Nostalgia provides comfort, connection and learnings to build a more desirable future, giving brands an opportunity to boost their marketing effectiveness

LONDON, 30. janúar 2024 —  Nostalgía er öflugt tól í markaðssetningu, sem gerir vörumerkjum kleift að byggja upp tilfinningatengsl og brúa menningarlega snertipunkta og það er enginn betri tími en nútíminn til að tileinka sér þetta.

Af hverju nostalgía er svona 'sækin' núna, ný skýrsla frá markaðsvirknistofnuninni Effie UK og leiðandi rannsóknar- og innsýnarstofnun Ipsos í Bretlandi, undirstrikar hvers vegna nostalgía býður markaðsmönnum tækifæri til að tengjast neytendum. Með því að nota vellíðan í fortíð þeirra geta vörumerki hvatt til tilfinningar um stjórn, þægindi, tengingu, von eða öryggi.

Þetta endurómar núverandi tilfinningar í leik núna. Í ljósi þeirra óvissutíma sem við lifum á leitar fólk í auknum mæli þæginda í fortíðinni og lítur á hana sem mun stöðugri og aðlaðandi stað. Á sama tíma eru þeir að leita að því að brúa kynslóðabil, áhugasamir um að fara aftur í það sem þeir þekkja, tjá þrá eftir að upplifa það sem þeir telja að hafi verið hamingjusamari tímar.
Nostalgía getur líka framkallað spennu og eftirvæntingu í hitastigi, eins og sýnt hefur verið fram á með nýlegum útgáfum af Barbie og Mean Girls, og varanlega hrifningu af þáttum eins og Call the Midwife. Vörumerki geta því notað nostalgíu til að vekja og vekja sterkar tilfinningar. Þar að auki hefur nostalgía áhrif á alla, ekki bara aldraða, sem gerir vörumerkjum kleift að tengjast neytendum á milli kynslóða og koma af stað sérstökum tilfinningatengslum.

Samkvæmt skýrslunni – þriðja bindið í Dynamic Effectiveness röð Effie og Ipsos, sem áður kannaði sölu- og viðskiptagildi markaðssetningar sem stuðlar að jafnrétti kvenna og hvers vegna samkennd fær allt of oft ekki þann útsendingartíma sem hún á skilið – með því að nota nostalgíu sláðu á réttan streng með áhorfendum þínum og gefðu tækifæri til samkenndar og passa.

Gögn úr Global Trends Survey Ipsos sýna að í Stóra-Bretlandi eru 44% fólks sammála um að „með valinu myndi ég kjósa að hafa vaxið upp á þeim tíma þegar foreldrar mínir voru börn“, sem gefur frekari vísbendingar um bjarta yfirsýn og sterka löngun til fortíðar þegar óvissa framtíð stendur frammi fyrir. Fleiri 60% fólks myndi vilja að landið þeirra væri eins og það var.

Einnig innifalið í Af hverju nostalgía er svona 'sækin' núna eru upplýsingar um fjóra Effie-verðlaunahafa sem hafa notað nostalgíu til að vekja sérstakar tilfinningar hjá áhorfendum sínum. Þetta eru „Papa, Nicole“ frá Renault, „Chicken Town“ frá KFC, „Long Live the Local“ og „Colours of the World“ frá Crayola, sem sýna á áhrifaríkan hátt hvernig arfleifð vörumerkja getur byggt upp tengsl og veitt þægindi, hvernig það að vekja fortíðarþrá getur veitt innblástur. fólk til að grípa til aðgerða og hvernig það að takast á við fortíðina getur gefið von og ástæðu til að horfa fram á veginn.

Rachel Emms, framkvæmdastjóri hjá Effie UK, sagði: „Markaðsmenn hafa oft nýtt sér tilfinningalegan kraft söknuðar í garð vörumerkja og nú getum við lagt fram haldbærar vísbendingar um áhrif þess með Effie-verðlaunaherferðum. Við vonum að þessi nýjasta skýrsla þjóni sem hagnýtt tæki fyrir stefnufræðinga og skipuleggjendur sem kanna mismunandi leiðir til að taka tilfinningalega þátt í áhorfendum sínum.

Samira Brophy, Senior Creative Excellence Director hjá Ipsos í Bretlandi, sagði: „Á 80+ árum Ipsos að mæla hvernig heiminum líður og 40+ ára auglýsingarannsóknum höfum við ekki séð sterkari samruna nostalgíu meðal almennings og tjáning þess í markaðssetningu en undanfarin 3-5 ár. Bretland hefur ekki haft þessar áhyggjur af verðbólgu síðan olíukreppan á áttunda áratugnum og 76% okkur finnst eins og hlutirnir í landinu okkar séu stjórnlausir núna. Þegar fólk horfir aftur á bak eftir þægindum, öryggi, von, öryggi og sviðum bóta, sýnir það samúð að hitta það þar sem það er í gegnum herferðir þínar. Þar að auki komumst við að því að tenging við sögu vörumerkis eða arfleifð í auglýsingum leiðir til 8% höggs í vörumerkjaathygli þegar fólk leitar að þessum vísbendingum.

Lestu skýrsluna >