NEW YORK, NY (7 Desember 2023) — Effie Worldwide telah menobatkan “Pesanan Terkenal McDonald's” dari McDonald's AS dan Wieden+Kennedy NY sebagai kampanye paling efektif di seluruh dunia. Hasil survei tahun 2023 Penghargaan Effie Terbaik Global diumumkan selama perayaan virtual pada tanggal 7 Desember.
Kompetisi ini mengundang pemenang Grand dan Gold dari seluruh kompetisi Effie Awards 2022 di seluruh dunia untuk bersaing secara langsung guna menentukan upaya pemasaran paling efektif tahun ini.
Setelah melalui babak penilaian pertama, 53 kampanye maju sebagai kontestan Global Grand Effie di masing-masing kategori. Dari kontestan tersebut, 12 pemenang muncul setelah penilaian Global Grand (lihat juri selengkapnya di sini).
Pemenang Global Grand Effie
Penghargaan Global Grand Effies 2023 diberikan kepada:
– Perdagangan & Pembeli – Peluncuran Produk/Layanan: Cahaya Medalla Cervecera de Puerto Riko dan DDB Latina Puerto Riko “Suara Dari Rumah”
– Pemasaran Eksperiensial: Perayaan Cadbury milik Mondelēz India Pvt. Ltd. dan Grup Ogilvy India “Iklan SRK Saya,” dengan Wavemaker India
– Pemasaran Eksperiensial – Kesehatan: Procter & Gamble India's Whisper dan Leo Burnett India “Mengubah sistem pendidikan untuk mempertahankan anak perempuan agar tetap bersekolah,” dengan Network18, UNESCO, MediaCom India, dan MSL India
– Makanan & Minuman: Mars Wrigley's Extra Gum dan Energi BBDO “Saatnya tiba: Kembalinya permen karet Extra di masa pandemi,” dengan MediaCom, ICF Next, dan The Mars Agency
– Perubahan Positif: Kebaikan Sosial-Merek: Dove dan Ogilvy Inggris milik Unilever “Selfie Terbalik” dengan Edelman dan Mindshare AS
– Perubahan Positif: Kebaikan Sosial-Nirlaba: Ahr – daerah penghasil anggur membutuhkan bantuan untuk membangun kembali Flutwein eV, Seven.One AdFactory GmbH, dan White Rabbit Budapest “#flutwein – Anggur Tahunan Terburuk Kami,” dengan WallDecaux
– Peluncuran Produk/Layanan: Sinar Suntory Australia -196 dan The Monkeys “Konyol! Bagaimana -196 menentang tren terpanas untuk menjadi peluncuran Beam Suntory yang paling sukses sepanjang masa,” dengan Liquid Ideas, PHD Australia, Fuel Sydney, dan Mr Positive
– Restoran: McDonald's AS dan Wieden+Kennedy NY “Pesanan Terkenal McDonald's,” dengan The Narrative Group, Alma DDB, Burrell, dan IW Group
– Anggaran Kecil: Excel, Kia Motors dan Ogilvy El Salvador “Ruang Pamer Mobil Pertama di Dalam Bus,” dengan Ogilvy AS, Garage Films, dan La Brujula
– Media Sosial: Majalah Magalu dan Ogilvy Brasil Luiza “Lu dari Magalu: influencer virtual terbesar di dunia,” dengan OAK, Sentimental Filme, Comando S, dan Globo
– Keberhasilan Berkelanjutan – Layanan: Aldi Inggris & Irlandia dan McCann Manchester “Kevin versus John: Bagaimana wortel yang sederhana merebut harta nasional untuk memenangkan mahkota Iklan Natal Inggris,” dengan UM
– Peristiwa Topikal/Tahunan: Transparency International Lebanon Asosiasi Transparansi Lebanon & Publicis Groupe – Leo Burnett Timur Tengah “Mata Uang Korupsi”
“Pemenang Global Grand Effie tahun ini menunjukkan keberagaman keunggulan di seluruh industri kami. Masing-masing telah membuktikan hasil yang luar biasa di seluruh kerangka kerja 4 pilar Effie dan diakui atas efektivitas, kreativitas, dan inovasinya. Kami bangga dapat menampilkan ide-ide terbaik yang berhasil di panggung global dan mengucapkan selamat kepada semua tim pemenang tahun ini,” kata Traci Alford, CEO Global, Effie Worldwide.
Pemenang Iridium
Iridium Effie diberikan kepada kasus paling efektif tahun ini. “McDonald's Famous Orders”, yang dibuat bersama Wieden+Kennedy New York, dan agensi yang berkontribusi The Narrative Group, Alma DDB, Burrell, dan IW Group, juga membawa pulang Global Grand Effie dalam kategori Restoran. Merek tersebut mendapati dirinya menghadapi masalah kritis – generasi muda multikultural baru telah mengabaikan mereka. Berdasarkan wawasan: “Kita semua punya pesanan McDonald's”, Famous Orders mengubah kunjungan ke McDonald's menjadi acara budaya. Mereka meminta pesanan dari penggemar mereka yang paling terkenal, termasuk Travis Scott, J. Balvin, BTS, dan Saweetie, dan memungkinkan penggemar mereka untuk memesannya. Respons kampanye tersebut menghasilkan penilaian ulang budaya untuk merek McDonalds di kalangan anak muda dan mendorong ratusan juta penjualan tambahan.
“Semua pemenang Global Grand Effie tahun ini sangat mengesankan, yang menghasilkan perdebatan sengit untuk memilih pemenang Iridium. Hal yang paling menonjol dari karya McDonald's adalah keterkaitannya yang kuat dengan produk dan relevansinya secara budaya. Tim membangun rasa kebersamaan, mendengarkan audiens mereka, dan tetap berfokus pada masa depan. Hasilnya signifikan, dan kami bangga memberikan Iridium Effie kepada McDonald's dan Wieden+Kennedy NY. Ini benar-benar karya yang hebat, memiliki hasil yang hebat dan, yang terpenting, mengubah perilaku,” kata Tze Kiat Tan, CEO BBDO Asia dan Ketua Juri Iridium.
“Saya sepenuhnya setuju dengan relevansi budaya, dan hal ini mengirimkan pesan bahwa Anda dapat melakukan pekerjaan yang sangat efektif dan hebat dengan produk yang sudah ada. “Famous Orders” adalah inovasi komersial dengan produk ikonik untuk McDonald's,” kata Susan Akkad, SVP, Inovasi Lokal & Budaya di The Estée Lauder Companies dan Ketua Bersama Iridium Jury. “Di era ketika selebritas sering digunakan dalam program pemasaran, McDonald's menonjol dalam cara mereka menyusun kasus ini. Ada keaslian di sepanjang jalan – keaslian wawasan, keaslian dalam selebritas yang ditampilkan, dan keaslian dalam cara mereka mengaktifkan penggemar mereka. Mereka jelas dalam tujuan mereka, berkomitmen terhadapnya, dan melaksanakannya dengan sangat baik. Selamat kepada tim.”
Kemenangan Iridium muncul setelah keberhasilan dalam Indeks Effie Global 2021 dan 2022, yang menempatkan McDonald's pada peringkat #1 sebagai Merek Paling Efektif.
Effies Terbaik Global 2023 bermitra dengan Meta dan, menyajikan wawasan mitra, Bahasa Ipsos.
Untuk informasi lebih lanjut tentang pemenang tahun ini dan untuk menonton acara sesuai permintaan, kunjungi terbaik dari yang terbaik.effie.org.
Tentang Effie
Effie adalah lembaga nirlaba global 501c3 yang misinya adalah memimpin dan mengembangkan forum untuk efektivitas pemasaran. Effie memimpin, menginspirasi, dan memperjuangkan praktik dan praktisi efektivitas pemasaran melalui pendidikan, penghargaan, inisiatif yang terus berkembang, dan wawasan kelas satu tentang strategi pemasaran yang menghasilkan hasil. Organisasi ini mengakui merek, pemasar, dan agensi yang paling efektif secara global, regional, dan lokal melalui 50+ program penghargaannya di seluruh dunia dan melalui peringkat efektivitasnya yang didambakan, Indeks EffieSejak 1968, Effie dikenal sebagai simbol pencapaian global, sekaligus berperan sebagai sumber daya untuk mengarahkan masa depan kesuksesan pemasaran. Untuk keterangan lebih lanjut, kunjungi effie.org.
