NEW YORK, NY (16 November 2021)—Effie Worldwide telah menobatkan kampanye “Dream Crazy” Nike sebagai kampanye paling efektif di dunia. Global Effie Celebration mengumumkan pemenang Global Best of the Best Effies pertama dan Global Multi-Region Effies 2021, yang disponsori oleh Meta.
Global Best of the Best Effies mengundang semua pemenang Grand dan Gold Effie dari kompetisi Effie Awards 2019 dan 2020 di seluruh dunia untuk bersaing secara langsung guna menentukan upaya pemasaran paling efektif tahun ini. Kompetisi ini telah menciptakan dua tingkatan pengakuan baru – Global Grand Effies pertama dan Iridium Effie, satu-satunya upaya pemasaran paling efektif di seluruh dunia.
Dalam kompetisi ini, 62 kampanye dipilih untuk bersaing memperebutkan Global Grand Effie dalam kategori mereka, dan 12 pemenang muncul setelah dua putaran penilaian (lihat juri di sini).
Pemenang Global Grand Effie
Penghargaan Global Grand Effies perdana diberikan kepada:
– Layanan Pengalaman Merek: IKEA Rusia & Instinct (BBDO Group) “Apartmenteka,” dengan ZBRSK
– Perdagangan & Pemasaran Pembeli: Restoran Brands International Burger King, FCB New York & FCB/RED “The Whopper Detour,” dengan O Positive Films, Zombie Studio, Chemistry Creative & ABMC
– FMCG-Makanan & Minuman: Nescafé & Bombay “Nescafé Tributo” dari Nestlé Meksiko
– FMCG-Lainnya: Iklan Tide dan Saatchi & Saatchi New York dari Procter & Gamble, “It's a Tide Ad,” dengan Hearts & Science, Taylor Strategy, MKTG & Marina Maher Communications
– Media, Hiburan & Waktu Luang: Walt Disney Company, National Geographic Amerika Latin dan Wolf BCPP “Nat Geo Into The Dark. Perjalanan menuju gerhana,” bersama Agencia Opera Chile
– Perubahan Positif: Kebaikan Sosial-Merek: Black & Abroad & FCB/SIX “Kembali ke Afrika,” dengan Initiative, Glossy Inc., Grayson Matthews, Rooster Post
– Perubahan Positif: Kebaikan Sosial-Nirlaba: Jalan Grace & BBDO Atlanta “Gracie”
– Restoran: KFC Australia & Ogilvy Australia “Michelin Impossible,” dengan OPR Australia, MediaCom & Infinity Squared
- Pengecer: Nike & Wieden+Kennedy “Dream Crazy,” dengan Park Pictures, Editorial BERSAMA, A52 & Publicis Sapient
– Peristiwa Musiman/Saat Ini: Microsoft & McCann New York “Mengubah Permainan”
– Keberhasilan Berkelanjutan: Aldi UK & Irlandia & McCann Manchester “Like Brands' 2011-2018,” dengan UM Manchester
– Transportasi, Perjalanan & Pariwisata: Pariwisata Selandia Baru, Grup Khusus Selandia Baru & Grup Khusus Australia “Selamat Pagi Dunia”
“Para pemenang Global Grand Effie benar-benar yang terbaik dari yang terbaik, terbukti luar biasa dalam kerangka kerja 4 pilar Effie untuk efektivitas pemasaran. Karya ini tidak hanya dirayakan secara lokal, tetapi juga dipuji oleh juri dari seluruh dunia. Selamat kepada semua tim pemenang tahun ini,” kata Traci Alford, CEO Global, Effie Worldwide.
Pemenang Iridium
Kampanye Nike “Dream Crazy”, yang dibuat bersama Wieden+Kennedy Portland, juga memenangkan Global Grand Effie Award dalam kategori Ritel. Dengan menunjukkan bagaimana atlet tidak hanya dapat memacu diri mereka dalam olahraga, tetapi juga mulai mengubah budaya di sekitar mereka, Nike memikat generasi muda masa kini – dan budaya Amerika pada umumnya. Kampanye tersebut memicu perbincangan budaya yang sangat besar dan menambah nilai saham Nike sebesar lebih dari $6 miliar.
"Kami telah melihat Nike menjunjung tinggi sportifitasnya dan menunjukkan kepedulian serta keyakinan humanis terhadap berbagai komunitas, bahkan saat menghadapi perlawanan dan kesulitan. Ini memang kasus yang indah, kuat, dan yang terpenting, kasus yang efektif yang layak mendapatkan Iridium Effie," kata Helen Luan, Wakil Presiden Perusahaan di Tencent dan Ketua Bersama Global Best of the Best Effie.
"Ini adalah kasus yang sempurna untuk memenangkan Iridium Effie pertama – strategi yang cerdas namun sensitif, kreativitas yang menarik, dan hasil yang luar biasa…semuanya disampaikan dalam konteks yang membutuhkan dan menunjukkan keberanian yang sesungguhnya," tambah Carl Johnson, Mitra Pendiri & Ketua Eksekutif Anomaly dan Ketua Bersama Global Best of the Best Effie. "Saya menyukai pengenalan Iridium Effie karena menantang agensi dan pemasar terbaik di seluruh dunia untuk mencapai puncak baru – dalam arti tertentu, ini adalah Everest of Awards."
Pemenang Effie Multi-Wilayah Global
Pemenang Global Effie Award untuk ide pemasaran paling efektif tahun ini yang berhasil di berbagai pasar di seluruh dunia diumumkan selama acara tersebut. Global Multi-Region Effie 2021 disponsori oleh Meta dan memulai acara dengan panel tentang AR, VR, dan dimensi baru koneksi. Restaurant Brands International dan INGO Stockholm memenangkan Effie Emas dalam kategori Restoran untuk 'Moldy Whopper' dari Burger King; Unilever Singapore, Hindustan Unilever Ltd. dan MullenLowe Lintas Group memenangkan Effie Perunggu dalam kategori Positive Change: Social Good-Brands untuk 'H is for Handwashing' dari Lifebuoy; dan Babyshop dan FP7 McCann Dubai memenangkan Effie Perunggu untuk 'Rephrasing “Parenthood”' dalam kategori Ritel.
"Menciptakan karya yang bergema di berbagai wilayah di seluruh dunia bukanlah hal yang mudah untuk dinavigasi secara efektif. Selamat kepada para pemenang Global Multi-Region Effie tahun ini atas pencapaian ini," kata Alford.
Pemenangnya dirayakan dalam acara virtual pada tanggal 16 November. Untuk informasi lebih lanjut tentang pemenang tahun ini dan untuk menonton acara sesuai permintaan, klik disini.
