NEW YORK, NY (16 novembre 2021)—Effie Worldwide ha nominato "Dream Crazy" di Nike la campagna più efficace al mondo. La Global Effie Celebration ha annunciato i vincitori dei primi Global Best of the Best Effies e dei Global Multi-Region Effies del 2021, sponsorizzati da Meta.
I Global Best of the Best Effies hanno invitato tutti i vincitori dei Grand e Gold Effie dei concorsi Effie Awards 2019 e 2020 in tutto il mondo a competere testa a testa per determinare gli sforzi di marketing più efficaci dell'anno. Il concorso ha creato due nuovi livelli di riconoscimento: i primi Global Grand Effies e l'Iridium Effie, lo sforzo di marketing più efficace al mondo.
Nella competizione sono state selezionate 62 campagne per competere per il Global Grand Effie nelle loro categorie, da cui sono emersi 12 vincitori dopo due round di valutazione (vedi la giuria qui).
Vincitori del Global Grand Effie
I primi Global Grand Effies sono stati assegnati a:
– Servizi di Brand Experience: IKEA Russia & Instinct (gruppo BBDO) “Apartmenteka,” con ZBRSK
– Commercio e marketing degli acquirenti: Burger King, FCB New York e FCB/RED di Restaurant Brands International “The Whopper Detour”, con O Positive Films, Zombie Studio, Chemistry Creative e ABMC
– FMCG-Cibo e bevande: Nescafé e Bombay “Nescafé Tributo” di Nestlé Messico
– FMCG-Altro: Procter & Gamble's Tide e Saatchi & Saatchi New York "È uno spot Tide", con Hearts & Science, Taylor Strategy, MKTG e Marina Maher Communications
– Media, intrattenimento e tempo libero: The Walt Disney Company Latin America's National Geographic e Wolf BCPP "Nat Geo Into The Dark. Un viaggio verso l'eclissi", con Agencia Opera Chile
– Cambiamento positivo: Marchi sociali buoni: Black & Abroad e FCB/SIX “Torna in Africa”, con l’iniziativa, Glossy Inc., Grayson Matthews, Rooster Post
– Cambiamento positivo: Bene sociale-Non profit: Grazia di strada e BBDO Atlanta "Gracie"
– Ristoranti: KFC Australia e Ogilvy Australia “Michelin Impossible”, con OPR Australia, MediaCom e Infinity Squared
- Vedere al dettaglio: Nike e Wieden+Kennedy “Dream Crazy”, con Park Pictures, JOINT Editorial, A52 e Publicis Sapient
– Eventi stagionali/attuali: Microsoft e McCann New York “Cambiano il gioco”
– Successo duraturo: Aldi UK & Ireland e McCann Manchester "Like Brands' 2011-2018", con UM Manchester
– Trasporti, viaggi e turismo: Turismo Nuova Zelanda, Special Group Nuova Zelanda e Special Group Australia's "Good Morning World"
"I vincitori del Global Grand Effie sono davvero i migliori tra i migliori, dimostrandosi eccezionali nel quadro dei 4 pilastri di Effie per l'efficacia del marketing. Questo lavoro non è stato celebrato solo a livello locale, ma ha resistito a una giuria di pari in tutto il mondo. Congratulazioni vivissime a tutti i team vincitori di quest'anno", ha affermato Traci Alford, CEO globale di Effie Worldwide.
Vincitore dell'iridio
La campagna Nike "Dream Crazy", creata con Wieden+Kennedy Portland, ha vinto anche il Global Grand Effie Award nella categoria Retail. Mostrando come gli atleti potessero non solo spingersi oltre nello sport, ma anche iniziare a cambiare la cultura che li circondava, Nike ha affascinato la generazione dei giovani di oggi, e la cultura americana in generale. La campagna ha provocato un'enorme conversazione culturale e ha aggiunto oltre $6 miliardi di valore alle azioni Nike.
"Abbiamo visto Nike seguire la sua sportività e mostrare attenzione e convinzioni umanistiche per comunità diverse, anche quando incontra resistenza e difficoltà. È, in effetti, un caso bello, potente e, soprattutto, efficace, degno dell'Iridium Effie", ha affermato Helen Luan, Corporate Vice President di Tencent e Global Best of the Best Effie Co-Chair.
"Questo è stato il caso perfetto per vincere il primo Iridium Effie in assoluto: strategia intelligente ma sensibile, creatività avvincente e risultati superbi... il tutto in un contesto in cui è stato richiesto e dimostrato vero coraggio", ha aggiunto Carl Johnson, socio fondatore e presidente esecutivo di Anomaly e copresidente di Global Best of the Best Effie. "Adoro l'introduzione dell'Iridium Effie perché sfida le migliori agenzie e i migliori addetti al marketing di tutto il mondo a raggiungere nuove vette: in un certo senso è l'Everest dei premi".
Vincitori globali multi-regionali Effie
Durante l'evento sono stati annunciati i vincitori del Global Effie Award per le idee di marketing più efficaci dell'anno che hanno funzionato in più mercati in tutto il mondo. I Global Multi-Region Effies del 2021 sono stati sponsorizzati da Meta e hanno dato il via all'evento con un panel su AR, VR e le nuove dimensioni della connessione. Restaurant Brands International e INGO Stockholm hanno vinto un Gold Effie nella categoria Restaurants per 'Moldy Whopper' di Burger King; Unilever Singapore, Hindustan Unilever Ltd. e MullenLowe Lintas Group hanno vinto un Bronze Effie nella categoria Positive Change: Social Good-Brands per 'H is for Handwashing' di Lifebuoy; e Babyshop e FP7 McCann Dubai hanno vinto un Bronze Effie per 'Rephrasing “Parenthood”' nella categoria Retail.
"Creare un lavoro che risuoni in più regioni del mondo è tutt'altro che semplice da gestire in modo efficace. Congratulazioni ai vincitori di quest'anno del Global Multi-Region Effie per questo risultato", ha affermato Alford.
I vincitori sono stati celebrati in un evento virtuale il 16 novembre. Per maggiori informazioni sui vincitori di quest'anno e per guardare lo spettacolo on demand, clicca qui.
