Langkah 1
Kolaborasi menghasilkan kasus yang paling efektif dan menyeluruh. Anda dianjurkan untuk bekerja sama dengan agensi dan mitra klien Anda untuk mengajukan kasus.
Proses Penjurian
Proses Penjurian:
Entri Effie dinilai oleh beberapa pemimpin bisnis yang paling cemerlang dan berpengalaman. Kami memanfaatkan pengalaman mereka untuk tidak hanya menilai pekerjaan rekan-rekan mereka tetapi juga untuk menyoroti pembelajaran bagi industri secara keseluruhan. Entri dinilai dalam dua tahap:
Juri Babak Pertama secara individual meninjau 8-12 kasus dalam berbagai kategori. Kasus yang mendapat skor cukup tinggi menjadi finalis dan maju ke Penjurian Babak Final.
Juri Babak Final meninjau semua finalis dalam suatu kategori dan mendiskusikan setiap kasus sebelum menetapkan skor.
Di kedua babak, juri mengevaluasi kasus tertulis dan eksekusi kreatif. Penilaian dilakukan secara anonim dan rahasia. Juri memberikan umpan balik pada setiap kasus untuk Panduan Wawasan.
Penilaian Effie Agung
Grand Effie merupakan kasus terbaik yang pernah ada dalam satu tahun. Mungkin akan ada sesuatu yang 'terobosan' tentangnya dengan tujuan yang jelas dan kemampuan yang terbukti untuk memberikan hasil yang luar biasa. efektivitas.
Karena Dewan Juri Agung sangat senior dan mereka menyampaikan pendapat kolektif mereka, kasus pemenang mewakili kasus paling efektif tahun ini dan sebuah pesan yang akan dikirimkan ke industri tentang pembelajaran untuk langkah selanjutnya. Hanya sejumlah kasus pemenang emas dengan skor tertinggi yang dianggap sebagai pesaing untuk penghargaan Grand Effie.
Kerahasiaan
Acara penjurian diadakan di lokasi aman yang dipimpin oleh moderator Effie. Semua juri diharuskan menandatangani perjanjian kerahasiaan sebelum penjurian dimulai. Juri tidak dapat menghapus materi dari sesi penjurian dan secara khusus dicocokkan dengan kasus yang tidak membuktikan adanya konflik kepentingan. Misalnya, juri dengan latar belakang otomotif tidak akan meninjau kasus otomotif. Karena alasan ini, sangat penting bagi peserta untuk memberikan konteks pasar dan kategori dalam entri mereka. Berikan juri pemahaman yang jelas tentang situasi kategori dan jelaskan apa arti KPI Anda dalam konteks kategori Anda.
Kriteria Penilaian
Hakim diminta untuk mengevaluasi efektivitas suatu kasus menggunakan sistem penilaian berikut:
Tantangan, Konteks & Tujuan……23.3%
Wawasan & Strategi………………….23.3%
Membawa Strategi & Ide Menjadi Kenyataan…………………..23.3%
Hasil……………………………………………..30%
Skor juri menentukan entri mana yang akan menjadi finalis dan finalis mana yang akan mendapatkan trofi Effie emas, perak, atau perunggu. Tingkat finalis dan setiap tingkat pemenang – emas, perak, perunggu – memiliki skor minimum yang diperlukan agar memenuhi syarat untuk status finalis atau untuk mendapatkan penghargaan. Trofi Effie diberikan di setiap kategori atas kebijakan juri. Ada kemungkinan bahwa suatu kategori dapat menghasilkan satu atau beberapa pemenang dari tingkat mana pun atau mungkin tidak ada pemenang sama sekali – tidak peduli berapa pun jumlah finalisnya.
Kategori
Kategori:
Untuk menghargai lebih banyak karya hebat, karya dapat dimasukkan ke dalam maksimal empat kategori. Dari keempat kategori tersebut, hanya satu kategori yang dapat diajukan sebagai kategori industri dan maksimal dua kategori Perdagangan & Pembeli. Anda tidak diharuskan untuk memasukkan kategori industri – Anda dapat memasukkan empat kategori spesialisasi sebagai gantinya.
Kategori Industri
Effie memiliki lebih dari 30 kategori industri mulai dari Gaming & E-Sports hingga Perawatan Hewan Peliharaan. Anda dapat memasukkan satu kategori industri per usaha, tetapi Anda tidak diharuskan untuk memasukkan satu kategori industri.
Kategori Spesialisasi
Kategori khusus Effie dirancang untuk mengatasi situasi atau tantangan bisnis tertentu. Saat mengikuti kategori ini, Anda harus menyajikan entri Anda dengan cara yang mengatasi situasi atau tantangan yang diuraikan dalam definisi kategori. Ada lebih dari 40 kategori khusus, dengan fokus pada audiens, konten merek, hiburan & pemasaran berdasarkan pengalaman, pencapaian bisnis, perdagangan & pembeli, digital, kesehatan & kebugaran, perencanaan & inovasi media, solusi inovasi pemasaran, perubahan positif, dan tren industri.
Kategori apa yang harus saya ikuti?
Tinjau definisi lengkap kategori yang diuraikan dalam kit entri. Pastikan untuk meninjau definisi kategori secara menyeluruh, kunjungi Perpustakaan Kasus untuk pemenang sebelumnya di setiap kategori, dan jika berlaku, catat informasi spesifik yang menurut definisi perlu disertakan dalam entri.
Jika Anda tidak yakin kategori mana yang harus dimasukkan dalam kasus Anda, silakan gunakan ini membentuk dan sertakan sinopsis singkat kasus, contoh karya kreatif, dan kategori yang Anda pertimbangkan.
Bisakah saya memasukkan kembali karya pemenang Effie sebelumnya?
Anda dapat mengirimkan kembali karya pemenang sebelumnya dengan persyaratan sebagai berikut:
- Pemenang Effie Gold 2024 dapat mengikuti kembali kategori Effie Amerika Serikat di mana mereka tidak memenangkan Gold, tetapi tidak dapat mengikuti kategori di mana mereka memenangkan Gold pada tahun 2024. Mereka dapat mengikuti kembali kategori yang sama di mana mereka memenangkan Gold pada kompetisi tahun berikutnya (2026). Pemenang Effie Gold dari tahun 2023 dan sebelumnya dapat mengikuti kembali kategori apa pun, kecuali pemenang Gold Sustained Success.
- Pemenang Silver dan Bronze Effie terdahulu dapat mengikuti kembali kategori mana pun.
- Pemenang Sukses Berkelanjutan Emas di masa lalu dapat mengikuti kembali kategori Sukses Berkelanjutan setelah 3 tahun.
Alasan Diskualifikasi
Alasan Diskualifikasi:
Hal-hal berikut akan mengakibatkan diskualifikasi dan biaya pendaftaran akan hangus.
1. Gagal mematuhi peraturan Kelayakan Effie.
Untuk kompetisi Amerika Serikat tahun 2025, upaya pemasaran yang dilakukan di Amerika Serikat antara 1 Juni 2023 dan 30 September 2024, memenuhi syarat untuk mengikuti kompetisi tahun 2025.
Semua upaya pemasaran, baik kampanye penuh maupun upaya kontribusi tertarget dalam suatu kampanye, memenuhi syarat untuk mengikuti kompetisi. Anda dapat mengirimkan satu atau beberapa kombinasi media – contoh pekerjaan apa pun yang menunjukkan cara Anda mencapai tujuan. Anda harus merinci "alasan" di balik strategi tersebut dan memberikan bukti bahwa pekerjaan Anda mencapai hasil yang signifikan.
Karya yang dievaluasi oleh juri harus berada dalam periode kelayakan ini. Elemen karya boleh saja sudah diperkenalkan lebih awal dan boleh saja berlanjut setelah periode kelayakan, tetapi karya yang dimasukkan harus sudah berjalan dalam waktu kualifikasi dari 1/6/23-30/9/24. Hasil sebelum periode kelayakan yang membantu menyediakan konteks bagi juri untuk menilai signifikansi hasil yang dicapai dalam periode kelayakan boleh diserahkan. Hasil yang keluar setelah akhir periode kelayakan yang secara langsung terkait dengan pekerjaan yang dilakukan dalam kurun waktu kelayakan juga dapat diserahkan. Pekerjaan setelah batas waktu periode kelayakan tidak dapat diserahkan.
Semua hasil harus diisolasi ke Amerika Serikat.
Sebagai referensi, Anda dapat meninjau semua aturan Kelayakan dalam Perlengkapan Masuk 2025.
2. Entri tidak memenuhi persyaratan definisi kategori.
Entri dinilai berdasarkan efektivitas dalam kategori yang dimasukkan.
3. Data tidak bersumber.
Semua data, klaim, fakta, dll. yang disajikan di mana pun dalam formulir entri harus merujuk ke sumber yang spesifik dan dapat diverifikasi. Sumber harus sespesifik mungkin dalam mendokumentasikan semua bukti, tanpa mengutip nama lembaga tertentu. Berikan sumber data, jenis penelitian, dan periode waktu yang dicakup. Portal Entri disiapkan untuk mendorong sumber melalui catatan kaki.
4. Mengarahkan Juri ke Situs Web Eksternal.
Peserta dinilai hanya berdasarkan materi yang disajikan dalam karya tulis dan contoh kreatif (rekaman kreatif + gambar). Peserta tidak diperbolehkan mengarahkan juri ke situs web untuk mendapatkan informasi lebih lanjut atau contoh karya lebih lanjut.
5. Terjemahan Hilang.
Semua entri dengan materi kreatif non-Inggris harus menyertakan halaman terjemahan di akhir formulir entri Anda atau melalui subtitle dalam materi kreatif.
6. Melanggar Aturan Contoh Kreatif (Reel, Gambar).
Peserta harus mematuhi semua aturan kreatif yang diuraikan dalam perlengkapan entri. Ini termasuk, tetapi tidak terbatas pada: logo/karya kreatif dan hasil kontestan tidak boleh disertakan dalam contoh kreatif; batas waktu harus dipatuhi.
Harap tinjau Perlengkapan Entri untuk informasi lebih lanjut tentang peraturan dan pedoman.
Tips untuk Entri yang Efektif
Tips untuk Entri yang Efektif:
Bersikaplah langsung dan ringkas. Sampaikan cerita Anda dengan gaya yang mudah dipahami dengan sedikit hiperbola. Hubungan antara tantangan strategis, tujuan, ide besar, pelaksanaan kreatif, dan hasil harus jelas.
Jadilah menarik. Tulisan Anda harus menarik untuk dibaca. Bagikan kisah Anda dengan penuh semangat dan kepribadian – disertai fakta untuk mendukungnya.
Sertakan bagan dan tabel yang jelas, sederhana, dan relevan. Jika dilakukan dengan benar, bagan dan tabel memungkinkan juri menilai keberhasilan inisiatif pemasaran dengan mudah.
Dikoreksi. Mintalah penulis yang kuat untuk meninjau kasus Anda dari segi ejaan, tata bahasa, alur logika, dan kesalahan matematika.
Ketahui aturannya. Tinjau persyaratan format, persyaratan entri, dan Alasan Diskulifikasi sebelum mengirimkan entri Anda.
Berikan konteks. Identifikasi lanskap persaingan. Konteks adalah kuncinya. Jangan berasumsi bahwa juri yang mengulas entri Anda mengetahui seluk-beluk pasar kategori tertentu Anda. Pastikan untuk memberikan gambaran yang jelas tentang situasi pasar, kategori, dan konteks persaingan. Juri sering kali menilai rendah entri yang gagal memberikan konteks ini karena tidak mungkin untuk mengevaluasi signifikansi tujuan yang ditetapkan atau hasil yang dicapai tanpa konteks tersebut.
Beritahu juri mengapa itu berhasil. Untuk setiap tujuan, berikan hasil yang jelas dan bersumber, serta berikan konteks bagi juri untuk menilai hasil dan tujuan tersebut. Nyatakan kembali tujuan dan KPI Anda di bagian hasil. Misalnya, berapa pengeluaran untuk merek Anda pada tahun sebelumnya, untuk pesaing, dll.? Apa hasil tahun sebelumnya vs. sekarang untuk merek Anda dan lanskap kompetitif, dll.? Jelaskan signifikansi hasil Anda – apa artinya bagi merek?
Hilangkan faktor-faktor lain yang dapat menyebabkan keberhasilan merek tersebut. Buktikan bahwa upaya komunikasi pemasaranlah yang menghasilkan hasil yang disajikan dalam kasus tersebut.
Kerahasiaan
Kerahasiaan:
Kami menghargai bahwa entri mungkin berisi informasi yang dianggap rahasia. Di area entri online, peserta ditanya apakah izin penerbitan diberikan untuk entri tertulis atau tidak.
Mengindeks Data dalam Entri Anda
Perusahaan dari berbagai spektrum – dari besar hingga kecil dan dari semua sektor industri mengikuti Penghargaan Effie. Kebijakan kerahasiaan Penghargaan Effie, kemampuan untuk mengindeks data, kemampuan untuk menetapkan izin publikasi, dll. semuanya ditetapkan untuk memastikan bahwa perusahaan mana pun dapat mengirimkan karya efektif mereka tanpa ragu-ragu.
Meskipun penilaian bersifat rahasia dan peserta dapat memilih izin publikasi untuk kasus tertulis mereka, Effie memahami bahwa beberapa peserta mungkin masih memiliki kekhawatiran mengenai informasi sensitif. Saat menyajikan data numerik dalam entri, peserta dapat memilih untuk memberikan angka-angka tersebut sebagai persentase atau indeks, sehingga angka sebenarnya tidak ditampilkan. Selain itu, kecuali peserta memilih untuk mengizinkan Effie menerbitkan entri sebagaimana yang diajukan jika menjadi finalis atau pemenang, hanya juri yang akan melihat entri tertulis sebagaimana yang diajukan.
Periode waktu yang berlaku untuk tahun ini adalah 1 Juni 2023 – 30 September 2024 dan penghargaan akan diberikan pada tahun 2025. Bagi beberapa perusahaan, penundaan ini juga mengurangi kekhawatiran terkait data sensitif.
Menilai
Kami sarankan Anda menominasikan klien dan anggota tim agensi Anda untuk menjadi juri. Berpartisipasi sebagai juri adalah salah satu cara paling berharga untuk mempelajari tentang penghargaan ini, memahami cara kerja penilaian, dan merasakan sendiri aturan keamanan dan kerahasiaan kami. Untuk menominasikan juri, silakan lengkapi formulir Formulir Aplikasi Hakim.
Anggota Dewan, Staf Eksekutif, dan Komite Effie adalah profesional senior yang disegani di industri ini, baik di sisi klien maupun agensi. Jika Anda tertarik, kami akan dengan senang hati mengatur waktu bagi mereka untuk berbicara dengan Anda tentang kerahasiaan selama penilaian; cara melibatkan anggota tim utama dalam proses penilaian; dan cara Anda dapat mengirimkan data terindeks. Jika Anda ingin berdiskusi lebih lanjut tentang kerahasiaan, silakan gunakan ini membentuk.
Publikasi Entri Anda
Publikasi Entri Anda:
Effie Worldwide mewakili efektivitas dalam pemasaran, menyoroti ide pemasaran yang berhasil dan mendorong dialog yang bijaksana tentang pendorong efektivitas pemasaran.
Untuk membantu memenuhi misi ini dan memberikan pembelajaran kepada industri, Effie mengandalkan kemauan peserta untuk berbagi studi kasus finalis dan pemenang dengan industri.
Dengan memberikan izin untuk menerbitkan kasus tertulis Anda, Anda:
Memperbaiki industri.
Dengan mengizinkan pemasar lain belajar dari keberhasilan Anda, Anda menginspirasi industri untuk meningkatkan standar dan membuat pemasaran mereka lebih baik.
Memperbaiki pemimpin masa depan industri kita.
Perguruan tinggi dan universitas menggunakan studi kasus Effie dalam kursus mereka, dan peserta Collegiate Effie belajar cara menulis sendiri penyerahan yang efektif dengan belajar dari penyerahan Anda.
Memamerkan keberhasilan tim Anda dalam meraih salah satu penghargaan pemasaran teratas tahun ini.
Kemenangan Effie membantu menarik bakat baru, membuktikan pentingnya pemasaran dalam bisnis, dan memperkuat hubungan agensi-klien.
Publikasi Entri Tertulis Anda
Penghargaan Effie menawarkan kesempatan kepada para finalis dan pemenang untuk menerbitkan kasus-kasus tertulis mereka di Effie Case Database, yang pada gilirannya akan membantu menginspirasi industri dan melakukan bagian mereka untuk “Jadikan Pemasaran Lebih Baik”. Peserta yang memberikan izin untuk menerbitkan kasus tertulisnya dapat menampilkan entri mereka di situs web Effie Worldwide atau situs web atau publikasi mitra Effie.
Dalam semangat pembelajaran yang diwakili oleh Effie, kami mendorong Anda untuk membagikan studi kasus Anda sehingga kami dapat “Membuat Pemasaran Lebih Baik”.
Kami menghargai bahwa entri mungkin berisi informasi yang dianggap rahasia. Di dalam area entri online, peserta ditanya apakah izin penerbitan diberikan untuk entri tertulis atau tidak. Peserta dapat memilih dari opsi berikut:
– Publikasikan kasus sebagaimana yang diajukan
– Publikasikan versi kasus Anda yang telah diedit (Catatan: Anda tidak dapat menyunting seluruh entri)
Kasus tertulis adalah satu-satunya bagian dari entri yang harus berisi informasi rahasia, dan oleh karena itu, satu-satunya bagian dari entri yang disertakan dalam kebijakan izin publikasi di atas. Karya kreatif (rekaman, gambar), ringkasan kasus publik, dan pernyataan efektivitas tidak boleh menyertakan informasi rahasia dan akan dipamerkan dengan berbagai cara jika entri Anda menjadi finalis atau pemenang.
