Վերանայեք մուտքի ուղեցույցները

Քայլ 1

Համագործակցությունը տալիս է ամենաարդյունավետ, մանրակրկիտ դեպքերը: Ձեզ խրախուսվում է համագործակցել ձեր գործակալության և հաճախորդների գործընկերների հետ՝ գործ ներկայացնելու համար:

Դատական գործընթաց

Դատական գործընթաց.

Effie-ի գրառումները գնահատվում են բիզնեսի ամենավառ և փորձառու առաջնորդների կողմից: Մենք հիմնվում ենք նրանց փորձի վրա՝ ոչ միայն գնահատելու իրենց հասակակիցների աշխատանքը, այլև ընդհանուր առմամբ արդյունաբերության համար ուսումը կարևորելու համար: Գրառումները գնահատվում են երկու փուլով.

Առաջին փուլի դատավորները անհատապես վերանայում են 8-12 գործեր մի շարք կատեգորիաների մեջ: Բավականին բարձր միավորներ ստացած գործերը դառնում են եզրափակիչ և անցնում եզրափակիչ փուլի դատավարության:

Եզրափակիչ փուլի դատավորները վերանայում են կատեգորիայի բոլոր եզրափակչի մասնակիցներին և քննարկում յուրաքանչյուր դեպք նախքան միավորները վերջնական տեսքի բերելը:

Երկու փուլերում էլ դատավորները գնահատում են գրավոր գործը և ստեղծագործական կատարումները: Գնահատումը կատարվում է անանուն և գաղտնի: Դատավորները տրամադրում են արձագանքներ յուրաքանչյուր գործի վերաբերյալ Insight ուղեցույց.

Grand Effie Դատելով
Grand Effie-ն ներկայացնում է տվյալ տարվա ընթացքում մուտքագրված միակ լավագույն դեպքը: Հավանաբար, դրանում ինչ-որ «բեկում» կլինի՝ հստակ նպատակներով և ակնառու մատուցման ապացուցված ունակությամբ արդյունավետությունը.

Քանի որ Մեծ ժյուրին այդքան ավագ է և նրանք արտահայտում են իրենց հավաքական կարծիքը, հաղթող գործը ներկայացնում է և՛ տարվա ամենաարդյունավետ դեպքը, և՛ հաղորդագրություն, որը կուղարկվի արդյունաբերությանը հետագա ուղու համար սովորելու մասին: «Grand Effie» մրցանակի հավակնորդներ են համարվում միայն ամենաբարձր միավորներով ոսկի շահող գործերից մի քանիսը:

Գաղտնիություն 
Դատավարական միջոցառումներն անցկացվում են ապահով վայրերում՝ Effie-ի մոդերատորների գլխավորությամբ: Բոլոր դատավորներից պահանջվում է գաղտնիության համաձայնագրեր ստորագրել նախքան դատավարությունը սկսելը: Դատավորները չեն կարող նյութերը հեռացնել դատավարության նիստից և դրանք հատուկ համադրվում են այն գործերի հետ, որոնք չեն ապացուցում շահերի բախումը: Օրինակ, ավտոմոբիլային մասնագիտություն ունեցող դատավորը չի վերանայի ավտոմոբիլային գործերը: Այդ իսկ պատճառով շատ կարևոր է, որ մասնակիցներն իրենց գրառումներում տրամադրեն շուկայի և կատեգորիայի համատեքստ: Դատավորներին հստակ պատկերացում տվեք կատեգորիայի իրավիճակի մասին և բացատրեք, թե ինչ են նշանակում ձեր KPI-ները ձեր կատեգորիայի համատեքստում:

Միավորների գնահատման չափանիշներ
Դատավորներին առաջարկվում է գնահատել գործի արդյունավետությունը՝ օգտագործելով հետևյալ միավորների համակարգը.

Մարտահրավեր, համատեքստ և նպատակներ……23.3%
Խորաթափանցություն և ռազմավարություն………………….23.3%
Ռազմավարության և գաղափարի կյանքի կոչում…………………..23.3%
Արդյունքներ……………………………………………..30%

Դատավորների միավորները որոշում են, թե որ հայտերը կլինեն եզրափակիչ փուլ, և որ եզրափակիչի մասնակիցները կստանան ոսկե, արծաթե կամ բրոնզե Էֆի գավաթ: Եզրափակիչ փուլը և յուրաքանչյուր հաղթող մակարդակ՝ ոսկե, արծաթ, բրոնզ, ունեն նվազագույն միավորներ, որոնք պահանջվում են եզրափակիչի կարգավիճակ ստանալու կամ մրցանակ ստանալու համար: Էֆֆիի գավաթները շնորհվում են յուրաքանչյուր անվանակարգում՝ դատավորների հայեցողությամբ: Հնարավոր է, որ կատեգորիան կարող է բերել մեկ կամ մի քանի հաղթողներ ցանկացած մակարդակի կամ գուցե ընդհանրապես հաղթողներ չլինեն՝ անկախ եզրափակիչ անցածների թվից:

Կատեգորիաներ

Կատեգորիաներ:

Ավելի մեծ գործը հարգելու համար ջանքերը կարող են ներառվել առավելագույնը չորս կատեգորիաների մեջ: Այդ չորս կատեգորիաներից միայն մեկ կատեգորիայի ներկայացումը կարող է լինել արդյունաբերության կատեգորիա և առավելագույնը երկու Առևտրի և գնորդների կատեգորիաներ: Ձեզանից չի պահանջվում մուտք գործել արդյունաբերության կատեգորիա, փոխարենը կարող եք մուտքագրել չորս մասնագիտությունների կատեգորիա:

Արդյունաբերության կատեգորիաներ

Effie-ն ունի ավելի քան 30 ոլորտի կատեգորիաներ՝ սկսած խաղերից և էլեկտրոնային սպորտից մինչև կենդանիների խնամք: Դուք կարող եք մուտքագրել արդյունաբերության մեկ կատեգորիա յուրաքանչյուր ջանք գործադրելու համար, բայց ձեզանից չի պահանջվում մտնել արդյունաբերության կատեգորիա:

Մասնագիտությունների կատեգորիաներ

Effie-ի մասնագիտությունների կատեգորիաները նախատեսված են կոնկրետ բիզնես իրավիճակի կամ մարտահրավերի լուծման համար: Այս կատեգորիաները մուտքագրելիս դուք պետք է ներկայացնեք ձեր գրառումը այնպես, որ անդրադառնա կատեգորիայի սահմանման մեջ նշված իրավիճակին կամ մարտահրավերին: Կան ավելի քան 40 մասնագիտությունների կատեգորիաներ՝ ուղղված լսարաններին, ապրանքանիշի բովանդակությանը, ժամանցին և փորձառական մարքեթինգին, բիզնեսի ձեռքբերումներին, առևտուրին և գնորդներին, թվային, առողջության և առողջությանը, մեդիա պլանավորմանը և նորարարությանը, շուկայավարման նորարարական լուծումներին, դրական փոփոխություններին և ոլորտի միտումներին:

Ինչ կատեգորիա պետք է մուտքագրեմ:

Վերանայեք մուտքի հավաքածուում ուրվագծված կատեգորիաների ամբողջական սահմանումները: Համոզվեք, որ մանրակրկիտ վերանայեք կատեգորիայի սահմանումները, այցելեք Գործի գրադարան յուրաքանչյուր կատեգորիայի նախկին հաղթողների համար, և երբ կիրառելի է, նշեք հատուկ տեղեկատվությունը, որը սահմանումը պահանջում է ներառել մուտքի մեջ:

Եթե վստահ չեք, թե որ կատեգորիայի մեջ պետք է ներառվի ձեր գործը, խնդրում ենք օգտագործել սա ձեւը և ներառեք գործի համառոտ ակնարկը, ստեղծագործական աշխատանքի օրինակները և ձեր դիտարկած կատեգորիաները:

Կարո՞ղ եմ նորից մտնել Էֆֆիի շահած աշխատանքը:

Դուք կարող եք կրկին մուտքագրել անցյալի հաղթող աշխատանքը հետևյալ պահանջների համաձայն.

• 2024 Gold Effie-ի հաղթողները կարող են կրկին մտնել Effie Միացյալ Նահանգների կատեգորիա, որտեղ նրանք չեն շահել ոսկի, բայց չեն կարող մտնել այն անվանակարգը, որտեղ նրանք ոսկի են շահել 2024 թվականին: Նրանք կարող են կրկին մտնել նույն անվանակարգը, որտեղ նրանք ոսկի են նվաճել հաջորդում: տարվա մրցույթներ (2026 թ.): Gold Effie-ի հաղթողները 2023 թվականից և ավելի վաղ կարող են կրկին մտնել ցանկացած կատեգորիա, բացառությամբ Gold Sustained Success-ի հաղթողների:
• Արծաթե և բրոնզե Էֆֆիի նախկին հաղթողները կարող են կրկին մտնել ցանկացած կատեգորիա:
• Անցյալ ոսկե կայուն հաջողության հաղթողները կարող են կրկին մտնել Կայուն հաջողության կատեգորիա 3 տարի հետո:

Որակազրկման պատճառները

Որակազրկման պատճառները.

Հետևյալը կհանգեցնի որակազրկման և մուտքի վճարները կզրկվեն:

1. Effie իրավասության կանոններին չպահպանելը:

2025 թվականի Միացյալ Նահանգների մրցույթի համար մարքեթինգային ջանքերը, որոնք ընթացել են Միացյալ Նահանգներում 2023 թվականի հունիսի 1-ին և 2024 թվականի սեպտեմբերի 30-ին, իրավունք ունեն մասնակցելու 2025 թվականի մրցույթին։

Ցանկացած և բոլոր մարքեթինգային ջանքերը, անկախ այն բանից, թե ամբողջական արշավներ կամ նպատակաուղղված ներդրումային ջանքեր արշավի շրջանակներում, իրավասու են մասնակցել մրցույթին: Դուք կարող եք ներկայացնել որևէ մեկ կամ մի քանի միջոցների համակցություններ՝ աշխատանքի ցանկացած օրինակ, որը ցույց է տալիս, թե ինչպես եք հասել ձեր նպատակներին: Դուք պետք է մանրամասնեք ռազմավարության հիմքում ընկած «ինչու»-ն և ապացույց ներկայացնեք, որ ձեր աշխատանքը նշանակալի արդյունքների է հասել:

Դատավորների կողմից գնահատվող աշխատանքը պետք է համապատասխանի այս իրավասության ժամկետին: Աշխատանքի տարրերը կարող են ներդրվել ավելի վաղ և կարող են շարունակվել իրավասության ժամկետից հետո, սակայն մուտքագրված աշխատանքը պետք է իրականացված լինի որակավորման ժամկետում՝ 6/1/23-9/30/24: Իրավասության ժամկետից առաջ արդյունքները, որոնք օգնում են դատավորներին տրամադրել համատեքստ՝ գնահատելու իրավասության ժամկետում ձեռք բերված արդյունքների նշանակությունը, լավ է ներկայացնել:  Արդյունքները, որոնք ընկնում են իրավասության ժամկետի ավարտից հետո, որոնք ուղղակիորեն կապված են համապատասխանության ժամկետում կատարվող աշխատանքի հետ, նույնպես լավ է ներկայացնել: Համապատասխանության ժամկետի ավարտից հետո աշխատանք չի կարող ներկայացվել:   

Բոլոր արդյունքները պետք է մեկուսացված լինեն Միացյալ Նահանգներում:

Հղման համար կարող եք ծանոթանալ 2025թ.

2. Մուտքը չի համապատասխանում կատեգորիայի սահմանման պահանջներին:  

Գրառումները գնահատվում են՝ ելնելով մուտքագրված կատեգորիայի արդյունավետությունից:

3. Տվյալները չեն ստացվել:

Բոլոր տվյալները, պնդումները, փաստերը և այլն, որոնք ներկայացված են մուտքի ձևի ցանկացած մասում, պետք է հղում կատարեն կոնկրետ, ստուգելի աղբյուրին: Աղբյուրները պետք է հնարավորինս կոնկրետ լինեն բոլոր ապացույցները փաստաթղթավորելիս՝ չնշելով հատուկ գործակալությունների անուններ: Տրամադրել տվյալների աղբյուրը, հետազոտության տեսակը և ընդգրկված ժամանակահատվածը: Մուտքի պորտալը ստեղծվել է ծանոթագրությունների միջոցով աղբյուրների ստացումը խրախուսելու համար:

4. Դատավորներին ուղղորդել դեպի արտաքին կայքեր. 

Դիմորդները գնահատվում են բացառապես իրենց գրավոր գրառումներում ներկայացված նյութերի և ստեղծագործական օրինակների հիման վրա (կրեատիվ պտույտ + պատկերներ): Դիմորդներին չի թույլատրվում դատավորներին ուղղորդել կայքեր՝ լրացուցիչ տեղեկությունների կամ աշխատանքի հետագա օրինակների համար:

5. Բացակայում է թարգմանությունը:

Ոչ անգլերեն ստեղծագործական նյութերով բոլոր գրառումները պետք է ներառեն թարգմանության էջ ձեր մուտքի ձևի վերջում կամ ստեղծագործական նյութերի ենթագրերի միջոցով:

6. Ստեղծագործական օրինակի (ռել, պատկերներ) կանոնների խախտում: 

Մասնակիցները պետք է հետևեն ստեղծագործական պտույտի բոլոր կանոններին, ինչպես նշված է մուտքի հավաքածուում: Սա ներառում է, բայց չի սահմանափակվում դրանով. մրցակիցների լոգոները/ստեղծագործական աշխատանքը և արդյունքները չեն կարող ներառվել ստեղծագործական օրինակներում. ժամանակային սահմանափակումները պետք է պահպանվեն.

Խնդրում ենք վերանայել Մուտքի հավաքածուն կանոնների և ուղեցույցների մասին լրացուցիչ տեղեկությունների համար:

Խորհուրդներ արդյունավետ մուտքի համար

Արդյունավետ մուտքի խորհուրդներ.

Եղեք անմիջական և հակիրճ: Ներկայացրե՛ք ձեր պատմությունը հեշտ հետևելու ոճով՝ նվազագույն հիպերբոլայով: Ռազմավարական մարտահրավերի, նպատակների, մեծ գաղափարի, ստեղծագործական կատարման և արդյունքների միջև կապը պետք է հստակ լինի:

Եղեք պարտադրող: Ձեր մուտքը պետք է խթանող լինի կարդալու համար: Կիսեք ձեր պատմությունը կրքով և անհատականությամբ՝ այն հիմնավորող փաստերով:

Ներառեք պարզ, պարզ, համապատասխան գծապատկերներ և աղյուսակներ: Եթե ճիշտ են արվում, գծապատկերները և աղյուսակները դատավորներին թույլ են տալիս հեշտությամբ գնահատել մարքեթինգային նախաձեռնության հաջողությունը:

Սրբագրել.  Խնդրեք ուժեղ գրողին վերանայել ձեր գործը ուղղագրական, քերականական, տրամաբանական հոսքի և մաթեմատիկական սխալների համար:

Իմացեք կանոնները. Վերանայեք ձևաչափման պահանջները, մուտքի պահանջները և որակազրկման պատճառները՝ նախքան ձեր գրառումը ներկայացնելը:

Տրամադրել ենթատեքստ:  Բացահայտեք մրցակցային լանդշաֆտը: Համատեքստը առանցքային է: Մի կարծեք, որ ձեր գրառումը վերանայող դատավորները տեղյակ են ձեր կոնկրետ կատեգորիայի շուկայի մուտքերի և ելքերի մասին: Համոզվեք, որ հստակ պատկերացում եք տալիս շուկայի իրավիճակի, կատեգորիայի և մրցակցային համատեքստի մասին: Հաճախ դատում է այն գրառումները, որոնք չեն տալիս այս համատեքստը, քանի որ առանց դրա հնարավոր չէ գնահատել սահմանված նպատակների կամ ձեռք բերված արդյունքների նշանակությունը:

Ասա դատավորներին, թե ինչու էր դա հաջողակ: Յուրաքանչյուր նպատակի համար տրամադրեք հստակ, սկզբնաղբյուր արդյունքներ և տրամադրեք դատավորների համար այդ արդյունքներն ու նպատակները դատելու համատեքստ: Վերահաստատեք ձեր նպատակները և KPI-ները արդյունքների բաժնում: Օրինակ՝ ի՞նչ ծախսեր արվեց ձեր ապրանքանիշի համար նախորդ տարում, մրցակցության համար և այլն: Որո՞նք էին նախորդ տարվա արդյունքները ձեր ապրանքանիշի և մրցակցային լանդշաֆտի համար և այլն: Բացատրեք ձեր արդյունքների նշանակությունը. ի՞նչ նշանակություն ունեցան դրանք ապրանքանիշի համար:

Վերացնել այլ գործոններ, որոնք կարող էին հանգեցնել ապրանքանիշի հաջողության:  Ապացուցեք, որ հենց մարքեթինգային հաղորդակցության ջանքերն են հանգեցրել գործում ներկայացված արդյունքներին:

Գաղտնիություն

Գաղտնիություն:

Մենք հարգում ենք, որ գրառումները կարող են գաղտնի համարվող տեղեկություններ ունենալ: Առցանց մուտքի տարածքում դիմորդներին հարցնում են՝ տրվե՞լ է արդյոք գրավոր մուտքի համար հրապարակման թույլտվություն, թե՞ ոչ:

Տվյալների ինդեքսավորում ձեր մուտքի մեջ

Ընկերություններ ողջ սպեկտրով` խոշորից մինչև փոքր և արդյունաբերության բոլոր ոլորտներում, մասնակցում են Effie Awards-ին: Effie Award-ի գաղտնիության քաղաքականությունը, տվյալների ինդեքսավորման հնարավորությունը, հրապարակման թույլտվությունները սահմանելու հնարավորությունը և այլն, բոլորն էլ հաստատված են, որպեսզի ցանկացած ընկերություն կարողանա առանց վարանելու մտնել իրենց արդյունավետ աշխատանքը:

Թեև դատելը գաղտնի է, և մասնակիցները կարող են ընտրել հրապարակման թույլտվություններ իրենց գրավոր գործի համար, Էֆին հասկանում է, որ որոշ մասնակիցներ դեռևս կարող են մտահոգություններ ունենալ զգայուն տեղեկատվության հետ կապված: Գրառման մեջ թվային տվյալներ ներկայացնելիս դիմորդները կարող են ընտրել այդ թվերը որպես տոկոս կամ ինդեքսներ, որպեսզի փաստացի թվերը չպահպանվեն: Բացի այդ, եթե մասնակիցը չընտրի թույլատրել Էֆիին հրապարակել գրառումը այնպես, ինչպես ներկայացվել է, եթե այն դառնա եզրափակիչ կամ հաղթող, միայն դատավորները կտեսնեն գրավոր գրառումը, ինչպես այն ներկայացվել է:

Այս տարվա իրավասության ժամկետը 2023 թվականի հունիսի 1-ից մինչև 2024 թվականի սեպտեմբերի 30-ն է, իսկ մրցանակները կհանձնվեն 2025 թվականին: Որոշ ընկերությունների համար այս ուշացումը նաև մեղմացնում է որոշ մտահոգություններ՝ կապված զգայուն տվյալների հետ:

Դատելով 

Մենք խորհուրդ ենք տալիս առաջադրել ձեր հաճախորդի և գործակալության թիմի անդամներին դատելու համար: Որպես դատավոր մասնակցելը մրցանակի մասին իմանալու, դատավարությունը գնահատելու և մեր անվտանգության և գաղտնիության կանոնները անմիջականորեն զգալու ամենաարժեքավոր միջոցներից մեկն է: Դատավոր առաջադրելու համար խնդրում ենք լրացնել մեր Դատավորի դիմումի ձև.

Effie Board-ը, գործադիր անձնակազմը և կոմիտեի անդամները արդյունաբերության ավագ, հարգված մասնագետներ են ինչպես հաճախորդի, այնպես էլ գործակալության կողմից: Եթե դուք հետաքրքրված եք, մենք ուրախ կլինենք ժամանակ սահմանել, որպեսզի նրանք ձեզ հետ խոսեն դատելու ընթացքում գաղտնիության մասին. ինչպես ներգրավել թիմի հիմնական անդամներին դատավարության գործընթացում; և ինչպես կարող եք ներկայացնել ինդեքսավորված տվյալներ: Եթե ցանկանում եք լրացուցիչ քննարկում ունենալ գաղտնիության վերաբերյալ, խնդրում ենք օգտագործել սա ձեւը.

Ձեր մուտքի հրապարակումը

Ձեր մուտքի հրապարակումը.

Effie Worldwide-ը հանդես է գալիս որպես արդյունավետություն մարքեթինգում, ընդգծում է մարքեթինգային գաղափարները, որոնք գործում են և խրախուսում են մտածված երկխոսությունը մարքեթինգի արդյունավետության խթանների մասին:

Այս առաքելությունն իրականացնելու և ոլորտին ուսուցում ապահովելու համար Էֆֆին ապավինում է դիմորդների պատրաստակամությանը` կիսվելու իրենց եզրափակիչ և հաղթող դեպքի ուսումնասիրություններով ոլորտի հետ:

Ձեր գրավոր գործը հրապարակելու թույլտվություն տրամադրելով՝ դուք.

Արդյունաբերության բարելավում.
Թույլ տալով այլ շուկայավարներին դասեր քաղել ձեր հաջողությունից՝ դուք ոգեշնչում եք ոլորտին բարձրացնել նշաձողը և բարելավել իրենց շուկայավարումը:

Մեր արդյունաբերության ապագա առաջնորդների բարելավում:
Քոլեջներն ու համալսարանները օգտագործում են Effie-ի դեպքերի ուսումնասիրություններ իրենց դասընթացներում, իսկ Collegiate Effie-ի մասնակիցները սովորում են, թե ինչպես գրել իրենց արդյունավետ ներկայացումները՝ սովորելով ձերից:

Ցույց տալով ձեր թիմի հաջողությունը տարվա լավագույն մարքեթինգային պարգևներից մեկին հասնելու գործում:
Effie-ի հաղթանակները օգնում են ներգրավել նոր տաղանդներ, ապացուցել մարքեթինգի կարևորությունը բիզնեսում և ամրապնդել գործակալություն-հաճախորդ հարաբերությունները:

Ձեր գրավոր մուտքի հրապարակումը

Effie Awards-ը եզրափակչի մասնակիցներին և հաղթողներին հնարավորություն է տալիս գրավոր գործեր հրապարակել Effie Case Database-ում, որն իր հերթին օգնում է ոգեշնչել արդյունաբերությունը և կատարել իրենց բաժինը «Դարձրեք շուկայավարումը ավելի լավը»:  Դիմորդները, ովքեր թույլ են տալիս հրապարակել իրենց գրավոր գործը, կարող են իրենց գրառումը ցուցադրվել Effie Worldwide կայքում կամ Effie գործընկեր կայքերում կամ հրապարակումներում:

Սովորելու ոգով, որ ներկայացնում է Effie-ն, մենք խրախուսում ենք ձեզ կիսվել ձեր դեպքերի ուսումնասիրությամբ, որպեսզի մենք կարողանանք «Մարկետինգը ավելի լավը դարձնել»:

Մենք հարգում ենք, որ գրառումները կարող են գաղտնի համարվող տեղեկություններ ունենալ: Առցանց մուտքի տարածքում դիմորդներին հարցնում են՝ տրվե՞լ է արդյոք գրավոր մուտքի համար հրապարակման թույլտվություն, թե՞ ոչ: Դիմորդները կարող են ընտրել հետևյալ տարբերակներից.

– Գործը հրապարակել այնպես, ինչպես ներկայացվել է
– Հրապարակեք ձեր գործի խմբագրված տարբերակը (Նշում. Դուք չեք կարող խմբագրել ամբողջ գրառումը)

Գրավոր գործը մուտքի միակ մասն է, որը պետք է պարունակի գաղտնի տեղեկատվություն, և, հետևաբար, գրառման միակ մասը, որը ներառված է վերը նշված հրապարակման թույլտվության քաղաքականության մեջ: Ստեղծագործական աշխատանքը (ոլորան, պատկերներ), հանրային գործի ամփոփումը և արդյունավետության հայտարարությունը չպետք է ներառեն գաղտնի տեղեկատվություն և կցուցադրվեն տարբեր ձևերով, եթե ձեր գրառումը դառնա եզրափակիչ կամ հաղթող:

Վերադարձ դեպի մուտքի մանրամասներ