիշը: KFC
Առաջատար գործակալություն՝ Մայր Լոնդոն

Կատեգորիա: Գեղեցկություն և անձնական խնամք 
Ապրանքանիշը: Boots
Առաջատար գործակալություն՝ VML

Կարգավիճակ՝ Դրական Փոփոխություն. Սոցիալական բարիք – Ապրանքանիշեր 
Ապրանքանիշը` ITV Britain Get Talking
Առաջատար գործակալություն՝ Uncommon Creative Studio

Կատեգորիա՝ Կայուն հաջողություն – Ծառայություններ
Ապրանքանիշը: Tesco
Առաջատար գործակալություն՝ BBH

Կարգավիճակ՝ Դրական Փոփոխություն. Սոցիալական բարիք – Ապրանքանիշեր 
Ապրանքանիշը: Nurofen
Առաջատար գործակալություն՝ McCann London

Կատեգորիա՝ Ճամփորդություն, տրանսպորտ և զբոսաշրջություն 
Ապրանքանիշը: British Airways
Առաջատար գործակալություն՝ Uncommon Creative Studio

Կարգավիճակ՝ Առողջապահություն 
Ապրանքանիշը: Nurofen
Առաջատար գործակալություն՝ McCann London

Կարգավիճակ՝ ինտերնետ, հեռահաղորդակցություն և կոմունալ ծառայություններ 
Ապրանքանիշը` SMARTY Mobile
Առաջատար գործակալություն՝ The Gate

Կարգավիճակ՝ կառավարություն, ինստիտուցիոնալ և երրորդ հատված 
Ապրանքանիշը` Capita for the British Army
Առաջատար գործակալություն՝ Accenture Song Brand UK

Կատեգորիա՝ Կայուն հաջողություն – Ապրանքներ 
Ապրանքանիշը: Boots
Առաջատար գործակալություն՝ VML

Կատեգորիա՝ Կայուն հաջողություն – Ծառայություններ 
Ապրանքանիշը` Starling Bank
Առաջատար գործակալություն՝ Wonderhood Studios

Կատեգորիա՝ Ֆինանսներ 
Ապրանքանիշը` Aviva
Առաջատար գործակալություն՝ adam&eveDDB

Կարգավիճակ՝ Սեզոնային մարքեթինգ 
Ապրանքանիշը: Park Christmas Savings
Առաջատար գործակալություն՝ TBWA / MCR

Կարգավիճակ՝ Սոցիալական մեդիա 
Ապրանքանիշը: Aldi UK
Առաջատար գործակալություն՝ McCann

Շնորհիվ մեր մրցանակաբաշխության գործընկերոջ, Մարզահագուստև իրադարձությունների արտադրության գործընկեր, լավ լինել

Նշեք այս տարվա ամենաարդյունավետ մարքեթինգը 2024 թվականի Effie Awards UK Gala-ում

2024 Effie Awards UK Gala-ի տոմսերն այժմ վաճառվում են:

Այս տարվա միջոցառումը տեղի է ունենում Լոնդոնի կենտրոնական Grand Connaught Rooms-ում նոյեմբերի 19-ին: Միշտ զվարճալի երեկո է, որը համախմբում է մարքեթինգի, գովազդի և լրատվամիջոցների լավագույնն ու ամենավառը: Սա ֆանտաստիկ հնարավորություն է նշելու մարքեթինգային գերազանցությունը, կապ հաստատել ոլորտի առաջատարների հետ և արժեքավոր պատկերացումներ ձեռք բերել վերջին միտումների և նորարարությունների վերաբերյալ:

Թվերը սահմանափակ են, իսկ անցած տարվա միջոցառումը սպառվել է, ուստի խորհուրդ ենք տալիս շուտով ամրագրել, որպեսզի բաց չթողնեք: Դուք կարող եք տոմսեր պատվիրել այստեղ.

Մենք անհամբեր սպասում ենք տոնելու ձեզ հետ:

Այսօր՝ 2024 թվականի սեպտեմբերի 4-ին, մենք հայտարարել ենք 52 եզրափակիչի մասնակիցներին, որոնք կանցնեն մեր 2024 թվականի Effie մրցանակաբաշխության ծրագրի դատավարության վերջին փուլը: Այս տարի ավելի շատ գրառումներ, քան երբևէ, և ներկայացումների հատկապես բարձր մակարդակ, ժյուրիները չանցան: Հեշտ չէ որոշել կարճ ցուցակը: Այսպիսով, մենք մեր շնորհակալությունն ենք հայտնում ողջ խմբին իրենց քրտնաջան աշխատանքի համար և մեր շնորհավորանքներն ենք հայտնում եզրափակիչի յուրաքանչյուր մասնակից այսքանը հասնելու համար. դա իսկական ձեռքբերում է:

Երկրորդ տարին անընդմեջ, կայուն հաջողություն և դրական փոփոխություն կատեգորիաները՝ երկարաժամկետ ռազմավարությունների պահպանման և հասարակությանը օգտակար ներդրումներ կատարելու համար, ընտրեցին ամենաշատ կարճ ցուցակում գրանցված գրառումները:

Դիտեք Effie UK-ի եզրափակիչ փուլի մասնակիցներին այստեղ.

Boots-ը ամենաշատ շորթ ցուցակում հայտնված բրենդների շարքում էր՝ 3 գլուխ տալով: Boots No. 7 արշավը VML-ի «Menopause. իրական փոփոխությունը գալիս է ներսից» ընդգրկվել է երկու անվանակարգերում: ITV-ն ստացել է նաև 3 անվանակարգ, որոնցից երկուսը` իր «ITVX. Ինչպես նոր հարթակը ավանդական հեռարձակողին նոր շունչ տվեց» Uncommon Creative Studio-ի կողմից: Շորթ ցուցակում ընդգրկված մյուս ապրանքանիշերն են՝ Aldi, B&Q, IKEA, KFC, NHS Organ Donation, Nurofen, Tourism Australia և TSB՝ յուրաքանչյուրը երկու շարժումով:

VML-ը եղել է ամենաշատ կարճ ցուցակում ընդգրկված գործակալությունը 8 մրցանակների համար, որին հաջորդում են McCann-ը, Uncommon-ը և Mother-ը՝ 6-ական մասնակցությամբ:

Եզրափակիչները որոշվել են Առաջին փուլի ժյուրիի կողմից, որը բաղկացած է ապրանքանիշերի, գործակալությունների և լրատվամիջոցների սեփականատերերի մարքեթինգի բարձրաստիճան ղեկավարներից:

Մրցանակների մակարդակները՝ Grand, Gold, Silver և Bronze, կհայտարարվեն 2024 թվականի Effie Awards UK Gala-ի ժամանակ, որը տեղի կունենա նոյեմբերի 19-ին: Միջոցառման տոմսերը հասանելի են այստեղ.

Տաբուն խախտելու խիստ զգացմունքային գործողությունը կարող է ավելի արդյունավետ բիզնես արդյունքներ բերել բրենդների համար, ասվում է մեր նոր զեկույցում՝ «Խախտելով տաբուները. ինչպես է վճարվում պայմանականությունը խախտելը», որը հրապարակվել է Ipsos-ի հետ համատեղ:

Ipsos-ի ստեղծագործական թեստավորման տվյալների բազայի վերլուծությունը ցույց է տալիս, թե ինչպես են տաբուները կոտրելը և կատեգորիաների կոնվենցիաներին հակասելը գովազդատուներին 21% խթանում գովազդի նկատմամբ:

Բայց կան ռիսկեր, և որոշ ապրանքանիշեր մտահոգված են որոշակի տաբուների խախտման հետևանքով առաջացող արձագանքներով: Ipsos-ի տվյալները ցույց են տալիս 107%-ի աճ Մեծ Բրիտանիայում կանանց իրավունքների մասին բարձրաձայնելու հետ կապված հակազդեցության վախի պատճառով:

Այնուամենայնիվ, պարգևները կարող են բարձր լինել: Հետազոտությունները նաև ցույց են տալիս, որ կարեկցանքն ու զարմանքը ամենաուժեղ կապն ունեն ապրանքանիշի երկարաժամկետ աճի հետ: Ավելին, բարձր դրական լիցքավորված գովազդները 38%-ի և 42%-ի միջև ավելի հավանական է, որ կստեղծեն ապրանքանիշի երկարաժամկետ աճ, և 40% ավելի հավանական է նվազեցնել ապրանքանիշի գնային զգայունությունը:

Ներառված է Breaking Taboos-ում. Ինչպես է խախտել կոնվենցիաները, օրինակներ են Effie-ի հաղթող քարոզարշավները The Gate Worldwide-ից, adam&eveDDB-ից, Havas Lynx Group-ից և Ogilvy UK-ից:

Anusol-ի «The Cheeky Diagnosis»-ը, որը ստեղծվել է The Gate Worldwide-ի կողմից, համարձակորեն հումորով անդրադարձավ կույտերի թեմային և աճեց կատեգորիայի վաճառքները 64%-ով, ընդ որում արտադրանքի թողարկումը երկու տարվա ընթացքում շահեց 77% շուկայի մասնաբաժինը:

Միևնույն ժամանակ, adam&eveDDB-ի «Վերջին լուսանկարը» հուզական արշավը CALM-ի համար մարտահրավեր նետեց ինքնասպանության մասին նախապաշարմունքներին և ավելացրեց CALM-ի օգնության գծի պահանջարկը 16.56%-ով, որն օգնեց կանխել 161 ինքնասպանություն:

Սոցիալական արդյունքների նախնական թեստավորման Ipsos-ի վավերացումները ցույց են տալիս, թե ինչն է մղում քարոզարշավների մասին խոսել՝ թվարկելով սոցիալական ուժը բարելավող չորս ոլորտներ՝ մշակութային ազդեցություն, ստեղծագործական խիզախություն, դրական զգացմունքներ և հակասություններ առաջացնել:

Կոտրել տաբուները. պայմանականության խախտումը նաև ապացուցում է, թե ինչպես է անտարբերությունը բացասաբար ազդում ապրանքանիշի երկարաժամկետ ձևավորման վրա և առաջարկում է խորհուրդներ շուկայավարներին այն մասին, թե ինչպես նրանք կարող են ճիշտ ձևով կոտրել տաբուները:

Հուսով ենք, որ այս զեկույցը կծառայի որպես հիշեցում ապրանքանիշերի և ստեղծագործողների համար, որ հնարավորություն կա պատմելու ավելի հարուստ, բազմազան պատմություններ, որոնք հակասում են ավանդույթներին: Տաբուները կոտրելը կարող է ռիսկային լինել, սակայն սոցիալական կոնվենցիաների խախտումը կարող է արդյունավետություն առաջացնել, քանի որ ձեր մեդիա փողերը շատ ավելի առաջ են բերում առևտրային օգուտը:

Դուք կարող եք կարդալ զեկույցը այստեղ.

Effie Worldwide-ն այսօր հրապարակել է 2023 Effie Index®-ը՝ աշխարհի ամենաարդյունավետ մարքեթինգային նախաձեռնությունների ետևում կանգնած ընկերությունների 13-րդ տարեկան վարկանիշը:

FMCG/CPG, արագ սննդի և ըմպելիքների ընկերությունները գերակշռում են այս տարվա վարկանիշում, ընդ որում թոփ 5 ամենաարդյունավետ ապրանքանիշերից 3-ը QSR-ն է:

AB InBev-ը և McDonald's-ը ցույց են տալիս իրենց նվիրվածությունը արդյունավետությանը` երրորդ տարին անընդմեջ զբաղեցնելով առաջատար տեղերը համապատասխանաբար Marketer-ի և Brand-ի վարկանիշներում:

Ամենաարդյունավետ գործակալության գրասենյակի մրցույթը ցույց է տալիս գործակալությունների գլոբալ լայնությունն ու ուժը արդյունավետության հետ կապված: Թոփ 10 ամենաարդյունավետ գործակալությունների գրասենյակները ընդգրկում են աշխարհը՝ ներկայացնելով Արգենտինան, Բրազիլիան, Կոլումբիան, Հնդկաստանը, Նոր Զելանդիան, Ուկրաինան և Արաբական Միացյալ Էմիրությունները: Նմանապես, ամենաարդյունավետ անկախ գործակալությունների Top 10 վարկանիշը ներառում է Արգենտինան, Բրազիլիան, Չինաստանը, Դանիան, Հնդկաստանը, Նոր Զելանդիան, Պերուն, Ուկրաինան և Միացյալ Նահանգները:

«Global Effie Index-ը դարձել է շուկայավարման արդյունավետությունը չափելու ոսկե ստանդարտ», - ասում է Թրեյսի Ալֆորդը, Effie Worldwide-ի գլոբալ գործադիր տնօրենը: «Մեր վարկանիշի վերևում գտնվող ընկերությունները և ապրանքանիշերը ցույց են տալիս ամենաբարձր նվիրվածությունը արդյունավետությանը: Անկախ նրանից, թե ինչպիսին է նրանց բիզնես մարտահրավերը, նրանք բոլորն ունեն մեկ ընդհանուր բան. նրանք շարունակում են շոշափելի հաջողություններ ունենալ իրենց ապրանքանիշերի համար: Ցանկանում եմ շնորհավորել ներգրավված բոլոր թիմերին, նրանք ներկայացնում են մեր ոլորտի լավագույնը և պետք է շատ հպարտ լինեն իրենց ձեռքբերումներով»:

Effie Index-ը բացահայտում և դասակարգում է ամենաարդյունավետ գործակալությունները, շուկայագետները, ապրանքանիշերը, ցանցերը և հոլդինգային ընկերությունները՝ վերլուծելով ավելի քան 4750 եզրափակիչ փուլ անցած և շահող գրառումներ աշխարհի տարբեր ծայրերում գտնվող Effie Awards մրցույթներից: Ամեն տարի հայտարարված, սա շուկայավարման արդյունավետության ամենաընդգրկուն համաշխարհային վարկանիշն է:

Այս տարվա վարկանիշային աղյուսակը ներկայացնում է Effie Awards-ի եզրափակիչ փուլի մասնակիցների և հաղթողների անունները, որոնք հայտարարվել են 2023 թվականի հունվարի 1-ից մինչև 2023 թվականի դեկտեմբերի 31-ը:

Համաձայն նոր զեկույցի՝ Զարգացող ձգտումներ. նավարկելու կարգավիճակը, այն, ինչ մարդիկ այսօր ձգտում են համարում, որակն է, քան ցուցադրական հարստությունը և իրենց տեսնելը որպես իրենց հաջողության պահապաններ և շարժիչ ուժեր:

Ipsos և Effie Dynamic Effectiveness շարքի վերջին հատորը ցույց է տալիս, որ այսօրվա «հանգիստ շքեղության» աշխարհում հանդիսատեսը շահում է ոչ միայն բավարար հարստություն ձեռք բերելն ապահով և կայուն կյանքով ապրելու համար, այլև այն վայելելու ազատությունը: Այն բացահայտում է, թե ինչ է նշանակում շուկայավարների համար մեր հաջողությունն ընկալելու այս փոփոխությունը և բացատրում է, թե ինչպես հաղորդակցվել և արտացոլել ձգտումները արշավներում:

Զեկույցը նաև ցույց է տալիս, որ բրիտանացիների ընդամենը 10%-ն է ասում, որ սիրում է ունենալ կամ անել այնպիսի բաներ, որոնք ցուցադրում են իրենց հարստությունը, մինչդեռ զգալի 70% համաձայն չեն, և մեկ երրորդը կտրականապես դեմ է դրան: Ասել է թե, բրիտանացիների կեսը (48%) համաձայն է, որ նրանք հաճախ հավելյալ ծախսեր են կատարում ավելի բարձր որակի ապրանքների վրա:

Միևնույն ժամանակ, այն ընդգծում է ինքնավարության ցանկությունը և բացահայտում է, որ այն գործոնները, որոնք մենք կարևոր ենք համարում հաջողության հասնելու համար, հակված են ներքին լինել, օրինակ՝ ինչպես ենք մենք վերաբերվում ուրիշներին, մեր ջանասիրաբար աշխատելու կարողությունը և մեր բնածին հմտություններն ու տաղանդները:

Զեկույցը ներառում է նաև TUI և Leo Burnett UK-ի, Vodafone & Ogilvy UK-ի և DFS & Pablo London-ի Effie-ի հաղթող արշավների օրինակներ՝ ցույց տալու, թե ինչպես են բրենդները նավարկել այնպիսի թեմաներով, ինչպիսիք են կարգավիճակը և հաջողությունը իրական աշխարհում:

Զեկույցը կարդալու համար սեղմեք այստեղ.

Նախորդ զեկույցները կարող եք կարդալ «Դինամիկ արդյունավետություն» շարքում այստեղ.

Մեր UK Awards ծրագիրը ամեն տարի նշում է Միացյալ Թագավորության ամենաարդյունավետ մարքեթինգը՝ հնարավորություն տալով նրան փայլել համաշխարհային բեմում:

Ողջունելի են բոլոր մարքեթինգային ոլորտների գործակալությունների և բրենդային թիմերի մուտքերը. մենք ցանկանում ենք, որ Effies-ը ներկայացնի ժամանակակից մարքեթինգի դեմքը, որտեղ ներդրումների վերադարձը միշտ չէ, որ վերջնական նպատակն է, ոչ էլ դրան հասնելու միակ միջոցը:

Effie-ում հաղթելը մարքեթինգային գերազանցության գլոբալ չափանիշ է և կարող է զարգացնել ապրանքանիշեր, փոխակերպել կարիերան և ներգրավել նոր բիզնես:

ԲՈԼՈՐ ՄԱՐԿԵՏԻՆԳԱՅԻՆ ԳՈՐԾՈՒՆԵՈՒԹՅՈՒՆԸ, ՈՐ ԱՇԽԱՏՎԵԼ Է ՄԹ-ՈՒՄ 2022 ԹՎԱԿԱՆԻ ՀՈՒԼԻՍԻ 1-ից 2023 ԹՎԱԿԱՆԻ ԴԵԿՏԵՄԲԵՐԻ 31-Ը ՑԱՆԿԱՑԱԾ ՊԵՏԱԿԱՆ ՄԻՋԵՎ ՄԻՋԱԴՐՈՒԹՅԱՆ:

Մենք հավաքել ենք այն ամենը, ինչ ձեզ անհրաժեշտ է մեկ տեղում, որպեսզի օգնի ձեզ պատրաստել ձեր գրառումները.

1. Գործնական տեղեկատվություն. Ձեր մուտքի համար անհրաժեշտ բոլոր փաստացի աջակցությունը, ներառյալ իրավասության, կատեգորիաների, վճարների, տվյալների և Մուտքի ձևանմուշների մասին տեղեկությունները:

2. Օգտակար ուղեցույց. Ռեսուրսներ, որոնք կօգնեն ձեզ կատարել ձեր մուտքը լավագույնը: Ներառում է նախորդ Էֆֆի դատավորների խորհուրդները՝ բացատրելու, թե ինչ տեսք ունի մրցանակակիր գրառումը, հղում դեպի նախորդ հաղթող գրառումները և տեղեկություններ մեր «Ինչպես մտնել սեմինարներ» և «Entry Mentoring» ծրագրի մասին:

Դուք կարող եք գտնել այն ամենը, ինչ ձեզ հարկավոր է այստեղ. 

Ներկայացրե՛ք ձեր մուտքը այստեղ.

2024 թվականի Մեծ Բրիտանիայի մրցանակաբաշխության հիմնական ժամկետներն են.

• Մարտի 5-ը բաց է մուտքերի համար
• 2024 թվականի մայիսի 9 - Վաղ թռչունների վերջնաժամկետ: Մենք մուտքի վճարը պահել ենք անցյալ տարվա մակարդակով, որպեսզի համոզվենք, որ մեր մրցանակները մատչելի կլինեն
• Հունիսի 4 - Ստանդարտ վերջնաժամկետ: Զեղչերը հասանելի են առաջին անգամ ընդունվողների և շահույթ չհետապնդող կազմակերպությունների համար (մանրամասների համար տե՛ս Մուտքի փաթեթը)
• Սեպտեմբեր – Հայտնի են դարձել եզրափակչի մասնակիցները
• Նոյեմբեր – Հաղթողները բացահայտվեցին մեր տոնակատարության գալա-ում

Լրացուցիչ տեղեկությունների համար խնդրում ենք կապվեք մեզ հետ.

Ինչու՞ է նոստալգիան այդքան «տանել» հենց հիմա, Ipsos-ի հետ ունեցած մեր վերջին զեկույցը ընդգծում է, թե ինչու է կարոտախտը հնարավորություն է տալիս շուկայագետներին կապվել սպառողների հետ: Օգտվելով իրենց անցյալում լավ զգալու գործոնից՝ ապրանքանիշերը կարող են ներշնչել վերահսկողության, հարմարավետության, կապի, հույսի կամ անվտանգության զգացում: Ըստ զեկույցի, Effie-ի և Ipsos-ի «Դինամիկ արդյունավետություն» շարքի երրորդ հատորը, օգտագործելով նոստալգիան, կարող է հարվածել: ճիշտ ակորդ է ձեր լսարանի հետ և տալիս է կարեկցանքի և համապատասխանության հնարավորություն:

Ipsos-ի Global Trends Survey-ի տվյալները ցույց են տալիս, որ Մեծ Բրիտանիայում 441 TP3T մարդիկ համաձայն են, որ «ընտրության դեպքում ես կնախընտրեի մեծանալ այն ժամանակ, երբ ծնողներս երեխաներ էին», ինչը լրացուցիչ ապացույցներ է տալիս վարդագույն հետահայացության և ուժեղ լինելու մասին: անցյալի ցանկությունը, երբ բախվում է անորոշ ապագայի հետ: Եվս 601 TP3T մարդ կցանկանար, որ իրենց երկիրը լինի այնպիսին, ինչպիսին եղել է:

Զեկույցում ներկայացված են չորս Effie մրցանակի դափնեկիրներ, որոնք նոստալգիա են օգտագործել իրենց հանդիսատեսի հանդեպ հատուկ զգացմունքներ առաջացնելու համար, այդ թվում՝ Renault-ի «Papa, Nicole», KFC-ի «Chicken Town», Havas «Long Live the Local» և Crayola-ի «Colors of the World» ֆիլմերը: որոնք հզոր կերպով ցույց են տալիս, թե ինչպես ապրանքանիշի ժառանգությունը կարող է կապեր ստեղծել և հարմարավետություն ապահովել, ինչպես կարող է մարդկանց ոգեշնչել կարոտը քայլեր ձեռնարկել, և թե ինչպես կարող է անցյալին առջևում անդրադառնալը հույս և առաջ նայելու պատճառ:

Ներբեռնեք զեկույցը >

Դինամիկ արդյունավետության շարքի մեր ավելի վաղ զեկույցները կարդալու համար սեղմեք այստեղ.
– «Կնոջ արժեքը. որքան լավ է պատկերացումը բիզնեսի համար»
– «Էմպաթիայի բացը և ինչպես հաղթահարել այն»

Մեր զեկույցը հետ Ipsos Մեծ Բրիտանիա գտնում է, որ մարքեթինգը, որը ցույց է տալիս և առաջացնում «կարեկցանքի և համապատասխանության» զգացում, նաև բիզնեսը խթանելու արդյունավետ միջոց է: Ըստ զեկույցի՝ Effie-ի և Ipsos-ի «Դինամիկ արդյունավետություն» շարքի երկրորդ հատորը, որը սկսվել է վաճառքի ուսումնասիրությամբ: և մարքեթինգի բիզնես արժեքը, որը նպաստում է կանանց հավասարությանը. «թեև կարեկցանքն ու համապատասխանությունը» ստեղծագործականության բանալին են, շատ հաճախ այն չի ստանում եթերաժամանակ: արժանի է.

Այս անհավասարակշռությունը շտկելու համար Effie UK-ն և Ipsos-ը ուսումնասիրեցին այսօր գովազդում կարեկցանքի դերը:

Այսօր աշխարհում մեզանից 731 TP3T-ը ցանկանում է, որ կարողանայինք դանդաղեցնել մեր կյանքի տեմպը և ձգտում և փնտրում են պարզություն և իմաստ, մի միտում, որը Մեծ Բրիտանիայում վերջին 10 տարվա ընթացքում աճել է +48%: Սա շուկայավարներին երկու հիմնական մարտահրավեր է դնում՝ ինչպես խուսափել ամեն ինչ բարդացնելու գայթակղությունից և ինչպես առավելագույնի հասցնել շուկայավարման ազդեցությունը՝ հարգելով լսարանը:

Զեկույցում ներկայացված են Էֆիի շահած դեպքերի ուսումնասիրությունները, ներառյալ մեր 2023 թվականի Grand Effie-ի հաղթողը՝ Yorkshire Tea-ի «Այնտեղ, որտեղ ամեն ինչ ճիշտ է արվում» (Lucky Generals-ի հետ), և ձեզ կթողնի վեց կանոններ, որոնք կօգնեն համոզվել, որ ձեր մարքեթինգը ցուցադրում և ստեղծում է: կարեկցանք և համապատասխանություն:

Ամբողջական զեկույցին կարող եք ծանոթանալ այստեղ: 

Դինամիկ արդյունավետության շարքի մեր ավելի վաղ զեկույցը կարդալու համար սեղմեք այստեղ.
“Կնոջ արժեքը. որքան լավ է պատկերացումը բիզնեսի համար”

Նոյեմբերի 9-ին ոսկե, արծաթե և բրոնզե քսանմեկ մրցանակակիրներ պարգևատրվեցին մարքեթինգային մարտահրավերն արդյունավետ լուծելու, թիրախային լսարանի հետ կապ հաստատելու և ակնառու արդյունքների հասնելու համար: Յորքշիրի թեյը գրավեց Grand Effie-ն Մեծ Բրիտանիայում ամենաարդյունավետ մարքեթինգային արշավի համար, ինչպես նաև ոսկի իր երկարամյա բրենդային արշավի համար՝ «Այնտեղ, որտեղ ամեն ինչ ճիշտ է արված»: Չորս այլ ապրանքանիշեր նույնպես արժանացել են ոսկե մրցանակի՝ CALM, Mayor of London, Pot Noodle և Tesco:

Ութ ապրանքանիշեր՝ Dell, Heinz Pasta Sauces, McDonald's, Santander, Tesco, TV Licensing, Vodafone և The Woolmark Company, ստացել են արծաթե մրցանակներ: Effie UK-ը նաև ութ բրոնզե մրցանակ է հանձնել Capita-ին բրիտանական բանակի համար, DFS, H&M, Merlin Entertainments, Noah's Ark Children's Hospice, Renault UK, Tesco և TUI:

Շնորհավորում ենք այս տարվա բոլոր հաղթող թիմերին:

Կարդալ ավելին >

Մեր նոր հաշվետվություն, արտադրվել է համագործակցությամբ Իփսոս, մենք ուսումնասիրում ենք, թե ինչպես մարքեթոլոգները պետք է մեկընդմիշտ ազատվեն կանանց հնացած ներկայացուցչություններից՝ վաճառքներն ավելացնելու և իրենց ապրանքանիշերի ընկալումը բարելավելու համար: Համաձայն Ipsos-ի համաշխարհային միտումների վերջին տվյալների՝ Մեծ Բրիտանիայում յուրաքանչյուր երրորդ մարդն ընդունում է, որ հիմնականը. Հասարակության մեջ կանանց դերը լավ կին և մայր լինելն է: Եվ այդ ցուցանիշը (29%) վերջին 10 տարիների ընթացքում կայուն աճում է: Տագնապալի է, որ այդ աճի մեծ մասը պայմանավորված է 16-24 տարեկան երիտասարդների կողմից՝ ապշեցուցիչ 38%-ով, որը համաձայն է այն մտքի հետ, որ կնոջ հիմնական դերը դեռ պետք է հիմնված լինի իր ամուսնու և նրա երեխաների շուրջ:

Զեկույցը ներառում է փոփոխություններ խթանելու վերաբերյալ առաջարկություններ և տրամադրում է պատկերացումներ և գործնական խորհուրդներ, որոնք շուկայավարները կարող են իրականում օգտագործել՝ ընդգծված Ipsos-ի տվյալներով, պատկերացումներով և վերլուծություններով և ցուցադրված էֆֆի մրցանակակիր դեպքի ուսումնասիրություններով, որոնք մատուցվել են իրական աշխարհում:

Ներբեռնեք զեկույցը >

Effie Case Database-ն առաջարկում է «Ideas That Work®»-ի հավաքածու, որում ներկայացված են հազարավոր եզրափակիչ և հաղթող դեպքերի ուսումնասիրություններ և ստեղծագործական նյութեր, որոնք ընդգծում են արդյունավետ մարքեթինգային հաղորդակցության ռազմավարությունները, գաղափարներն ու արդյունքներն ամբողջ աշխարհից:Իմացեք ավելին >