NEW YORK, NY (7. desember 2023) — Effie Worldwide hefur útnefnt „McDonald's Famous Orders“ frá McDonald's í Bandaríkjunum og Wieden+Kennedy NY árangursríkustu herferðina um allan heim. Niðurstöður ársins 2023 Best of the Best Effie verðlaun á heimsvísu voru tilkynnt á sýndarhátíð þann 7. desember.
Keppnin bauð stór- og gullvinningshöfum úr öllum Effie-verðlaunakeppnunum 2022 um allan heim að keppast við að ákvarða árangursríkasta markaðsstarf ársins.
Eftir fyrstu dómarlotu komust 53 herferðir áfram sem Global Grand Effie keppendur í sínum flokkum. Af keppendum stóðu 12 sigurvegarar eftir Global Grand dóma (sjá dómnefndina í heild sinni hér).
Global Grand Effie sigurvegarar
2023 Global Grand Effies voru veitt til:
– Viðskipti og kaupandi – Vöru-/þjónustukynning: Cervecera de Puerto Rico's Medalla Light og DDB Latina Puerto Rico „Hljóð að heiman“
– Reynslumarkaðssetning: Mondelez India ehf. Ltd. Cadbury Celebrations og Ogilvy India Group „SRK auglýsingin mín,“ með Wavemaker India
– Reynslumarkaðssetning – Heilsa: Procter & Gamble India's Whisper og Leo Burnett India „Breyta menntakerfinu til að halda stúlkum í skóla,“ með Network18, UNESCO, MediaCom India og MSL India
– Matur og drykkur: Mars Wrigley's Extra Gum and Energy BBDO „Þegar tími er kominn: Heimsfaraldur aukatyggigúmmí endurkomu,“ með MediaCom, ICF Next og The Mars Agency
– Jákvæð breyting: Félagsleg vörumerki: Unilever's Dove og Ogilvy UK „Reverse Selfie,“ með Edelman og Mindshare US
– Jákvæð breyting: Félagsleg góð-Non-gróði: Ahr – vínhérað þarf aðstoð við að endurbyggja Flutwein eV, Seven.One AdFactory GmbH og White Rabbit Budapest „#flutwein – versti árgangurinn okkar,“ með WallDecaux
– Vöru/þjónusta kynning: Beam Suntory Australia's -196 og The Monkeys „Fáránlegt! Hvernig -196 ögraði heitustu straumum og varð farsælasta sjósetja Beam Suntory frá upphafi,“ með Liquid Ideas, PHD Australia, Fuel Sydney og Mr Positive
– Veitingastaðir: McDonald's í Bandaríkjunum og Wieden+Kennedy NY "McDonald's fræga pantanir," með The Narrative Group, Alma DDB, Burrell og IW Group
– Lítil fjárhagsáætlun: Excel, Kia Motors og Ogilvy El Salvador „Fyrsti bílasýningarsalurinn í strætó,“ með Ogilvy US, Garage Films og La Brujula
– Samfélagsmiðlar: Magazine Luiza's Magalu og Ogilvy Brasil „Lu frá Magalu: stærsti sýndaráhrifavaldur í heimi,“ með OAK, Sentimental Filme, Comando S og Globo
– Viðvarandi velgengni – Þjónusta: Aldi UK & Ireland og McCann Manchester „Kevin á móti John: Hvernig auðmjúk gulrót rændi sér þjóðargersemi til að vinna jólaauglýsingakrónuna í Bretlandi,“ með UM
– Staðbundnir/árlegir viðburðir: Transparency International Líbanons gagnsæissamtök í Líbanon og Publicis Groupe – Leo Burnett Mið-Austurlönd „Gjaldmiðill spillingar“
„Global Grand Effie sigurvegararnir í ár sýna fram á fjölbreytileika afburða í iðnaði okkar. Hver þeirra hefur sannað framúrskarandi árangur í 4-stoða ramma Effie og er hlotið viðurkenning fyrir skilvirkni, sköpunargáfu og nýsköpun. Við erum stolt af því að sýna bestu hugmyndirnar sem virka á alþjóðlegum vettvangi og óskum öllum sigurliðum þessa árs til hamingju,“ sagði Traci Alford, Global CEO, Effie Worldwide.
Sigurvegari Iridium
Iridium Effie er veitt fyrir eitt áhrifaríkasta mál ársins. „McDonald's Famous Orders“, búið til með Wieden+Kennedy New York, og stofnunum sem leggja sitt af mörkum The Narrative Group, Alma DDB, Burrell og IW Group, tóku einnig heim Global Grand Effie í flokknum Veitingastaðir. Vörumerkið hafði lent í því að standa frammi fyrir mikilvægu vandamáli - nýja kynslóð fjölmenningarlegra ungmenna hafði talið þá út. Byggt á innsýninni: „Við erum öll með McDonald's pöntun“ breyttu frægar pantanir að fara á McDonald's að menningarviðburði. Þeir spurðu frægustu aðdáendur sína um pöntunina sína, þar á meðal Travis Scott, J. Balvin, BTS og Saweetie, og gerðu aðdáendum sínum kleift að panta þær. Viðbrögð herferðarinnar fengu menningarlegt endurmat á McDonalds' vörumerkinu með ungmennum og jók hundruð milljóna stigvaxandi sölu.
„Allir Global Grand Effie sigurvegararnir í ár voru mjög áhrifamiklir, sem gerði það að verkum að ríkar umræður urðu um að velja Iridium sigurvegarann. Það sem stóð mest upp úr við McDonald's verkið var sterk tengsl þess við vöruna og menningarlega mikilvægi hennar. Liðið byggði upp tilfinningu fyrir samfélagi, hlustaði á áhorfendur sína og hélt áfram að einbeita sér að framtíðinni. Árangurinn var marktækur og við erum stolt af því að veita McDonald's og Wieden+Kennedy NY Iridium Effie. Þetta er sannarlega frábær vinna, hefur frábæran árangur og síðast en ekki síst, það breytti hegðun,“ sagði Tze Kiat Tan, forstjóri BBDO Asia og formaður dómnefndar Iridium.
„Ég er algjörlega sammála um menningarlega mikilvægi, og það sendir þau skilaboð að þú getur unnið ótrúlega árangursríkt og öflugt með núverandi vöru. „Famous Orders“ er viðskiptaleg nýjung með helgimyndavörum fyrir McDonald's,“ sagði Susan Akkad, SVP, Local & Cultural Innovation hjá The Estée Lauder Companies og formaður dómnefndar Iridium. „Á tímum þar sem frægt fólk er oft notað í markaðsforritum, stóð McDonald's upp úr hvernig þeir bjuggu til þetta mál. Það var áreiðanleiki alla leiðina - áreiðanleiki innsýnarinnar, áreiðanleiki í frægu fólki sem var sýndur og áreiðanleiki í því hvernig þeir virkjaðu aðdáendur sína. Þeir voru skýrir í markmiðum sínum, skuldbundu sig til þeirra og framkvæmdu einstaklega vel. Til hamingju með liðið."
Iridium sigurinn kemur eftir árangur í Global Effie Index 2021 og 2022, þar sem McDonald's var í #1 áhrifaríkasta vörumerkinu.
2023 Global Best of the Best Effies voru í samstarfi við Meta og kynnir innsýn samstarfsaðila, Ipsos.
Fyrir frekari upplýsingar um sigurvegara þessa árs og til að horfa á sýninguna á eftirspurn, heimsækja bestofthebest.effie.org.
Um Effie
Effie er alþjóðleg 501c3 sjálfseignarstofnun sem hefur það hlutverk að leiða og þróa vettvang fyrir skilvirkni markaðssetningar. Effie leiðir, hvetur og stendur vörð um iðkun og iðkendur markaðsárangurs með fræðslu, verðlaunum, framtaki í sífelldri þróun og fyrsta flokks innsýn í markaðsaðferðir sem skila árangri. Stofnunin viðurkennir áhrifaríkustu vörumerkin, markaðsaðilana og stofnanirnar á heimsvísu, svæðisbundnum og staðbundnum í gegnum 50+ verðlaunaáætlanir sínar um allan heim og í gegnum eftirsótta árangursröð sína, Effie Index. Síðan 1968 hefur Effie verið þekkt sem alþjóðlegt tákn afreks, en þjónar sem auðlind til að stýra framtíð markaðsárangurs. Fyrir frekari upplýsingar, heimsækja effie.org.
