Di Villa Necchi Campiglio, kampanye pemasaran yang paling efektif diberi penghargaan – 4 Emas, 3 Perak, 5 Perunggu, dan Grand Effie® – yang membawa efektivitas pemasaran Italia ke panggung internasional.
Milan, 9 Oktober 2019 – Upacara penyerahan penghargaan untuk edisi perdana Effie® Awards Italia diadakan pada tanggal 8 Oktober di lokasi ikonik Villa Necchi Campiglio di Milan. Acara penting ini, yang diselenggarakan bekerja sama dengan Google, Nielsen, dan Accenture, dihadiri oleh para pelaku utama di dunia komunikasi: mulai dari agensi, perusahaan, hingga lembaga akademis.
Penghargaan ini, yang dibawa ke Italia oleh UNA – United Communication Companies dan UPA – Asosiasi yang mewakili perusahaan investor, sudah aktif di 49 negara, dan memiliki misi untuk memberikan penghargaan kepada kampanye pemasaran yang paling efektif.
Kompetisi Effie Awards Italia pertama terbuka untuk semua kampanye komunikasi dan mendapat banyak perhatian. Juri terdiri dari 40 pakar dari sektor tersebut, yang mewakili dunia korporat dan agensi dari semua jenis – termasuk agensi media, kreatif, dan yang didedikasikan untuk promosi dan acara – dan diketuai oleh Alberto Coperchini, Global VP, Media, Barilla Group.
Kampanye-kampanye tersebut dievaluasi berdasarkan empat pilar efektivitas Effie, yang masing-masing diberi bobot khusus dalam kompetisi: definisi tujuan, strategi, eksekusi kreatif dan media, dan kriteria terpenting, hasil yang diperoleh. Prinsip-prinsip internasional Effie yang ketat dan proses evaluasi yang selektif memandu proses pemberian penghargaan. Pemenang dan finalis akan dimasukkan sebagai bagian dari Indeks Effie global 2020.
Kampanye “Buondì – L'Asteroide” dipilih dari semua kampanye pemenang Penghargaan Emas sebagai pemenang Penghargaan Effie Agung 2019. Juri agung bertemu pada tanggal 7 Oktober untuk memilih “kasus paling efektif tahun ini.”
“Seperti yang telah saya katakan, efektivitas merupakan salah satu faktor terpenting di tingkat strategis dalam menciptakan kampanye komunikasi yang sukses. Tahun ini kami telah memulai perjalanan penting yang menemukan penghargaan ini sebagai salah satu acaranya yang paling bergengsi. Kami tidak berhenti di sini; Asosiasi ini melaksanakan serangkaian inisiatif yang semuanya melihat isu efektivitas untuk terus meningkatkan kesadaran pasar: kami mempresentasikan buku panduan The Good Race, kami melanjutkan pidato dengan Comunicare Domani, hari ini kami mengumumkan penghargaan Effie dan kami sudah mulai bekerja pada langkah berikutnya untuk terus menciptakan perdebatan tentang topik tersebut,” kata Emanuele Nenna, Presiden UNA. “Dapat mengandalkan mitra seperti UPA untuk membangun sistem merupakan sumber kebanggaan dan juga merupakan ekspresi bahwa jalan yang ditempuh adalah yang benar. Di masa-masa yang menarik seperti saat ini, sudah tepat untuk berhenti sejenak dan mengakui keunggulan komunikasi di Italia, yang dapat dan harus memiliki representasi yang kuat juga di tingkat internasional, selain memainkan peran mendasar dalam pengembangan pasar”, pungkas Nenna.
“Pengenalan Effie di pasar kami,” tegas Presiden UPA, Lorenzo Sassoli de Bianchi, “memungkinkan kami untuk mengisi celah penting dalam jalur peningkatan industri komunikasi Italia. Negara kami, yang selalu menjadi protagonis di bidang kreativitas dan pemasaran inovatif, kini juga dapat bersaing dalam tingkat efektivitas dengan para pemain paling signifikan dalam komunikasi di tingkat global. Bagi perusahaan yang mengukur dampak konkret dari kampanye dan bagi agensi yang menciptakannya, Penghargaan Effie merupakan tantangan baru yang merangsang untuk selalu menjadi lebih baik, sebuah kepuasan yang wajar bagi mereka yang telah melakukan pekerjaan dengan baik, dan dorongan menuju pertumbuhan pasar yang solid.”
Untuk kompetisi Effie Awards Italia 2020, Assunta Timpone, Direktur Media L'Oreal Italia, akan menggantikan Alberto Coperchini sebagai Presiden Juri.
Daftar pemenang:
EMAS
Kampanye: “Accord Parfait: Karena KITA SEMUA berharga”
Kategori: Kecantikan & Perawatan Diri
Merek: Accord Parfait L'Oréal Paris Italia
Perusahaan: L'Oréal Paris Italia
Agensi: McCann Worldgroup
Kampanye: “Tidak ada lagi meja kosong”
Kategori: Anggaran Kecil
Merek: Fare x bene Onlus
Perusahaan: Fare x bene Onlus
Agensi: DLVBBDO
Kampanye: “Buondì – L 'l'Asteroide”
Kategori: Renaisans
Merk: Buondi Motta
Perusahaan: Bauli
Agensi: PHD Italia
Kampanye: “Saya POD dan Anda?”
Kategori: Renaisans
Merek: DASH
Perusahaan: Procter & Gamble
Agensi: Anak-anak yang mengerikan
PERAK
Kampanye: “Semangat Manusia Amaro Montenegro”
Kategori: Minuman (Beralkohol dan Non-Alkohol)
Merek: Amaro Montenegro
Perusahaan: MONTENEGRO BONOMELLI FOOD DIVISION GROUP
Agensi: Armando Testa
Kampanye: “De Gustibus Coca-Cola: rasa yang menyatukan kita”
Kategori: Minuman (Beralkohol dan Non-Alkohol)
Merek: Coca-Cola
Perusahaan: Coca-Cola
Agensi: McCann Worldgroup – Mediacom
Kampanye: “Oke, Google nyalakan San Siro!”
Kategori: Pengalaman Merek
Merek: Google Assistant
Perusahaan: Google Italia Srl
Agensi: OMD
PERUNGGU
Kampanye: “Bauli mengubah cara menjalani Natal”
Kategori: Makanan
Merk: Pandoro Bauli
Perusahaan: Bauli
Agensi: McCann Worldgroup – MRM
Kampanye: “Virgin Active”
Kategori: Hiburan dan Waktu Luang, Olahraga, Kebugaran
Merek: Virgin Active Gym
Perusahaan: Virgin Active
Agensi: VMLY&R
Kampanye: “Teh masih bisa mengejutkan Anda”
Kategori: Peluncuran Produk atau Layanan Baru
Merk: FuzeTea
Perusahaan: Coca-Cola
Agensi: McCann Worldgroup (Italia) – MediacoM
Kampanye: “#LoveIsLove di Pride Milan 2018”
Kategori: Reputasi Perusahaan
Merek: Coca-Cola
Perusahaan: Coca-Cola
Agensi: Cohn & Wolfe – The Big Now
Kampanye: “Kampanye Pra-Roll Infinity”
Kategori: Ide Media
Merek: Infinity
Perusahaan: Infinity TV
Agensi: Webranking – Produksi GMG
Tentang Effie®
Effie adalah lembaga nirlaba global 501c3 yang bertujuan untuk memimpin dan mengembangkan forum bagi efektivitas pemasaran. Effie memimpin, menginspirasi, dan memperjuangkan praktik dan praktisi efektivitas pemasaran melalui pendidikan, penghargaan, inisiatif yang terus berkembang, dan wawasan kelas satu tentang strategi pemasaran yang menghasilkan hasil. Organisasi ini mengakui merek, pemasar, dan agensi yang paling efektif, secara global, regional, dan lokal melalui 50+ program penghargaannya di seluruh dunia dan melalui peringkat efektivitasnya yang didambakan, Indeks Effie. Sejak 1968, Effie dikenal sebagai simbol pencapaian global, sekaligus berfungsi sebagai sumber daya untuk mengarahkan masa depan kesuksesan pemasaran. Untuk detail selengkapnya, kunjungi effie.org.
Bahasa Inggris
UNA, United Communication Companies, didirikan pada tahun 2019 melalui penggabungan ASSOCOM dan UNICOM. Tujuan UNA adalah untuk menghadirkan realitas baru, inovatif, dan unik yang mampu menanggapi kebutuhan terkini dari pasar yang semakin kaya dan dinamis, proyek penting untuk menghidupkan realitas yang benar-benar baru dan sangat beragam. Saat ini, UNA memiliki sekitar 180 perusahaan anggota yang beroperasi di seluruh Italia, mulai dari dunia agensi kreatif dan digital, agensi hubungan masyarakat, pusat media, acara, hingga dunia ritel. Di dalam Asosiasi tersebut terdapat HUB khusus untuk memastikan meja kerja vertikal dan berbagi praktik terbaik. UNA merupakan anggota di semua Audi, terdaftar di EACA (Asosiasi Perusahaan Komunikasi Eropa) dan ICCO (Organisasi Konsultasi Komunikasi Internasional), merupakan anggota pendiri Pubblicità Progresso, dan merupakan anggota IAP (Institut Pengaturan Diri Periklanan).
UPA
Didirikan pada tahun 1948, Asosiasi ini menyatukan perusahaan-perusahaan industri, komersial, dan jasa yang paling penting dan bergengsi yang berinvestasi dalam periklanan dan komunikasi di pasar nasional. UPA dipromosikan dan dibimbing oleh perusahaan-perusahaan anggotanya untuk menghadapi dan menyelesaikan masalah-masalah umum di bidang periklanan dan untuk mewakili kepentingan perusahaan-perusahaan tersebut terhadap pemerintah, biro iklan, media, dealer, konsumen, dan semua pemangku kepentingan lainnya di pasar komunikasi komersial. Semua kegiatan dan perilaku Asosiasi didasarkan pada transparansi dan tanggung jawab, dengan perhatian terus-menerus terhadap inovasi pasar. UPA berkomitmen untuk meningkatkan periklanan dalam segala bentuknya, dan khususnya untuk memberikan kontribusi yang tak tergantikan bagi perekonomian yang dikenal sebagai stimulus dan akselerator kegiatan produktif. UPA adalah anggota pendiri dari semua perusahaan survei (Audi), Progression Advertising, IAP (Institute of Advertising Self-Regulation) dan, secara internasional, WFA (World Federation of Advertisers). Melalui tindakan di semua organisasi ini, UPA mengejar peningkatan etika dan profesional dalam periklanan.
Untuk informasi lebih lanjut:
Bahasa Inggris
Stefano Del Frate
02 97677 150
alamat email effie.it
UPA
Patrizia Gilbert
02 58303741
alamat email effie.it
Kabel panas
02 36643650
pressUNA@hotwireglobal.com
