A Villa Necchi Campiglio sono state premiate le campagne di marketing più efficaci: 4 Ori, 3 Argenti, 5 Bronzo e un Grand Effie®, portando l’efficacia del marketing italiano sulla scena internazionale.
Milano, 9 ottobre 2019 – Si è tenuta l'8 ottobre nell'iconica cornice di Villa Necchi Campiglio a Milano la cerimonia di premiazione della prima edizione degli Effie® Awards Italy. Questo importante evento, organizzato in collaborazione con Google, Nielsen e Accenture, ha visto la partecipazione dei principali attori del mondo della comunicazione: dalle agenzie alle aziende alle istituzioni accademiche.
Il premio, portato in Italia da UNA – United Communication Companies e UPA- l’Associazione che rappresenta le aziende investitrici, è già attivo in 49 Paesi e ha la missione di premiare le campagne di marketing più efficaci.
Il primo concorso Effie Awards Italy è stato aperto a tutte le campagne di comunicazione e ha riscosso un notevole interesse. La giuria era composta da 40 esperti del settore, in rappresentanza del mondo aziendale e delle agenzie di ogni tipo, tra cui agenzie media, creative e quelle dedicate alla promozione e agli eventi, e presieduta da Alberto Coperchini, Global VP, Media, Barilla Group.
Le campagne sono state valutate in base ai quattro pilastri di efficacia di Effie, a ciascuno dei quali è stato assegnato un peso specifico nella competizione: la definizione degli obiettivi, la strategia, l'esecuzione creativa e mediatica e il criterio più importante, i risultati ottenuti. I rigorosi principi internazionali di Effie e un processo di valutazione selettivo hanno guidato il processo di assegnazione. I vincitori e i finalisti saranno inclusi come parte dell'Effie Index globale 2020.
La campagna “Buondì – L'Asteroide” è stata selezionata tra tutte le campagne vincitrici del premio Gold come vincitrice del Grand Effie Award 2019. La Grand jury si è riunita il 7 ottobre per selezionare il “caso più efficace dell'anno”.
“Come ho già detto, l’efficacia è una delle leve più importanti a livello strategico nella creazione di una campagna di comunicazione di successo. Quest’anno abbiamo iniziato un percorso importante che trova in questo premio uno dei suoi appuntamenti più prestigiosi. Non ci fermiamo qui; l’Associazione sta portando avanti una serie di iniziative che guardano tutte al tema dell’efficacia per continuare a sensibilizzare il mercato: abbiamo presentato il manuale The Good Race, abbiamo ripreso lo speech con Comunicare Domani, oggi annunciamo i premi Effie e siamo già al lavoro sul prossimo step per continuare a creare dibattito sul tema”, ha affermato Emanuele Nenna, Presidente di UNA. “Poter contare su partner come UPA con cui fare sistema è motivo di orgoglio ed è anche l’espressione che la strada è quella giusta. In momenti interessanti come quelli attuali è giusto fermarsi ogni tanto per riconoscere l’eccellenza della comunicazione in Italia, che può e deve avere una forte rappresentanza anche a livello internazionale, oltre a svolgere un ruolo fondamentale nello sviluppo del mercato”, ha concluso Nenna.
“L’introduzione degli Effie nel nostro mercato”, ha sottolineato il Presidente di UPA, Lorenzo Sassoli de Bianchi, “ci consente di colmare un gap importante nel percorso di valorizzazione dell’industria della comunicazione italiana. Il nostro Paese, da sempre protagonista nel campo della creatività e del marketing innovativo, può ora competere anche sul piano dell’efficacia con i più significativi player della comunicazione a livello globale. Per le aziende che misurano gli impatti concreti delle campagne e per le agenzie che le realizzano, gli Effie Awards rappresentano una nuova stimolante sfida a fare sempre meglio, una giusta gratificazione per chi ha fatto un buon lavoro e una spinta verso una solida crescita del mercato”.
Per il concorso Effie Awards Italia 2020, Assunta Timpone, Direttore Media di L'Oreal Italia, succederà ad Alberto Coperchini come Presidente della giuria.
Elenco dei vincitori:
ORO
Campagna: “Accord Parfait: perché TUTTI noi ne valiamo la pena”
Categoria: Bellezza e cura della persona
Marca: Accord Parfait L'Oréal Paris Italia
Azienda: L'Oréal Paris Italia
Agenzia: McCann Worldgroup
Campagna: “Mai più scrivanie vuote”
Categoria: Piccoli budget
Marchio: Fare x bene Onlus
Azienda: Fare x bene Onlus
Agenzia: DLVBBDO
Campagna: “Buondì – L'l'Asteroide”
Categoria: Rinascimento
Marca: Buondì Motta
Azienda: Bauli
Agenzia: PHD Italia
Campagna: “I POD e tu?”
Categoria: Rinascimento
Marca: DASH
Azienda: Procter & Gamble
Agenzia: Enfants terribles
ARGENTO
Campagna: “Amaro Montenegro Spirito Umano”
Categoria: Bevande (alcoliche e analcoliche)
Marca: Amaro Montenegro
Azienda: MONTENEGRO BONOMELLI FOOD DIVISION GROUP
Agenzia: Armando Testa
Campagna: “De Gustibus Coca-Cola: il gusto che ci unisce”
Categoria: Bevande (alcoliche e analcoliche)
Marca: Coca-Cola
Azienda: Coca-Cola
Agenzia: McCann Worldgroup – Mediacom
Campagna: “Ok, Google accendi San Siro!”
Categoria: Esperienza del marchio
Marchio: Google Assistant
Azienda: Google Italy Srl
Agenzia: OMD
BRONZO
Campagna: “Bauli cambia il modo di vivere il Natale”
Categoria: Cibo
Marca: Pandoro Bauli
Azienda: Bauli
Agenzia: McCann Worldgroup – MRM
Campagna: “Virgin Active”
Categoria: Intrattenimento e tempo libero, Sport, Fitness
Marchio: Virgin Active Gym
Azienda: Virgin Active
Agenzia: VMLY&R
Campagna: “Il tè può ancora sorprenderti”
Categoria: Lancio di nuovi prodotti o servizi
Marchio: FuzeTea
Azienda: Coca-Cola
Agenzia: McCann Worldgroup (Italia) – MediacoM
Campagna: “#LoveIsLove al Pride Milano 2018”
Categoria: Reputazione aziendale
Marca: Coca-Cola
Azienda: Coca-Cola
Agenzia: Cohn & Wolfe – The Big Now
Campagna: “Infinity Pre Roll Campaign”
Categoria: Idea multimediale
Marca: Infinity
Azienda: Infinity TV
Agenzia: Webranking – GMG Production
Informazioni su Effie®
Effie è un'organizzazione globale senza scopo di lucro 501c3 il cui scopo è guidare e far evolvere il forum per l'efficacia del marketing. Effie guida, ispira e sostiene la pratica e i professionisti dell'efficacia del marketing attraverso istruzione, premi, iniziative in continua evoluzione e approfondimenti di prima classe sulle strategie di marketing che producono risultati. L'organizzazione riconosce i marchi, i marketer e le agenzie più efficaci, a livello globale, regionale e locale attraverso i suoi oltre 50 programmi di premi in tutto il mondo e attraverso le sue ambite classifiche di efficacia, l'Effie Index. Dal 1968, Effie è conosciuta come simbolo globale di successo, mentre funge da risorsa per guidare il futuro del successo del marketing. Per maggiori dettagli, visita effie.org.
UNA
UNA, United Communication Companies, nasce nel 2019 dall'incorporazione di ASSOCOM e UNICOM. L'obiettivo di UNA è rappresentare una realtà nuova, innovativa e unica, capace di rispondere alle nuove esigenze di un mercato sempre più ricco e dinamico, un progetto importante per dare vita a una realtà completamente nuova e fortemente diversificata. Attualmente conta circa 180 aziende associate operanti in tutta Italia dal mondo delle agenzie creative e digital, delle agenzie di pubbliche relazioni, dei centri media, degli eventi e del mondo retail. All'interno dell'Associazione vivono specifici HUB per garantire tavoli di lavoro verticali e condivisione di best practice. UNA è associata in tutte le Audi, è iscritta all'EACA (European Association of Communication Companies) e all'ICCO (International Communications Consultancy Organization), è socio fondatore di Pubblicità Progresso ed è membro dell'IAP (Institute for Advertising Self-Regulation).
UPA
Fondata nel 1948, l'Associazione riunisce le più importanti e prestigiose aziende industriali, commerciali e di servizi che investono in pubblicità e comunicazione sul mercato nazionale. UPA è promossa e guidata dalle aziende associate per affrontare e risolvere problemi comuni nel campo della pubblicità e per rappresentare gli interessi delle aziende nei confronti del governo, delle agenzie pubblicitarie, dei media, delle concessionarie, dei consumatori e di tutti gli altri stakeholder del mercato della comunicazione commerciale. Tutte le attività e i comportamenti dell'Associazione sono improntati alla trasparenza e alla responsabilità, con un'attenzione costante all'innovazione del mercato. UPA si impegna a valorizzare la pubblicità in tutte le sue forme, e in particolare a far conoscere il suo insostituibile contributo all'economia come stimolo e acceleratore dell'attività produttiva. UPA è socio fondatore di tutte le società di rilevazione (Audi), di Progression Advertising, dell'IAP (Institute of Advertising Self-Regulation e, a livello internazionale, della WFA (World Federation of Advertisers). Attraverso l'azione in tutte queste organizzazioni, UPA persegue il miglioramento etico e professionale della pubblicità.
Per maggiori informazioni:
UNA
Stefano Del Frate
02 97677 150
info@effie.it
UPA
Patrizia Gilbert
02 58303741
info@effie.it
Filo caldo
02 36643650
pressUNA@hotwireglobal.com
