KOREA — Effie Award Korea 2024, acara penghargaan yang mengakui kampanye lokal paling representatif, telah mengumumkan 62 pemenang.
Effie Awards, yang didirikan pada tahun 1968 di Amerika Serikat, merupakan salah satu penghargaan global paling bergengsi yang merayakan dan mengevaluasi kampanye pemasaran yang efektif serta para pemasar di baliknya. Saat ini, penghargaan ini menyelenggarakan lebih dari 55 program di 125 negara. Di antaranya, Effie Korea telah diselenggarakan setiap tahun sejak tahun 2014, dengan fokus pada evaluasi strategi dan hasil kampanye pemasaran lokal untuk menggarisbawahi pentingnya efisiensi pemasaran dalam industri ini.
Panel juri tahun ini meliputi Ae-ri Park, CEO HSAD; Su-kil Lim, VP di SK Innovation; dan Gun-young Jung, CEO AdQUA-interactive, bersama lebih dari 100 pakar pemasaran dari berbagai bidang seperti periklanan, digital, media, dan PR.
Ke-62 finalis telah terpilih, termasuk yang diumumkan Mei lalu. Mereka dikategorikan ke dalam Grand Effie yang bergengsi, yang merupakan penghargaan tertinggi, bersama dengan penghargaan Emas, Perak, dan Perunggu. Tahun ini, Grand Effie diberikan kepada McDonald's Korea untuk kampanye 'Taste of Korea – Good Job, Well Done with McDonald's' yang dibuat oleh Leo Burnett. Kampanye ini berfokus pada pengadaan bawang merah dari Jin-do, yang menghasilkan lebih dari 30% produksi bawang merah musim dingin nasional, dengan meluncurkan 'Jin-do Spring Onion Burger.' Inisiatif ini bertujuan untuk meningkatkan pendapatan petani lokal dan menyegarkan ekonomi lokal.
Dengan memanfaatkan kekhasan setempat dan warisan budaya, kampanye tersebut berhasil melanjutkan tren lokonomi (lokal + ekonomi) dan menerima pujian atas 'Menghidupkan kembali sektor pertanian lokal dan meningkatkan reputasi produk.' Kampanye ini dipuji sebagai contoh aktivisme merek yang luar biasa, saat suatu merek terlibat aktif dalam isu sosial dan mengambil tindakan yang berarti, yang pada akhirnya berujung pada kemenangannya dalam Grand Effie.
Selain itu, beberapa kampanye penting telah diakui tahun ini. A TWOSOME PLACE meluncurkan kampanye kue musiman yang mengesankan berjudul 'The Cake That Has a Name (TBWA KOREA), yang secara efektif membangun identitas mereknya sebagai kafe pencuci mulut terkemuka. Hyundai Motor Company memamerkan komitmennya terhadap keandalan dan layanan dengan kampanye 'The Nameless Car (INNOCEAN), yang menyoroti peran penting yang dimainkan oleh truk dan busnya di masyarakat di seluruh negeri.
Kampanye Binggrae 'Heroes Belated Graduation (Dminusone), memanfaatkan teknologi AI untuk memulihkan foto-foto bersejarah aktivis kemerdekaan mahasiswa yang harus meninggalkan studi mereka karena hukuman yang tidak adil selama gerakan kemerdekaan, menarik perhatian pada bab yang mengharukan ini dalam sejarah. 'BACKGROUND DONATION (INNOCEAN)' milik MUSINSA, menghubungkan pedagang lokal yang lebih tua dengan konsumen muda dengan menampilkan toko-toko pedagang sebagai latar belakang untuk foto-foto mode, menciptakan perpaduan unik antara komunitas dan perdagangan.
Terakhir, 'MoneyDream (the.WATERMELON)' dari Hana Bank mengangkat isu daur ulang limbah kertas dengan memproduksi barang daur ulang dari limbah kertas, mendorong partisipasi konsumen, dan menunjukkan komitmennya terhadap manajemen ESG. Semua kampanye inovatif ini telah mengamankan tempat di daftar pemenang tahun ini.
Total 10 pemenang Silver telah memilih seperti 'be myself; beautify my life' milik KB Life (CHAI communication), 'WHAT IF [VINCENT VAN GOGH] VISITED KOREA' milik KOREA (HSAD), '2023 Coca-Cola Zero Campaign' milik CoCa-Cola Korea Company (Dentsu Holdings Korea Co., Ltd.), 'A half-and-half-hopang campaign' milik SPC Samlip (Overman), 'MAIL OLD MEDS' milik KOREAN POST (INNOCEAN), 'Love Earth by Flight' milik Asiana Airlines (TBWA KOREA), 'Receive it in just one day! 11Street Shooting Delivery' milik 11Street Co., Ltd. (Overman), 'JOBKOREA IS NOW JOBKOREA-ING' milik Jobkorea (Cheil Worldwide),.
Total 11 penghargaan Perunggu seperti 'Hunmincoding' milik teamsparta (Cheil Worldwide), 'Albamon's summer challenge' milik Jobkorea (Cheil Worldwide), 'MUMMUM Indoor Shoes' milik Focus Media Korea (FOCUSMEDIAKOREA), 'Energy Saving Company' milik SK enmove (Cheil Worldwide), '2023 Atopic Dermatitis Awareness Campaign' milik Sanofi 'The Scar-let Home' (KPR & Associates, Inc.), 'AI BurGer Music Campaign' milik LOTTE GRS (Daehong Communications), 'Amazing cleaning power from plants' milik JNB Corporation (Overman), 'BTS Glass pack' milik AB InBev Korea (draftline), 'The Technology of Sleeping in Korea' milik Navien, Navien Sleeping Mat (TBWA KOREA), 'YES24, The 24th anniversary campaign' milik YES24 (Studiok110).
Setiap tahun, Effie Awards Korea dengan tekun menyusun skor berdasarkan pencapaian penghargaan untuk menganugerahkan 'Penghargaan Khusus Tahun Ini' yang bergengsi. Tahun ini, Penghargaan Khusus dikategorikan ke dalam tiga segmen berbeda: Agensi, Pemasar, dan Merek. Dalam kategori Agensi, pemenang yang terhormat adalah WATERMELON, INNOCEAN, dan TBWA KOREA. Kategori Pemasar memberi penghargaan kepada McDonald's, A Twosome Place, dan Hana Bank, sementara merek yang sama juga menerima penghargaan dalam kategori Merek.
Si-hoon Lee, Ketua Komite Eksekutif, mengatakan, “Tahun ini, Effie Awards Korea mencatat rekor jumlah pengajuan. Peningkatan yang luar biasa ini menggarisbawahi semakin pentingnya kampanye pemasaran yang efektif yang tidak hanya menarik perhatian konsumen tetapi juga mendorong mereka untuk bertindak.” Ia menekankan pentingnya efisiensi pemasaran yang semakin tinggi dalam lanskap yang dinamis saat ini.
Sementara itu, upacara Effie Awards Korea 2024 diadakan pada 22 Agustus (Kamis) di Bexco di Haeundae, Busan.
Untuk informasi lebih lanjut tentang Effie Korea dan pemenang tahun ini, kunjungi effie.kr.