NEW YORK, NY (16. nóvember 2021)—Effie Worldwide hefur útnefnt „Dream Crazy“ Nike árangursríkustu herferð í heimi. The Global Effie Celebration tilkynnti sigurvegara í fyrstu alþjóðlegu Best of the Best Effies og 2021 Global Multi-Region Effies, styrkt af Meta.
The Global Best of the Best Effies bauð öllum Grand og Gold Effie sigurvegurum frá 2019 og 2020 Effie Awards keppnum um allan heim að keppa á milli sín við að ákvarða árangursríkasta markaðsstarf ársins. Samkeppnin hefur skapað tvö ný viðurkenningarstig - fyrstu Global Grand Effies og Iridium Effie, eina árangursríkasta markaðsstarfið um allan heim.
Í keppninni voru 62 herferðir valdar til að keppa um Global Grand Effie í sínum flokkum, en úr þeim komu 12 sigurvegarar eftir tvær umferðir af dómum (sjá dómnefndina hér).
Global Grand Effie sigurvegarar
Opnunarhátíð Global Grand Effies voru veitt til:
– Vörumerkjaupplifun-þjónusta: IKEA Russia & Instinct (BBDO Group) „Apartmenteka,“ með ZBRSK
– Viðskipti og markaðssetning kaupenda: Burger King frá Restaurant Brands International, FCB New York og FCB/RED „The Whopper Detour,“ með O Positive Films, Zombie Studio, Chemistry Creative og ABMC
– FMCG-Matur og drykkur: Nestlé Mexíkó Nescafé & Bombay „Nescafé Tributo“
– FMCG-Annað: Procter & Gamble's Tide og Saatchi & Saatchi New York „It's a Tide Ad“ með Hearts & Science, Taylor Strategy, MKTG & Marina Maher Communications
– Fjölmiðlar, skemmtun og tómstundir: Walt Disney Company, National Geographic í Rómönsku Ameríku og Wolf BCPP „Nat Geo Into The Dark. Ferð til myrkvans,“ með Agencia Opera Chile
– Jákvæðar breytingar: Félagsleg vörumerki: Black & Abroad & FCB/SIX „Go Back to Africa,“ með Initiative, Glossy Inc., Grayson Matthews, Rooster Post
– Jákvæð breyting: Samfélagsleg góð-Non-gróði: Street Grace og BBDO Atlanta „Gracie“
- Veitingastaðir: KFC Australia & Ogilvy Australia „Michelin Impossible,“ með OPR Australia, MediaCom og Infinity Squared
- Smásala: Nike & Wieden+Kennedy „Dream Crazy“ með Park Pictures, JOINT Editorial, A52 & Publicis Sapient
– Árstíðabundnir/núverandi viðburðir: Microsoft og McCann New York „Breyta leiknum“
- Viðvarandi velgengni: Aldi UK & Ireland & McCann Manchester „Like Brands' 2011-2018,“ með UM Manchester
– Samgöngur, ferðalög og ferðaþjónusta: Ferðaþjónusta Nýja Sjáland, Sérhópur Nýja Sjáland og „Good Morning World“ Special Group Ástralíu
„Hinn alþjóðlegi Grand Effie sigurvegari eru sannarlega þeir bestu af þeim bestu, sem hafa reynst einstakir í 4-stoða ramma Effie fyrir skilvirkni markaðssetningar. Þessu verki hefur ekki aðeins verið fagnað á staðnum heldur hefur það staðið uppi í hárinu á dómnefnd jafningja um allan heim. Innilegar hamingjuóskir til allra sigurliðanna í ár,“ sagði Traci Alford, Global CEO, Effie Worldwide.
Sigurvegari Iridium
Nike herferðin „Dream Crazy“, búin til með Wieden+Kennedy Portland, vann einnig Global Grand Effie verðlaunin í smásöluflokknum. Með því að sýna hvernig íþróttamenn gátu ekki aðeins þrýst á sig í íþróttum, heldur einnig byrjað að breyta menningunni í kringum sig, heillaði Nike ungmennakynslóð nútímans – og bandaríska menningu almennt. Herferðin vakti gríðarlegt menningarlegt samtal og bætti meira en $6 milljörðum í verðmæti Nike hlutabréfa.
„Við höfum séð Nike fylgja íþróttamennsku sinni og sýna mannúðlega umhyggju og trú fyrir fjölbreytt samfélög, jafnvel þegar hún lendir í mótstöðu og erfiðleikum. Þetta er svo sannarlega fallegt, öflugt og síðast en ekki síst áhrifaríkt mál sem er verðugt Iridium Effie,“ sagði Helen Luan, varaforseti fyrirtækja hjá Tencent og meðstjórnandi Global Best of the Best Effie.
„Þetta var hið fullkomna tilfelli til að vinna fyrsta Iridium Effie – snjöll en viðkvæm stefna, sannfærandi sköpunargáfu og frábærar niðurstöður…allt skilað í samhengi þar sem raunverulegs hugrekkis var krafist og sýnt,“ bætti Carl Johnson, stofnandi og framkvæmdastjóri Anomaly við. og Global Best of the Best Effie Co-formaður. „Ég elska kynninguna á Iridium Effie þar sem það skorar á bestu auglýsingastofur og markaðsmenn um allan heim að ná nýjum hæðum – á vissan hátt eru það Everest verðlaunin.
Effie sigurvegarar á heimsvísu í mörgum svæðum
Tilkynnt var um alþjóðlega Effie-verðlaunahafa fyrir árangursríkustu markaðshugmyndir ársins sem virkuðu á mörgum mörkuðum um allan heim á viðburðinum. 2021 Global Multi-Region Effies voru styrkt af Meta og hófu viðburðinn með pallborði um AR, VR og nýjar víddir tengingar. Restaurant Brands International og INGO Stockholm unnu gullverðlaun í flokki veitingastaða fyrir „Moldy Whopper“ frá Burger King; Unilever Singapore, Hindustan Unilever Ltd. og MullenLowe Lintas Group unnu Brons Effie í flokknum Positive Change: Social Good-Brands fyrir björgunarhringinn 'H is for Handwashing'; og Babyshop og FP7 McCann Dubai unnu Brons Effie fyrir 'Rephrasing "Parenthood"' í Retail flokknum.
„Að búa til verk sem hljómar á mörgum svæðum um allan heim er langt frá því að vera einfalt að sigla á áhrifaríkan hátt. Óskum vinningshöfum Global Multi-Region Effie í ár til hamingju með þetta afrek,“ sagði Alford.
Sigurvegurum var fagnað á sýndarviðburði þann 16. nóvember. Fyrir frekari upplýsingar um sigurvegara þessa árs og til að horfa á sýninguna eftir beiðni, smelltu hér.
