BRUXELLES, 6 dicembre 2023 — I vincitori degli Effie Awards Europe 2023 sono stati annunciati ieri sera alla Maison de la Poste di Bruxelles. Le candidature più meritevoli hanno ricevuto il Gold Effie, McCann Worldgroup si è aggiudicato il Grand Effie e ha ottenuto il titolo di Agency Network of the Year.
Oltre 140 professionisti del settore provenienti da più di 20 paesi europei hanno dedicato il loro tempo e la loro intuizione per identificare il lavoro più efficace dell'anno. La giuria, co-presieduta da Ayesha Walawalkar, Direttore strategico, MullenLowe Group UK, E Catherine Spindler, Vice CEO di LACOSTE, ha assegnato 50 premi a circa 40 agenzie provenienti da 16 paesi in tutta Europa.
McCann Worldgroup si è aggiudicato il titolo di Agency Network of the Year, aggiudicandosi 4 trofei d'oro e 3 d'argento per il suo straordinario lavoro per IKEA, Aldi UK & Ireland, Vodafone e Getlini EKO.
Fernando Fascioli, Presidente di McCann Worldgroup per Europa e Regno Unito e Presidente di LATAM, ha affermato: "In McCann Worldgroup l'efficacia creativa è nel nostro DNA: è ciò che offriamo con la verità ben raccontata. Questa è la nostra stella polare e questa attenzione si riflette nel fatto che la nostra rete è stata nominata la rete più creativamente efficace in questa regione per 8 anni. Comprendiamo veramente il potere trasformativo della creatività per far crescere marchi e aziende e crediamo che il successo dei nostri clienti sia il nostro successo. Sono così orgoglioso dei nostri team e dei nostri clienti che sono stati riconosciuti in questo modo".
La prestigiosa giuria Grand Effie, moderata da Leonard Savage, Chief Creative Officer di McCann Praga, ha deciso che “Kevin contro John: come un'umile carota ha usurpato un tesoro nazionale per vincere la corona della pubblicità natalizia del Regno Unito” campagna per Aldi UK & Ireland è stato il singolo miglior caso presentato quest'anno e lo ha proclamato vincitore del Grand Effie. Investendo costantemente in Kevin per 6 anni e non lasciandosi sedurre dal desiderio di novità e innovazione, Aldi ha sfidato i giganti affermati John Lewis e Coca-Cola per diventare la pubblicità natalizia più efficace e preferita del Regno Unito. Kevin è stato dichiarato "La pubblicità natalizia preferita della nazione" nel 2020 e di nuovo nel 2021, superando persino l'iconico "Coke Truck". Ancora più importante, Kevin ha contribuito a fornire una crescita della quota di valore in 6 anni di 54%, 618 milioni di sterline di fatturato incrementale e un ROMI complessivo di 241%.
Jamie Peate, responsabile globale dell'efficacia e della vendita al dettaglio di McCann Worldgroup, ha commentato: "Siamo assolutamente felici e onorati di aver vinto il Grand Effie 2023. Kevin dimostra il potere del lavoro divertente e umoristico per attrarre e mantenere l'attenzione delle persone. Per sentire una connessione con la pubblicità non devi letteralmente vederti dentro, ma devi sentirti dentro, ed è esattamente ciò che Kevin riesce a fare."
Prima dell'Awards Gala, l'organizzatore ha ospitato l'Effie Forum, un evento di punta concepito per sostenere ulteriormente l'efficacia del marketing e aiutare a promuovere e inculcare la cultura dell'efficacia all'interno di clienti e agenzie. Uno dei momenti salienti dell'evento è stata la presentazione dei risultati di Věra Šídlová, Global Creative Thought Leadership Director di Kantar, “I segreti dietro le idee che funzionano” ricerca. Lo studio estrae cinque lezioni chiave per creare pubblicità efficaci dagli annunci vincenti di Effie Europe:
– Libera il tuo David interiore – I marketer devono investire nell'identificazione di come le persone vedono il loro marchio e delle principali barriere alla crescita. Con una strategia mirata al laser, la creatività può far sì che i budget più piccoli vadano oltre il loro peso.
– Abbraccia il tuo marchio – Molti degli annunci esaminati nello studio sfruttano un aspetto chiave del patrimonio del marchio o delle associazioni esistenti per distinguerlo dagli altri. I responsabili del marketing dovrebbero impegnarsi in questo tramite una strategia a lungo termine per rafforzare il loro marchio.
– Shock con sostanza – Per guidare un cambiamento positivo, gli inserzionisti devono andare oltre lo shock fine a se stesso. Sorprendere il pubblico in modo educativo è un modo sicuro per coinvolgere i cuori e cambiare le menti.
– Creare momenti culturali – I marchi possono incuriosire e catturare l'attenzione del pubblico con contenuti che trascendono il marketing, creando la canzone che rimane impressa nella loro testa, lo spettacolo che non vedono l'ora di guardare o un video musicale da cui non riescono a staccarsi.
– Riportare il divertimento (agli affari) indietro – I marketer non dovrebbero sottovalutare il potere di far sorridere le persone. L'umorismo è dinamite di efficacia, ed è sottoutilizzato nel più ampio panorama del marketing.
Věra Šídlová, Direttore della Global Creative Thought Leadership – Creative, Kantar, ha dichiarato: "Kantar è orgogliosa di unire le forze con Effie Awards Europe. Entrambe le organizzazioni hanno dimostrato un impegno di lunga data per l'efficacia creativa; quindi siamo alleati naturali nella ricerca di risultati nel marketing. Utilizzando Link AI, la soluzione di test degli annunci basata sull'intelligenza artificiale di Kantar, siamo stati in grado di valutare centinaia di creatività pubblicitarie vincitrici di Effie per imparare dai migliori come realizzare creatività che funzionano. Una delle scoperte più importanti è che molte delle pubblicità che abbiamo valutato non sono solo grandi opere autonome, ma attingono all'eredità e ai punti di forza del marchio. È un potente promemoria per i professionisti del marketing che la coerenza e l'accettazione delle risorse e delle associazioni uniche del loro marchio sono fondamentali per una creatività che si distingue dalla massa".
IL Premi Effie Europa sono organizzati dal Associazione Europea delle Agenzie di Comunicazione (EACA) in collaborazione con Kantar in qualità di Strategic Insights Partner, Google, The European Interactive Digital Advertising Alliance (EDAA), ACT Responsible, Adforum.com, OneTec&Eventattitude e The Hoxton Hotel.
Per ulteriori informazioni, contattare Kasia Gluszak, Project Manager presso kasia.gluszak@eaca.eu.
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