Fyrr á þessu ári hélt Effie Stór-Kína fyrsta sýndarfund sinn Viðskipta-, vöru- og nýsköpunarnefnd sérgreinaflokka. Átta háttsettir sérfræðingar úr ýmsum atvinnugreinum ræddu flokkaskilgreininguna, núverandi stöðu iðnaðarins og ákváðu framtíðarþróun nýsköpunar markaðssetningar á nýju efnahagstímabili.
Nýr nýsköpunarflokkur fyrirtækja, vöru og þjónustu er sameiginlega hleypt af stokkunum til að einbeita sér að nýsköpun í viðskiptum, vöru og þjónustu
Áður en fundurinn hófst kynnti herra Alex Xu, forseti Effie Stór-Kína og varaforseti Effie um allan heim, rekstrarafrek Effie-verðlaunanna 2020 og deildi stefnunni og áætluninni fyrir 2021 Effie Stór-Kína. Hann benti á að „Markmið okkar er að fylgja viðskiptagildinu „tengingu, sköpunargáfu og forystu“ og byggja upp markaðsvirði viðskiptaviðskipta. Í dag tókum við höndum saman Kraft Heinz að hleypa af stokkunum sérgreinaflokknum viðskipta, vöru, þjónustu nýsköpunar, með það að markmiði að kanna að fullu skilvirk tilvik, til að draga saman árangursríka aðferðafræði hans, leiðbeina nýsköpun iðnaðarins og bæta nýsköpunargæði og skilvirkni.
Hvað nýja flokkssamstarfið varðar, sagði Mr. Allen Cai, yfirmaður Kraft Heinz Asíu-Kyrrahafsneytendainnsýn/Digital/Media/Content Center: „Vörulína Kraft Heinz nær yfir alla þætti frá veitingum til smásölu. Við höfum smíðað sex nýja vettvang til að hámarka og uppfæra upplifun neytenda í heild sinni. Á þessu ári, með Effie, alþjóðlegum vel þekktum skilvirknivettvangi, munum við nýta nýjar hugmyndir í greininni og veita betri viðmiðun og skapa þannig skilvirkari viðskipti, vörur og þjónustu.“
Nefndarmenn lýstu skoðunum sínum og hugsuðu um framtíðarþróun nýja flokksins
Með hliðsjón af eigin atvinnugreinum lýstu nefndarmenn í nýskipaðri nefnd skoðunum sínum og ábendingum um sérgreinaflokkinn viðskipta-, vöru-, þjónustunýsköpun og ræddu um leið skilgreiningu flokkanna.
Allen Cai
Margar nýjar neyslusviðsmyndir hafa komið fram á tímum eftir COVID-19, sem neyða fyrirtæki og fyrirtæki til að flýta fyrir endurtekningu vöru og tæknibreytingu og skapa þannig möguleika á fleiri viðskiptamódelum í nýju stafrænu umhverfi. Á sama tíma, með aukinni sundrungu í lífi neytenda, gera þeir meiri kröfur um gæðaefni. Tækifærið og áskorunin sem markaðsiðnaðurinn stendur frammi fyrir er hvernig fyrirtæki geta áttað sig á langvarandi nái neytenda með hraðri endurtekinni hagræðingu á innihaldi.
Jessie Guo
Í ljósi óvissu á markaðnum velja margir iðnaðarmenn að prófa með MVP (Minimum Viable Product) líkani, sem gæti verið þróunarstefna fyrir iðnaðinn í framtíðinni. Á sama tíma er stafræn umbreyting fyrirtækja nátengd fólki. Markaðsstarfsfólk í fremstu víglínu gæti áttað sig á framúrskarandi nýsköpun í viðskiptum með gagnaskilningi og krafist innsýnar sem byggist á kóðalausri/kóðalausri þróun, sem mun opna nýjan aðdraganda alþjóðlegrar nýsköpunar.
Guo Xiao
Vegna sundurleitra og margbreytilegra gilda nú á dögum er krafan um einstaklingsbundin sjálftjáningu töpuð á hefðbundnum sviðum og háttum og engin hentug útgangur er. Byggt á nákvæmum skilningi á þörfum nýrrar kynslóðar neytenda er Pop Mart alltaf að nýjungar. Í vöruformi eða söluleiðum, frá offline til á netinu, er Pop Mart staðráðinn í að gera sér grein fyrir skemmtun töff vörusölu og skapa einstaka félagslega senu og gera það þannig að hlaupum meðal ungs fólks.
Muthu K
Hvað varðar nýsköpun á markaði standa kínversk vörumerki betur en alþjóðleg vörumerki. Staðbundin vörumerki hafa betri skilning á núverandi ástandi kínverska markaðarins og þörfum neytenda og geta þess vegna hleypt af stokkunum nýjum vörum eða þjónustu á hraðasta hraða til að mæta þörfum markaðarins.
Siyuan Á
Meðan á faraldri stóð hafa bæði stjórnvöld og fyrirtæki í Kína brugðist skjótt við og neyðarástand á markaði hefur neytt fyrirtæki til að framkvæma stefnumótandi aðlögun og nýsköpun. Eitt er að flýta fyrir nýsköpun, svo sem útbreiðslu netkennslu og netfunda; hitt er umbreytingin sem byggir á lífsþrýstingi fyrirtækja, sem gerir þeim kleift að vera fljótt helgaður öðru sviði til að nýta markaðinn. Hraður bati og vöxtur kínverska markaðarins endurspeglar nýsköpun og aðlögunarhæfni kínverska markaðarins.
Eva Yao
Vegna COVID-19 hefur fólk lagt meiri áherslu á heilsuna og markaðurinn hefur einnig tekið stafrænni væðingu að sér. Með reglugerð og eftirliti meðan á COVID stóð, hefur Kína tekist að hefja rekstur og framleiðslu á ný eins fljótt og auðið er. Nú er hægt að halda fyrri fundi augliti til auglitis á netinu án þess að draga úr skyldleika. Núverandi hegðun notenda er að breytast með farsíma og snjöllum lífsstíl. Ég vonast til að fá ítarlega umræðu um hvernig vörumerki geta fært neytendur nær.
Zhi Qiang
Með breyttu markaðsumhverfi eru mismunandi atvinnugreinar að leita að byltingum frá sjónarhorni sínu og sameina mismunandi markaðsaðferðir með nýsköpun til að ná fram aukningu vörumerkja. Þrátt fyrir að vera pínulítill leysa margir skapandi punktar flöskuhálsa notenda. Ég vona að til að kanna og veita nýjar aðferðir og tilvísun fyrir iðnaðinn með því að nýta slíkar skapandi hugmyndir.
Flokknum er skipt í tvennt: nýsköpun í atvinnurekstri, vöru- og/eða þjónustunýsköpun, sem miðar að því að viðurkenna einstaka markaðs- og viðskiptastarfsemi eða heildarmarkaðsverkefni fyrir nýsköpun í viðskiptum, vöru og þjónustu. Þátttakendur þurfa að útskýra áskoranir sínar, núverandi aðstæður og samkeppnismynstur, sem og jákvæð áhrif vöru, þjónustu eða nýsköpunar í viðskiptum á markaðsstöðu fyrirtækja sinna eða vörumerkja í viðskiptum.
Starfsemi sem fullnægir skilgreiningu þessarar tegundar eru: vöru- og/eða nýsköpun í þjónustu; breytingar á útliti og stærð vöruumbúða; hönnun; tækni- eða nýsköpun notendaupplifunar á vörum, þjónustu eða fyrirtækjum; þátttaka neytenda í vöruþróun; rekstraruppfærsla o.fl.
Nefndarmenn munu vinna saman með Effie Stór-Kína á komandi ári til að þróa nýja sérgreinaflokkinn með meiri áhrif í greininni.
Meðlimir Effie Greater China Business, Product, Service Innovation Specialty Category Committee
-Alex Xu, forseti Effie Greater China, framkvæmdastjóri Effie um allan heim
-Allen Cai, innsýn neytendamarkaðs/stafrænnar/miðlunar/efnis hjá Kraft Heinz Asia
-Jessie Guo, framkvæmdastjóri markaðssviðs Microsoft Stór-Kína
-Guo Xiao, framkvæmdastjóri markaðssviðs PopMart
-Muthu K, aðalfélagi Budweiser Asia Pacific Venture Capital Fund
-Siyuan Aw, yfirmaður stefnumótunar hjá BBH Shanghai
-Eva Yao, yfirmaður markaðs- og nýsköpunar, verkefnastjóri stafrænna umbreytingar fyrir AP svæði hjá Bayer Healthcare Kína
-Zhi Qiang, yfirmaður vörumerkjamarkaðs hjá Meituan
Fyrir frekari upplýsingar, heimsækja effie-greaterchina.cn/.
