Upaya multi-wilayah dari Ogilvy UK, Razorfish dan Special Group New Zealand mendapat penghargaan
NEW YORK (1 Oktober 2020) — Dove dan Tourism New Zealand diumumkan sebagai pemenang Perak dan Perunggu Penghargaan Global Effie 2020: Multi-Wilayah.
“Project #ShowUs” Dove milik Unilever, yang dibuat oleh Razorfish dalam kemitraan dengan Getty Images, GirlGaze, Mindshare dan Golin PR, memenangkan Silver Effie untuk kampanye yang mengkurasi perpustakaan gambar yang menghancurkan stereotip kecantikan wanita.
Dove juga mendapat penghargaan Bronze Effie untuk kampanye deodoran yang dibuat pengguna yang disebut "The Big Switch." Dibuat oleh Ogilvy UK, kampanye tersebut meminta pengguna non-Dove untuk mencoba deodoran tersebut dalam uji coba konsumen yang melibatkan lebih dari 5000 wanita di 17 negara. Dengan menyebutkan bahwa 90% akan beralih, kampanye tersebut menampilkan testimoni peserta yang diambil dengan ponsel pintar mereka.
Tourism New Zealand memenangkan Silver Effie untuk kampanye terpadu yang menampilkan 365 video warga Selandia Baru asli yang menyapa pemirsa dengan "Selamat Pagi Dunia" untuk menunjukkan bagian negara mereka selama setahun penuh. Video-video tersebut didistribusikan di saluran digital dan sosial setiap pagi di zona waktu yang berbeda di seluruh pasar utama Tourism New Zealand di seluruh dunia. Upaya ini dibuat oleh Special Group New Zealand, dengan mitra kontributor Special Group Australia, Blue 449 Australia, dan Mindshare New Zealand.
Dua finalis dalam kompetisi tersebut adalah: Baileys “From A Forgotten Icon To A Global Treat” milik Diageo dari Mother London, dan “Plastic Diet” milik WWF dari Grey Malaysia.
“Selamat kepada semua pemenang Effie tahun ini. Kami bangga merayakan keberhasilan dan kolaborasi tim yang menghasilkan karya yang tidak hanya memikat imajinasi tetapi juga memberikan hasil yang mengesankan,” kata Traci Alford, Presiden dan CEO Effie Worldwide. “Efektivitas lebih penting dari sebelumnya dan ada banyak hal yang dapat dipelajari dari karya yang dirayakan di Effies tahun ini. Terima kasih kepada industri kami karena terus meningkatkan standar dengan kreativitas dan inovasi luar biasa yang mendorong pertumbuhan dan memberikan dampak positif pada bisnis dan komunitas kami.”
Agar memenuhi syarat untuk Global: Multi-Region Effie, sebuah entri harus telah berjalan di setidaknya empat negara dan setidaknya dua wilayah di seluruh dunia. Tingkat penghargaan pemenang Global, yang diberikan dalam kemitraan dengan Indonesia, diungkapkan pada hari terakhir Ideas That Work: 2020 Effie Summit & Awards Gala.
Untuk melihat pemenang Penghargaan Global Effie 2020 dan lainnya, klik disini.
Tentang Effie
Effie adalah lembaga nirlaba global 501c3 yang misinya adalah memimpin dan mengembangkan forum untuk efektivitas pemasaran. Effie memimpin, menginspirasi, dan memperjuangkan praktik dan praktisi efektivitas pemasaran melalui pendidikan, penghargaan, inisiatif yang terus berkembang, dan wawasan kelas satu tentang strategi pemasaran yang menghasilkan hasil. Organisasi ini mengakui merek, pemasar, dan agensi yang paling efektif, secara global, regional, dan lokal melalui 50+ program penghargaannya di seluruh dunia dan melalui peringkat efektivitasnya yang didambakan, Indeks EffieSejak 1968, Effie dikenal sebagai simbol pencapaian global, sekaligus berperan sebagai sumber daya untuk mengarahkan masa depan kesuksesan pemasaran. Untuk keterangan lebih lanjut, kunjungi effie.org.
