LONDON, 30 Januari 2024 — Nostalgia adalah alat yang ampuh dalam pemasaran, yang memungkinkan merek membangun hubungan emosional dan menjembatani titik sentuh budaya, dan tidak ada waktu yang lebih baik daripada saat ini untuk merangkul ini.
Mengapa nostalgia begitu 'menarik' saat ini, sebuah laporan baru dari organisasi efektivitas pemasaran Effie UK dan organisasi riset dan wawasan terkemuka Ipsos di Inggris, menyoroti mengapa nostalgia menghadirkan peluang bagi para pemasar untuk terhubung dengan konsumen. Dengan memanfaatkan faktor rasa senang di masa lalu, merek dapat menginspirasi perasaan kendali, kenyamanan, koneksi, harapan, atau keamanan.
Hal ini mencerminkan sentimen yang sedang terjadi saat ini. Mengingat masa-masa yang tidak pasti yang sedang kita jalani, orang-orang semakin mencari kenyamanan di masa lalu, melihatnya sebagai tempat yang jauh lebih stabil dan menarik. Pada saat yang sama, mereka ingin menjembatani kesenjangan antargenerasi, ingin kembali ke apa yang mereka ketahui, mengungkapkan kerinduan untuk mengalami apa yang mereka yakini sebagai masa-masa yang lebih bahagia.
Nostalgia juga dapat menimbulkan kegembiraan dan antisipasi yang memuncak, seperti yang ditunjukkan dengan perilisan Barbie dan Mean Girls baru-baru ini, dan ketertarikan yang terus-menerus terhadap serial seperti Call the Midwife. Oleh karena itu, merek dapat menggunakan nostalgia untuk membangkitkan dan memancing emosi yang kuat. Selain itu, nostalgia memengaruhi semua orang, bukan hanya orang tua, yang memungkinkan merek untuk terhubung dengan konsumen lintas generasi dan memicu koneksi emosional tertentu.
Menurut laporan tersebut – volume ketiga dalam seri Efektivitas Dinamis karya Effie dan Ipsos, yang sebelumnya mengeksplorasi nilai penjualan dan bisnis dari pemasaran yang mempromosikan kesetaraan bagi wanita dan mengapa empati terlalu sering tidak mendapatkan waktu tayang yang layak – menggunakan nostalgia dapat menyentuh hati audiens Anda dan memberikan kesempatan untuk berempati dan cocok.
Data dari Survei Tren Global Ipsos menunjukkan bahwa di Inggris Raya, 44% orang setuju bahwa 'jika diberi pilihan, 'saya lebih suka tumbuh pada saat orang tua saya masih anak-anak', yang memberikan bukti lebih lanjut tentang kilas balik yang cerah dan keinginan kuat untuk mengingat masa lalu ketika menghadapi masa depan yang tidak pasti. Sebanyak 60% orang lainnya ingin negara mereka tetap seperti dulu.
Juga termasuk dalam Mengapa nostalgia begitu 'menarik' saat ini Berikut rincian empat pemenang Penghargaan Effie yang telah menggunakan nostalgia untuk membangkitkan perasaan tertentu bagi audiens mereka. Keempatnya adalah 'Papa, Nicole' dari Renault, 'Chicken Town' dari KFC, 'Long Live the Local' dari Havas, dan 'Colours of the World' dari Crayola, yang secara kuat menunjukkan bagaimana warisan merek dapat membangun hubungan dan memberikan kenyamanan, bagaimana membangkitkan nostalgia dapat menginspirasi orang untuk mengambil tindakan, dan bagaimana menghadapi masa lalu secara langsung dapat memberikan harapan dan alasan untuk melihat ke depan.
Rachel Emms, Managing Director di Effie UK, mengatakan: “Pemasar sering kali memanfaatkan kekuatan emosional nostalgia terhadap merek, dan kini kami dapat memberikan bukti nyata tentang dampaknya melalui kampanye pemenang penghargaan Effie. Kami berharap laporan terbaru ini berfungsi sebagai alat praktis bagi para ahli strategi dan perencana yang mengeksplorasi berbagai cara untuk melibatkan audiens secara emosional.”
Samira Brophy, Direktur Senior Keunggulan Kreatif di Ipsos di Inggris, mengatakan: “Dalam 80+ tahun Ipsos mengukur bagaimana dunia terasa dan 40+ tahun penelitian periklanan, kami belum pernah melihat pertemuan yang lebih kuat antara nostalgia di masyarakat dan ekspresinya dalam pemasaran daripada dalam 3-5 tahun terakhir. Inggris tidak pernah khawatir tentang inflasi seperti ini sejak krisis minyak pada tahun 70-an dan 76% dari kami merasa seperti hal-hal di negara kami tidak terkendali saat ini. Ketika orang melihat ke belakang untuk kenyamanan, keamanan, harapan, keamanan, dan area perbaikan, menemui mereka di mana mereka berada melalui kampanye Anda menunjukkan empati. Selain itu, kami menemukan bahwa menghubungkan dengan sejarah atau warisan merek dalam periklanan menghasilkan 8% peningkatan perhatian merek saat orang mencari isyarat ini.”
