NEW YORK (12 Desember 2018) — Effie Worldwide merayakan ulang tahunnya yang ke-50 sebagai otoritas global terkemuka dalam efektivitas pemasaran. Langkah maju lembaga nirlaba ini dibangun di atas misi yang diperkuat yang menekankan peran Effie untuk memimpin, menginspirasi, dan memperjuangkan efektivitas pemasaran, serta berperan sebagai sumber daya bagi para pemasar di setiap tahap karier mereka.
Untuk menandai hari jadinya, Penghargaan 5 for 50 Effie membuka pendaftaran globalnya hari ini. Penghargaan ini akan mengakui lima merek yang paling efektif secara konsisten selama 50 tahun terakhir yang telah mengukir sejarah Effie, tetap relevan, dan terus mempertahankan bisnis dari waktu ke waktu dan di masa mendatang.
“Industri, bisnis, dan perilaku konsumen kita berubah dengan sangat cepat. Kini, lebih dari sebelumnya, Effie memiliki peran penting dalam membantu para pemasar mempersiapkan diri untuk masa depan dengan memimpin percakapan yang sulit dan pragmatis yang perlu kita semua lakukan bersama sebagai pemasar, agensi, dan penyedia media,” kata Traci Alford, Presiden & CEO Effie Worldwide yang bergabung dengan Effie pada tahun 2017 dan telah memimpin strategi pertumbuhan untuk lembaga nirlaba tersebut. “Melalui hal ini, penting bagi kita untuk terus merayakan dan belajar dari ide-ide yang berkelanjutan dan menghasilkan pertumbuhan selama kurun waktu tertentu.”
Dirancang untuk menginspirasi pencarian efektivitas pemasaran global, kampanye panggilan digital pro bono untuk entri "5 for 50" yang dibuat oleh McCann Worldgroup menggunakan elemen desain dan slogan dari beberapa pemenang Effie paling ikonik termasuk McDonald's, Mastercard, Google, Johnnie Walker, dan California Milk Processors Board. Karya kreatif ini merayakan bagaimana kerja yang benar-benar efektif melampaui pemasaran dan menjadi bagian dari bahasa sehari-hari masyarakat.
Suzanne Powers, Kepala Strategi Global, McCann Worldgroup, yang merupakan juri dan juara lama Effie dan memimpin upaya tersebut mengatakan, “Kami selalu percaya bahwa ide yang paling bermakna akan memberikan dampak terbesar bagi bisnis klien kami, dan berpotensi memengaruhi budaya secara luas. Inilah yang kami tuju di semua wilayah, agensi, dan merek klien kami. Effie tidak hanya menyadari hal ini, tetapi juga memperjuangkannya dalam semua upaya mereka, jadi kami merasa terhormat dapat bermitra dengan Effie Worldwide pada momen penting ini saat mereka memposisikan diri untuk 50 tahun ke depan.”
Agar memenuhi syarat untuk mendapatkan penghargaan tersebut, sebuah merek harus telah memenangkan lebih dari satu Penghargaan Effie selama lebih dari satu tahun dan mampu menunjukkan adaptasi dan keberhasilan merek yang berkelanjutan dari waktu ke waktu. Rincian tentang cara mengikuti kontes tersedia di situs web Effie, dengan batas waktu pendaftaran 6-13 Februari. Informasi lebih lanjut tersedia di effie.org/5for50.
Effie identik dengan penghargaan, yang masih menjadi fondasi bisnisnya. Seiring dengan perluasan cakupan pendidikan dan perannya sebagai forum efektivitas, penawaran Effie pun terus berkembang. Sebagai bagian dari bentuk visual perubahan mereknya, Effie meluncurkan logo barunya, yang berfokus pada nama dan ikon Effie yang ikonik, menyederhanakan simbol universal standar emas untuk efektivitas. Desain ulang logo tersebut dibuat oleh Blackletter.
Perayaan HUT Effies ke-50 akan mencapai puncaknya dengan KTT pada tanggal 30 Mei 2019 di NYC. Pemenang penghargaan '5 for 50' akan diberi penghargaan di Effie Gala malam itu.
Alford menambahkan, “Terima kasih kepada McCann Worldgroup, yang dinobatkan sebagai Jaringan Agensi Paling Efektif dalam Indeks Effie Global 2018, karena telah bermitra dengan kami untuk mempromosikan 5 for 50 dan Ulang Tahun Effie ke-50.”
Tentang Effie
Effie adalah lembaga nirlaba global 501c3 yang misinya adalah memimpin dan mengembangkan forum untuk efektivitas pemasaran. Effie memimpin, menginspirasi, dan memperjuangkan praktik dan praktisi efektivitas pemasaran melalui pendidikan, penghargaan, inisiatif yang terus berkembang, dan wawasan kelas satu tentang strategi pemasaran yang menghasilkan hasil. Organisasi ini mengakui merek, pemasar, dan agensi yang paling efektif, secara global, regional, dan lokal melalui 50+ program penghargaannya di seluruh dunia dan melalui peringkat efektivitasnya yang didambakan, Indeks Effie. Sejak 1968, Effie dikenal sebagai simbol pencapaian global, sekaligus berfungsi sebagai sumber daya untuk mengarahkan masa depan kesuksesan pemasaran. Untuk detail selengkapnya, kunjungi effie.org.
Kredit Kreatif
Grup Dunia McCann
Suzanne Powers – Kepala Strategi Global
Craig Bagno – Kepala Strategi Amerika Utara
Theo Izzard-Brown – Kepala Strategi London
Sonja Forgo – Manajer Strategi Global Senior
James Appleby – Perencana
Robert Doubal – Kepala Petugas Kreatif
Laurence Thomson – Kepala Petugas Kreatif
Alex Dunning – Senior Kreatif
Erik Uvhagen – Senior Kreatif
Dan Howarth – Kepala Seni
Jeanie McMahon – Desainer Senior
Nazima Motegheria – Desainer Senior
Roland Williams – Desainer Senior
Erika Richter – Pimpinan Proyek
Elizabeth Bernstein – Kepala Bisnis Baru
Eilish McGregor – Manajer Akun
Phoebe Cunningham – Eksekutif Akun
