COREA — L'Effie Award Korea 2024, la premiazione che premia le campagne locali più rappresentative, ha svelato 62 vincitori.
Gli Effie Awards, istituiti nel 1968 negli Stati Uniti, sono uno dei premi globali più prestigiosi che celebrano e valutano campagne di marketing efficaci e i marketer che le sostengono. Attualmente, gestiscono oltre 55 programmi in 125 paesi. Tra questi, Effie Korea si tiene ogni anno dal 2014, concentrandosi sulla valutazione delle strategie e dei risultati delle campagne di marketing locali per sottolineare l'importanza dell'efficienza del marketing nel settore.
La giuria di quest'anno comprende Ae-ri Park, CEO di HSAD; Su-kil Lim, vicepresidente di SK Innovation; e Gun-young Jung, CEO di AdQUA-interactive, insieme a oltre 100 esperti di marketing provenienti da diversi settori quali pubblicità, digitale, media e pubbliche relazioni.
Sono stati selezionati tutti i 62 finalisti, compresi quelli annunciati lo scorso maggio. Sono stati classificati nel prestigioso Grand Effie, che rappresenta il più alto riconoscimento, insieme ai premi Gold, Silver e Bronze. Quest'anno, il Grand Effie è stato assegnato a McDonald's Korea per la campagna "Taste of Korea – Good Job, Well Done with McDonald's" creata da Leo Burnett. Questa campagna si è concentrata sull'approvvigionamento di cipollotti da Jin-do, che rappresenta oltre 30% della produzione nazionale di cipollotti invernali, lanciando il "Jin-do Spring Onion Burger". L'iniziativa mirava ad aumentare i redditi degli agricoltori locali e a rinvigorire l'economia locale.
Sfruttando le specialità locali e il patrimonio culturale, la campagna ha continuato con successo il trend della loconomia (locale + economia) e ha ricevuto elogi per aver "ravvivato la scena agricola locale e migliorato la reputazione del prodotto". È stata elogiata come un eccellente esempio di attivismo del marchio, in cui un marchio si impegna attivamente in questioni sociali e intraprende azioni significative, che alla fine lo hanno portato a vincere il Grand Effie.
Inoltre, quest'anno sono state riconosciute diverse campagne degne di nota. A TWOSOME PLACE ha lanciato l'impressionante campagna stagionale di torte intitolata "The Cake That Has a Name (TBWA KOREA), affermando efficacemente la sua identità di marchio come principale caffetteria di dessert. Hyundai Motor Company ha mostrato il suo impegno per l'affidabilità e il servizio con la campagna "The Nameless Car (INNOCEAN), evidenziando i ruoli vitali svolti dai suoi camion e autobus nelle comunità di tutta la nazione.
La campagna di Binggrae "Heroes Belated Graduation (Dminusone)" ha utilizzato la tecnologia AI per restaurare foto storiche di studenti attivisti per l'indipendenza che hanno dovuto abbandonare gli studi a causa di punizioni ingiuste durante il movimento per l'indipendenza, richiamando l'attenzione su questo toccante capitolo della storia. La campagna "BACKGROUND DONATION (INNOCEAN)" di MUSINSA ha messo in contatto i commercianti più anziani del posto con i giovani consumatori, utilizzando i negozi dei commercianti come sfondi per le foto di moda, creando un mix unico di comunità e commercio.
Infine, 'MoneyDream (the.WATERMELON)' di Hana Bank ha affrontato il problema del riciclo dei rifiuti di carta producendo beni riciclati da carta straccia, incoraggiando la partecipazione dei consumatori ed esemplificando il suo impegno per la gestione ESG. Queste campagne innovative si sono tutte assicurate un posto nella lista dei vincitori di quest'anno.
In totale, 10 vincitori d'argento hanno selezionato tra i seguenti: "sii me stesso; abbellisci la mia vita" di KB Life (CHAI communication), "COSA FARE SE [VINCENT VAN GOGH] VISITASSE LA COREA" (HSAD) di KOREA TOURISM ORGANIZATION, "Campagna Coca-Cola Zero 2023" di CoCa-Cola Korea Company (Dentsu Holdings Korea Co., Ltd.), "Campagna metà e metà hopang" di SPC Samlip (Overman), "MAIL OLD MEDS" di KOREAN POST (INNOCEAN), "Love Earth by Flight" di Asiana Airlines (TBWA KOREA), "Ricevilo in un solo giorno!" di 11Street Co., Ltd. (Overman), "JOBKOREA ORA È JOBKOREA-ING" di Jobkorea (Cheil Worldwide).
Totale 11 premi di bronzo come 'Hunmincoding' di teamsparta (Cheil Worldwide), 'Albamon's summer challenge' di Jobkorea (Cheil Worldwide), 'MUMMUM Indoor Shoes' di Focus Media Korea (FOCUSMEDIAKOREA), 'Energy Saving Company SK enmove' di SK enmove (Cheil Worldwide), '2023 Atopic Dermatitis Awareness Campaign' di Sanofi The Scar-let Home (KPR & Associates, Inc.), 'AI Burger Music Campaign' di LOTTE GRS (Daehong Communications), 'Amazing cleaning power from plants' di JNB Corporation (Overman), 'BTS Glass pack' di AB InBev Korea (draftline), 'The Technology of Sleeping in Korea, Navien Sleeping Mat' di Navien (TBWA KOREA), 'YES24, The 24th anniversary campaign' di YES24 (Studiok110).
Ogni anno, gli Effie Awards Korea compilano diligentemente i punteggi in base ai risultati ottenuti per conferire il prestigioso "Premio speciale dell'anno". Quest'anno, il Premio speciale è suddiviso in tre segmenti distinti: Agenzia, Marketer e Marchio. Nella categoria Agenzia, i vincitori stimati sono WATERMELON, INNOCEAN e TBWA KOREA. La categoria Marketer premia McDonald's, A Twosome Place e Hana Bank, mentre gli stessi marchi ricevono riconoscimenti anche nella categoria Marchio.
Si-hoon Lee, Presidente del Comitato esecutivo, ha osservato: "Quest'anno, gli Effie Awards Korea hanno registrato un numero record di candidature. Questo notevole incremento sottolinea la crescente importanza di campagne di marketing efficaci che non solo risuonano con i consumatori, ma li spingono anche ad agire". Ha sottolineato l'importanza crescente dell'efficienza del marketing nel dinamico panorama odierno.
Nel frattempo, la cerimonia degli Effie Awards Korea 2024 si è tenuta il 22 agosto (giovedì) al Bexco di Haeundae, Busan.
Per maggiori informazioni su Effie Korea e sui vincitori di quest'anno, visita effie.kr.