KOREA — Effie-verðlaunin 2024 Kórea, verðlaunasýningin sem viðurkennir dæmigerðar staðbundnar herferðir, hefur afhjúpað 62 sigurvegara.
Effie-verðlaunin, stofnuð árið 1968 í Bandaríkjunum, eru ein virtustu alþjóðlegu verðlaunin sem fagna og meta árangursríkar markaðsherferðir og markaðsfólkið á bak við þær. Eins og er, rekur það yfir 55 forrit í 125 löndum. Meðal þeirra hefur Effie Korea verið haldin árlega síðan 2014, með áherslu á að meta aðferðir og niðurstöður staðbundinna markaðsherferða til að undirstrika mikilvægi markaðshagkvæmni í greininni.
Í dómnefnd þessa árs eru Ae-ri Park, forstjóri HSAD; Su-kil Lim, VP hjá SK Innovation; og Gun-young Jung, forstjóri AdQUA-interactive, ásamt yfir 100 markaðssérfræðingum frá ýmsum sviðum eins og auglýsingum, stafrænum, fjölmiðlum og almannatengslum.
Allir 62 keppendurnir hafa verið valdir, þar á meðal þeir sem tilkynntir voru í maí síðastliðnum. Þeir eru flokkaðir í hið virta Grand Effie, sem stendur fyrir æðsta heiðurinn, ásamt gull-, silfur- og bronsverðlaunum. Í ár var Grand Effie veitt McDonald's Kóreu fyrir herferðina 'Taste of Korea – Good Job, Well Done with McDonald's' búin til af Leo Burnett. Þessi herferð beindist að því að fá vorlauk frá Jin-do, sem stendur fyrir yfir 30% af vetrarvorlauksframleiðslu þjóðarinnar, með því að setja á markað 'Jin-do vorlaukaborgarann'. Átakið miðar að því að auka tekjur bænda á staðnum og efla atvinnulífið á staðnum.
Með því að nýta sér staðbundna sérrétti og menningararfleifð hélt herferðin áfram staðbundinni þróun (staðbundið + hagkerfi) og hlaut viðurkenningar fyrir að endurvekja staðbundið landbúnaðarlíf og efla orðspor vöru. Það var lofað sem frábært dæmi um vörumerkjavirkni, þar sem vörumerki tekur virkan þátt í félagslegum málefnum og grípur til þýðingarmikilla aðgerða, sem að lokum leiðir til sigurs þess á Grand Effie.
Auk þess hafa nokkrar athyglisverðar herferðir hlotið viðurkenningu á þessu ári. A TWOSOME PLACE hóf hina áhrifamiklu árstíðabundnu kökuherferð sem ber titilinn „The Cake That Has a Name (TBWA KOREA) og staðfesti í raun vörumerki sínu sem leiðandi eftirréttarkaffihús. Hyundai Motor Company sýndi fram á skuldbindingu sína um áreiðanleika og þjónustu með herferðinni „The Nameless Car (INNOCEAN), sem undirstrikaði mikilvægu hlutverkin sem vörubílar og rútur gegna í samfélögum um allt land.
Herferð Binggrae 'Heroes Laated Graduation (Dminusone), notaði gervigreindartækni til að endurheimta sögulegar myndir af sjálfstæðismönnum sem þurftu að hætta námi vegna óréttmætra refsinga á tímum sjálfstæðishreyfingarinnar, og vakti athygli á þessum áberandi kafla sögunnar. Bakgrunnsgjöf MUSINSA (INNOCEAN), tengdi staðbundna eldri kaupmenn við unga neytendur með því að sýna kaupmannabúðirnar sem bakgrunn fyrir tískumyndir og skapa einstaka blöndu af samfélagi og viðskiptum.
Að lokum fjallaði „MoneyDream (the.WATERMELON)“ frá Hana banka um endurvinnslu á pappírsúrgangi með því að framleiða endurvinnsluvöru úr úrgangspappír, hvetja til þátttöku neytenda og sýna skuldbindingu sína við ESG-stjórnun. Þessar nýstárlegu herferðir hafa allar tryggt sér sæti á sigurvegaralistanum í ár.
Alls hafa 10 silfurverðlaunahafar valið eins og KB Life's 'vera ég sjálfur; fegra líf mitt (CHAI samskipti), „HVAÐ EF [VINCENT VAN GOGH] FÆRÐI KÓREA (HSAD), „Coca-Cola Korea Company „2023 Coca-Cola Zero Campaign (Dentsu Holdings Korea Co., Ltd.), SPC Samlip“. „Hálft og hálft hopang herferð (Overman), KÓRESKA POST'S 'MAIL OLD MEDS (INNOCEAN), Asiana Airlines 'Love Earth by Flight (TBWA KOREA), 11Street Co., Ltd.'s Fáðu það á aðeins einum degi! 11Street Shooting Delivery (Overman), 'JOBKOREA's Jobkorea IS NOW JOBKOREA-ING (Cheil Worldwide),.
Samtals 11 bronsverðlaun eins og 'Hunmincoding (Cheil Worldwide') Teamsparta, 'Albamon's summer challenge' frá Jobkorea (Cheil Worldwide), 'MUMMUM Indoor Shoes' frá Focus Media Kóreu (FOCUSMEDIAKOREA), 'Energy Saving Company SK enmove' SK enmove (Sanof23i's) Meðvitund um ofnæmishúðbólgu Herferðin „The Scar-let Home (KPR & Associates, Inc.), „AI Burger Music Campaign LOTTE GRS“ (Daehong Communications), „Ótrúlegur hreinsikraftur frá JNB Corporation frá plöntum (Overman), „BTS Glass pakki“ frá AB InBev Kóreu (dröglína) , Navien's 'The Technology of Sleeping in Korea, Navien Sleeping Motta (TBWA KOREA), YES24's 'YES24, 24 ára afmælisherferðin (Studio110).
Á hverju ári safna Effie-verðlaunin í Kóreu saman stigum sem byggjast á verðlaunaafrekum af kostgæfni til að veita hin virtu „sérstök verðlaun ársins“. Í ár eru sérstöku verðlaunin flokkuð í þrjá aðskilda hluta: umboðsskrifstofu, markaðsaðila og vörumerki. Í flokknum umboðsskrifstofu eru hinir virtu sigurvegarar WATERMELON, INNOCEAN og TBWA KOREA. Markaðsmannaflokkurinn heiðrar McDonald's, A Twosome Place og Hana Bank, en sömu vörumerkin fá einnig viðurkenningar í vörumerkjaflokknum.
Si-hoon Lee, formaður framkvæmdanefndar, sagði: „Á þessu ári hefur Effie-verðlaunin í Kóreu orðið vitni að metfjölda innsendinga. Þessi ótrúlega aukning undirstrikar vaxandi mikilvægi árangursríkra markaðsherferða sem ekki aðeins hljóma hjá neytendum heldur einnig neyða þá til að bregðast við.“ Hann lagði áherslu á aukna þýðingu markaðshagkvæmni í kraftmiklu landslagi nútímans.
Á sama tíma var 2024 Effie Awards Kóreu athöfnin haldin 22. ágúst (fimmtudag) í Bexco í Haeundae, Busan.
Fyrir frekari upplýsingar um Effie Kóreu og sigurvegara þessa árs, heimsækja effie.kr.